本研究主要探討不同訊息訴求的零售商自有品牌廣告，對於不同價格意識的消費者來說，是否會對自有品牌產生不同的產品態度、自有品牌態度及購買意願，又當不同品類的自有品牌產品所具備的知覺風險程度不同時，消費者應接收何種廣告訊息，才能加強其產品態度、自有品牌態度及購買意願。 研究結果發現，對於「低價格意識的消費者」來說，零售商在製作自有品牌廣告時，使用「高品質」的廣告訴求能增加這群消費者的產品態度及購買意願。對於「高價格意識的消費者」來說，雖然看到「超低價」廣告比起「高品質」廣告在各個依變項上（產品態度、自有品牌態度、購買意願）的平均值都較高，但差異卻未達顯著。 加入產品品類知覺風險調節變項後，發現對「低價格意識的消費者」來說，當廣告中的產品是「高產品品類知覺風險的食品」，「高品質」的廣告效果確實比「超低價」的廣告效果來的好，兩者的產品態度、自有品牌態度和購買意願的平均值上均有顯著的差異。而當廣告中的產品是「低產品品類知覺風險的民生用品」，依變項是自有品牌態度時，「超低價」廣告效果確實比「高品質」廣告效果來得好，但兩種訊息訴求的廣告在產品態度及購買意願的平均值都差不多。 另一方面，對「高價格意識的消費者」來說，本研究原先預期不論遇到高或低的產品品類知覺風險產品，這群消費者看到「超低價」廣告比看到「高品質」廣告能產生較好的產品態度、自有品牌態度及購買意願。但研究結果顯示，只有面對「高產品品類知覺風險的食品」時，「超低價」廣告效果確實比「高品質」廣告效果來得好，而在「低產品品類知覺風險的民生用品」的部分，兩種訊息訴求的廣告在各依變項的平均值都差不多。 / This research mainly treats with: 1. whether consumers with different price-consciousness generate different product attitude, private brand attitude and purchase intention. 2. what kind of advertising message consumers should receive to enhance their positive product attitude, private brand attitude and purchase intention when facing different product categories with different degree of perceived risk. Research result shows that, for consumers with low price-consciousness, retailers using “high quality” as advertising appeal will enhance their product attitude and purchase intention. As for consumers with high price-consciousness receiving lowest price adverting, they generate higher average in all dependent variables compared to receiving high quality advertising. Yet, the differences are still non-significant. After adding the moderating variable “product-category perceived risk”, advertising effect of “high quality” is better than that of “lowest price” for consumers with low price-consciousness. There are significant differences of these two kinds of advertisements regarding product attitude, private brand attitude and purchase intention. Moreover, if the product being advertised belongs to the low-perceived-risk- product category and private brand attitude as dependent variable, “lowest price” advertisements cause better effect than “high quality” ones. However, both of these advertising appeals cause almost the same average in product attitude and purchase intention. Besides, the researcher originally expected that consumers with high price- consciousness would generate better product attitude, private brand attitude and purchase intention when encountering “lowest price” advertisements rather than “high quality” ones. Yet the result shows that “lowest price” advertisements do generate better effect than “high quality” ones when consumers encounter food products belong to high perceived risk category. Regarding consumer products belong to low perceived risk category, both of these advertising appeals cause almost the same average in all dependent variables.

