台灣的證券市場中，散戶投資人佔高達八成的比例，其在市場的參與程度影響證券市場的發展；本研究針對自民國七十九年市場崩盤後，散戶投資人繼續參與市場或離開市場的情況進行長達15年的追蹤分析。 研究發現民國79年2月12日的崩盤跌幅雖然曾高達83%，但是離開市場的比例並不大，高達九成的人在後續的年度仍然繼續進出市場，且其交易次數與平均交易金額都逐漸增強，顯示持續積極參與市場外，也是市場主要的穩定投資人；在分析中可以發現，不論在交易金額或交易次數的分析上，樣本群在市場崩盤後的各波段交易上，反應程度都比整體大盤投資人大。 對存活者、非存活者在崩盤前的交易次數、交易金額分析中，發現存活者為平均交易次數、金額較高者，但是變異數很大，且崩盤後後續交易記錄也顯示存活者群中，存在高交易次數、低單次交易金額與低交易次數、高單次金額兩類，與台灣證券市場散戶實證研究中，周轉率與報酬率呈U型分配，交易次數特別高及特別低的兩群樣本投資人，可能報酬較佳，所以得以存活於市場的情況相呼應。 / 80% investors in Taiwan Stock Market are individual investors. In that, their participations have great impacts to the stock market prosperity. This research focuses on the market crash which has happened since 1990 and tracks the individual investors’ trading activities of the following fifteen years. In research we found that, although the market index has decreased 83% since Feb.12, 1990, there are 90% individual investors remained trading in the market. Besides, we found the individual investors who keep trading (the survivor) increase both in their trading frequency and in trading amount which shows the survivors play an important role in the stock market during the following years. In further analysis, we also found the survivors had greater responses to the rises and falls of the stock market than total market individual investors’ average. When we analyze the survivors’ pre-crash characters, which showed survivors were those who had greater average trading frequency and average trading volume. Besides, there also existed big variances in the survivor group. Both evidences showed there existed survivors who were high trading frequency with low trading volume and those who were low trading frequency with high trading volume. These proved the prior research evidence of individual investors’ character that the return and trading frequency distribute as U shape in Taiwan stock market. Investors in highest trading frequency group and lowest trading frequency group could get better return to survive.

近幾年來，眼鏡連鎖產業呈現飽和狀態，加上經濟不景氣對消費市場帶來負面的嚴重影響，導致消費者幾乎以價格作為唯一的考慮因素。以品牌來說，目前仍以寶島、得恩堂、宏恩、模範、大陸等眼鏡連鎖店位居領導地位，但是單店精品眼鏡，以及隨著量販店興起的眼鏡店，則是新型態的眼鏡業後起之秀。由於科技進步，眼鏡相關商品早已臻成熟階段。而且近年來國內近視的人越來越多，且年齡層亦有逐漸下降的趨勢。 本研究主要是在探討一般消費者對於眼鏡產品的消費習性，以及區分不同消費者對眼鏡產品的消費傾向。進一步以商業智慧的角度觀察眼鏡市場，故蒐集大量商業智慧和眼鏡產品的資料及文獻，然後藉由商業智慧的流程找出眼鏡市場上有價值的資訊。對未來眼鏡業之發展方向提供具體可行之建議。

本篇論文嘗試結合傳統IS-LM-BP以及CC-LM模型，採用Spiegel開放模型的設定，將IS-LM-BP延伸到開放體系，成為開放信用市場的CC-LM-BP模型，並且研究匯率動態調整的過程。 在論文中的四個比較靜態分析中，發現當貨幣供給增加時，未必會造成國際收支赤字，反而有可能造成國際收支盈餘，造成本國幣升值，減少貨幣供給對產出的效果。 就Mundell命題而言，當本國債券市場完全開放，貨幣政策依舊最有效；然而若為本國信用市場完全開放，貨幣政策在浮動匯率下便非最有效。就財政政策而言，在極端情況下都沒有任何效果，故分辨哪一個資本市場開放並沒有實質上的意義。 由於本國債券市場以及信用市場開放的緣故，使得本國總體經濟更容易受到外國利率的影響；當外國債券市場利率提升時，若本國完全開放債券市場，則外國債券利率上升，將帶動本國產出的增加；但是若本國信用市場完全開放，則外國債券利率上升，對本國總體經濟完全沒有任何影響。 就外國信用市場利率而言，當外國信用市場利率上升，若本國債券市場完全開放，短期將造成本國產出下降，但長期對本國總體經濟完全沒有影響；然而若是本國信用市場完全開放，短期將造成本國產出大幅下降，而長期仍舊會造成產出下降。

