壹、研究目的 本研究乃是以速食業服務品質為研究對象，目的在探討速食業業者與消費大眾在服務 品質認知上的差異。希望透過瞭解消費者的看法與業者的作法，分析兩者間的差異， 並提出解釋與建議。 貳、文獻探討 本研究主要依Parasuraman, Zeithamalk 及Berry 等所提出之「服務品質模式」為研 究架構，並依產業特性略加修正。 參、研究方法與內容 本文以問卷為研究工具，分別對速食業業者與消費大眾進行調查，瞭解兩者對服務品 質因素的認知；再以因素分析縮減屬性的構面，找出較具代表性的屬性；以變異數分 析檢定速食業業者與消費大眾在各屬性的認知差距；最後則比較消費者對中西式速食 服務品質感受的差異，以及個人差異、過去經驗、口碑相傳、媒體溝通對顧客在服務 品質認知是否有顯著影響。 肆、研究結果 研究結果顯示，速食業業者對顧客預期的認知，顧客實際感受與預期之服務品質水準 之間確有差距存在。其原因乃是管理階層自覺顧客對各項服務屬性的重視程度與實際 情況有出入。

壹、研究目的： 本研究乃是以國際觀光旅館之服務品質為研究對象，目的在探討國際觀光旅館與其消 費者在服務品質認知上的差異，在確認其差異後，再歸納其因素，並提出縮減其差異 的建議。 貳、文獻： 本研究主要以Parasuraman, Zeichamal及Berry 等人所提之”服務品質模式”為研究 架構，再針對所探討產業之特性而加以修正而成。 參、研究方法： 首先乃針對國際觀光旅館之管理階層及消費者來調查對飯店提供之客房、餐廳及大廳 服務項目之認知，而後以Ｔ檢定來測試其間差異，並以因素分析來縮減其構面，找出 具代表性的屬性。 肆、研究內容： 主要分為緒論、文獻探討、研究方法、研究發現與結論建議五大部份。 伍、研究結果： 研究結果顯示，國際觀光旅館對顧客預期的認知與顧客實際所預期之間、顧客預期之 服務品質水準與實際感受到服務水準之間確車銪差異存在，造成差異之原因乃是管理 階層所認為顧客對服務屬性之重視程度與實際情況有出入。

一、研究目的：本研究之目的計有１．瞭解銀行客戶與銀行主管對於服務屬性之重要 性與滿意度的知覺間，有無缺口存在。２．瞭解不同類型銀行的客戶對於銀行服務品 質的滿意程度是否有差異。３，探討不同類型（不同之個人需求、過去經驗，及其他 個資料）的客戶間，其對服務的重視程度與滿意程度，是否有所差異。４．瞭解目前 銀行界的品質經營狀況。５．依客戶所重視之服務屬性，找出不同之服務區隔，據以 擬定不同的服務策略。６．提出相關建議以供銀行業提昇服務品質之參考。 二、文獻探討：首先探討品質、品質管理、服務業品質管理及銀行業服務品質管理之 內涵。同時評述Parasuraman 等學者所提出的「服務品質的觀念性模式」。本研究即 針對此一模式稍加修正，以銀行業為對象，從事實證研究。 三、研究方法：１．χ□檢定：檢定客戶與銀行間之認知差距。２．因素分析：萃取 客戶所重視之服務品質因素。３．集群分析：以上述萃取之因素為基礎，劃分不同的 服務區隔。４．變異數分析：檢視不同類型銀行的客戶，其滿意程度的一致性。５． 百分比分析：剖析銀行服務品質經營現狀。 四、研究結果：１．客戶與銀行主管的知覺間有差距存在。２．不同類型銀行之客戶 對服務品質的滿意程度並無顯著差異存在。３．客戶的個人需求，過去經驗不同，其 對服務的重視與滿意程度亦有差異。４．目前銀行業普遍將提升服務品質視為要務之 一，但缺乏完整之品質制度。５．以因素、集群分析找出的各服務區隔具有不同的特 性。

