近年來，台灣市面上的連鎖咖啡市場經營形態相當地多元，不僅更加擴大了整個咖啡市場的量，也讓各式連鎖咖啡業者之間的競爭更加白熱化與緊張。 未來，平價連鎖咖啡業者最大的競爭對象，除了高價挾全球連鎖咖啡龍頭的星巴客(Starbucks)外，全台街頭到處矗立並已達上萬家的便利超商更是不容忽視之勁敵。針對不斷進入市場的這些各有財團支持的大型競爭者，目前已如達戰國市場的連鎖咖啡業者應如何調整營運模式與經營策略以因應？如何讓公司立於不敗之地並打贏這場生存戰爭？則競爭策略是生存的必要遊戲規則。 本研究透過分析X連鎖咖啡內部的優勢與劣勢(S/W)和外部的機會與威脅(O/T)，發展出TOWS模型的形成來分析。在強項下利用外部機會發揮公司強處，及弱項下如何隱藏弱點以避免威脅。希望透過個案研究分析來探討X連鎖咖啡店面對挾全球連鎖咖啡知名品牌壓境的星巴客(Starbucks) 、與便利超商(7-Eleven， 全家超商，萊爾富)這些各有財團支持的強大競爭者的因應策略方案。而我們亦了解連鎖咖啡產業正值成熟期階段，X連鎖咖啡唯有在經營策略上以品牌定位、服務品質的提升、產品多樣化、價位合理化外，並走向垂直整合或多角化來維持利潤以鞏固現有市場並對擴張新市場。

本研究從產業經濟學的「結構-行為-績效」架構與寡占理論中汲取對競爭行為的認知。將研究焦點鎖定在報紙產品市場最普遍也最主要的三種競爭行為：內容競爭、價格競爭與促銷競爭三者進行研究。研究對象則是以台灣報業市場中九家主要報紙，分屬三種不同屬性：綜合性報紙（中國時報、聯合報、自由時報、中央日報、台灣日報）、經濟專業性報紙（經濟日報、工商時報）、大眾娛樂性報紙（民生報、大成報），除此之外內容上相同屬性的報紙，彼此之間還有特性上的差異，以利研究不同屬性與特性報紙在競爭行為上的差異。 本研究認為，台灣報紙產品市場競爭行為，在報禁後產生大幅變化，主要原因有四：（1）報業開放後市場結構改變，造成市場競爭行為轉趨激烈：（2）報紙消費者消費型態轉變，變相加強了報業市場的競爭行為；（3）市場趨同性，造成報業市場競爭行為日漸普及；（4）台灣報業市場產品同質性漸高，以競爭行為建立有限差異性。 而在觀察各報競爭行為的發展與不同屬性特性報紙在競爭行為上的異同時。本研究發現，報紙產品市場競爭行為發展，深受外在市場環境、報紙本身特性屬性與市場內競爭者市場行為三者因素的牽制與制約。因此在不同市場環境下，不同特性屬性報紙在面對市場上形形色色的市場競爭者時，會在市場競爭行為上有不同的反應。 最後，本研究整理報禁開放後台灣報紙產品市場競爭行為走向，梳理出其大致發展趨勢為二：（一）市場導向；（二）「強者愈強、弱者愈弱」。