遠在1979之年前，中國大陸並沒有廣告市場，電視和電台並不播出商業廣告，直到三中全會共產黨（1978年12月）通過了社會主義現代化的指導原則，鼓勵發展各行業，其中包括之後迅速增長的廣告業。 在發展超過30年後，中國廣告市場預計將在幾年內成為世界第二大。廣告業擁有640,000名員工，年營業額超過 10億元人民幣。此外中國2015年廣告收入預計將較之2006年達到3倍成長。 即使廣告市場持續蓬勃增長，但不確定因素仍然存在。其中包括當地員工的效率與生產力估計均低於外國企業僱員工作效率。 因而，中國之廣告市場仍被預測朝向蓬勃發展，世界仍然非常重視此一市場。因此，本研究旨在研究和比較源來自學術，廣告企業和中國的正式文件之不同的數據，以研究中國大陸廣告市場如何備繼續與國際社會同步發展。 / In the three decades prior to 1979, there was no advertising industry in China; TV and radio did not broadcast advertisements until the Third Plenary Session of the CCP (Dec. 1978) set up the guidance of the Socialism Modernization, which encouraged all industries, including the restoration and rapid growth of advertising. Having been developed for more than 30 years, China’s advertising market was forecasted to become the world’s second largest market within a few years. The business had 640,000 employees, and an annual turnover of more than 10 billion RMB. Moreover, the revenue from media advertising of the twelve Asia-Pacific region countries rose to US$ 83.5 billion in 2006, and China shared more than half of the region’s total amount. China’s advertising revenue was estimated to reach RMB267.5 billion in 2010, RMB519.6 billion in 2015, i.e. three times more than in 2006. Even though the expenditure of Chinese Market is prosperously increasing, there uncertainties still exist behind the prosperity and the development of the advertising market. These include the inefficiency of local Chinese advertising enterprises, on average 25 times less than foreign enterprises, and the low-productivity of local companies’ employees, which is estimated at 6 times less than that of the employees of foreign enterprises. However, the forecast for China’s advertising market remains one of prosperous development, and the world still attaches great importance to it. Therefore, this study seeks to research and compare different data from academic sources, advertising enterprises, and Chinese official documents in order to examine how modern Chinese advertising and modern media are ready to keep pace with the international society.

本研究以台灣地區之資訊廠商為例，以成長策略角度出發，繼而探討企業國際化的內涵，本研究參考各學者之成長策略與國際策略相關理論與文獻，並配合PDA產業的特性，發展出本論文「研究架構」。在研究方法上，首先已研究架構中各項理論為基礎，依循理論來蒐集與分析資料。其次，經由大量的次級資料整理與分析，與深入訪談業者，建立有關我國PDA產業及公司資料，進行個案公司之成長策略與國際化策略的研究，最後，因為所研究之個案公司為台灣許多高科技中小型企業的縮影，期能以本研究來做為台灣許多類似個案公司的企業其往國際市場發展的建議。 本研究結論發現如下： （一）國際化策略之命題 1.中小型高科技企業在找尋海外代理商時所考慮的是當地市場潛力和而非代理商規模。 2.相較於跳躍式國際化程序，中小型高科技企業採漸進式程序較適合進入歐洲市場。 3.當中小型高科技企業透過國際化活動追求成長時，資源累積方式與國際市場進入模式有關。 （二）企業成長策略之命題 1.相較於其他事業群，採取探勘者策略事業群較注重集中差異化策略。 2.中小型高科技企業傾向採取策略聯盟或合作策略以獲取互補性資源和能力。 3.中小型高科技企業與互補性廠商採取異業聯盟或合作是為了增強垂直整合的能力。 4.事業群進入國際市場時間點愈接近，事業群彼此間所能共用的資源越多。 （三）國際化策略與企業成長策略之關聯性 1.同時經營消費品與工業品事業並以ODM/OEM為主的中小型高科技企業傾向先以消費品來發展自有品牌。 2.中小型高科技企業為了快速進入國際市場傾向採取策略聯盟或合作策略藉以取得通路資源。 3.中小型高科技企業在擴展國際新市場，應先發展在資源和能力上具有競爭優勢的事業群。 4.中小型高科技企業若品牌權益與其母國語文有高度相關，不一定適合延伸到國際市場。 （四）國際化內外部驅動因素和限制因素之命題 1.影響中小型高科技企業國際化的驅動因素當中最重要的外部因素為市場，內部因素有: (1)領導者的企圖心 (2) 企業成長動機 (3) 學習國際經驗 (4) 建立企業形象。 2.影響中小型高科技企業國際化的限制因素當中最重要的外部因素為：(1)政策資訊不足 (2)市場環境資訊不足，內部因素有：(1)企業資源能力不足 (2)國際人才的缺乏 (3)語言溝通障礙。 （五）國際化內外部驅動因素和限制因素與國際化策略之關聯性 1.在國際市場推動品牌除了廠商的R&D和財務能力，行銷通路能力是自創品牌最關鍵的因素。 2.企業尚未掌握國際行銷通路之前，與通路商會保持「競合」的關係。 3.國際化內外部限制因素使得有自品牌廠商的消費品國際行銷策略採標準化。