百略醫學科技股份有限公司：國際品牌、品牌策略個案研究 / Abstract Microlife Corporation: A Globalizing Brand By Gerald A. Roliz Microlife Corporation engages in the development and manufacturing of medical diagnostic equipment for institutional and home use worldwide. Their primary product offering includes blood pressure monitors, digital thermometers, and asthma monitors. All hardware products primarily reach end users through the retail channel, while pressure on contribution margins constantly grows due to increased competition. The product pipeline for Microlife Corporation is quite prolific and includes 2 product lines that are set for imminent launch and will be distributed to a new target market that is unfamiliar with the Microlife brand. The senior executives of Microlife Corporation Kin Yuan Lin, Ty-minh Tan, and Scot Muve must decide on how to proceed with the firm’s brand strategy development. The transfer of existing brand equity from the retail channel into the professional channel remains an issue and requires considerable discussion. Furthermore, the medical device industry is spawning new innovations, which leads to new developments of medical technologies. Earlier detection of diseases, digitalization of data, and secure transmission of information among healthcare professionals are developing trends. To keep up with the evolution of the medical device industry’s new medical technologies, Microlife Corporation acquired and created 2 new product lines. Both are in pre-launch phase and proven to successfully integrate medical hardware devices with functional software solutions. The Microlife Medical Home Solutions (MiMHS) subsidiary functions as the research arm for workflow solutions, software platforms, and patient positive outcome guidelines for physician clinics. The Microlife executives foresee healthcare systems in many countries will gradually shift toward pay-for-performance reimbursement systems. Both patients and tending physicians will be held more accountable for healthcare fees and reimbursement in the future. Microlife Corporation contracted Direction Design Group to assist in the remodeling of their existing Corporate Identity and to assist in brand strategy development for the future product offerings that will ensure Microlfe Corporation’s customers continue to recognize, understand, and believe in the Microlife brand. Microlife. A partner for people. For life.

本文利用行政院衛生署國民健康局於民國92 年所進行之「台灣地區 中老年身心社會生活狀況長期追蹤第五次調查」資料，實証模型採用 Orderd Probit Model，分別檢驗全體樣本以及依所有權屬分類的樣本(房 屋自有者、房屋子女所有者、租屋者)，探討個人特性、房屋所有權屬、 房屋及周遭環境特性對於台灣地區老年人房屋滿意度的影響。 全體樣本實証結果顯示，在個人特性變數中，年齡愈大、教育年數愈 長、有伴侶、自覺健康狀況較佳及滿意居住安排者，對於房屋滿意度有顯 著正向的影響，而男性及外省籍則對房屋滿意度有顯著負向的影響。而在 所有權屬的不同來源中，有趣的發現是部分自己購買比全額自己購買影響 程度為大，全額資助子女比部分資助子女影響程度為大。在房屋及周遭環 境特性上，居住在鄉鎮、平均每人坪數愈大、居住時間四年以上、覺得居 住環境安全有保障、滿意周遭環境、參與社會活動皆對於房屋滿意度有顯 著正向的影響。 在不同樣本群的房屋滿意度，構成自有屋主的滿意度因素，與全體樣 本的因素相差不遠。而在房屋為子女所有以及租屋者的樣本群，顯著影響 的變數則不太相同，這顯示了構成不同樣本群房屋滿意度的因素並不相 同。 關鍵字：房屋滿意度、所有權屬、Orderd Probit Model

本論文以2004年至2009年共582家台灣企業為範圍，分析在金融海嘯發生前後，超額現金持有比率對於股價異常報酬是否有所影響。本論文所採用的分析方法分為兩階段，在第一階段以複迴歸分析來評估企業在一般情況下之正常現金持有比率。第二階段，將企業分為低超額現金持有比率企業及高超額現金持有比率企業兩組，分別以複迴歸分析及獨立樣本T檢定來檢視超額現金持有比率對於股價異常報酬率的影響為何。本研究發現，在金融海嘯發生前，低超額現金持有比率企業在股價異常報酬率之表現較高超額現金持有比率企業佳。金融海嘯發生後，低超額現金持有比率企業之股價異常報酬率呈現下降趨勢，但高超額現金持有比率企業之股價異常報酬率則呈現上升趨勢。此發現有別於過去文獻所認為的，高現金持有政策能夠使企業之績效表現較佳。

品牌與代工一直以來對台灣廠商來說是一門嚴肅的話題，尤其當代工的毛利已經走到毛三到四的困境，企業如何保持競爭力並且持續成長獲利，是每一位企業經理人念茲在茲的課題。 往下游的品牌發展是一條比較可行之路，但品牌之路有許多挑戰與障礙，每一家公司因為所處的產業以及所發展的產品不同，造就了不同的生態環境，這其中的複雜程度，往往讓初踏入品牌之途的廠商手足失措、鎩羽而歸。 本論文的目的是想藉由解析個案公司神達電腦，它在品牌代工策略上的選擇有何不妥以及改善空間。對該公司提出策略以及管理上的建言，同時也希望藉由這個機會，將國內業者最常面臨品牌與代工的問題，用比較有系統的方式呈現。希望藉由論文分析歸納的結果，可以讓後進企業有一個參考依據，可以比較全面思考策略的選擇以及執行的方式，本論文希望能夠幫助台灣企業走出一條不同於歐美，屬於台灣特有的品牌之路。

