近幾年企業跨國併購活動頻繁，尤其亞洲企業併購歐美知名品牌形成一種趨勢。亞洲各國政府有感品牌對於消費市場的重要性，因此建置併購外國企業的鼓勵政策，藉此汲取跨國營運與品牌經營經驗。例如：自1997年起中國政府鼓勵企業「走出去」，透過海外直接投資活動形成跨國企業，2004年之後對知名品牌企業進行併購引起全球關注。而我國政府於2003年積極輔導「品牌台灣發展計畫」，希冀企業能著眼於「品牌」的培養，另外為加速台灣跨國企業品牌能在全球舞台嶄露頭角，外貿發展協會在2005年正式推動「併購國外品牌與通路計畫」，透過政府單位與併購專業機構等管道，著眼於品牌與通路資產尋找適合的對象，協助我國廠商拓展國際市場以進行跨國營運、提升企業品牌權益，進而打響台灣的國家品牌形象。 本研究即以亞洲企業併購歐美品牌為研究主體，探討企業併購動機與企業內部品牌資產（專利、商標、通路）的關連性，以及併購後對外品牌策略的使用，結合內部資產與外部品牌策略的使用，說明主併企業的品牌權益能否借他人力量提升並立足於跨國市場上。 本研究以個案分析的方式，以「聯想併購IBM PC部門」與「成霖全球品牌併購」進行探討，得出亞洲企業併購歐美知名品牌後，保留被併標的的品牌並採取聯合品牌、彈性使用品牌策略，來提升主併企業的品牌權益或維持各區域品牌的營運。另得出以下建議，希冀能對我國企業採取併購活動時有所助益： 1.提升併購品牌的策略層次： 併購動機的層次會影響併購後企業營運方式及品牌策略，如聯想藉由併購及聯合品牌策略提升其內部技術與亞洲品牌的層次，成霖的併購與品牌策略展現其現階段以佈局國際市場的營運、增加營收為主，對自身品牌權益的提升較少。 2.併購標的應具備多項品牌資產： 品牌資產可使企業掌握市場的競爭優勢，除掌握通路進入市場外，亦應觀察其專利、商標等權利運用與移轉，牽制競爭對手與影響市場結構，利於主併企業品牌權益的提升。 3.注重併購品牌的整合： 要使被併品牌發揮市場效益，併購後資產的整合與運用更須注意，對外需熟知當地政府對企業之獎懲法規、勞工保護規範以及當地顧客市場的需求，對內則瞭解被併企業營運方式與員工需求以此進行融合管理，讓內部員工與當地市場能接受主併企業，由內而外槓桿併購品牌的實質效益。 / The mergers between Asian enterprises and famous American and European brands become a trend in the frequent international mergers and acquisitions in recent years. Asian governments become more aware of the importance of brand in the markets and thus formulate policies to encourage cross-border M&A, through which enterprises can learn international corporation and brand management. For example, China government had urged enterprises become international corporation through foreign direct investments since 1997. The mergers of famous companies and brands after 2004 become a global concern. Taiwan government enthusiastically developed “Branding Taiwan” to encourage enterprises to focus on brand development. Taiwan External Trade Development Council started “M&A Foreign Brand and Channel” in 2005 to promote Taiwan brand to global business. Government units and M&A professional organizations try to help Taiwan firms find suitable merging targets of good brand and channel to get more brand equity and experience concerning international business management, thus to promote Taiwan brands. This thesis aims to focus on Asian enterprises merging famous American and European brands to explore the correlation between M&A motives and internal brand assets of enterprises and to analyze the external brand strategies in post merger. The discussion will involve the possibility whether the acquiring firm can enhance their brand equity through M&A. This thesis will take “Lenovo Acquired IBM PCD” and “Globe Union M&A Global Brands” for case studies. Asian firms retain acquired brand and take co-brand strategy to raise their corporate brand equity, or take flexible brand strategy to operate regional brand enterprise individually. Further, it provides three suggestions to Taiwan enterprises when they decide to proceed with a merger. 1.Enhancing Motives to Strategic Level: acquiring firms would be led to different business operation level by what goal they set. 2.Acquired targets should possess more brand assets: the more brand assets acquiring firm can manipulate, the much competency they will have. 3.Emphasizing on Brand Integration after Merger: In order to obtain more revenues from acquired brands, acquiring firms have to pay more attention to all factors through the integration, including local industrial policies and labor protection regulations. They should also know the corporate culture and employees’ expectations of the acquired companies to better management and lessen the resistance from the employees and local market.

