University of Macau / Faculty of Education

全球的電視新聞文化現今都已偏好聳動的主題及令人目眩神移、訴諸感官刺激的綜藝化製作方式。台灣的電視新聞綜藝化自壹週刊、蘋果日報在台出刊後更加明顯氾濫，這種辛辣聳動的刊物成為各家電視新聞台的重要新聞來源。此外，過多的24小時新聞台為了搶收視率亦在視聽覺吸引及口語報導方式上無所不用其極的“吸睛”。值得一探的是，觀眾對於這種綜藝化播報方式的觀感究竟如何，而此種播報方式對於其電視新聞可信度又是否會有影響。 本文從不同變項探討現今台灣電視新聞綜藝化手法對大學生評估新聞可信度的影響及觀感。除人口變項外，亦討論媒介使用習慣、媒體素養與電視新聞可信度評價的關係。研究結果發現，一般來說，媒體素養越高的受測者對台灣電視新聞可信度評價越低，也較不喜歡看綜藝化手法製作的電視新聞。此外，本文除討論現今常使用的綜藝化手法所引發的新聞可信度評價影響，亦發現大多數綜藝化手法應用於硬性新聞較應用於軟性新聞播報中引發較低的新聞可信度評價。 / The phenomenon of infotainment tendency in TV news broadcasting has been rising globally. Taiwan is no exception since last decade, especially a turning point that Apple Daily first published in Taiwan. This sensationalism- oriented publication has become an essential reference for TV news producers and resulted in a revolution of TV news in Taiwan, which from content to format presentation have become relatively infotainment- oriented. The excessive 24-hour news channels is another cause of the infotainment phenomenon in Taiwan, which results in a vicious viewing rate competition. In order to draw audience’s attention, each channel tries hard to be “eye- catching” to please audience instead of providing substantive information. This study investigated the effect of the current prosperous infotainment tendencies in news broadcasting in Taiwan on college audience’s evaluation and perception of TV news credibility through different variables. In addition to demographic investigation, this study also conducted research on the correlation between audience’s media literacy level, media use habit and TV news credibility evaluation. It is found that respondents with more media understanding are more sensitive and critical to the infotainment issue in TV news. Moreover, the results showed that the infotainment applications used in hard news generally lead to lower TV news credibility than used in soft news. The findings of this study contribute reference to the news discipline for TV news producers in Taiwan.

第一章緒論，旨在解明本論文之研究動機及論文架構。 第二章舉證責任分配體系與損害賠償數額之確定，旨在解明舉證責任分配之概念、舉證責任分配法則、舉證責任分配原則之體系建構，並在本章當中，將說明「損害賠償數額之確定」此一舉證責任減輕機制於舉證責任分配體系中之體系定位。 第三章損害賠償數額之確定之立法旨趣，旨在解明我國民事訴訟法第二二二條第二項之立法旨趣，本文將先就外國法之相關規定及其立法旨趣加以解明，次針對民國八十九年所制訂民事訴訟法第二二二條第二項之立法旨趣從立法資料、學理上、實務上之看法加以解明其立法旨趣之所在。 第四章損害賠償數額之確定之適用範圍，旨在解明此一制度的適用範圍，針對因果關係、損害賠償請求權、損害賠償請求權之包括或(及)一律請求、與有過失等是否有此一制度之適用，將於本章加以解明。此外，針對學理上所提出之可能類推適用此一制度之事項，本章亦將一併予以討論說明。 第五章損害賠償數額之確定之構成要件，本章將先就法條之構成要件與德國法上之差異處加以解明，次就民事訴訟法第二二二條第二項之法文構成要件加以說明，末針對相關聯之制度亦一併於本章加以檢討分析。 第六章損害賠償數額之確定之法律效果，本章將就學理上所提出之證明度降低說、衡平裁量說、折衷說等三說加以說明分析，並對於我國實務上之看法整理分析。 第七章回顧與展望，係本論文對於損害賠償數額之確定此一制度所提出看法之整體性回顧，以俾讀者迅速地掌握本文對於損害賠償數額之確定之法理論、要件論、效果論之看法。