近年來，台灣許多採用OEM模式的中小企業，都尋求透過電子商務的幫助，往自有品牌的經營模式發展。並且，從許多公司都積極建立自己的公司網站，就不難看出，公司紛紛將資源投入在電子商務能力的發展中。 學術上，對於電子商務對中小企業的幫助，多有討論。有些學者認為，電子商務由於能夠降低公司與客戶的溝通成本，並且不受時空的限制，因此是中小企業追上大型競爭對手的絕佳機會。然而也有些學者認為，電子商務由於資訊更加透明，會加劇競爭，因此對於中小企業並不一定有利。除此之外，過去對於電子商務的研究，多集中在對於公司的利潤、成本管控、存貨管控或是顧客忠誠度的建立之上，少有對於自有品牌建立方面的研究。 因此，本研究目的主要希望透過量化實證研究的方式，分析公司電子商務能力，與自有品牌績效之間的關係，並且同時希望能夠探討，在何種情況之下，電子商務對於自有品牌的建立會有更大的幫助。 本研究結果發現，公司的電子商務能力，與自有品牌的績效存在著正向的關係。同時，公司的顧客導向，對於上述的關係，會產生正向的干擾。並且，傳統產業的公司，在使用電子商務建立自有品牌上，有較好的效果。 / In recent years, many OEM SMEs in Taiwan are striving to build their own brand through E-commerce. The fact that lots of these firms are building their own website, shows that they are engaging a huge amount of company resources in developing their E-commerce capability. In previous literatures, scholars have argued about whether E-commerce is a chance to SMEs. On the one hand, some proposed that E-commerce reduce the communication cost between firms and their customers, so it is a chance for SMEs to match up with their big competitors. On the other hand, however, some also concerned that E-commerce will make the competition more severe through providing information transparency, and thus E-commerce may not be that promising for SMEs. Previous studies on E-commerce focus mostly on its effect on profit generating, cost reducing, inventory managing and customer loyalty building for the firm. Researches on the effect of E-commerce to help building own brand manufacturing business model are still limited. Thus, the main purpose of this study is to assess the relationship between E-commerce capability, and own brand building performance through an empirical analysis. And also, try to identify the factors that modify this relationship. Our result shows that, a positive relationship exists between E-commerce capability of a firm and its own brand performance. Also, customer orientation of a firm positively modifies this relationship. Finally, E-commerce contribute more to own brand building in traditional manufacturing industry than in high-tech manufacturing industry.

OrganiQ is a company aiming to become a trusted provider of high quality, tasty organic leafy greens that set’s a new culinary standard. OrganiQ’s produce is of the highest quality, grown without pesticides and other chemicals but provided exactly with what they need every single stage of their growth cycle. Organic produce consumers want to feel confident that they are buying food that has kept its organic integrity at each stage of the supply chain journey. In 2013, the organic market became attractive enough for foreign investors to open a branch of an organic chain of supermarkets in Tegucigalpa. Consumers within this market segment want their organic produce to be truly fresh, discarding the traditional marketing of fresh produce which was picked when it was still unripe hundreds of kilometers away for it to be displayed “fresh” on market shelves. By bringing the farm to city with our innovative farming operation we are able to deliver produce in which the organoleptic properties of our produce are enhanced, delivering a produce rich in taste with great appearance.