本研究主要是以醫院門診服務品質為研究對象，目的在探討醫院與一般大眾在服務品 質認知上的差異。根據Parasuraman 、Zeithamal 及Berry 等所提的「服務品質模式 」，可知醫院對顧客感受的認知與顧客實際感受的服務品質之間是有差距存在的，為 了證實此差距的存在，必須先瞭解醫院門診顧客與院方在評估服務品質時所考慮的因 素及其重視程度。根據Donabedian等之架構，本文將整個醫院門診服務品質有關的屬 性分為結構、過程，以及結果三部份，利用問卷，分別對門診顧客和醫院有關工作人 員進行調查；再以因素分析縮減屬性的構面，找出較具代表性的屬性；以變異數分析 證實醫院與顧客認知間的差距，最後則比較對服務品質認知有顯著影響者。 研究結果顯示：醫院對顧客預期的認知與顧客實際所預期之間，顧客預期的服務品質 水準與實際感受到的之間確都有差距存在，而造成差距的主要原因是醫院所認為顧客 對各屬性的重視程度與實際情況有出入，凡醫院對服務品質較常衡量的，或相關服務 人員對院內改善服務品質活動較瞭解的，其差距會比較小。而顧客方面，凡對醫療有 關訊息較關心的，或去過愈多家醫院的，其預期的服務水準與實際感受之間的差距會 比較大。

處於資訊科技發達的時代，透過網際網路，消費者可買到較低廉的商品；，也可以掌握更詳細的訊息，更快做出考慮週詳的購買決策；因為消費者搜尋資訊的成本，不因搜尋次數多及時間長而增加，消費者當然熱衷於使用網際網路在旅遊相關行業之運用並促進其蓬勃發展。本研究主要以探討旅遊網站的服務品質之滿意程度的改善建議，並透過分析探討影響服務品質構面與顧客之間的期望關係，以期能提出有效改善顧客對品質的預期程度與消費認知間的差距能縮小，最後並期望能建構出服務品質構面，提出協助業者對服務品質的管理建議。 本研究目的如下：一、瞭解顧客使用網站訂房原因。二、瞭解網路訂房顧客對網站功能之需求。三、瞭解顧客對網路訂房之服務品質認知，其整體滿意度為何。四、顧客網路訂房之後所感受的服務差距及購後反應。五、瞭解網路訂房之購後反應。六、探討網路訂房服務認知與整體訂房滿意度之關聯。七、整體滿意度對購買反應之關聯。八、了解網站促銷、親友口碑與網路訂房後所實際感受的差距與整體滿意度之關聯。 本研究參酌Parasuraman、Zeithaml 及Berry (1985)等三位學者所提出之修正後的五個構面（有形性、可靠性、回應性、保證性、情感性）為理論研究基礎，針對研究目的及理論結構設計出顧客對旅遊網站服務品質之期望與認知等問題的問項設計，並先進行關聯分析及多元迴歸分析瞭解不同顧客背景對服務構面的差異程度。本研究經由深度訪談的質化研究及文獻探討，蒐集影響消費者在旅遊網站訂房的因素、其所重視的旅遊網站服務品質構面、及知覺風險構面，再以網路問卷的形式進行量化的研究，針對在國內旅遊網站有訂房消費經驗的顧客作為研究對象，得出如下的研究結果：一經過文獻探討所萃取出的服務品質構面，分別為：內容性、導覽性、可接近性、反應性及安全性、設計與呈現構面、個人化與顧客化。由本研究實證結果顯示網站的服務品質七項構面各項因子的滿意度對於其整體訂房滿意度有顯著影響，而購後反應與服務品質對整體訂房滿意度有顯著的影響效果，旅遊網站服務滿意度、顧客認知到網站的服務品質、及顧客對網站的續訂意願、口碑推薦、價格敏感度、負面傳播行銷也會顯著影響網站整體滿意度。