本文的研究問題有三：一是了解現今華語綜合性教材語素教學的內容與編排方式；二是提出關於本文分析之華語綜合性教材以語素為基礎的詞彙教學建議；三是教師面對不同教材時，應該如何因應與落實以語素為基礎的詞彙教學。 本文首先從海峽兩岸的專家、學者們對於詞彙教學領域的相關研究和詞彙教學的現狀著手，發現詞彙教學理論研究成果與教學應用脫節，因此如何有效利用漢語詞彙語義特徵和結構特徵進行詞彙教學，值得深入研究。本文將焦點集中於語素教學的理論與教學實施原則，分析在臺灣與中國使用率極高的兩套華語綜合性教材---《新版實用視聽華語》和《新實用漢語課本》，以了解目前教材中語素教學內容的現況。 分析結果發現，兩套教材皆呈現語素教學設計，但是《新版實用視聽華語》的語素分析出現瑕疵，且缺乏詞彙結構分析；而《新實用漢語課本》不論是語素分析或詞彙結構分析，都能以學習者已知的詞彙為基礎而設計。本文參考前人的研究和教材的分析，提出對於這兩套教材中以語素為基礎的詞彙教學建議。最後，本文綜合語素教學研究、教材分析和教學應用，提出一套更完整的語素教學實施原則，以利於教師面對不同教材時得以參考依循。 關鍵字：語素、語素教學、詞彙教學、新版實用視聽華語、新實用漢語課本 / There are three research aspects in this paper: (1) To understand the content and structure of two main current Mandarin pedagogical materials in the context of morpheme-based vocabulary teaching. (2) To provide some teaching suggestions for the design of morpheme-based vocabulary teaching of those two materials. (3) To propose vocabulary teaching strategies on employing morpheme-based vocabulary teaching when teachers are facing different textbooks. In vocabulary teaching, this paper makes an overview of research literature by cross strait scholars, and finds that there is a missing link between theory study and teaching application. It’s promising to explore semantic and morphology of Chinese vocabulary to facilitate vocabulary teaching; thus, morpheme-based vocabulary teaching is proposed. We evaluate two most popular textbooks Practical Audio-visual Chinese 2nd edition and New Practical Chinese Reader to get a picture of how morpheme-based vocabulary teaching is presented. Both textbooks do have morpheme-based vocabulary teaching design. Practical Audio-visual Chinese 2nd edition is faulty in morpheme analysis, and short of analysis of morphology of Chinese vocabulary. New Practical Chinese Reader deserves praising by editing the content of morpheme-based vocabulary teaching at the basis of learned vocabulary, and it excels in the analysis of both morpheme and morphology. Referring to previous studies in this area, we propose recommendations for morpheme-based vocabulary teaching with these two materials. To assist teachers in dealing with various textbooks, we provide practical teaching operation principles, through a comprehensive study of morpheme-based vocabulary teaching, textbook analysis, and teaching application research. Wish this study will help Mandarin teachers teach vocabulary more efficiently. Keywords: morpheme, morpheme teaching, vocabulary teaching, Practical Audio-visual Chinese 2nd Edition, New Practical Chinese Reader

電視產業80年經歷多次創新，從硬體，載體加上視聽播送內容，以及非市場因素的政府介入，交互影養，我們看到內容與平台的創新演變與轉折。如今，資訊科技以新技術破壞式創新，融合多媒體匯流服務，”閱聽眾”收視習慣因而變成了”用戶”。兩方互跨領域與內容，紛紛以「新媒體」之姿跑馬圈地。 『世界是平的』作者，佛克林David Verklin提到，我們生活在一個競爭無止境的世界，代表創新抉擇亦將無止境。電視媒體過去從無線到有線以致數位，一直以持續性創新前進新戰場。如今，競爭對手不只是電視同業，資訊科技異業的攪局與破壞創新，定義出數位時代傳播服務的「新媒體」，將撼動電視媒體霸主地位。潮流所趨，電視媒體「轉型」已勢在必行，如何再次創新以加速就位，是一場嚴峻的挑戰。面對內部組織能力與外部新興科技的專業，都有創新的兩難。本文透過個案研究方式，應用古典與現代學派學者不同的創新論述，分析電視媒體轉型新媒體必備的創新元素與能力，彙整出創新抉擇的思考依循，提醒電視媒體企業經營者應有的創新習慣及演練，避免消失。 研究發現，電視媒體與資訊科技「新媒體」產業因”閱聽眾”與”用戶”概念，創新思維差異很大，以致採取不同價值主張。電視媒體認為資訊科技為輔助角色，直接平移新聞與節目即可。而由資訊科技業或電信網通業者所打造的「新媒體」，則定位在提供用戶最大「量」與「速度」的多媒體匯流服務，並轉載與其他平台一樣的資訊內容即可。