刑 法 應 具 有 保 護 法 益 是 當 代 的 典 範 ， 證 券 交 易 法 內 線 交 易 的 刑 罰 規 定 作 為 刑 法 體 系 的 一 環 亦 應 有 保 護 法 益 的 存 在 。 而 在 確 認 了 內 線 交 易 的 保 護 法 益 後 ， 才 能 進 一 步 思 考 內 線 交 易 的 構 成 要 件 應 如 何 設 計 方 具 有 刑 罰 正 當 性 。 由 比 較 法 觀 之 ， 內 線 交 易 立 法 論 的 設 計 向 有 「 關 係 論 」 與 「 市 場 論 」 兩 種 不 同 模 式 ， 此 亦 與 法 律 經 濟 學 思 考 的 利 益 侵 害 方 向 一 致 。 在 思 考 我 國 立 法 論 的 選 擇 跟 利 益 侵 害 如 何 證 立 為 刑 法 保 護 法 益 的 問 題 時 ， 本 文 試 圖 透 過 維 根 斯 坦 於 《 哲 學 研 究 》 一 書 中 所 提 出 的 語 言 遊 戲 及 家 族 相 似 性 概 念 ， 解 決 此 一 問 題 ， 並 指 出 資 本 市 場 功 能 的 維 護 及 投 資 人 對 資 本 市 場 公 正 性 的 信 賴 作 為 內 線 交 易 的 保 護 法 益 ， 於 既 存 刑 法 體 系 固 具 有 正 當 性 ， 但 構 成 要 件 如 何 適 當 反 映 保 護 法 益 的 設 計 ， 仍 有 不 同 的 方 向 值 得 思 考 。

「國際化、自由化」一直是近年來我國所努力提倡之觀念，其實這已非僅只觀念而已 ，由於科技的進步、國際市場需求趨向一致性，使得國際化已隱然成為企業經營的趨 勢，甚至是求生存不得不走的途徑。 本研究的目的即在探討：在進行國際化時是否應該人云亦云的跟別人走，還是應衡外 情，量己力而為之。而一旦決定了要進行那麼應該怎麼樣向國外進軍，又要進到何處 去呢? 在文獻的探討、分析上，發現影響產業進行國際化的因素固然很多，然歸究起 來大致可分以下四個因素：一、廠商所處之產業與其本身之特質( 即可歸為策略群組 ) ；二、國家比較優勢；三、國際環境因素; 四、目前已進行的國際化方式。 然而要作全面產業之研究是太過繁複的工作，因此選取資訊硬體業為研究對象，一方 面簡化研究及蒐集資料的過程，另一方面比產業乃是近年來之國際明星產業，因是選 之。 這樣，首先對我國資訊硬體業先作一整體性的回顧、並同時對世界資訊硬體業之狀況 有所瞭解，然後在產業內將各廠商予以分群。之後對國際環境與各國之比較優勢作一 探討，以為進行國際化策略之考量，並且了解目前各國之資訊硬體廠商實行國際化的 方式。最後提出有關於進入方式的選擇，進入地區的決定及競爭合作者關係的確認。

近年來，有不少有關通路控制（CHANNEL CONTROL）理論的研究，然大都探討國內行銷 不同產業之間的通路關係，而在國際行銷的例子中，通路控制理論是否仍然存在呢？ 是筆者研究動機之一。其次，如眾所知，我國產品有泰半是經由外國商社出口，通路 的自主性很低，今後欲貫徹自由化與國際化的目標，提高行銷通路的自主性是非常重 要的一環。換言之，如何因應市場環境的差異，制定合宜的通路策略，提高通路的控 制力，是筆者研究動機之二。 本研究以「台灣地區電工器材同業公會」會員名冊為抽樣母體，共抽取八百五十家廠 商為樣本，以主要外銷市場分類，計有美國、日本、歐洲及東南亞四個外銷市場進行 實證研究。並且以ANOVA、MANOVA、FACTOR、REGRESSION、CANONICAL、ORRELATION等 統計方法，進行分析，欲探討下列六項研究目的：１．比較各外銷市場之市場環境、 通路控制力來源、通路控制力以及通路績效等方面的差異性。２．描述出我國各外銷 市場之通路策略概況。３．檢定市場環境、公司資源與通路控制力來源之因果關係。 ４．檢定市場環境、公司資源及通路控制力來源與通路控制力之因果關係。５．檢定 通路控制力與通路績效之因果關係。６．提出如何因應市場環竟之差異，制定合宜的 通路策略，提高通路控制力，進而改善通路績效。 本研究共分六章，依序為：第一章，緒論。第二章，文獻回顧與理論架構。第三章， 研究方法。第四章，各外銷市場出口廠商之行銷通路分析。第五章，各族群出口廠商 之行銷通路分析。第六章，通路控制理論因果關係分析。第七章，結論與建議。

