無線電視的電波頻率具公共財特徵，在電視數位化扮演火車頭的角色，期許它將帶動和促進數位整體產業經濟發展。世界各國在無線電視數位轉換政策和發展均由政府主導並規劃強制性的時程與實施策略。電視數位轉換工程浩大，大部分國家在實際推動無線電視數位轉換之進程並不如預期順利，尤其數位無線電視電波訊號的涵蓋率和數位電視的普及率攸關民眾能否繼續收視和享受無線電視節目與服務，因此除了建置數位改善站和進行民眾宣導與教育之外，政府亦推出數位機上盒的補助措施，針對需要人士提供補助以維護民眾的收視權益，減輕數位轉換政策給民眾帶來的負擔與經濟壓力。 數位轉換後所釋出的無線電頻譜－數位紅利，若有效運用這些頻譜資源不但有助於增加國庫，更有潛在發展不同類型的資通訊服務，因此政府積極導引無線電視數位轉換的政策與發展方向以有利於電視產業在數位時代的的競爭優勢。臺灣推動數位轉換多年，終於於2012年6月30日，五家無線電視正式全面數位化。本研究主要以最早推出數位電視的美國和英國的無線電視數位轉換與實施政策之經驗為鑑，採用文獻分析和深度訪談之研究方法，分別探討分析美國、英國和臺灣無線電視數位轉換相關政策、實施措施和推行的作法，進而提出各國在相關政策所面對的考驗和對策，並提出可供臺灣借鑑之處。 類比訊號關閉在數位轉換只係一個過程，並不是終點。因此，政府在無線電視數位化後的後續相關發展政策和目標願景包括數位紅利和空白頻譜之使用應該更加以縝密研擬。依據臺灣無線電視數位轉換與實施政策之分析和評估，本研究針對臺灣未來在推動相關數位無線電視發展之政策提出建議包括：(一) 釐清第二梯次數位無線電視政策方向與目標、(二) 保護少數民族或弱勢族群收視權益和追尋媒體多元化與文化多樣化、 (三) 適時修法，迎合時下趨勢、 (四) 建議建構水平分工的產業結構、 以及 (五) 積極推動高畫質數位內容發展。 / Terrestrial television uses spectrum so it has the characteristics of the public good. Thus, terrestrial TV should play a leading role in the process of digital television switchover which thereby stimulated the development of national economy as a whole. The government was a key driver in DTT switchover through careful development policy to schedule analogue switch-off date and implementation strategy to meet the objectives. Without a doubt, this is a huge project evidenced by how the implementation process of the DTT switchover has not been smooth and successful as expected for most countries. Particularly in enhancing the reception of the DTV signal, where the transition requires that DTT transmission infrastructure to be built out to provide universal coverage. In addition, comprehensive public awareness and education campaign have been carried out. The government also has to provide digital set-top box equipment subsidies to meet the demand in order to maintain public good and reduce the burden brought about the DTT switchover policy. The digital dividend radio spectrum was released through the transition from analogue to digital by TV broadcasters. This digital dividend has potential benefits to increase the state treasury as a result of licensing. It will also foster the introduction and development of new communication services. Thus, the government wishes to see a DTT platform and competitive advantage continuity in this digital era. As in many countries, the Taiwan government’s aggressive promotion of its DTT switchover policy had succeeded the migration and fully digitized the five terrestrial broadcasters on June 30, 2012. This paper mainly studies the DTT switchover policy in Taiwan and the lessons learned from the United States and the United Kingdom. Literature analysis and in-depth interview were conducted as the research methodologies. Analogue switch-off was one of the digital switchover processes, but it is not the end. Thus, in the next section in developing the perspective policy of DTT objective of the use of digital dividend spectrum and white spaces need to be more meticulous. As mentioned above, based on the DTT switchover and implementation policy, analysis for the future DTT development, the study recommends: (1) The 2nd stage of DTT’s license allocation should be necessary to clarify expectations related to policy objectives, and resolve statutes that conflict with limitations. (2) Protection the public good of national ethnic minority and underprivileged groups, with the pursuit of media pluralism and cultural diversity. (3) Amendments and reviews the law, regulations, standards and practices in a timely manner to adapt to changes in trends for future promotion of policies related to DTT development. (4) To build a vertically integrated DTT industry structure. (5) To actively promote HDTV content development.