本研究主要目的在探討都市原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機及學生學業成就的現況，並探討不同背景變項間的差異情形，分析都市原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機及學業成就的相關情形，最後並探究父母教育期望及學生學習動機對學生學業成就之回歸預測分析。 本研究採問卷調查法，以臺北縣六所國民中學原住民族重點學校的學生為研究對象，共計595人，以描述性統計、t考驗、單因子變異數分析、Scheffé事後比較、皮爾森積差相關及多元迴歸分析等方法進行統計分析。 本研究得到以下的主要發現： 一、 都市國中原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機及學生學業成就均為中上程度。 二、 都市國中原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機及學生學業成就，因背景變項不同而有顯著差異。 三、 都市國中原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機與學生學業成就有顯著的低度正相關。 四、 都市國中原住民族學生在父母教育期望和學生學習動機有顯著的中度正相關。 五、 都市國中原住民族學生在父母教育期望、學生學習動機對學生學業成就具有顯著的預測力。 / The main purpose of this study was to understand the relationships among parent education expectation, learning motivation, and academic achievement of urban aboriginal junior high school students. Survey method is used in this research. By purposeful sampling, 595 valid samples were acquired. The instruments used in the research are included Parent Education Expectation Scale and Learning Motivation Scale. The statistical methods used to analyze the data were descriptive statistics, t-test, one-way anova, Scheffé method, pearson product-moment correlation coefficient analysis, and multiple regression analysis . The conclusions of major were as follows: 1. Parent education expectation, learning motivation, and academic achievement of urban aboriginal Junior high school students were in medium-high range. 2. There were significant differences of parent education expectation, learning motivation, and academic achievement of urabn aboriginal Junior high school students. 3. The correlations among parent education expectation, learning motivation, and academic performance were positively significant. 4. The correlations between parent education expectation and learning motivation were positively significant. 5. Urban aboriginal junior high school students’ parent education expectation and learning motivation, could significantly predict their academic performance.

企業上市的目的有很多種，我們認為一家公司若是為了替未來的投資機會融資而上市，其長期報酬應顯著較其他非為了投資機會籌資的公司為佳。結果我們發現，在一般認為可作為「籌資」的代理變數─「賣新股」的公司中，這些公司的長期負報酬程度比其他公司更嚴重。在發行股票種類的選擇上，選擇賣老股的公司相較之下有上市前公司獲利較佳、成立時間更久的特性；另一方面，訂較長閉鎖期的公司長期報酬也顯著比較差，這些公司募資的規模則較小、並且通常無創投參與。我們認為有兩種可能：(1) 以股票發行種類為上市目的的代理變數可能不盡理想；(2) 上市的成本超過欲上市籌資的公司經理人所估計。導致這些公司長期負報酬更加的嚴重。 / There are many reasons why companies go public. We suppose that companies going public to finance future investment should have better long-term performance than others. As a result, we find strong evidence that the long-term underperformance among primary-share only offering companies which are considered having motivation to finance future investment, are more severe than other companies. In the determinants of choosing which type of shares offering, a company which is old or have better return of equity before listing would have higher probability offering secondary shares. On the other hand, companies setting longer lockup period perform worse. These companies are usually small and have no venture capital backed. We propose two possible explanations to these situations: one is that using type of shares offering as a proxy of motivation of a firm going public is inappropriate; the other is that the cost of a firm going public is beyond a manager’s estimation, resulting the more poor long-term performance of these companies.