隨著全球化的趨勢，金融自由化的浪潮席捲全球金融體系，解除資本管制為世界潮流，然而對於小型開放的經濟體，特別是以出口為導向的國家而言，為了維持出口競爭力的優勢，央行干預外匯市場已成為一種經常性政策，因此本研究根據外資在股票市場淨買超金額、各幣別兌美元匯率及路透社關於台灣、南韓、印度與菲律賓央行干預匯市報導等資料，藉由向量自我迴歸模型等方法進行實證分析。實證研究顯示本幣匯率貶值幅度對央行干預、外資淨買超皆呈顯著負向影響，表示當本幣匯率貶值幅度上升(下降)，該國貨幣貶值(升值)時，在市場上可觀察到央行進行阻升(阻貶)的動作以及出現質疑央行阻升(阻貶)的訊息，同時，外資也會因而退出(進入)股市。除了菲律賓外，在台灣、南韓和印度，外資於股票市場淨買超增加對本幣匯率貶值幅度的影響效果皆落後三日，才反向顯著地影響本幣匯率貶值幅度，表示資本移入的增加會導致外匯供給增加，進而使該國匯率升值。對台灣與南韓而言，市場確定央行干預報導雖正向影響本幣匯率貶值幅度，即央行阻升(阻貶)行為，能讓該國匯率貶值(升值)，但並不顯著；而市場質疑央行干預報導則顯著正向影響其本幣匯率貶值幅度。而菲律賓則為市場確定央行干預報導顯著正向影響其本幣匯率貶值幅度；市場質疑央行干預報導正向影響但不顯著。在印度，市場確定央行干預報導反向影響，而市場質疑央行干預報導正向影響本幣匯率貶值幅度，但皆不顯著。

臺灣股市在最近三年中, 股價已有數次暴漲暴跌的大波動, 致使投資人不知其內因而 無所措。大體而言, 股價之波動主要決定於供需之關系, 任何影響供需變化之因素皆 能影響股價之價位, 一般股票供需模型之論文, 通常將模型設定為均衡市場, 然而均 衡模型在理論上有一先決的基本條件, 即市場價格須充分發揮, 依市場供需情況自動 調整市場價格, 而國內股票市場過去因受5%漲跌停與今7%漲跌停的限制, 再加上市場 上資訊傳遞不足可能處於失衡狀態。因此本文將使用價格未能充分調整的失衡模型來 估計, 在估計過程中, 將會估計出一組統計量來判斷此聯立模型是否失衡。 本文以二段最小平方法來估計, 不僅在估計中考慮了相互決定的內生變數, 亦可避免 使用普通最小平方法估計時, 產生解釋變數與誤差項之間并非線性無關而產生估計偏 誤。由估計出來聯立模型系數, 經過公式運算, 以模擬的方式, 可以判斷出臺灣股票 市場是屬於均衡市場? 抑或為失衡市場? 文中共分六章, 第一章緒論, 將研究方法與內容作一簡介, 第二章為文獻回顧, 將國 內以往有關股市的論文, 作一回顧, 第三章為失衡模型, 將模型之發展與設立作一敘 述, 第四章為資料來源, 第五章為實證結果與分析, 第六章為結論。

