共壹冊，約三萬餘言，分為五章，第一章為緒論簡介效率市場假說，並簡單說明各章 節之內容鎮。第二章為效率市場理論與理性預期之關係，共分三節，第一節為理論之 起源及其應用。第二節為效率市場理論之概念及理性預期假說之關係。第三節說明當 前國外研究效率市場之情形，並對代表性的學者為一簡介。第三章目前效率市場理論 模型及計量分析之發展，說明資本市場、貨幣市場、外匯市場四節，第一節簡介台灣 的貨幣市場，第二節為資料之取得，變數之選擇。第三節為計量方法及電腦程式之說 明。第四節為結果之解釋。第五章為結語做一簡單之結論並指出未來研究方向。

本研究論文計分七章十七節約三萬六千字。本研究目的是為深入探討18歲至50歲女性 對洗髮精之知名度、廣告認知、使用行為與習慣及對主要品牌之反應態度，另為了解 主要品牌之行銷通路、廣告量與廣告表現及營業概況作為投資此行業及其行銷與廣告 企劃上參考。研究內容計分ぇ知名度え廣告認知ぉ使用行為與習慣お對主要品牌之態 度か品牌種類が行銷通路き廣告量╱媒體分配ぎ營業概況。研究的方法則是採用隨機 抽樣法並輔以結構式問卷，採面對面方式進行調查，據以搜集資料進行分析研究。

一、共一冊，約五─七萬字，分七章。 二、章節分為： 第一章 緒論：研究目的、架構、方法。 第二章 產品概述：產品定義、功能、分類、主要零組件、發展歷史、市場特性。 第三章 世界市場與技術趨勢分析：國外市場之產銷分佈及予測、主要廠商、未來技 術及替代性產品趨勢。 第四章 我國磁碟機產業現況：基本統計資料、OEM 分析、零組件及其供需、成本結 構、生產品管及研究發展活動。 第五章 附加價值及自製率分析：自製率及附加價值之理論、產業內重要資訊產業間 、及與其他產業間之附加價值比較。 第六章 我國磁碟機產業未來發展方向。 第七章 結論與建議。

本研究目的是在探討國內工商企業對電信局所提供的數據通信業務的瞭解與接受情形 ，並分析目前數據通信業務的市場開發與推廣之參考。全文共一冊，約五萬餘字，內 容分為六章十四節。第一章是說明研究動機、研究目的與研究架構特性及使用者對各 種產品屬性的重視程度與滿意程度，以做為今後數據通信業務市場。第二章是分析數 據通信業務的市場特性；第三章敘述抽樣方法、問卷設計、資料收集與資料分析等研 究方法；第四章中分析公司特性對數據通信業務接受階段之影響；在第五章中探討研 究結果在數據通信業務市場開發與推廣上的涵義；第六章是研究結論與建議。