保險業由於其產業特性之故，不論收入或支出多以現金之型態處理，因此其現金管理工作相較於其他產業來說更形重要。而良好的現金管理應針對其公司之特性來訂定，所以在進行現金管理工作前，應對影響其現金持有量的因素有所了解，如此才能針對公司本身的經營特質，作到最佳的現金管理，決定最適之現金餘額。故本研究之目的便是針對影響保險公司現金持有量之因素深入探討，以了解保險公司之經營持質和現金持有量間的關係，期望能有助於保險公司進行其現金管理之工作。 本研究將影響因素分為二大類，包括（1）一般經營特質，與（2）股權結構兩方面之變數，並分別以1994-1999，以及1996-1999年之產壽險資料針對此兩類變數進行研究。一般經營特質方面的研究結果發現，不僅產險與壽險之現金持有量影響因素不同，外商公司與本土公司的影響因素亦有所差異，不論產險或壽險公司皆如此；且外商公司之現金持有量平均而言高於本土公司。此外，研究結果還發現公司的個體因素效果對現金持有量的影響是顯著的。 股權結構方面的研究結果亦顯示產險公司與壽險公司的影響因素有所不同，對壽險公司來說，股權集中度與董監事持股比率為其影響因素；而對產險公司而言，則只有主要經理人持股比率為現金持有量之影響因素。 / The main purpose of this research is to investigate the determinants of cash holdings by life insurers and by property-liability insurers during the 1994-1999 period. Organizational, operational, and administrative determinants of cash holdings are examined, including the agency conflict problem. The methodologies used in this research include t-test, regression analysis, and variable-intercept model. The results demonstrate that the determinants of cash holdings are different between the domestic insurers and the branches of foreign insurers. It also indicates that insurance companies should pay attention to the agency conflict problem in their cash management. Another interesting finding is that the firm-specific character is an important determinant of cash holdings not only for life insurers, but also for property-liability insurers.

我國自民國四十五年起開始實行個人綜合所得稅制，使我國所得稅之推行步入了一個新的境界。綜合所得稅除了稅收功能外，其對社會公平與經濟成長的影響也一直是眾所關注的焦點。在此稅制實行了四十餘年的今天，我們有必要以審慎的態度來回顧綜合所得稅制這一路走來的歷程，並去了解國際間的租稅改革潮流，與理論相參酌之下，進一步提出未來改革方向之基本建議。 十八世紀中葉時，在Adam Smith「國富論」著作影響下，比例稅是當時被認為最公平的租稅，因為它嚴守租稅中立原則﹔而到了十九世紀中葉，德國學者Adolph Wagner在其所著「財政學」一書中討論到，從社會正義的觀點，只有採行累進稅才能實現真正的社會公平﹔至一九三Ｏ年代，由於發生經濟大恐慌，J.M. Keynes的「有效需求」理論趁機興起，此時各國相繼採行高度的累進稅制，希望能刺激景氣並增加財政收入。但到了一九七Ｏ年代，世界經濟發生了「停滯性通貨膨脹」，因而有所謂「供給面經濟學」的興起，降低稅率、簡化稅制、減少政府干預，遂成為國際租稅改革的潮流。 稅率結構與稅基範圍是構成綜合所得稅制的兩大主體，本文主要是探討與分析台灣地區四十餘年來稅率結構制度的演變。本文觀察台灣地區歷年來的稅率結構變動發現，不同的時代背景、不同的政策需要，發展出不同的稅率結構，且無法用單一的標準來評判過往的稅率制度。從有效稅率比較歷次稅率結構的變動可知，整體而言，從民國四十五年開始，隨著稅率結構的修訂，各所得階層的有效稅率大致上呈增加的趨勢，於六十八年時達到最高，到了民國七十五年以後，稅率結構的修訂使得有效稅率不增反減，可說是我國所得稅史上較大的變革。 若以「平均稅率累進法」探討歷次稅率結構變動後對累進程度的影響，可發現只有民國五十八年及六十八年兩次稅率結構的變動使得所得稅的累進程度增加，其餘的稅率結構變動都使得累進程度降低了。由此可看出我國綜合所得稅在不同的時代背景下所擔負的政策目標，從最初的重視平均社會財富的社會正義目標（稅率結構變動後，累進度增加），到後來跟隨世界潮流，改將經濟發展目標至於公平目標之上（稅率結構變動後，累進度降低）。我國的綜合所得稅可說是跟隨著國際租稅潮流而演變的。 為探討稅率表的累進程度，以各年的平均國民所得為基準，計算不同稅率結構下，不同的平均國民所得倍數所適用的邊際稅率。結果發現，在平均國民所得二至五十倍的範圍內，以民國四十五年的稅率表其累進度最大，而以民國七十九年的稅率表累進度最小。 至於各個稅率結構的實際申報情形，由民國五十年以後的資料發現，絕大多數的納稅人適用的課稅級距都很低，稅率表上較高的級距稅率則形同虛設。 最後，探討當前稅率結構的稅收比重偏低問題。我國綜合所得稅及土地增值稅共佔總稅收的25.6%，與選樣的二十二個OECD國家作比較，其中有十二個國家的個人所得稅佔總稅收的比例大於我國。若比較個人所得稅佔GDP的比例，我國僅有4.50%（綜合所得稅加土地增值稅），是二十二個國家之中最低的。由此可知，我國綜合所得稅的稅收比重偏低。而其原因除了稅基嚴重被侵蝕外，稅率結構設計上的偏差亦是一大主因：1.最高稅率略低、2.最低稅率偏低、3.級距數目可再減少。 為了改善上述缺失，其改進建議如下： 1. 提高最高級距稅率：在欲增加稅收的情況下，提高最高級距稅率不失為一個良好對策。據本文討論可知，提高最高稅率即使真的會打擊高所得者之工作誘因，其影響的效果也非常有限，但所創造出來的稅收將非常可觀。若在其他條件不變下，將最高級距稅率由40%提高為45%，將可使稅收增加8.45%。 2. 提高最低級距稅率，並增加免稅額：第一級距稅率實際上適用於所有應課稅之納稅義務人，其增加稅收的力量最大、最穩定。且此項稅率的增加勢必也引起其他級距有效稅率的增加，並非只加重較低所得階層的租稅負擔。但為了緩和此項稅率增加對較低所得階層的影響，應另行提高免稅額。若在其他條件不變下，將最低級距稅率由6%提高為8%，並將免稅額提高一萬元，將可使稅收增加15.03%。 3. 簡化課稅級距：累進稅的課征並無法有效達成所得重配的功能，並帶來稅制的複雜性、免稅的漏洞與逃稅的誘因，因此採行累進稅制以求實現財富重分配的公平目標，已遭受質疑。據研究指出，減少稅率級距數將有助於免稅額部分的水平公平。由此可知，我國現行的五級稅率雖不算多，但未來仍有再予簡化的空間。