本研究以＂外來品牌-聯想與惠普在台灣市場操作比較＂－產品為筆記型電腦來切入研究，根據文獻探討品牌形象、品牌聯想、購買動機、顧客滿意度與品牌忠誠度之間的影響。藉此用來了解兩品牌間行銷與經營策略之差異，並探討消費者在這兩個品牌的比較情況下，對於購買筆記型電腦的意願與動機是否有不同的面向，冀望能為業者提出有效的行銷策略。 本研究以量化之問卷調查法為主要研究方法，輔以質化之專家訪談法。本研究總共發出350份問卷，回收問卷334份，有效問卷318份，有效問卷回收率為90.9%。問卷調查結果經敘述統計分析、信度分析、因素分析、迴歸分析，探討提高顧客滿意度及影響品牌忠誠度之主要因素，並就兩品牌間的比較分析，擬定出對聯想品牌經營行銷策略之建議。 本研究聯想品牌之主要發現與結論如下：(1)品牌形象對品牌顧客滿意度有反向顯著影響，(2)品牌形象對品牌忠誠度有正向顯著影響，(3)品牌聯想對顧客滿意度有正向顯著影響，(4)品牌聯想對品牌忠誠度有正向顯著影響，(5)購買動機對顧客滿意度有正向顯著影響，(6) 購買動機對對品牌忠誠度有反向顯著影響，(7)顧客滿意度對品牌忠誠度有正向顯著影響。 本研究惠普品牌之主要發現與結論如下：(1)品牌形象對品牌顧客滿意度有正向顯著影響，(2)品牌形象對品牌忠誠度有正向顯著影響，(3)品牌聯想對顧客滿意度有正向顯著影響，(4)品牌聯想對品牌忠誠度有反向顯著影響，(5)購買動機對顧客滿意度有正向顯著影響，(6) 購買動機對對品牌忠誠度有正向顯著影響，(7)顧客滿意度對品牌忠誠度有正向顯著影響。 依據研究發現與結論，在兩品牌比較後將提出筆記型電腦產品的經營之建議，做為台灣區＂Lenovo 聯想＂筆記型電腦，在品牌經營或行銷規劃上之參考。對於後續研究者，本研究期待後續研究者可進一步擴大研究範圍，儘可能將研究範圍擴及台灣以外之地區，並將本研究架構未涵蓋之其他構面納入，例：不同品牌、不同產業及行銷手法等。另外也可加入質化之專家訪談，透過深度訪談了解不同品牌之成功經營經驗，或可建立品牌經營之成功模式，如此研究結果將對品牌經營提供更大的貢獻。 關鍵字：品牌形象、品牌聯想、購買動機、顧客滿意度與品牌忠誠度

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日前，政府相關主管機關針對本次金融風暴所引發的危機，以及企業不當交叉持股的情況，研擬出證交法第二十八條之二的修正草案，企圖以此法所規定三種企業可進行股票購回的方式，提供公司營運及財務上更大的運作彈性，而此項法案是否真的能迎合企業界的需要，即是本研究的重心。 本研究主要是以透過問卷調查的方式，來彙整上市公司決策主管對於股票購回的看法與意見，另外，對企業相互轉投資的情形與原因，也做了初步的探討。分析方法以敘述姓統計分析與無母述統計分析為主，結果發現： 一、上市公司對其關係企業大多具有重大的影響力，即多以控股公司的姿態存在。 二、上市公司相互轉投資的原因主要還是在於欲以此種方式拓展經營範圍，且財務面的考量也有比業務面考量來得重要的趨勢。 三、公司以相互轉投資方式購回股票的原因主要在於因市場因素而欲穩定公司股價 四、公司購回股票的動機中，以訊號發射假說最為公司經營者所重視，其次為再發行假說。 五、大多數的公司在法案通過後，還是願意依照新法令的方式施行。 六、股票購回的動機並不因產業的不同而有太大差異。 第一章 緒論 第一節 研究動機…………………………………………………….1 第二節 研究目的…………………………………………………….1 第三節 研究範圍…………………………………………………….3 第四節 研究流程…………………………………………………….4 第五節 論文架構.……………………………………………………5 第二章 法規評析 第一節 公司取得自己股份之立法例……………………………….6 第二節 企業取得相互轉投資公司股份之立法例.……………….12 第三節 庫藏股草案與他國規範之比較…….…………………….19 第四節 庫藏股草案的利弊…….………………………………….29 第三章 理論與實證文獻回顧 第一節 相關理論與實證…………………………………………..37 第二節 股票購回動機研究之實證文獻…………………………..42 第四章 研究方法 第一節 問卷設計…………………………………………………..45 第二節 資料的分析方法…………………………………………..50 第五章 實證結果分析 第一節 敘述性統計分析…………………………………………..51 第二節 無母數統計分析……………………………………………78 第六章 結論與建議 第一節 研究結論與發現…………………………………………..85 第二節 研究建議…………………………………………………..88 參考文獻 中文部分……………………………………………………………..90 英文部分……………………………………………………………..91 附錄 研究問卷………………………………………………………………93

本研究之研究目的如下： 一、 描繪出職棒現場觀眾的人口統計項目。 二、 整體描繪出職棒現場觀眾之職棒特殊生活型態。 三、 整體描繪出職棒現場觀眾之觀賞動機。 四、 整體描繪出職棒現場觀眾之對球賽的滿意程度。 五、 探討職棒球迷之不同的人口統計變項在特殊生活型態、觀賞動機與滿意程度是否有影響。 六、 找出台灣職業棒球的問題點。 七、 為台灣職業棒球做行銷策略規劃。 研究對象為所有曾親自至職棒比賽球場觀賽的消費者，進行問卷調查，一共得到６４９份有效問卷。 本研究重要發現: 一、 人口統計方面，職棒現場觀眾以男性為主。 二、 在特殊生活型態方面，對職棒較熱衷的是年齡在26-30歲及36歲以上的男性，教育程度為高中高職，職業並非學生，每月收入在30,000元以上的族群。 三、 在職棒現場比賽觀賞動機方面，最重要的動機是「特別喜歡某球隊的演出」、「球賽精彩刺激吸引」及「比賽時加油的熱烈氣氛吸引」。 四、 在職棒現場比賽觀賞滿意程度方面，最令觀眾滿意的是「球場看球氣氛」，最令觀眾不滿意的是「比賽場地硬體設備」。 五、 職棒票房不振的主要原因是「簽賭事件」、「球員水準」、「兩聯盟惡性競爭」及「場地設備不良」。