本論文乃應用聯合分析方法，此求解消費者基礎的產品最佳化問題，及探求與評估各 產品之目標市場。透過理論的探討與介紹，從而建立研究分析架構：由最佳產品的產 生，到目標市場之形成、確認與評估。研究中以夏克（Shocker）和史瑞尼瓦森（Sri nivasan）的LINMAP 程式，來求算聯合分析成分效用值；以華德氏（Ward）的集群分 析（Cluster Analysis）程式來歸併目標市場集群，進而確認與評估此一目標市場之 潛量性，並且選擇國產自用轎車為實例研究的產品，及藉國產自用轎車實際銷售業績 ，檢定本研究之效度。期盼本研究之結果，能有助於學術界和企業界對聯合分析法的 重視，進而逐漸加以採用。

本論文係探究消費者購買咖啡各種過程，並了解茶的購買動機，藉此二點，以對廠商 在行銷策略廣告訴求上有所助益。 咖啡購買行為研究。 第一章：緒論：說明一、研究動機與研究目的二、研究範圍與資料來源三、研究架構 四、研究方法與限制。 第二章：台灣之咖啡市場與茶市場：說明一、咖啡市場之現狀二、茶市場之現狀三、 咖啡與茶之比較。 第三章：採討一、有關購買動機、市場區隔、品牌忠誠度等理論。 第四章：咖啡與茶之購買動機分析：下分三節一、個人屬性與咖啡之購買動機之關係 二、個人屬性與茶之購買動機之關係三、搜集資訊過程分析。 第五章：評估行為，購買決策及滿意程度分析：下分四節一、產品屬性分析二、品牌 印象三、品牌選擇與滿意程度。 第六章：咖啡市場之區別函數：下分二節一、區別分析之利用二、咖啡市場之區別函 數：又分（A）咖啡購買者之區別函數（B）重度使用者之區別函數。 第七章：結論及建議。

一、共一冊，約五─七萬字，分七章。 二、章節分為： 第一章 緒論：研究目的、架構、方法。 第二章 產品概述：產品定義、功能、分類、主要零組件、發展歷史、市場特性。 第三章 世界市場與技術趨勢分析：國外市場之產銷分佈及予測、主要廠商、未來技 術及替代性產品趨勢。 第四章 我國數據產業現況：基本統計資料、OEM 分析、零組件及其供需、成本結構 、生產品管及研究發展活動。 第五章 附加價值及自製率分析：自製率及附加價值之理論、產業內重要資訊產業間 、及與其他產業間之附加價值比較。 第六章 我國數據機產業未來發展方向。 第七章 結論與建議。

一、共一冊，約五─七萬字，分七章。 二、章節分為： 第一章 緒論：研究目的、架構、方法。 第二章 產品概述：產品定義、功能、分類、主要零組件、發展歷史、市場特性。 第三章 世界市場與技術趨勢分析：國外市場之產銷分佈及予測、主要廠商、未來技 術及替代性產品趨勢。 第四章 我國微電腦產業現況：基本統計資料、OEM 分析、零組件及其供需、成本結 構、生產品管及研究發展活動。 第五章 附加價值及自製率分析：自製率及附加價值之理論、產業內重要資訊產業間 、及與其他產業間之附加價值比較。 第六章 我國微電腦產業未來發展方向。 第七章 結論與建議。

一、共一冊，約五─七萬字，分七章。 二、章節分為： 第一章 緒論：研究目的、架構、方法。 第二章 產品概述：產品定義、功能、分類、主要零組件、發展歷史、市場特性。 第三章 世界市場與技術趨勢分析：國外市場之產銷分佈及予測、主要廠商、未來技 術及替代性產品趨勢。 第四章 我國終端機產業現況：基本統計資料、OEM 分析、零組件及其供需、成本結 構、生產品管及研究發展活動。 第五章 附加價值及自製率分析：自製率及附加價值之理論、產業內重要資訊產業間 、及與其他產業間之附加價值比較。 第六章 我國終端機產業未來發展方向。 第七章 結論與建議。