在將媒體視為一公開的場域概念下，本研究主要探討的問題是誰有權力界定議題。研究問題為：(1)哪一消息來源為議題的主要界定者？(2)消息來源近用媒體的策略為何？研究議題以公共電視立法爭議過程為例。分析在此議題中，分別代表官方及民間立場的公共電視籌委會及民間籌備會在此一議題中的權力頃輒。 　　在研究方法上則採取內容分析法，收集中央日報、中國時報、自立早報三家報紙自八十二年六月二十日至八十四年一月十九日，所有有關公共電視立法爭議的報導。並以消息來源研究的兩種途徑：內部途徑及外部途徑來分析。在內部途徑方面，主要分析哪一消息來源有較多的機會近用媒體；在外部途徑方面，以處境較弱的民間籌備會為對象，細部比對其所發動的媒介策略，與報紙報導的情形，以區辨何種策略在近用媒體上較為有效。 　　研究結果發現： 　　代表官方消息來源的公共電視官方籌委會、監察委員、新聞局官員。立法委員等出現及發言次數都較多，與傳統消息來源近用媒體研究結果一致。但是在發言內容上，卻集中在公共電視建台以來的各式弊端上，可見官方消息來源在議題建構上，著重在各式弊端中澄清自已的角色，而非針對公共電視基本精神甚至法條來發言。 　　在媒介策略上，屬於弱勢的抗爭團體確實必須運用較多的媒介策略（包括傳送訊息的通道及訊息框架）來近用媒體，而不同的消息來源在媒介策略的運用上也有不同。 　　在細部比對公共電視民間籌備會所發動的媒介策略，與媒體報導情形後發現，以文字搭配行動的傳送訊息方式，近用媒體的機會最大，若只以行動的傳送訊息方式，也比只以文字方式來的好。 　　最後針對結果進行細部討論，並提出本研究的限制及對未來研究的建議。

一、研究目的： 　　1.探討相關文獻，瞭解電視新聞觀眾之價值觀念、選看晚間電視新聞氣象的評估因素之理論與研究。 　　2.瞭解電視新聞觀眾的價值觀念、選看晚間電視新聞氣象評估因素之現況及其差異情形。 　　3.歸納本研究結果，並提出具體建議，以做為大眾傳播之理論與實務領域之參考。 二、研究文獻： 　　本研究的文獻探討包括價值觀念、選看晚間電視新聞氣象評估因素之相關理論與研究。 三、研究方法： 　　本研究採用文獻分析法與問卷調查法。以北區在學之大學學生四百四十三人為主要研究對象。研究工具包括「社會與趣調查問卷」、「觀眾選看晚間電視新聞氣象之評估因素」問卷兩種。使用的統計方法為：次數與百分比、皮爾森積差相關、變異數分析、t檢定、多元迴歸分析等。 四、研究內容： 　　本研究內容共分為： 　　1.電視新聞觀眾之人口特性分析與媒介使用行為。 　　2.電視新聞觀眾之價值觀念現況、差異比較及與媒介使用行為之關係。 　　3.電視新聞觀眾選看晚間電視新聞氣象之評估因素、差異比較及與媒介使用行為之關係。 　　4.電視新聞觀眾之價值觀念與選看晚間電視新聞氣象評估因素之關聯性。 　　5.預測相關變項之多元迴歸分析。 五、研究結果： 　　（一）電視新聞觀眾之媒介使用行為： 　　　　①觀眾獲取消息常見的管道中，認為電視新聞最重要，報紙次重要，廣播第三重要。②觀眾平均每天收看電視的時間約一小時左右。③觀眾平均每週收看晚間電視新聞氣象之天數約三、四天。④觀眾平均每天收看晚間新聞氣象的時間為21分鐘至30分鐘。⑤觀眾最常收看晚間新聞氣象之頻道為台視第一，華視次之，中視第三。⑥觀眾收看電視新聞時經常是很專心的。 　　　　觀眾之人口特性與媒介使用行為之關係： 　　　　觀眾接觸電視之時間、接觸晚間新聞氣象之頻率、接觸晚間新聞氣象之時間皆因人口特性之不同而有所差異，而收看電視新聞之專心程度則不因人口特性之不同而有所差異。 　　（二）電視新聞觀眾之價值觀念： 　　　　電視新聞觀眾重視的價值觀念依序為審美、社會、經濟、政治、理論、宗教。電視新聞觀眾之價值型人數多寡依序為審美型、社會型、經濟型、政治型、理論型、宗教型。 　　　　1.觀眾價值觀念之差異： 　　　　　　①性別上之差異是男性較女性重視理論、經濟、政治價值，女性較男性重視社會、審美價值。 　　　　　　②就讀學校之差異為就讀公立學校者較就讀私立學校者重視經濟、審美、宗教價值，就讀私立學校者較就讀公立學校者重視理論、社會、政治價值。 　　　　　　③另外，觀眾之價值觀念因就讀學院、年級、成長地區、宗教信仰、母親職業、父親教有程度、母親教育程度、省籍之不同，故價值觀類型有差異存在，但不因父親職業、全家月平均收入之不同而有所差異。 　　　　2.觀眾價值觀念與媒介使用行為之關係： 　　　　　　觀眾價值觀念之不同，在收看電視新聞時之專心程度上有差異存在，在收看電視時間、每週收看晚間新聞氣象之天數及每天收看晚間新聞氣象之時間上則無差異存在。 　　（三）觀眾選看晚間新聞氣象之評估因素： 　　　　1.觀眾選看晚間新聞氣象評估因素之差異： 　　　　　觀眾選看晚間新聞氣象之評估因素會因就讀學校、學院、年級、性別、宗教信仰、父母親職業、父親教有程度之不同而有差異存在，則不因成長地區、母親教有程度、全家每月平均收入、省籍之不同而存在差異。 　　　　2.觀眾選看晚間新聞氣象評估因素與媒介使用行為之關係（見第三章第三節）。 　　（四）觀眾價值觀念與選看晚間新聞氣象評估因素之關係： 　　　　價值觀念之不同，在選看晚間新聞氣象時，在以主動性因素之新聞報導取向、新聞品質、新聞公信力、時間安排及以被動性因素為評估依據上有顯著差異存在，在主動性因素之主播形象、製作風格、新聞寓教功能、新聞播出型態等選擇依據上則無差異存在。 　　（五）預測相關變項之多元迴歸分析（見第三章第五節）。