論文摘要 當企業面臨環境、技術與競爭市場的快速變化以及產品生命週期日漸縮短時，惟有不斷地創新方能贏得目標顧客的滿意，因而學習能力的強弱便成為企業重要的競爭優勢來源；此外，為了因應變化快速的企業環境，許多經理人與學者們紛紛密切地注意企業如何發展以及維持他們的顧客與市場，所以在近代許多行銷文獻當中一致認為企業競爭優勢的獲取與創造優越的顧客價值，不可或缺的條件之一就是發展市場導向。 但是最近的文獻卻指出，市場導向與組織創業精神傾向在達成優越的企業績效上具有潛在的緊張關係存在，這種情形令行銷者深感不安，因為它可能意味著市場導向將不利於廠商試圖同時具備組織創業精神與追求成功，而由於市場導向將會導致正面企業績效的相關研究陸續出現，因此此現象更值得認真的關注與探討。此外，組織學習類型迄今並沒有較完備且普遍可接受的操作型定義，且組織學習類型與市場導向和組織創業精神兩者之間的關係，亦無直接證據或可供連結的觀念存在，令本研究認為有必要將組織創業精神傾向、市場導向與組織學習之類型（或內涵）之關係作進一步釐清，以瞭解對組織整體績效提升之影響。 綜合上述原因，本研究希望能整合各家對組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習理論的相關說法與觀點，並以市場知識層級的角度出發，嘗試將三個看似不同但卻頗具關連性的構念加以連結，進一步探討組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習三者彼此之間，以及此三者與組織績效之間關係的理論架構和研究假設，並透過實證研究來檢定假說，藉以瞭解：1.組織學習類型的內涵並澄清文獻上的定義。2.組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習類型三個構念彼此之間的關連性。3.組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習類型三者對組織績效之影響，以及彼此之間所產生的中介效果。4.組織創業精神傾向、市場導向對組織績效之影響路徑，以及可能會因組織學習類型之不同而產生的差異。 本研究在理論推導和實證研究上雖力求完整，然而仍舊受時間、人力與財力所限，因此可能會有下列之研究限制：1.本研究之目的乃在於探索組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習類型三者彼此之間的關係，有關組織績效指標之選取，除參酌學者們之研究外，亦需考慮其代表性以及衡量之困難度，因此將可能無法將所有組織績效指標皆納入考慮。2.本研究探討組織創業精神傾向、市場導向以及組織學習類型三者與組織績效之間的關係，許多文獻已深入研究並發現，組織學習與組織績效之間透過中介變數（如創新）之影響亦存在著間接的正相關性，但此類關係並非本研究討論之重點。3.本研究理論乃是透過市場知識層級以及組織學習類型之間的關連性來探索，但市場知識層級之實證研究迄今仍嫌匱乏，因此在理論推導的涵蓋面上應仍有所限制與不足之處。4.本研究理論只是透過市場知識層級來進行構念之間關係之建立，對於市場知識層級之內涵、產生過程以及操作化定義等並未多加著墨，雖透過業界深度訪談來補強，但仍可能會使研究中組織學習類型之區分準則或依據有不甚周延之處。 本研究的變數主要包括組織創業精神傾向、市場導向、組織學習類型與組織績效等四大項。茲分述如下：1.組織創業精神傾向定義為：「組織接受企業家精神的程序、實務以及決策制訂的傾向，並經由組織對創新性、風險承擔以及預應能力的偏好而形成特徵」，以Covin and Slevin（1989）及Matsuno, Mentzer and Ozsomer（2002）的量表為參考依據。2.市場導向定義為：「組織全面性的蒐集目前與未來的市場情報，跨部門間的傳播該情報以及組織上下對該情報給予反應」，以修正後Jaworski and Kohli（1993）以及Matsuno, Mentzer and Ozsomer（2002）的MO量表為參考依據。3.組織學習類型依據Argyris and Schon（1978）及Gordon（1996）的看法區分為單圈學習與雙圈學習，並參酌McGill et al.（1992）、Haeckel and Nolan（1993）、Bennett and O’brien（1994）、O’Neil（1995）等學者對組織學習衡量與比較構面的看法，認為單圈學習與雙圈學習兩者的主要差別在於矯正對象以及矯正深度之不同，且其內涵則會透過文化、結構、行為以及資訊等四個構面來表現，至於問卷設計的方式則以Snow and Hrebiniak（1980）、McDaniel and Kolari（1987）、Dvir, Segev, and Shenhar（1993）、Matsuno and Mentzer（2000）以及Slater and Olson（2001）等學者在其相關研究中所採行之單純自我分類方法（Self-Typing）為參考，並進行業界深度訪談與兩次問卷前測以提高問卷信度與效度；每題組總分十分，並請答卷者於每題組之兩子題目分別給分。4. 組織績效包含相對市場佔有率的改變、投資報酬率、新產品成功等三大項目，其量表則分別參考彙整自Jaworski and Kohli（1993）、Slater and Naver（1995）、Baker and Sinkula（1999）、Matsuno, Mentzer and Ozsomer（2002）等學者之相關研究。 本研究透過SPSS 10.0之徑路分析（層級式多元迴歸）發現：1.當組織創業精神傾向透過市場導向的中介效果後，對組織績效反而具有顯著的正面影響，此發現與Matsuno, Mentzer and Ozsomer（2002）的實證結果一致。2.組織創業精神傾向甚至不必透過組織結構之調整（扁平化）便能對市場導向有直接顯著的正面影響，亦即組織創業精神與市場導向兩者之間所存在著一種直接關係。3.不論將樣本資料區分為單圈組織學習或雙圈組織學習，組織學習對組織績效都有顯著的正面影響，而組織學習類型在市場導向與組織績效之關係中所具備之中介效果，於單圈組織學習的樣本資料中更顯突出。4.在雙圈組織學習類型之修正後理論架構則顯示，市場導向與雙圈組織學習兩者之間具備不顯著但正向之關係。5.組織創業精神傾向會透過雙圈組織學習的中介效果而對組織績效產生顯著的正面影響。6.本研究結果支持黃俊英（1999）所提及組織學習在市場導向與組織績效之間扮演完全中介角色之發現。7.不論單雙圈組織學習樣本資料，對組織績效中之調適力子構面都有較顯著之影響。