冷戰結束後，中國在政治、經濟、軍事、文化等面向均有大幅度的成長，國力的增強以及國際地位的提高，引發既有強權與大國的疑慮和不安，有關「中國威脅論」的論調層出不窮。國家形象的好壞，影響一國的前途與發展，以胡錦濤為領導核心的中國，將國際形象定位在「負責任的泱泱大國」、「和平發展的後興大國」和「建構和諧世界的重要推手」三個面向著手努力。 然而，國際民調機構數據顯示，中國訴求的國家形象與國際社會眼中實際的中國形象，仍帶有認知上的差距。造成兩者形象認知不和諧的原因，包括黑心商品氾濫、新聞自由度低、不和諧的威權國家和國際傳播力度不足。中國期望的國際形象與實際國際觀感不符，面對此困境，中國在傳播媒體上制訂了「自建渠道走出去」、「借力使力走進去」和「先發制人」三大策略。在策略面下，本研究以極具代表性的官方電視媒體－中國中央電視台為例，探討中國在實質面上的傳播手段。

民國七十六年七月國內報禁解除後，報業市場頓時進入百家爭鳴的戰國時代。然而傳 播媒介的公信力是否因而提升，卻有待進一步檢證。 本文擬從關聽人（AUDIENCE）角度，以爭議較多的政治新聞為研究對象，採問卷調查 ，探討報紙、電視、政論雜誌的公信力高低，並進行相互之間的比較研究，以及可能 影響個人對媒介公信力評價的因素。 研究共分二部份。 第一部份整理國外歷年來媒介公信力研究，並參考國內相關論文，編製一份公信力量 表。經初試（PRETEST） 後，信度與效度均達顯著水準。 第二部份為主要研究內容。基於研究興趣，並考慮研究限制，本研究以全國大學教師 為調查樣本。經等距抽樣後，一共寄出二千五百份問卷。回收之後，再進行電腦統計 分析。 調查結果除分別統計出受試者對報紙、電視及政論雜誌報導政治新聞的公信力評分外 ，也進行不同媒介之間的公信力比較分析。同時，並將受試者接觸傳播媒介的頻率（ 傳播行為）、及性別、年齡、籍貫、專長、職位、黨籍等個人變項，與各媒介公信力 ，進行統計上的交叉分析，藉以探討可能影響公信力評價的變數。

本章共分四節；研究動機與目的、研究問題與研究架構，旨在探討電視新聞性節目觀 眾的生活型態為何？不同電視新聞節目觀眾群的生活型態是否不同？不同生活型態群 其評估因素是否有差別？而不同評估因素是否造成收視行為不同？生活型態解釋媒介 行為是否顯著。 第二章 文獻探討與假設 下分三節：研究理論、相關文獻及假設，旨在介紹生活型態理論及有關生活型態應用 至媒體研究的文獻，最後提出研究假設。 第三章 研究方法 共分三節：變項操作型定義、問卷設計及前測、抽樣與調查統計方法。本研究採問卷 調查法，分別調查大專學生、勞工團體及公務員等三群之生活型態及相關媒體收看行 為。樣本共三百四十人，採用因素分析及集群分析等統計方法分析資料。本研究量表 採取一般化量表及特定生活型態量表，前者調查電視閱聽人的活動意見及興趣，而後 者則調查電視新聞節目觀賞者的活動、意見及興趣。 第四章 結果與分析 資料進行分析後，在本章各節，分別對各個研究問題，詳細說明所獲得的結論。 第五章 結論與建議 首先提出本研究的主要發現，然後指出本研究受限制的地方，進而提出改進建議，作 為未來研究者的參考。

本論文計乙篇，凡分四章，約四萬字。 第一章，緒論。一、闡明本研究之動機及目的旨在調查觀眾對電視新聞播報人條件之 期望，與觀眾如何評定播報人之專業形象。二、檢閱國內外相關文獻。三、界定本研 究各變項之意義及關係。 第二章，研究方法。一、描述本研究調查之樣本。二、選定測量之播報人、設計測量 播報人專業形象之量表及修訂問卷。三、概述調查過程及問卷回收情形。 第三章，資料分析。一、分析播報人條件與受試者背景、收視習慣之關係。二、播報 人專業形象因素分析。三、播報人熟悉度及專業形象之差異。 第四章，結論。一、本研究主要發現。二、研究限制及未來研究建議。

本研究共一冊,約四萬字。 全文共分六章，前二章講述緒論並研究方法,接續三章為研究結果的分析,末章則摘述 發現並提出檢討與建議。 第一章緒論分三節。第一節為研究動機與研究目的，以收視行為類型的變化的作為分 ，並藉收視人數的多寡 析角度，並藉收視人數多寡（收視率的高低變化），確定台灣電視閱聽人是否有「頻 道忠誠度」的現象﹖其程度又為何﹖並瞭解各種影響電視頻道忠誠度的因素：時間順 序、時段、頻道特性、節目型態、節目內容、人口學變項與電視頻道的相關程度；發 展一套可資測量電視閱聽人「頻道忠誠度」的實用工具。第二節為文獻探討，從英美 等國學者對電視「頻道忠誠度」的相關論述研究中，討論並義有關變政的關係。第三 節為問題與假設，將研究變項加以歸納，並提出理論假設，以資驗證。 第二章研究方法及其步驟，共分三節。第一節為資料蒐集過程，第二節為研究架構與 變項測量，第三節為統計方法與分析次序。 第三章、第四章、第五章則為本研究各類變項關係的比較統計分析。 第六章結論共分二節，第一節為研究發現摘要，第二節為檢討與建議。