本研究探討在兩人合作狀況下，當個人相對工作貢獻較合作夥伴多時，其在得知合作結果前後，是否會有不同的情緒強度與理由？研究者首先以60名受訪者為對象進行探索研究，以了解可能影響個體合作經驗的因素，並根據探索研究的結果設計正式研究問卷。正式研究中則以情境實驗法對150名大學生進行研究，分別在受試者得知合作結果之前（階段一）與之後（階段二），測量受試者的情緒強度與理由。階段一為完全受試者間實驗設計（2 × 2），探討作業重要性（高、低）與個人成就動機（高、低），對個人得知合作結果前情緒強度的影響。研究結果發現，個人得知合作結果前的情緒，並不因為成就動機高低或是作業重要性高低而有所差異。階段二為完全受試者間實驗設計（2 × 2 × 2），探討作業重要性（高、低）、個人成就動機（高、低）與合作結果（成功、失敗）三變項，對個人得知合作結果後情緒強度的影響。研究結果發現，個人得知合作結果之後的情緒，會受到作業重要性、合作結果及此二變項交互作用的影響而有不同。作業重要性高組的負向情緒強度比重要性低組強；合作結果失敗組的負向情緒強度比成功組強；當合作結果成功時，作業重要性高組與重要性低組的情緒差異不大，但是當合作結果失敗時，作業重要性高組的負向情緒比重要性低組的負向情緒更強。 此外，研究者也以描述性的方式，呈現全體受試者得知合作結果前的情緒理由、成功組與失敗組受試者得知合作結果後的情緒理由、受試者情緒變化的動態歷程以及在合作之後受試者可能的行為傾向。研究者最後檢討本研究的限制，以對未來的研究提出建議，並討論本研究在工商實務上可能的應用。 / The purpose of this research is to study individual's emotion intensity in a cooperative dyad when one's contribution to the task is more than his /her partner. Whether individual's emotion intensity differed after he/she knew the cooperative outcome was examined. Researcher first interviewed 60 subjects to gather the possible reasons that affect the cooperative experiences. The formal research design is base on the result of pre-experirnent interview. In the experiment, a story which described a cooperative condition of two people was used as the simulative task. 150 undergraduate students of National Chengchi University attended the experiment. Researcher measured their emotion intensity before (stage 1) and after (stage 2) they knew the result of the simulative task. A 2 (task importance : high or low) × 2 (achievement motivation: high or low ) between subject design was used to examine the effect on stage 1. The result showed that individual's emotion intensity did not affect by these two variables. A 2 (task importance : high or low) × 2 (achievement motivation: high or low ) × 2 (cooperative outcome: success or failure) between subject design was used to examine the effect on stage 2. The result showed that task importance, cooperative outcome, the interaction of task importance and cooperative outcome affected subjects' emotion intensity. Researcher also narrated the reasons of each kind of emotion, the possible dynamic process of individuals' emotion shift, and the possible behavioral intention of individuals. Researcher discussed the restrictions of the research, the suggestions for fUrther research, and possible applications of this research.