一般產品常以表價高低或價格折扣策略作為對外促銷手法，房地產市場議價策略普遍存在，但議價空間為內在未知。過去研究以中古屋賣方訂價為主，且將議價空間視為因變數，對建商訂價與議價空間之相互關連性與策略應用的討論較為不足。本文運用3SLS聯立模型發現表價與議價空間影響因果為正向，每坪表價、議價空間率調升1％，議價空間率、表價每坪會調升0.27％及5.5萬元。 關於建商表價與議價策略的討論，國內尚缺乏專文，本文將表價與議價策略決策分為兩階段論述，並以二項式logistic模型討論建商表價與議價策略。建商較少採用價格區隔策略，與近代行銷理念趨向消費者區隔取向不同，在房地產實行市場區隔訂價策略是否能降低風險或提升報酬，則有待進一步研究。主流產品，競爭對象多，會以高表價作出區隔，高議價空間來減低交易失敗率；流動性高市場傾向榨取訂價以獲得更多利潤，非因預計需求的情況決策，較受總體因素影響。 / Firms often use asking prices and discount rates as their strategies of promoting products. So do real estate developers. Previous literatures mainly focus on the relationship of asking prices and discount rates of existing houses sold by homeowners or brokers, but ignore the interrelationship and strategy of them of new houses sold by developers. First, using 3SLS model, this paper finds that there is a positive effects between asking price and discount rate. For instance, the increase of 10,000 NTD per ping of asking prices raises 0.27% of discount rate, in the other side, the increase of 1% of discount rate brings up 55,000 NTD per ping. Next, we use binomial logistic model to analyze developers’ asking prices and discount rates strategies by regarding them as two-steps decision makings. The finding is developers still prefer going rate pricing as their marketing approach. The effectiveness of segmented pricing to reduce risk or raise return needs to be tested in the future. Third, due to high competitiveness of main stream products, developers intend to take high asking prices and discount rates to increase the probability of transaction. Last but not least, developers affected by macro-factors in a high liquidity period like to take skimming pricing strategy to grab more profits.

台灣的證券市場在兩岸三地間，近幾年來屬發展最慢的市場。相對的，台灣的企業在兩岸三地間，成功地造就中國成為世界工廠，台商的資金在香港運籌也間接造就香港亞洲金融中心的地位。這種相對比關係，其實無法充分顯現台灣證券市場的經濟櫥窗角色。本論文從經濟櫥窗的角度，探討我國證券市場的國際競爭力問題，進而提出相關建議。 若從台商企業全球布局與獲利狀況而言，以資金提供者角色的台灣證券市場不應只有目前的發展結果。中國由於證券市場的緣故發展成為世界工廠，印度也因此成為電腦軟體代工的世界主角。我國產業雖具製造的優勢，但是這個優勢與特色並沒有充分展現在證券市場中，其中包括西進的台商企業一直無法有效利用台灣證券市場籌資。此外，我國證券市場本身至少在兩岸三地間，並非交易成本最低，法規環境最自由。例如，除台灣50指數等ETF成份股外，其餘股票平盤以下仍不能放空。所以，從證券交易所的角度來看，我國的證券市場要提升競爭力，至少必須豐富化上市的產品，應充分與台灣產業與經濟發展直接關聯。其次，我國證券市場應多思考自由化與活絡性問題。第三，我國證券市場應當搭配產業政策的發展，共同發展具有區域經濟特色的直接籌資平台。 據此，本文研究結果顯示，台灣若能落實台灣產業發展融資平台的基本意義、降低政府干擾證券交易平台的效率性，讓證券交易所能夠回歸與國際其他證券交易平台類似的具效率性的上市與交易機制，根據台灣過往輝煌的證券市場發展經驗、台灣產業的國際競爭力，將可以與台灣特色產業相互為用，創造區域經濟中的特色證券交易所。

證所稅政策由於牽涉不同群體的利益，影響層面極廣，故一直是政府官員、學者、券商和投資人等，各界爭論不修的議題，其中最為大眾所矚目的焦點在於證所稅開徵對證券市場造成的影響。我國過去兩次課徵證所稅均為投資人帶來震撼性的衝擊，不但導致股價在極短的時間內呈現巨幅重挫的情形，市場成交量、波動性等交易指標亦反應劇烈，使得多數投資人一旦接觸任何證所稅相關問題均極為反感，即使政府在租稅收入的考量和學界在建立公平稅制上的堅持，亦難以抵擋證券市場造成傷害所帶來的壓力，致使難以兼顧不同群體利益的證所稅政策更難付諸實行。 然而經由本研究對民國七十八年證所稅復徵情形所做的實證研究與分析可以發現，證券市場對於課徵證所稅的反應並不如一般大眾想像中嚴重。事實上，課徵證所稅對股票市場的影響僅表現在短期的宣告效果上。雖然宣佈復徵證所稅的極短時間內，股票市場報酬率、成交量、成交值和流動性均明顯巨幅下降，但當真正實施證所稅課徵時，市場反而呈現正面的反應向上修正，而且就長期而言，股票市場的交易主要仍受經濟因素、市場本身量能與行情因素、成交量、時間因素、股價波動率、報酬率和延遲反應…等等眾多因素的交互影響，市場的交易情況並不會因為證所稅的課徵而有明顯的變動或萎縮。 同時，由本實證研究亦發現，證交稅率的高低，會明顯加深股價的波動性，並巨幅降低市場的成交量，因此，若就證券市場交易的效率性和長期發展而言，證交稅會對證券市場會產生負面的影響，降低市場的交易效率，應盡可能降低證交稅率，以對市場發展影響較小的證所稅取代證交稅成為新稅源。