事實上，兩者都已在同一個數位競技場，如果內容同質性過高，實難建立”閱聽眾”與”用戶”的忠誠度，更甭說獲利與否。結果顯示，新媒體服務必須滿足“閱聽眾”與“用戶”的概念，才能實踐創新，而創新的抉擇，必須回歸自身資源優勢與資訊科技業互補，共生共榮，才是「新媒體」正軌發展之道。 / TV-Media has been developed for more than 80 years with many transition。Not only technology、carrier but also regulation pushed TV Media heading to a new service。Apply those turnings to the theory of innovation，showed how TV media deal with unexpected future and their innovation phase。In this comprehensive with all kinds of possibility internet world，the new tech of media convergence emerged the「New Media」service，TV towards IT service，IT towards TV content service, which changed viewer’s behavior of seeing and hearing behavior, they became a user，that makes both side wants to be a Player。 As the book of 「The world is flat」writer “Thomas Friedman” says：”We are living in a never-ending competition world which means that takes innovation action is a way to survive”. Via Wireless、Satellite，then deliver the seeing & hearing content through cable to users，TV-media’s competitors are beyond the same trade，and more competitors will be the IT(information technology) business for it can converge all kinds of content and deliver it to TV/PC/Mobile，which defines itself as a「New Media」service。Transforming the way to see and hear with IT heavily involved，TV Media viewer has become a faithful user to the 「New Media」。Does it mean that 「New Media」might shake up TV-Media’s long lasting standing ? To a traditional TV-Media , tackling this innovation step is kind of a dilemma，for it’s current organization that seems not allow them to do so , and without IT-experts support hardly can make any step on what New Media needs。This research has applied Mr. Clayton Christensen’s point of innovation (Harvard Business Professor) to elaborate what were TV-Media’s innovation elements?how to empower those elements ? and some reminder has been figured out to help TV-Media to make the right innovation determination to avoid to be eliminated in media market 。 Accomplished this research , we discover that innovation orientation of TV-Media and IT-Based Media (New Media) are quite different.TV-Media took IT as a supplementary，thus，moving TV program as a New Media content. The IT-Base Media buy the same content to serve user as competitors do,focusing on quantity and speed。Actually both TV and IT , they are toward each other’s territory and battle in the same arena shows that content will be a critical issue。No matter viewer or user,they will not take the same service with repeat content。 Changing to a New Media era ,user behavior will different from sitting in sofa’s watching TV viewers , the content should be distinguished from long duration content。As a PC or mobile phone user , they dominate what content to watch。If the content attract thems or make it as a necessary information for themelves，they must to satisfy user with an innovation determination to consolidate both TV and IT Media’s advantage is necessary to take。 Because innovation will be the only way to breakthrough barrier，and a right way to turn TV-Media itself as a 「New Media」to a sustainable development。