隨著技術的快速變遷及市場全球化的趨勢，單一企業在有限的資源及時間的限制下，面對全球化的競爭壓力，難免力有未逮，因此紛紛尋求企業間的合作。然而我國積極加入世界貿易組織，導致的市場全面開放，對於長久受政府保護的汽車產業而言，無疑是雪上加霜。因此如何提昇國內汽車廠商的國際競爭力，實有加以探討的必要。 　　本研究乃針對國內汽車產業的現況及汽車廠商國際合作時的聯盟特性，利用四個構面（產業特質、聯盟動機、聯盟策略型態及聯盟績效）來加以描述，經由各構面變數相關性的探討，試圖找出我國汽車廠商所面對的競爭優劣勢，進而發展未來之市場定位。 　　研究發現得知，汽車業的競爭優勢主要來自「技術」及「資本」，然而我國汽車廠商在這兩方面均較國外車廠落後許多，使得造車技術始終無法自主。因此我國車廠在聯盟動機上主要以技術移轉為主；而國外車廠由於技術以達成熟階段，在其全球化策略考量之下，聯盟動機乃以國際專業分工下之規模經濟為主。在策略型態上則傾向於自主性較低且非競爭性的聯盟。在整體的聯盟績效上以漸近整合策略之合資類型績效較佳；採同行分手及蜘蛛網策略類型者，績效普遍較差。 　　最後建議政府應投注更大的心力來制定一切實可行的汽車發展方案，另外，針對車廠未來之市場定位上，則建議位於中心組群之強勢車廠適合往商用車來發展；而處於邊際組群之弱勢車廠則適合成為零組件供應中心。

本研究主要在探討行政機關中女性成員的人格特質與角色扮演的關係。而在本研究中所謂人格特質包含成就動機、內外控取向、性別角色；至於角色扮演方面則側重在工作角色的扮演；亦即其在事業生涯發展上運用事業生涯策略來促使事業進展的情形。 　　鑑於女性公務人員在行政機關中日益增加的趨勢，以及在未來國家人力運用上將扮演重要的角色。因此本研究之目的在探討行政機關女性主管具有那些人格特質，以及其在事業生涯歷程中常採用那些事業生涯策略，來加速其事業生涯的進展，此前鋒典範應可作為有志於事業發展的女性參考。另外，亦探討女性公務人員是採用那些事業生涯策略，與男性主管、男性公務人員是否有顯著差異。以及女性成員與男性成員是否在人格特質上有顯著差異。以及不同的人格特質、人口變項，對其工作角色的扮演有何影響。 　　本研究採問卷調查法，研究對象為台北市政府暨所屬機關人員，再經Spssx統計分析後，研究結果發現：（一）男性比女性較常運用事業生涯策略來促進其職位陞遷（二）女性公務人員要想在升遷機會中脫穎而出，必須經常運用建立網絡及投合上司、自我表現、意見順服、工作投入、創造機會與訓練進修等策略，尤其是「工作投入」策略，才能在眾多資歷條件相當的情況下獲得上司的拔擢（三）在人格特質方面：女主管較內控、男主管次之；成就動機以男主管較高、女主管次之；在性別角色上，男、女均與性別角色科板印象若合符節，亦即男性則男性化特質高；女性則女性化特質高。而擔任主管職務者以具有兩性化人格特質者較適宜（四）不同的人口變項與人格特質者在運用事業生涯策略上有顯著差異，亦即在工作角色的扮演上會因其特性與特質的不同，而表現不同的工作行為。 　　最後，綜合前述研究結果，加以討論，並就理論與實務應用提出建議。