房屋市場的投資與一般商品最大不同之處在於,投資金額非常龐大且投資期間很長.在投資期間內,業者必須面對許多政治及景氣等不確定因素而增加了公司的經營風險,假使業者能掌握購屋者的習性與偏好提供適合的房屋,如此業者不僅能降低經營風險,且能在最短時間內與購屋者,發生交換行為達到銷售目標;對購屋者而言,也能減少許多搜尋成本而找到適宜的房屋.而業者對來訪客戶多有做一簡單基本調查,訪談結果這些資料皆沒有善加利用,形成資源浪費. 因此本研究擬在有限資源下,首度以個案研究方式利用真實購買房屋客戶資料及參觀個案客戶資料,應用普查時的長短間卷概念,先對客戶基本資料進行分析並對個案進行探討,再針對需要另外設計一份長問卷,藉由長短問卷的搭配來瞭解客戶的需求與偏好. 經由因素分析.信度檢定.集群分析.區別分析.多重變異數分析及多重比較檢定.t-test.影響因素排序及購屋者機率分析等相關統計分析後,發現原來業者所使用的客戶基本資料,並沒辦法有效的掌握客戶的需求與偏好,因此業者有必要對現行使用問卷做一修正,另外在用數種區隔基礎後亦可看出不同族群的習性其結果也顯示,一般購屋者在購買房屋最注重的是環境因素及價格因素而最不注重業者相關因素.

進入90年代，臺灣、香港、中國大陸三地區彼此間的經貿、投資活動頗為熱絡，但在1993年中共施行「企業會計準則」後，這一經濟互動頻仍的經濟區域卻因眾所周知的因素而存在著三套會計規範。由於經濟區域內的市場人士往往需要進行跨地區性的投資理財決策，若與投資理財決策攸關的財務報表仍是依循地區性的會計實務或規範而編製，則此財務報表在編製地區以外的地方使用時，不免會引起瞭解與信賴的問題。因此，部份臺灣的執業會計師與中國大陸的會計學者，不時主張應進行會計調和以消除臺灣、香港、中國大陸三地區間的會計分歧。 　　然而Choi & Levich於所發表的文獻「The Capital Market Effects of International Accounting Diversity.」中，認為應先瞭解會計分歧對於市場參與者產生的影響為何，會計調和的工作才有其意義。本篇論文依此理念而從兩方面進行研究：首先是透過文獻整理與比較以瞭解臺灣、香港、中國大陸三地間會計分歧的情況，其次則以問卷調查赴大陸投資的臺灣上市公司財務經理、與設立於香港的法人投資機構之從業人員，藉以瞭解會計分歧對於臺灣、香港、中國大陸三地間的市場參與者有何影響。 　　經文獻整理與比較後可發現，中國大陸由於會計改革方起步，因此在會計制度特性、會計準則內容兩方面與臺、港兩地尚有所差距，問卷調查結果亦顯示兩組受測者均知覺到此一差距；然而問卷調查結果同時也顯示在進行跨國性投資、理財決策時，會計資訊因素較諸其它因素，並未顯著受到市場參與者的重視；此外臺灣地區的受測者認為會計分歧並不會影響其投資理財決策，香港地區的受測者則表示會受到有關揭露要求的會計分歧與會計資訊可信度的會計分歧影響。 　　依上述調查結果，研究結論有以下兩點： 　　一、以臺灣地區的受測者觀之，由於目前臺商企業是以投資、設廠為主要經濟活動形態，臺商較為重視的是政治與租稅因素，因此尚無主張進行臺灣、香港、中國大陸三地間會計調和的必要性。 　　二、以香港地區的受測者觀之，似乎會受到會計分歧的問題困擾；然而進行臺灣、香港、中國大陸三地間的會計調和，畢竟是件頗耗成本也頗多難處的事宜。因此以當前而言，「要求對於會計分歧增加揭露」與「輔助專業人士發展多原則能力」應是更簡單、可行的會計分歧應對之策。