自從二次世界大戰後，隨著冷戰的結束，美國法律制度已成為世界上最具影響力之法律制度。不可諱言地，美國法律制度對其他國家法律制度的影響甚深，有些論者因此認為：因多數國家相繼仿效美國之法律制度，業已形成各國「法律制度美國法化」(Americanized)之趨勢。甚至，美國Maximo Langer教授，在其「論認罪協商制度之全球化及刑事訴訟程序之美國法化」乙文中表示，有人以美國之認罪協商制度為例，認為美國之認罪協商制度可能是辯論式制度送給糾問式制度的「特洛伊木馬」(Trojan horse)，大陸法系國家將逐漸被「法律制度美國法化」，將被全面屠城棄守。是否果真會如此，美國法律制度對我國之影響是否亦有可能造成我國偵查制度遭美國偵查制度「屠城」之結果？引發筆者對我國近年來自美國引進之若干偵查制度之關注與好奇，認有予以探究之必要。本文乃就我國近來有關偵查制度之重大修法，以特別偵查制度之獨立性、通訊監察之控制機制與刑事司法互助之書證調取等為例，探究該等制度從美國原貌，到移植至我國後之改變、衝突及現況，並提出本文之觀點，期能成為未來修法時之參考方向。 本文除前言及總結論外，第二章簡介美國之偵查制度，論文主體部分則分成特別偵查制度之獨立性、通訊監察之控制機制及刑事司法互助之書證調取等三章進行論述。 第三章為有關特別偵查制度獨立性之探討，由各國曾出現之特別偵查制度中，以美國、日本及南韓等國家之法制為例，分別介紹美國之「獨立檢察官」與「特別檢察官」、日本之「特搜部」及南韓之「大檢察廳中央搜查部」等特別偵查組織之歷史沿革及運作機制，其中特別就各國爭相仿效之美國「獨立檢察官」與「特別檢察官」制度多加介紹，最後再論述我國特別偵查組織之濫觴與發展，由高檢署查緝黑金行動中心到地檢署檢肅黑金小組，再到最高檢特偵組等我國廣義之特別偵查組織之發展歷程，而特偵組成立迄今之現況與制度之運作結果，對特別偵查制度之獨立性產生之影響，亦有待實務運作後之檢驗，其中最大爭議者諸如:付之闕如的檢察總長退場機制、再議程序及設置審級等爭議問題，目前都已出現，有待探究及修法解決。 第四章為有關通訊監察控制機制之探討，日本、美國、英國及我國通保法修法前後之存在不同通訊監察核發機制及聲請機制，就我國通保法修法後之通訊監察聲請機制模式採取「檢察官聲請獨占模式」，不採取「雙聲請主體模式」或「檢察官許可前置模式」，本文乃探究各種聲請模式之利弊得失。次以我國通保法修法所仿效之美國通訊監察制度為中心，介紹美國之法律及行政相關規定，引述美國聯邦檢察官在通訊監察程序中之角色，進而導出美國核發通訊監察書遠低於我國之原因，探究美國各種通訊監察之內控機制。最後以通保法修法後之實務觀點檢視本次通保法修法之控制機制，探討是否修法後即可達到仿效美國通訊監察制度所欲達到得以控制監聽浮濫之目的？ 第五章為有關刑事司法互助之書證調取，除介紹各種刑事司法互助態樣、我國現行之刑事司法互助有關之法規及實務運作外，並探討臺美司法互助協定之內容。並以向新加坡請求刑事司法協助為例，介紹如何請求調取涉外之銀行帳戶資料。另討論我國經由外國政府或組織取得證據之證據能力，由於我國並無刑事司法互助法之專法，致實務上產生極大之爭議，有予以深究之必要。 第六章為本論文總結，本文認為，美國之偵查制度對我國偵查制度的影響當然是不容置疑的，但我國絕非單純地複製一個美國形式的偵查制度模式，美國法對我國法制的影響並非全面性的美國化，僅占我國偵查制度改革中的一小部分而已。我國引進美國之偵查制度後已與美國原有之制度呈現出各種不同之風貌，當然引進後之機制正挑戰我國原有之偵查架構與制度，但並未形成「偵查制度全面美國化」的現象，更不必憂心會遭美國偵查制度全面「屠城棄守」。

隨著時代背景的轉變與傳播科技的進步，閱聽人調查研究發展出各種的質化與量化的調查方法，以因應不同研究的需求。 根據許多的研究報告顯示：網路使用人口的持續增加，電子商務與網路廣告大幅成長，網際網路已經成為另一個重要的傳播管道與行銷通路。有鑑於網路兼具媒體，行銷與線上交易的功能，網路閱聽人的角色相形重要。究竟目前在網際網路上如何調查閱聽人？閱聽人的資料如何被使用？會不會侵犯個人隱私權？由於網際網路無遠弗屆與匿名的特質，使得網路閱聽人的身份錯綜複雜難以辨認。但是，這個新媒體的出現，也使得閱聽人的調查又多了一些新的辨識方法。 有關網際網路閱聽人調查方法的文獻不多，因此，本研究採取文獻分析並與業界進行深度訪談，包括內容、入口網站、網站行銷公司、測量軟體公司、學者專家以及台灣四家市調公司相關人員等，將目前網際網路閱聽人的調查方法分別就各種方法的適用性與優缺點逐一分析；經由文獻蒐集與深度訪談，調查國內目前四家網路市調公司的現況，瞭解各家網際網路調查所使用的方法；並針對際網際網路調查方法目前所遇到的爭議點與相關問題，包括網路隱私權的問題、廣告流量計算的爭議、現階段是否該進行流量稽核、日誌檔分析與第三者調查的差異等問題提出探討，最後並提出美國FAST對產業界的調查方法與稽核改良的建議。 研究結果發現：網際網路閱聽人調查方法有(1)頻寬流量的調查(2)網站日誌檔的分析(3)網路廣告效果的調查(4)第三者的固定樣本調查(5)電腦問卷調查(6)ISP用戶數統計調查方法等六種。其中網站日誌檔的分析屬於媒體端的調查；網路廣告效果的調查屬於廣告端的調查；第三者的固定樣本調查屬於閱聽人端的調查。研究中並將台灣最近成立的四家網路市調公司的調查方法詳細分析與比較。 在網路調查上，最引起爭議的就是隱私權的問題，歐美各國逐漸重視網際網路上個人隱私權的保護，並提出許多保護政策，國內對隱私權保護的措施還有許多問題待解決，相較於國外，國內對隱私權的保護並不重視。由於網際網路的跨國性，在政策與法規上未來可能也必須注意國外政策的發展。其次，廣告效果計量因廣告主、媒體網站、聯播中心三方所處的位置不同，往往獲得不同的調查數據因而引起的爭議，研究中並探討影響調查數據的因素。由於對網站自我報告的流量數據不信任，業者紛紛提出稽核的建議。研究者認為稽核應由第三單位的非營利機構來執行，稽核應有階段性的任務，現階段適合從調標準與調查單位的制定著手，以期網路調查有共通的基準可比較。最後，本研究提出FAST對網路媒體測量方法的建議，包括八點測量方法的原則、對測量方法未來的建議以及對稽核原則的建議等，以供產業界及後續研究者參考。

