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本文擬研究台灣2003年解除外資個別投資額度上限限制起至2009年12月底止這段期間，匯率、外資買賣超對台灣股市產生之影響，以及在多頭市場與空頭市場所呈現之關係是否會有所不同。 本研究以設置虛擬變數方式區分多頭市場及空頭市場，並納入美國那斯逹克綜合指數變動一併探討對我國股市之影響。實證結果發現台灣股價指數變動顯著受到當日匯率變動及外資買賣超金額影響，與本國幣升值及外資買超呈正向關係，且與前一日美國那斯逹克綜合指數變動亦呈顯著之正向關係。 此外，不論在多頭市場或空頭市場，實證結果均顯示匯率變動及外資買賣超對股價變動影響顯著，並仍遵循台幣升值、外資買超、股價上漲模式。不同的是，在多頭市場外資買賣超對股價變動影響程度較平時為低，但由於多頭市場有推升股價作用，因此股價上漲力道仍可能較平時強勁；至於在空頭市場外資買賣超對股價變動影響程度則較平時強烈，因此外資若出現大幅賣超現象，股價下跌的狀況會更為明顯。

本文主旨在了解在台灣與民生息息相關的銀行、郵局的存放款利率，是有什麼樣程度的受到債券市場的影響。本文使用Eviews研究2000/01~2015/05公債殖利率、央行利率對於其他變數是否有顯著相關。首先檢驗資料是否為定態後，考量差分後資料無經濟意義，便以變動率取代原始資料，以最小平方法進行單、多因子迴歸。結果顯示從理論或實證都能證明中央銀行透過貨幣政策、公開市場操作來影響利率，從本文研究可看出其影響力更甚於十年期公債殖利率。配合相關係數來看，可推測央行的操作不僅直接的影響著銀行及郵局的利率，也透過這些利率再去影響其他利率，使得利率間互相影響使效果增強，唯一例外是十年期公債殖利率在十五年期房貸利率上有更好的影響以及解釋力。 / The main topic of the thesis is to understand whether the bond market in Taiwan has influence on the bank saving rates and lending rates. Considering the data will lose its economics meaning after the first order difference, we use churn rate instead of the original data to construct single and multi-factor regression using. The result comes out that both theories and the paper’s result can show that the central bank has strong power over the rates. The central bank interest rate is a more significant explanatory variable than the ten-year bond yield and has positive impact on other dependent variables. The only exception is that the ten-year bond yield has the best explanatory power over the 15-year mortgage rates than other variables.

我國目前的證券市場過份偏重於股票市場，忽略了債券市場，使得市場上彌漫著投機 氧氣，養成社會大眾不勞而獲的心理，為了改正這種氣習，需要加強債券市場的發展 ，使股票市場與債券市場齊頭并進。 而我國一般民眾對債券市場并不熟悉及熱衷，為了發展債券市場及吸引投資人的注意 ，可引進一新工具，那就是可轉換公司債。所謂可轉換公司債為一公司債訂有一轉換 比率，使得可轉換公司債之擁有者可將其債券轉換成該公司的股票。 由於轉換公司債的特殊性質，同時兼顧了債券與股票的雙重特性，使得其成為證券市 場上極具吸引力的一項商品，可抓住投資人的興趣，使得投資人逐步邁進債券市場。 由於可轉換公司債的特殊性質，使得判斷其價格是否合理，較判斷股票及公司債困難 許多。因為其較一般公司債多了一轉換權利而增加了資本利得的機會，也較股票多了 一最低保值額，所以可轉換公司債的訂價方式也就顯得較復雜，而不易判斷其價值。 本文除了介紹可轉換公司債的基本性質之外，還特別著重於可轉換公司債的訂價研究 ，希望藉此研究，可得出一結論對於投資大眾及發行公司都有所助益。

一般認為開發中國家為激勵國內投資，加速經濟發展，往往會採取低利率政策，過去 台灣亦有類似情況，而且利率一向受金融當局直接管制或間接干預，並非因應市場供 需變動，所以國內學者多認為國內金融市場非均衡市場，由民間借貸市場在國內盛行 可茲證明。 過去的實證多半直接假設分析的市場為均衡，直到近幾年，開始有學者常試建立失衡 市場模型，探討其計量方法及實證。在勞動市場方面有Rosen,Quandt(1978,1986a)等 人，在計劃經濟方面有Portes,Quandt,Winter and Yeo(1984,1985,1987)，對波闌消 費部門進行研究。後來發展至二市場之總體模型，如Artus,Laroque and Michel(198 4)等人探討總體面生產和家計部門失衡互動的情形。 國內則以林培州(1983)對台灣放款市場做實證，可是其結果並不明確。 本文賞試以民國51年至77年的金融資料，重新檢定放款市場的失衡情形，考慮以Gin- sburgh,Tishler and Zang 等人所發展之失衡模型，來建立本國金融市場的失衡模型 。由於各變數實則一時間序列，討論如有序列相關時，當如何處理，最後如有可能， 將探討二相關市場失衡互動的情形。