有效稅率在各企業間及產業間的分佈狀況可以顯示一個社會租稅分配的情況是否有違背租稅公平原則。而各企業、產業間有效稅率差異常起因於企業受政府租稅優惠程度不同，故租稅研究者與租稅政策制定者，經常會以有效稅率作為探討租稅政策公平性的一項重要參考數據，而對於各種租稅優惠與企業有效稅率間的關係國內相關文獻著墨不多。 此外，國內外有效稅率研究使用之資料大多為上市與上櫃公司財務報表資料，而非取自公司申報營利事業所得稅之課稅資料。而企業財務報表資料與稅務資料常因目的與方法的不同而產生差異，以公司財務報表資料作為計算有效稅率的替代衡量變數之合理性與適合度值得加以研究。 本文使用財政部財稅資料中心之營利事業所得稅結算申報資料將研究範圍擴及營利事業，以期有效稅率與影響因素間關係能涵蓋中小企業，增進有效稅率相關研究結論的外部效度。 本文實證結果顯示： 1.並非所有租稅優惠措施皆能降低企業之有效稅率；不同租稅優惠措施對企業有效稅率之影響程度並不同，例如公債利息所得負稅對有效稅率之影響並不顯著。 2.企業平均有效稅率分布會受企業組織、所處地區與會計師簽證影響。組織別屬股份有限公司、所處地區別屬北區、與經會計師簽證的企業有較高之有效稅率。 3.以往使用公司財務報表資料研究的文獻在有效稅率與研究發展支出及資本密集度間關係並不顯著，而本文以營利事業課稅資料的實證結果則支持有效稅率與這兩項企業特性間有顯著之關係。