本研究是以顧客導向為出發點，探討學校網站服務品質衡量模式、學校與系所網站功能架構，以及發展學校網站服務品質量表，並以學校網站服務品質衡量構面實作一系所網站探討是否達到服務品質。經由兩次問卷的分析結果，最後所得到的構面為「瀏覽便利」、「學習輔助」、「主動表白」、「連結固定」、「回應性」、「安全性」、「吸引性」、「互動、協調與額外功能」、「個人服務支援」、「資訊價值」、「可靠性」、「凝聚使用」、「完整與顯示」、「溝通與體貼」。而經過資料分析，透過服務品質觀點所建置地新系網評估後，服務品質較舊系網有顯著地提昇。

利用經濟理論以及分析網路資源數量與價錢的關係，提供網路供應者，可以依據目前網路壅塞的情形，讓網路使用者可以彈性選擇個人化網路服務等級，動態保證網路使用者的網路服務品質，透過經濟效益分析，構思出定價策略來保障使用者最大利益，供應者最大收益和社會最大福利。在差異性服務環境下，我們不僅支援多種網路服務等級而且允許網路使用者動態選擇適當網路資源，實驗結果顯示我們的定價方法提供網路服務等級及增加網路供應者的利潤。 / By adopting an appropriate economics theory and analyzing a close connection between quantity and price, we enable network service providers to react instantaneously to network congestions and to provide customers with high flexibility in service class selection. Economic efficiency is well established in pricing strategies to maximize customers’ net benefit, provider’s surplus and social welfare. To achieve this goal, we propose a hybrid pricing strategy which not only supports multiple QoS classes but also allows customers to make personal QoS class selections in Differentiated Service networks. Simulation results show that our pricing strategy can support customer QoS and increase ISP revenue.

論文題目：影響網路書店消費者忠誠度形成因素之研究 校所：國立政治大學國際貿易系碩士班國際企管行銷組 論文摘要別：九十學年度第二學期碩士學位論文摘要 研究生：吳雅琪 指導教授：邱志聖博士 論文摘要內容： 隨著網際網路的興起，企業應用網路行銷的趨勢已是必然，消費者越來越能接受網路商店概念，網路商店間的競爭相當激烈，公司要真正獲利，必須建立顧客對網站的品牌忠誠度。因而本研究最主要探討影響消費者所認知網路書店的產品服務屬性滿意度、服務品質與信任度對消費者網路書店整體滿意度的影響關係，了解滿意度與消費者態度忠誠間的關係，並從交易成本構面的「消費者信任度」與「資產專屬性」來了解可能影響消費者滿意度、態度忠誠、行為忠誠度間的因素，以及研究態度忠誠與行為忠誠的關係為何，而兩者會如何受交易成本的構面影響。整合以上架構，本研究構建一整體模型，以網路書店消費者為研究對象，對各個構念進行分析。 由本研究實證結果顯示網路書店產品屬性的滿意度對於其整體滿意度有顯著影響，而產品屬性滿意度與服務品質則會對網路書店的信任度有顯著的影響效果，產品服務滿意度、消費者認知到網站的服務品質、及消費者對網站的信任度也會顯著影響網站整體滿意度。消費者整體滿意度與資產專屬性會正面影響顧客的態度忠誠，而消費者整體滿意度的增加也會幫助網路書店與其之間建立的專屬資產，兩者之間呈現正相關。 研究結果顯示消費者對於網路書店信任度與他們的態度忠誠度無關，原因推論為消費者對於購物網站的信任度並不會直接影響其對網路書店的態度忠誠，而是先透過整體滿意度的提升，再經由整體滿意度進而間接影響其態度忠誠。消費者與網路書店所建立的專屬資產與他們的行為忠誠度是呈現不相關，推論原因為網路書店與顧客間所建立的專屬資產並不會直接影響行為忠誠，網路書店必須努力提升消費者態度上的忠誠，加強其心裡認同感，並經由態度忠誠去影響行為忠誠。 關鍵字：顧客滿意度、顧客忠誠度、交易成本理論、服務品質、網路書店