最近四、五年來，台北市相繼出現幾家各具特色的「新型書店」（如金石文化廣場、 新學友、光統圖書百貨公司等），它們以賣場大、氣氛佳、多角化經營等較佳的購書 環境，吸引大月大批的人潮，而傳統型態書店在面臨了購書族群日漸散去的生存競爭 壓力，也紛紛重新裝修門面，打掃以吸引顧客，因此本研究乃在探討書店消費者對五 家新型書店和傳統型書店之看法及偏好情形。 本研究在文獻探討，主要有二部份，一、市場區隔理論：包含如何選取區隔變數、區 隔市場模式及有效市場區隔之條件。二、生活型態理論：生活型態模式以及在行銷之 應用。 在研究方法方面，主要應用因素分析、區別分析以及非計量多元尺度法來研究消費者 生活型態及對書店之看法與偏好分析。 研究結果有二： 一、四種不同購買程度購買群在某些一般化、特殊化生活型態因素上及人口統計變數 如所得、職業有顯著性差異，但某些項目則無顯著性差異。 二、各種購買群在知覺分析方面，認為五家新型書店較相似也較易互相競爭，在書店 偏好方面則大多數消費者均較喜愛金石堂和新學友書面，但也有部份消費者認為幾家 書店都無法滿足他們。而在書店╱屬性方面，傳統型書店在價格及促銷方面被認為是 較好的，而金石堂和新學友書面則在其他屬性被認為是最佳的。

本研究之目的五：一為分析現行台灣成衣外銷環境。二為深入探討台灣白紗禮服的產 業結構及市場狀況。三為研究美國白紗禮服的市場需求及區隔情形，從而指出美國白 紗禮服產業環境的機會及威脅。四為探討台灣白紗禮服皂國際競爭優勢及劣勢，配合 美國產業環境的特性，指出台灣白紗禮服的外銷策略方向。五為將台灣白紗禮服在美 國白紗禮服市場加以定位，並指出台灣白紗禮服未來的發展重點方向。以資引導台灣 白紗禮服業走向產品多元化及高級化之路線。 本趼究之文獻採討為市場調查、市場區隔及市場定位的相關理論，並依實際統計資料 從事產業環境分析。 本研究之研究方法為實證研究，初級資料之樣本對象為本國白紗禮服之外銷廠商和美 國當地的白紗禮服經銷商。抽樣方法為便利抽樣，統計方法為相關分析，百分惢分析 及區別分析。其中，並佐以次級資料的驗證。 本研究內容為台灣白紗禮服業之產業結構分析及美國白紗禮服市場之特性分析以及市 場區隔，並為台灣的白紗禮服作一產品定位。 本研究之結果如下：台灣白紗禮服之結構為廠商數不多，但其規模較小，製作彈性大 ，且設計能力強，製作技術水準高，而產業之中員工之市場供給小，故跳槽風氣盛。 而美國市場之特性為：市場需求大於供給，故交貨量及交貨是否準時特別重要，且注 重白紗的款式潮流、付款條件及產品品質，故台灣白紗禮服業有二大努力方向：其一 為走高價格及高級品路線，並擴充產能以應市場需求。另一為專營設計路線，以符合 我國素有之優良設計能力。

第一章：導論。說明研究動機與目的，研究範圍與方法，資料來源與研究限制。 第二章：整廠輸出的概念。分別說明整廠輸出的定義、特性及其經濟觀，整廠輸出的 類型，整廠輸出實務，以求對整廠輸出有一整體的概念。 第三章：整廠輸出的世界市場分析及展望。首先說明整廠輸出的發展背景及其最近動 向，其次分析整廠輸出的世界市場，再次探討工業先進國家對整廠輸出的支援制度， 最後展望今後世界對整廠設備的需求。 第四章：中韓兩國整廠輸出的現況及其支援制度。首先分別探討中韓兩國整廠輸出的 一般概況、市場結構及產品結構，然後研究中韓兩國拓展整廠輸出時，所採取的支援 制度。 第五章：中韓兩國整廠輸出所面臨的問題。先將中韓兩國整廠輸出共同遭遇的困難分 別從技術與管理、輸出市場、競爭、支援制度，以及政治因素等方面一一探討，然後 再就中華民國單獨遭遇的困難加以分析，以求對中韓兩國整廠輸出目前及未來可能遭 遇的困難有徹底的了解，而能針對問題提出解決方案。 第六章：結論與建議。依據前面各章分析的結果，提出綜合性的結論與建議。