企業全球化趨勢的日亦普遍，致使全球化的行銷成為必須。廣告為行銷不可或缺的一環，因此，廣告的全球化勢在必行。近年來，全球化企業在台灣使用「全球化廣告」的情況愈來愈頻繁，無論其所使用的全球化廣告類型為何，閱聽人對這些全球化廣告的看法才是最重要的。 因此，本研究以不同類型的全球化廣告為研究主體，依據外國學者對不同類型全球化廣告的六種定義，使用其中的「完全標準化」、「半標準化」、「因地制宜的執行元素」，以及「概念在地化，執行全球化」等四種全球化廣告類型，從「接收分析」的角度出發，探討閱聽人面對不同類型全球化廣告文本時，他們如何解讀這些廣告文本。在探討解讀型態的同時，並設法了解閱聽人的「開放性人格特質」、閱聽人的「媒介依賴程度」、閱聽人對全球化企業所知覺到的「品牌形象」，以及不同類型的全球化廣告文本等概念，是如何影響閱聽人的解讀型態。 本研究透過「符號學」的分析方法，針對不同類型的全球化廣告做文本分析，同時運用「實地問卷調查法」的研究設計，對受訪者蒐集資料。除藉以了解閱聽人與不同類型全球化廣告文本間的互動關係外，並嘗試驗證變項間的因果關係。 研究結果發現，閱聽人對不同類型全球化廣告的認知程度愈深，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人對電視的依賴程度愈高，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人所知覺到的品牌形象愈趨近於正向，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態；閱聽人的開放性人格特質程度愈高，愈容易對全球化廣告採取優勢型的解讀型態。 / With more and more global corporation widespread in the world﹐global marketing becomes necessary. Advertising is an essential part of marketing﹐therefore﹐the globalization of advertising have to be imperative. In recent years﹐the situation of global corporation in Taiwan uses global advertising becoming universal﹐no matter what type of global advertising they used﹐the most important thing is the viewpoint of audience. Therefore﹐the material of this study are different types of global advertising. In accordance with six different definitions of global advertising from foreign researchers and I selected four types from them﹐they are“Fully Standardized.”､“Semi–Standardized.”､“Varying Standard Executional Elements.”﹐and “Act Global﹐Think Local.”The study started with the approach of“Reception Analysis.”To investigate how the audience interpret different types of global advertising. Meanwhile﹐try to recognize how the audience’s personality trait of openness﹐degree of media dependency﹐cognition of brand image of global corporation﹐and the different types of global advertising itself influences the audience’s interpretation pattern. The present study uses“Semiology”to analyze the content of different types of global advertising﹐simultaneously﹐using the research design of“on–the–spot questionnaire”to collect the respondents’ data﹐in order to understand the relationship between the different types of global advertising and the audience﹐and try to examine the variable causality. The results of the study are﹕when the audience have deeper cognition of different types of global advertising﹐their interpretation pattern of global advertising tend to be more dominant. When the audience’s degree of media dependency is higher﹐they well take the dominant interpretation pattern of global advertising easier﹒When the audience’s cognition of brand image is more positive﹐their interpretation pattern of global advertising incline to be more dominant﹒When the audience’s degree of personality trait of openness is higher﹐they well adopt the dominant interpretation pattern of global advertising easier.