本論文利用研究服務品質的「缺口模型」（PZB Model或Gap Model），篩選近半年內某一月成交量超過新台幣伍千萬元以上之A金控證券商公司法人部客戶。利用SERVQUAL量表以選擇題式問卷對特定族群做訪談來收集資料，以期找出台灣證券市場中，成交重心客戶群對證券商五大服務構面（即有形性、可靠性、反應性、保證性、關懷性）之22個量表項目的重視程度。研究結論發現，投資者的「期望服務水準」與「認知服務水準」間確實具有顯著差異。其次，從服務缺口分析來看，二項最需要改善的項目分別屬於「關懷性」與「可靠性」二構面。 此外，從服務缺口差距較小（服務品質較高）的項目來看，「有形性」問項，對投資者的期望相對來說都最低。因此，對於「有形性」構面，管理者可以在其他缺口較大的項目改進到一定的服務水準之後，再來考慮提升其服務品質。進一步將服務構面與證券商交易頻率進行迴歸分析。結果發現，服務品質與投資者和證券商交易頻率之間有顯著關係，而各構面中，只有「信任性」達顯著水準，故可推論若金控證券商在信任性構面因素表現愈好，則投資者和證券商再次交易的意願愈強烈。 最後，由單因數變異數分析，探討各人口統計變數與服務品質構面的影響，發現性別、與證券商交易頻率、同時與多少家證券商交易等因素，對金控證券商服務品質的評估有顯著差異。 / This study aims to analyze service quality of a financial holding security company’s institutional department. Using PZB Model and SERVQUAL scale presented to measure customer satisfaction of the study. SERVQUAL scale is used to evaluate service quality, which is defined as “perceived service quality” is the difference between customers “perceptions” and “expectations.” The research used these two elements to evaluate service quality and customers satisfaction, and to take perception-minus- expectations measurement of service quality as an improving index. This study proposed the five dimensions including tangibility, reliability, responsiveness, assurance and empathy. The analyzed result revealed that there were obvious differences between service expectation and perceived service performance, and had to improve two dimensions: “empathy” and “reliability.” In addition, customers had more satisfactions with “tangibility,” means managers should improve firstly other service dimensions with less satisfactions. Meanwhile, according to the regression analysis, this study showed there had a significant difference between service quality and transaction frequencies with security companies. If financial holding security company can improved the “reliability,” the investors would have more willingness to deal with. Finally, according to One-Way ANOVA analysis, this study showed that there were also some obvious difference between the population statistic variables (gender, transaction frequencies and numbers of security companies), service expectation, perceived service performance and overall satisfaction of maintenance.

台灣職場近年出現許多熱門新興行業，如芳療師、禮儀師、婚禮顧問與健身教練等。這些行業的特色是服務提供者必須針對消費者的需求而改變服務內容。因此，此類別的產業如何操作客製化便成為主要的研究動機。 本研究以台灣婚禮顧問公司為研究對象，以客製化的方式為主軸，參考學者文獻，並配合此產業的特性，發展出本論文的研究架構。本論文透過次級資料的分析以及個案訪談的方式，訪問三間不同性質的婚禮顧問公司，探討其客製化的模式以及該模式對其個案商業模式的影響。 本研究結論發現如下: 台灣婚禮顧問業還在快速發展中，因此並未形成固定的形式，雖然都統稱婚禮顧問，但不同的個案服務內容差異甚大。然而客製化程度不同的婚禮顧問能滿足對客製化需求不同的新人，因此在市場上提供多元化的客製化方式是有其必要性。 由個案可以整理出客製化服務業的品牌定位會影響市場區隔的選擇，而目標市場不同會影響客製化的程度與方式，客製化的選擇則會影響組織內、外部行銷的形式與提供服務項目的內容，而服務項目的內容則會影響事後行銷的重要性。客製化服務業可以依照此順序發展出合適的商業模式。未來發展則會朝一站式服務邁進。而本研究發現適用於一生只會購買一次的客製化服務業。