近年來，智慧型互動電視的應用是不少數位生活空間研究的焦點之一。我們認為，好的互動式數位電視系統必須有生動靈活的使用介面與使用者互動。在本研究中，我們提出以智慧型3D動畫角色為介面之互動數位電視系統，希望可以藉由智慧型3D動畫角色在介面上的呈現，加強使用者於互動數位電視系統的使用經驗。在我們過去所開發的互動數位電視系統SITV上，有許多不同的互動情境可納入智慧型3D動畫角色設計的考量。我們提議讓智慧型3D動畫角色在肢體動作表現上具有行動力與表達力的概念，使得動畫角色在互動數位電視系統上，能夠依據不同的情境與角色本身之狀態，選擇適當的動作在螢幕上移動並且能呈現適當的情緒，讓互動數位電視系統之服務更加友善。本研究以JAVA開發動畫系統，並設計實驗驗證不同介面對使用者的影響，結果顯示，使用者認為智慧型3D動畫角色介面是最有善的。 / In recent years, intelligent interactive digital TV is one of the most important applications in the research of digital living space. We think a good interactive TV system must have a vivid user interface to interact with users. In this research, we propose to incorporate intelligent 3D character into the interface design for interactive digital TV system, to enhance the user experience of the interactive digital TV system. In the smart interactive digital TV system we developed before, call SITV, many interactive scenarios can be considered in the design of intelligent 3D character. We propose to develop our intelligent 3D character with the concepts of mobility and expressiveness on body motion such that appropriate emotions can be presented through motions depending on the scenario and character configuration. For example, an intelligent 3D character can act like a housekeeper living in the TV monitor. He can take different actions for different scenarios to make the service friendlier. We have developed our animation system in JAVA and designed experiments to evaluate different types of user interface design on different scenarios. The experimental results show that an interface with an intelligent 3D character will be friendlier than the others.