傳統的國際貿易理論，假定市場為完全競爭型態––無外部性及扭曲存在，無不確定 性或風險，無產品差異性––自由貿易能使世界的資源配置達於柏瑞圖最適境界；然 而實際的經濟社會往往並不如此單純，一旦這些前提假定不存在時，自由貿易勢必無 法澱到柏瑞圖最適境界，此時，政府的適度干預，則是資源有效調配的必要手段。 全文約六萬字，共分六章進行，第一章緒論；第二章探討最大收入關稅與最適收入關 稅，並討論其所可能隱含的政策意義以及研析這些政策是否合理及其得失；第三章探 討國內市場有扭曲存在時之最適關稅，採用間接效用函數方法導引最適關稅之一般化 公式；第四章探討國際價格不確定下之小國最適關稅，並討論其政策含意；第五章探 討貿易品為壟斷性競爭品時之最適關稅，首先比較有貿易與無貿易均衡狀態，並分析 貿易提高社會福利所應滿足之充要條件，進而導引壟斷性競爭貨品的最適進口關稅； 第六章綜合上述結果作成結論。

隨 國民所得之提高，人民對未來生活益加關心。由於社會環境的劇烈變遷，社會生 活的不定性日益增高，社會風險愈趨複雜。因此，如何轉移各種風險，減少意外事件 的損失，確保未來生活素質，已日受一般人重視。 保險市場之繼續擴張，係屬必然的趨勢。如何配合市場需求，推出適切產品，乃每一 保險業者之關鍵業務。而此一關鍵業務悉賴對保險市場之充分認識，對消費大眾投保 行為有充分之瞭解。 本論文共分六章十五節，探討影響投保行為之各有關因素，瞭解市場之特性，並根據 消費者對保險之一般態度，區分為若干區隔市場，進而擬定適宜之促銷策略。

本文撰寫可以概括為六大中心論點，即: 緒論，市場背景探討，消費者訪問調查，皮鞋市場現況論述，成本資料分析與結論。全又共分八章。 第一章「緒論」敘明本研究之問題重心、目的、範圍、步驟方法與所受限制。 第二章「台灣皮鞋業的發展及其市場特徵述耍」，乃有系統地敘述台灣皮鞋市場發 展的歷史與各個別發展時期之市場特徵。 第三章「皮鞋的需要分析」主要在闡明皮鞋產品在消費市場中的特性，並作實地消費者訪問調查，從而研析皮鞋的潛在消費情況。 第四章「台灣皮鞋之製造與生產」簡述台灣皮鞋生產狀況廠商、設備、技術與生產上待決的問題。 第五章「台灣區皮鞋之銷售市場」，鑒於台灣皮鞋銷售市場有集中都市的特性，特將台灣區分劃為六個重要區域敘述之，即: 台北、基隆、新竹、台中、台南與高雄、六大都市，並將親赴各該市調查結果分析目前台灣皮鞋業市場的一股狀況。 第六章「台灣皮鞋外銷市場｜美國之分析」，鑒於皮鞋銷美的前途似錦，故特全力搜集有關英國皮鞋市場有關資料，作最廣泛的推介，俾便有外銷潛力的皮鞋業了解國外市場之一斑。 第七章「皮鞋成本之計算與控制」敘述皮鞋成本之結構及計算方法，並簡介數種成本控制之方法。 第八章「結論」分論今後皮鞋業內銷與外銷應改進之方針與方法。