由於時代變遷與社會思潮的急劇變動，現今之民事訴訟充斥著各種現代型紛爭案件，在各種專家參與的形式中，鑑定制度可謂我國民事訴訟法制中存在最久、且利用最多之模式。職此，完善且令人信服之鑑定制度，在涉及高度專業性爭議之案件中，對於負責主張並提出事證之當事人，或負責確定事實、適用法律之審判者，均具有相當程度之重要性。 本論文將介紹民事鑑定制度之發展過程、趨勢，並說明民事訴訟上鑑定制度之定位、鑑定人之選任程序及相關議題。藉由鑑定制度之程序、鑑定之效力、鑑定與類似制度之比較等問題討論，試圖勾勒出我國民事鑑定制度於現行法下之輪廓。針對建構我國民事鑑定制度之法理基礎，本文亦試圖從四個面向為描述，包括合法聽審權保障之要求、鑑定人之中立性要求、訴訟經濟之要求及真實發現之要求等，並試圖將現行法及實務見解下，已被承認或應被承認之當事人程序權利，以及各種基於上開法理基礎之制度設計，予以論述，並深化上開法理要求之內涵。 次以，本文將介紹美國專家證人制度及其相關問題，並與我國鑑定制度為比較，期能尋獲值得借鏡之處。並為改善我國鑑定制度提供另一途徑與方向。此部分除試圖與前開所歸納出之法理基礎為呼應，更思考彼邦制度設計背後之理念，是否適合及如何運用於我國體系。 末者，本文亦試圖將前面章節之研究所得，用以檢視現行實務常見之囑託機關鑑定之若干問題。包括介紹囑託機關鑑定之意義及定位、其與一般自然人鑑定之區異，囑託機關鑑定之優缺點、存在必要性及囑託機關鑑定是否已牴觸鑑定制度之若干基礎法理，造成民事訴訟理想之部分退讓，而有檢討、調整之必要。

社群網站使用者不分年齡，幾乎沒有人不在這虛擬社交的浪潮上。儘管如此， 社群網站的交往卻不如現實般，社群中的絕大多數的內容是由少數發言者貢獻， 從來不發言的潛水者則佔了使用者基數的大部分。 本研究使用沈默螺旋理論的意見一致性概念與多種潛水動機作連接，藉此探 討發言者言論如何影響潛水者的動機選擇以及潛水行為表現。除此外，本研究藉 由同時使用社群聆聽技術和調查法作為研究方法，試圖以主、客觀區分兩種方法 並比較各自的益處和限制，也對社群聆聽技術只能使用發言者言論作為分析資料 來源的先天限制做出初步探討。 本研究收集到 599 份有效問卷和 285 篇社群網站文章，研究結果發現害怕被 孤立、社會性散漫兩種潛水動機完全中介了意見一致性對潛水行為的效果。主、 客觀研究方法的測量結果顯著相關，且對潛水動機之中介效果有相同預測能力。 / It is hard to find one had no experience using social networks in any age ranges. However, most of social network members are lurkers who barely post or comment to express their opinion. On the other hand, little regular posters contribute most content in every virtual society. This study used the concept of opinion congruency in spiral of silence theory to link up multiple lurking motives found by past studies in order to clarify how posters’ texts influence lurking motives and behavior. Besides, for the purpose of comparing pros and cons between social listening and survey, this study adopted both research methods to measure major opinion in discussion threads wherea seprated the two methods into subjective and objective ones. Also, this study would have preliminary discuss about the fact of limited analytical source of social listening. Collected 599 valid surveys and 285 social network discuss thread text, the result found that opinion congruency negatively influenced both lurking motives which positively influenced lurking behavior. The result also found that the subjective and objective research methods in this study were significantly related, and shared same predictive ability on both lurking motives’ mediated effect.