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本研究透過參與式觀察，深入訪談12個偏鄉地區、中低社會階層外籍配偶家庭收看電視的互動情況，以接收分析作為理論詮釋工具。研究發現，由於社會資源與經濟落差，偏鄉地區的居民很缺乏立即接近性的娛樂，因此看電視成為日常生活最簡單、廉價的休閒活動。對外籍配偶而言，看電視可以增進她們的語言、文化、生活學習能力。透過看電視的家庭活動，也可以增進親子關係、打破婆媳之間的藩籬，有助於家庭的和諧與溝通。這個研究嘗試探討個人性別認同、人格特質，如何在生命歷程中被建構，研究發現這兩項特質深受社會文化系統影響，同時也會把這些特質，投射在看電視的態度和行為上。

在節能、無輻射、高解析度、更具時尚的設計等優勢下，全球液晶電視取代傳統CRT電視的趨勢已經愈來愈明顯，各液晶電視品牌電視大廠對於委外生產的比例亦逐年提高。因此吸引了台灣許多廠商爭相跨足液晶電視代工的行列。 在發展液晶電視代工的廠商中，本研究針對廠商的特性將發展液晶電視的代工廠商歸類傳統家電廠、面板廠、筆記型電腦代工廠、監視器專業製造廠商四大類。本研究以邱志聖教授的策略行銷4C架構來分析這四類製造廠商的發展演進，並對這四類製造廠商未來發展提出看法，以做為液晶電視代工業者未來擬定策略的參考方向。 / With the advantages of less energy consumption and radiation, higher resolution, good looking in design, the trend that LCD TV replaces traditional CRT TV is very obvious. In the mean time, the outsourcing percentage for brand name customer is also getting higher and higher. Therefore, many manufacturing companies in Taiwan are aggressive to put their resources in this competition in order to get more outsourcing LCD TV order. The companies involving the LCD TV OEM/ODM can be divided by Home Appliance companies、panel makers、notebook OEM manufacturers and monitor OEM manufacturers. In this research, systematic analysis is done based on “Strategic Marketing Analysis” for the four kinds of companies. Hope it can provide some good information and reference to those companies when developing their LCD TV OEM/ODM strategy in the future.

國內電視購物市場估計有1000億台幣規模，從民國81年系統業者開創電視購物台之後，經過14年，目前已經朝向財團化、大型化的趨勢發展，然而龐大的市場商機背後，到底提供消費者多少保障? 消費者文教基金會統計，每年接獲電視購物申訴案近百件，其中以廣告不實申訴案為最大宗，其次是商品使用、警語等標示內容問題、未落實郵購買賣猶豫期的保障、電視購物業者與商品製造商面對消費者投訴或要求退貨還款時，立場不一致的情況。 購物糾紛層出不窮、購物頻道更屢屢因為廣告不實遭到公平會罰鍰，然而至今各級法院關於消費者對購物頻道求償之判例卻寥寥無幾，本論文即從消費者保護法、公平交易法分析，目前法律到底如何規範電視購物的廣告行為、購物頻道廣告不實時對消費者又負有哪些損害賠償責任。 本論文以「電視購物頻道消費者保護問題研究」為題，有關探討以公平交易法及消費者保護法為主，以消費者之立場，探討遭遇電視購物頻道廣告問題所衍生之糾紛時，消費者如何主張其權利。

客家電視台是台灣第一個以族群文化為主體的電視頻道，客家電視台節目在客家文化內涵上的表現，對於客家族群文化的發展、觀者的判斷以及整個文化社會的動態發展來說，更有著莫大的影響力。有鑑於此，本研究運用修正式德非法，進行客家電視台非新聞性節目呈現客家文化內涵指標之建構，並利用統計分析方法歸納出指標整體面向，而後邀請專家學者輔以深度訪談，以提出客家電視台於節目呈現上之建議。期望本研究所得之結果，可以提供未來客家電視節目製作之參考，在收視率數字的檢視之外，作為評估客家電視台節目對於客家文化的價值與意義之思考。 / This study aims to explore the prospects of context of Hakka TV programs. Hakka TV is the first channel which takes ethical culture as subject. The cultural implications of Hakka TV programs, therefore, have enormous influences on the development of Hakka culture, the cultural judgment of audience, and the dynamics of society. However, compared with audience rating, the value and meaning of Hakka TV programs are still under-examined. For this purpose, in this study Modified Delphi Method and in-depth interview with related experts were conducted in order to construct factors and indices of Hakka cultural implications. The construction is based on non-news programs of Hakka TV for prospective programs production.