論文一冊、約四萬字、分六章。 第一章緒論共分兩節，第一節敘述研究動機，第二節介紹研究方法。 第二章台灣地區收視率調查的起源和現況共分三節，第一節說明台灣地區收視率調查 的起源，第二節說明台灣地區收視率調查的客觀環境和限制，第三節說明收視率調查 的現況。 第三章台灣地區各種收視率調查方法比較共分四節，第一節比較抽樣方法，第二節比 較問卷設計，第三節比較資料蒐集處理，第四節比較收視率結果，以分析各種方法可 能高估或低估收視率。 第四章其他影響收視率調查因素探討本章不分節，逐一探討除了運作過程外，可能影 響收視率調查品質的因素。 第五章國外收視率發展現況本章不分節，將逐一探討各先進國家推廣控制誤差，提高 功能和效度的收視率調查方法，以作台灣地區的借鏡。 第六章結論與建議。

全文共計一冊，約五萬字。分為五章十節。 本研究主旨在於組織、結構的觀點，採討影響電視節目製作的各種內和外在因素。 影響因素包括了：（一）時間。（二）團隊精神。（三）演員。（四）法規。（五） 經費。（六）組織內因素。（七）宣傳。（八）節目策略。（九）回饋。（十）廣告 。（十一）收視率。 論文中主要比較各類因素影響的程度，並分析其影響的層面及造成的結果。此外，各 種類型的戲劇節目（如親情倫理、武打、古裝、推理科幻劇）以及不同工作性質的電 視工作人員（如製作人、編劇、導播……）所面臨影響因素是否有所差異，亦在論文 中做了一番分析、比較。

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鑑於電視機兼具視聽雙重效用，迅速普及全世界成為家庭主要娛樂工具，並提供有效傳播媒介，深深影響大眾的日常生活，對發展人類教育文化及商界宣傳廣告之貢獻很大；而台灣投資環境極適宜來發展生產電視機電子工業，如勞力充沛而工資低廉，政治安定，從無風潮。因此，筆者擬以消費者觀點，利用而場調查方法，發掘消費者購買電視機動機，並提供有關消費市場決策參考資料，以期實現市場導向現代經營哲學，使消費者購買電視機需要獲得最大滿足，企業界因而獲利，間接推動台灣電視機事業發展。 本文研究目的為：發掘消費者購買電視機潛在動機及其有關影響因素，細分台灣電機消費市場並預測台灣電視機事業未來發展趨勢。 研究方法係利用詢問表以直接訪問方式調查台灣五大都市：台北市、基隆市、台中市、台南市及高雄市消費者，搜集873戶樣本，此較分析有電視機家庭及無電視機家庭購買電視機與否之購買動機，並利用間接資料預測台灣電視機事業未來發展。 本文分為：前言（第一章）研究方法（第二章）、台灣電視機產銷背景因素資料分析（第三章）、探討購買動機主要理論（第四章）、實地訪問調查五大都市購買電視機動機資料分析（第五章至第十章）、預測台灣電視機事業未來發展趨勢（第八章）、結論及建議（第九 章）。 茲簡要說明本文結論如下： 一、台灣五大都而購買電視機動機之特徵 購買電視機目的，以家庭娛樂原因居多。選購電視機品牌標準，以重視品質優良者最多。購買電視機原因，以受親朋推介原因為最大。不買電視機理由以價格太貴，買不起為主。購買價格，以8，000到8，999元佔最多。付款方式仍然以現金付款為主。市場佔有率較大者品牌，以常見廣告之電視機，如大同牌、聲寶牌、國際牌、哥林牌、三洋牌、東芝牌及將軍牌等為多。大部份現有電視機家庭對其現用之電視機表示滿意意見，有利於今後電視機推廣工作。 有電視機家庭及想買電視機家庭戶長之職業階層及教育程度較高而家庭所得及電氣化程度亦高；但不想買電視機家庭，則反之。 二、台灣電視機事業未來發展趨勢 在生產方面，電視機成為台灣電子工業主要產品項目，並間接推動電子工業發展。電視機生產技術趨向積體電路(I.C.)方面發展。主要電視機零組件將在台投資設廠，減低生產成本，加強對外競爭地位。 市場方面：電視機外銷市場仍然以美國為主要市場並逐漸替代日本電視機在美國輸入市場地位。國內電視機因主要零件開始自製，並採新技術大最生產電視機結果，可望降低成本及售價，刺微低所得家庭購買，加速提高電視機普及率。 消費者方面：由於消費者自覺性及商品知識提高結果，趨向購買袖珍型而較廉電視機，同時因彩色電視機出現，具有兩台電視機家庭增多，消費者利益及電視機安全問題，漸受重視。 三、發展台灣電視機事業要務 目前台灣電視機事業應解決要務甚多，主要為：研究發展問題、技術人材培養及工人訓練問題、零件自製問題、提高電視節目水準及內容問題、消費者利益及電視機公害問題，開拓美國以外電視機外銷市場問題。 本文完成耗時甚久，承蒙許士軍副教授指導詢問表、抽樣方法設計、實地訪問調查及搜集資料之整理分析，後因許副教授出國深造，由許文富教授繼續細心指導，得以完成，特此申謝。筆者才疏學淺，錯漏之處勢所難免，如蒙指正，則不勝感激。