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Showing 1 to 5 of 5 (0.12 seconds)Spelling suggestions: "subject:"criginal brand"" "subject:"criginal grand""
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Analýza trhu kategórie bylinných “bitter” alkoholických nápojov a vnímanie značky Becherovka Original na českom trhu / Analysis of the bitter spirits category and the perception of the brand Becherovka Original in the czech marketMichelík, Martin January 2016 (has links)
The aim of the thesis is to analyse the bitter alcohol drinks market and to evaluate the brand image of the Becherovka Original on the Czech market and to suggest appropriate recommendations for improvements in perception of the brand amongst the younger generation of customers. The theoretical basis is defined to understand the terms as customer behavior, consumers buying process, brand elements, brand equity, brand value and brand image. In order to achieve the main objective the primary research was carried out. The research was provided by online customer survey. Based on the collected data the whole Czech alcohol market was analysed, with emphasis on the spirits market, especially on the bitter spirits category. Also, the brands marketing strategy was analysed. At last, the perception of the brand Becherovka Original on the Czech market was analysed. The data for the analysis were obtained by the theoretical basis and by the research. The conclusion contains suggested recommendations for the future prosperity of the brand.
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電子商務與自有品牌的關係 / The Relationship between E-commerce and Original Brand林宏澤, Lin, Hong Tse Unknown Date (has links)
近年來，台灣許多採用OEM模式的中小企業，都尋求透過電子商務的幫助，往自有品牌的經營模式發展。並且，從許多公司都積極建立自己的公司網站，就不難看出，公司紛紛將資源投入在電子商務能力的發展中。
學術上，對於電子商務對中小企業的幫助，多有討論。有些學者認為，電子商務由於能夠降低公司與客戶的溝通成本，並且不受時空的限制，因此是中小企業追上大型競爭對手的絕佳機會。然而也有些學者認為，電子商務由於資訊更加透明，會加劇競爭，因此對於中小企業並不一定有利。除此之外，過去對於電子商務的研究，多集中在對於公司的利潤、成本管控、存貨管控或是顧客忠誠度的建立之上，少有對於自有品牌建立方面的研究。
因此，本研究目的主要希望透過量化實證研究的方式，分析公司電子商務能力，與自有品牌績效之間的關係，並且同時希望能夠探討，在何種情況之下，電子商務對於自有品牌的建立會有更大的幫助。
本研究結果發現，公司的電子商務能力，與自有品牌的績效存在著正向的關係。同時，公司的顧客導向，對於上述的關係，會產生正向的干擾。並且，傳統產業的公司，在使用電子商務建立自有品牌上，有較好的效果。 / In recent years, many OEM SMEs in Taiwan are striving to build their own brand through E-commerce. The fact that lots of these firms are building their own website, shows that they are engaging a huge amount of company resources in developing their E-commerce capability.
In previous literatures, scholars have argued about whether E-commerce is a chance to SMEs. On the one hand, some proposed that E-commerce reduce the communication cost between firms and their customers, so it is a chance for SMEs to match up with their big competitors. On the other hand, however, some also concerned that E-commerce will make the competition more severe through providing information transparency, and thus E-commerce may not be that promising for SMEs. Previous studies on E-commerce focus mostly on its effect on profit generating, cost reducing, inventory managing and customer loyalty building for the firm. Researches on the effect of E-commerce to help building own brand manufacturing business model are still limited.
Thus, the main purpose of this study is to assess the relationship between E-commerce capability, and own brand building performance through an empirical analysis. And also, try to identify the factors that modify this relationship.
Our result shows that, a positive relationship exists between E-commerce capability of a firm and its own brand performance. Also, customer orientation of a firm positively modifies this relationship. Finally, E-commerce contribute more to own brand building in traditional manufacturing industry than in high-tech manufacturing industry.
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台灣資訊業廠商自創國際品牌績效之因素探討 / A Study of the Factors Affecting Performance of Selfowned International Brand for Computer & Electronic Industry in Taiwan.林卿雯, Lin, Chin-Wen Unknown Date (has links)
台灣廠商長期以OEM方式替國外廠商做低階產品代工，缺乏市場掌握、行銷經驗是重要原因之一，近年台灣OEM訂單流失，廠商紛紛尋求產品升級與自創品牌。藉著多年來累積的競爭優勢和經驗，不少資訊業廠商具有自創品牌，在國際市場上佔相當品牌知名度。台灣若想擺脫MIT次等產品的形象及宿命，非得自創品牌行銷國際。本研究動機為了解影響台灣資訊業廠商成功自創國際品牌的因素及其影響程度，以提供給有心業者做為參考的依據。
經過品牌相關文獻的回顧及廠商專訪後，建立理論架構並以問卷調察的方式，收集到71家臺灣地區有自創品牌外銷國際市場實績資訊業廠商的資料，試圖了解行銷策略及其與地主國特性配合對自創國際品牌績效的影響，行銷策略包括目標市場選擇策略、產品策略、價格定位策略、推廣策略及通路策略；地主國特性包括經濟發展程度與產品來源國形象。由於廠商之產品類別不同，整個關係的呈現也應會有所差異，所以視為干擾變數來處理。
本研究重要結論：1.產品策略，包括產品品質、服務與創新，對自創品牌各績效指標皆有正面貢獻；對資訊業而言，尤其產品創新程度是影響自創品牌績效最重要因素，對每個績效指標皆有顯著影響。2.廠商單獨執行的行銷策略，除了產品策略之外，其他策略對自創品牌績效沒有顯著正面貢獻。建議廠商採取行銷策略時考慮策略之間的互相配合。3.推廣策略及不同目標市場選擇策略對自創品牌績效影響，因廠商類別不同對各績效指標的影響程度也不同。本研究中，推廣活動對資訊業自創品牌績效的影響微乎其微，並不明顯。為了維持品牌知名度與品牌形象，推廣活動經常是品牌廠商很大的支出，因此建議廠商在進行推廣活動時，對於支出需較為謹慎。4.行銷策略與地主國特性配合對自創品牌績效有正面貢獻。當行銷策略與地主國市場經濟發展程度或是來源國形象配合時，由於行銷策略能夠符合市場特性以及行銷策略與產品形象一致，自創品牌績效較佳。
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Supply Chain Event Management – Bedarf, Systemarchitektur und Nutzen aus Perspektive fokaler Unternehmen der ModeindustrieTröger, Ralph 10 November 2014 (has links) (PDF)
Supply Chain Event Management (SCEM) bezeichnet eine Teildisziplin des Supply Chain Management und ist für Unternehmen ein Ansatzpunkt, durch frühzeitige Reaktion auf kritische Ausnahmeereignisse in der Wertschöpfungskette Logistikleistung und -kosten zu optimieren.