自有線電視開放以來，新聞頻道在數量上的增加，使得新聞主播的人數比起過去三台時期多了數十倍。在收視率的爭奪戰下，為吸引閱聽大眾的目光，電視新聞主播逐漸明星化與年輕化。討喜的面孔、清晰的口齒，親和的播報態度，作為各新聞頻道品牌的代言人，亦或是新聞事件的引言者，新聞主播的整體形象，或多或少影響了觀眾對新聞內容的認知，以及對新聞可信度的評價。因此，新聞主播形象塑造與維持愈顯重要。 而閱聽眾對主播形象的看法是如何的呢？本研究旨在以問卷調查的方式，探討大學生閱聽族群對電視新聞主播形象的評價與認知，並試圖了解影響電視新聞主播形象的相關因素，以及電視新聞主播形象與電視新聞可信度的關聯性。 研究結果顯示，除了「私德」方面分數偏低，其餘的題項都在平均數以上，可見閱聽眾對主播形象具有不錯的認知與評價；此主播形象可分為五大面向，分別是「新聞專業表現」、「外在條件」、「播報技巧」、「播報姿態」與「身心狀況」；影響主播形象的人口變項包括性別、科系、省籍與政黨傾向；影響主播形象的媒介接觸因素則以「報紙使用」、「電視使用」、「電視新聞使用」等達到顯著性，而在形象的五大面向上，皆以「電視新聞可信度面向」的預測力最高，證明電視新聞主播形象與電視新聞可信度之間具有相關。

數位電視繼電黑白視機問世之後，成為傳播技術的一大突破，數位電視已成為二十一世紀資訊社會中影響最深遠且廣泛的殺手級應用(Killer Application)產品。數位電視所能帶來高畫質影音及互動服務等新式功能，震撼全人類的生活模式，隨著全球數位電視的陸續開播，數位電視時代很快就會全面來臨。 數位電視主要分為數位電視市場（電視機數位化）與電腦電視市場（利用電腦收看數位電視）兩大類別。無論是哪一種類別的應用，為了使電視具備數位化的能力、讓電腦具備收看數位電視能力，每一台電視或是電腦必須內建或是連接一個「數位電視接收器」，來接收、解碼與解壓縮數位電視訊號，讓電視或是電腦播出，由此可見數位電視接收設備的地位與商機，除了電視應用的廣大市場之外，電腦應用市場更是潛力無窮。台灣在全球數位電視產業快速發展的大浪潮下，本著優異的技術創新與生產運籌能力，以及完整的產業結構等優勢，有機會在數位電視接收設備領域，成為國際競賽中之領先者。 本研究係透過個案研究法，依據產業外部環境與廠商的內部資源為切入點，分析廠商的競爭策略，找尋建立競爭優勢的方法與策略，作為數位電視接收設備廠商日後策略制定與經營決策之參考，並提供產業界未來發展之建議。本研究結論發現如下： 一. 競爭策略與內部環境之關聯性： 1. 產品技術創新、較佳的決策效率、與較佳的客戶回應能力，是數位電視接收設備產業最重要的組織能力、競爭優勢來源。 2. 人力資源與品牌商譽是數位電視接收設備產業最重要的資產。 3. 擁有龐大資源的公司傾向採行全球策略，或是多角化策略與垂直策略聯盟；資源稀少的公司則無此策略。 4. 採行廣泛差異化與集中低成本策略的公司，重視無形資產的累積與價值；採行最佳價值提供者策略公司則否。 5. 採行廣泛差異化與最佳價值提供者策略的公司，必須具備優異的專業技術能力，採行集中低成本策略的公司則不必然。 6. 採行最佳價值提供者策略的公司，有變成卡在中間的危險。 二. 競爭策略與外部環境之關聯性： 7. 採行廣泛差異化策略的公司，對抗替代品威脅的能力較強；另兩種策略並無法對抗替代品威脅。 8. 採行廣泛差異化策略的公司，對抗新進入者威脅的能力較強；另兩種策略並無法對抗新進入者威脅。 9. 選擇搭售為其銷售管道的公司，重視與互補品供應廠商之關係；只選擇零售市場的公司則否。 10.相對於其他產業而言，對供應商的議價能力以及供應商關係建立，對於數位電視接收設備廠商的重要性更高。 三.競爭策略與功能策略的關聯性： 11.採行廣泛差異化與最佳價值提供者策略的公司，傾向採取技術領先策略；採行採行集中低成本策略的公司，則傾向採取技術追隨策略。 12.採行廣泛差異化策略的公司，傾向發展廣泛的產品線；採行集中低成本策略的公司，則傾向發展較窄的產品線；採行最佳價值提供者策略的公司居中。