本論文主要是應用過去探討盈餘反應係數（ERC）的研究模型，驗證公司與分析師預測值間正負預測誤差的方向性與幅度對於市場反應之影響；並且在公司持續一致存在正/負向誤差的情況之下，探討市場對於此種趨勢的反應，並進一步以實證結果分析影響經理人員進行盈餘管理的可能原因。主要的研究問題有三： (1)當公司超出分析師預測時，市場獎勵公司的程度，是否更甚於當公司未達分析師預測時，市場懲罰公司的程度? (2)在控制未預期盈餘（unexpected earnings）的幅度之下，當公司超出分析師預測時，市場獎勵公司的程度，是否更甚於當公司未達分析師預測時，市場懲罰公司的程度? (3)當公司存在持續一致報導正/負向預測誤差趨勢的情況下，市場對於公司的此種趨勢給與的獎勵或懲罰的性質及程度為何? 本研究係以在台灣證券市場上市公司為研究對象，研究期間為民國77年至民國90年共計14年。研究方法分別使用Pooled regression與Annual regression兩種迴歸模式分別對樣本觀察值進行複迴歸。共計三個迴歸模型，六個迴歸結果。 本研究結果如下： 一、在是否超過分析師預測方面，當公司超過分析師預測時所得到的市場獎勵程度，並不一定大於當公司未能達到分析師預測時所得到市場懲罰的程度。因此就此部分之結論而言，公司為了得到市場獎勵而從事盈餘管理與公司為了逃避市場懲罰因素而從事盈餘管理，兩種行為之動機程度並無明顯差別。 二、倘若在控制未預期盈餘的幅度的情況之下，當公司超過分析師預測時所得到的市場獎勵程度，則是顯著的大於當公司未能達到分析師預測時所得到市場懲罰的程度。因此就本研究此部分之結論而言，公司為了得到市場獎勵的盈餘管理動機程度甚於避免受到市場懲罰之盈餘管理動機程度。 三、在是否存在持續一致報導正/負向預測誤差趨勢方面，可區分為兩部分說明： （1）對於有持續一致未達分析師預測趨勢的公司而言： 持續一致未達的未預期盈餘部分（系統因子），市場會對該系統化部分之行為失去信心而給予其懲罰。 然而，非一致性未達的未預期盈餘部分（非系統因子），相較於其他沒有持續一致未達分析師預測趨勢之公司，市場則不一定會對該部分之行為失去信心而給予其超額懲罰。意即因非系統未達之部分所得到的市場懲罰，並不一定大於沒有持續一致未達分析師預測趨勢之公司。 （2）對於有持續一致超出分析師預測之趨勢的公司而言： 持續一致超出的未預期盈餘部分（系統因子），市場不一定會將該系統化部分之行為視為經理人員從事盈餘管理之結果而給予懲罰。 然而，非一致性超出的未預期盈餘部分（非系統因子），相較於其他未能持續一致超出分析師預測之公司，市場則亦不一定予以實質肯定並給予其超額獎勵。意即因非系統超出之部分所得到的市場獎勵，並不一定大於未能持續一致超出分析師預測的公司。 / This study investigates whether the market rewards（penalizes）firms for beating（missing）analysts’ earnings forecasts. Specifically, we examine the market response to positive and negative forecast errors. In addition, we examine whether the sensitivity of stock prices to positive or negative forecast errors is affected by the firms’ history of consistently beating or missing analysts’ forecasts. In this paper, we provide empirical evidence on three issues: (1) is there a differential market response to the level of unexpected earnings for firms that beat analysts’ forecasts versus those that do not? (2) does the market respond to whether firms beat or miss analysts’ forecasts independent of the magnitude of the forecast error? (3) whether the market gives rewards or penalties for firms with a historical tendency to report positive / negative forecast errors? The results indicate that the earnings multiple applied to positive unexpected earnings is not significantly greater than for negative unexpected earnings. However, we find that after controlling for the magnitude of the forecast error, the market penalty for missing forecasts is significantly greater in absolute terms than the response to beating forecasts. Finally we find that for the firms that consistently beat analysts’ forecasts, the market doesn’t give penalties to the systematic component of the forecast error, and doesn’t give excess rewards to the unsystematic component. But for the firms that consistently miss analysts’ forecasts, the market gives penalties to the systematic component of the forecast error, and doesn’t give excess penalties to the unsystematic component.

隨著消費市場在網際網路上的蓬勃發展，網路電子商業商機無窮，但國內網際網路消費市場業者仍處於摸索階段，往往知道有商機卻不知道如何確實掌握行銷目標。因此十分需要作市場區隔分析，並且瞭解本身的利基與定位。本研究主要以「利益追求變數」及「新觀念反應變數」作為基礎變數，將網際網路消費市場區隔化，再統計歸納各區隔在「人口統計變數」及「購買（使用）型態變數」的特徵描述。繼而探討消費者對於各個電子商店的利益條件認知與定位，繪製出電子商店市場定位知覺圖，據此提出行銷策略意涵。 本研究以調查方式進行，分為兩種問卷：市場區隔研究問卷、電子商店知覺問卷。由於網際網路消費者名單資料取得不易，不易進行有效抽樣調查，故本研究將問卷置於網際網路上，洽詢其他熱門網站設置超連結點及央請一些網站廣發電子郵件大力推廣，又在各大電子佈告欄張貼公告，讓網際網路使用者自由填答，作為研究對象。市場區隔研究問卷共收到1128份有效問卷，電子商店知覺問卷總共回收1077份有效問卷。 市場區隔分析結果：以「利益追求變數」做因素分析後萃取出三個重要因素，因素一「交易保障因素」、因素二「便宜快速因素」、因素三「美觀形象因素」。以此三個重要因素加上對新觀念反應變數為基礎，進行集群分析：第一群「著重形象群」、第二群「保守穩重群」、第三群「新速實簡群」、第四群「時機未到群」。 電子商店的認知與定位分析結果，「宏□Acer Mall」 居於領先的優勢，是十家電子商店中的理想點，「天下書店」居次。「華淵購物網」與「飛行音樂網」距離甚近，代表消費者評價十分相似，若所經營之項目類似，則是處於激烈競爭狀態。「廣通」與「台灣網路」為競爭對手。「酷!必得」、「管家婆資訊網」、「力普內特」、「Happy Mall」相對較為分散，目前無明顯競爭群。 目前各大電子商店多數仍處於虧損狀態，更應知曉目前網際網路使用者真正上網購物比例僅13%，業者必須鎖定目標市場，加強努力提昇目標市場內的購買率，才可能轉虧為盈。