Durch Rahmenbedingungen wie bspw. globale Logistikstrukturen, eine hohe Artikelvielfalt und volatile Geschäftsbeziehungen zählt die Modeindustrie zu den Branchen, die für kritische Störereignisse besonders anfällig ist. In diesem Sinne untersucht die vorliegende Dissertation nach einer Beleuchtung der wesentlichen Grundlagen zunächst, inwiefern es in der Modeindustrie tatsächlich einen Bedarf an SCEM-Systemen gibt.
Anknüpfend daran zeigt sie nach einer Darstellung bisheriger SCEM-Architekturkonzepte Gestaltungsmöglichkeiten für eine Systemarchitektur auf, die auf den Designprinzipien der Serviceorientierung beruht. In diesem Rahmen erfolgt u. a. auch die Identifikation SCEM-relevanter Business Services. Die Vorzüge einer serviceorientierten Gestaltung werden detailliert anhand der EPCIS (EPC Information Services)-Spezifikation illustriert.
Abgerundet wird die Arbeit durch eine Betrachtung der Nutzenpotenziale von SCEM-Systemen. Nach einer Darstellung von Ansätzen, welche zur Nutzenbestimmung infrage kommen, wird der Nutzen anhand eines Praxisbeispiels aufgezeigt und fließt zusammen mit den Ergebnissen einer Literaturrecherche in eine Konsolidierung von SCEM-Nutzeffekten. Hierbei wird auch beleuchtet, welche zusätzlichen Vorteile sich für Unternehmen durch eine serviceorientierte Architekturgestaltung bieten.
In der Schlussbetrachtung werden die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst und in einem Ausblick sowohl beleuchtet, welche Relevanz die Ergebnisse der Arbeit für die Bewältigung künftiger Herausforderungen innehaben als auch welche Anknüpfungspunkte sich für anschließende Forschungsarbeiten ergeben.
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Supply Chain Event Management – Bedarf, Systemarchitektur und Nutzen aus Perspektive fokaler Unternehmen der ModeindustrieTröger, Ralph 17 October 2014 (has links)
Supply Chain Event Management (SCEM) bezeichnet eine Teildisziplin des Supply Chain Management und ist für Unternehmen ein Ansatzpunkt, durch frühzeitige Reaktion auf kritische Ausnahmeereignisse in der Wertschöpfungskette Logistikleistung und -kosten zu optimieren.
Durch Rahmenbedingungen wie bspw. globale Logistikstrukturen, eine hohe Artikelvielfalt und volatile Geschäftsbeziehungen zählt die Modeindustrie zu den Branchen, die für kritische Störereignisse besonders anfällig ist. In diesem Sinne untersucht die vorliegende Dissertation nach einer Beleuchtung der wesentlichen Grundlagen zunächst, inwiefern es in der Modeindustrie tatsächlich einen Bedarf an SCEM-Systemen gibt.
Anknüpfend daran zeigt sie nach einer Darstellung bisheriger SCEM-Architekturkonzepte Gestaltungsmöglichkeiten für eine Systemarchitektur auf, die auf den Designprinzipien der Serviceorientierung beruht. In diesem Rahmen erfolgt u. a. auch die Identifikation SCEM-relevanter Business Services. Die Vorzüge einer serviceorientierten Gestaltung werden detailliert anhand der EPCIS (EPC Information Services)-Spezifikation illustriert.
Abgerundet wird die Arbeit durch eine Betrachtung der Nutzenpotenziale von SCEM-Systemen. Nach einer Darstellung von Ansätzen, welche zur Nutzenbestimmung infrage kommen, wird der Nutzen anhand eines Praxisbeispiels aufgezeigt und fließt zusammen mit den Ergebnissen einer Literaturrecherche in eine Konsolidierung von SCEM-Nutzeffekten. Hierbei wird auch beleuchtet, welche zusätzlichen Vorteile sich für Unternehmen durch eine serviceorientierte Architekturgestaltung bieten.
In der Schlussbetrachtung werden die wesentlichen Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst und in einem Ausblick sowohl beleuchtet, welche Relevanz die Ergebnisse der Arbeit für die Bewältigung künftiger Herausforderungen innehaben als auch welche Anknüpfungspunkte sich für anschließende Forschungsarbeiten ergeben.
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