本研究探討「電視政論性談話節目」的第三人效果。第三人效果假說指出，人們會傾向認為，媒介訊息對自己的影響較小，對他人的影響較大。當媒介訊息產生第三人效果認知時，會使人們採取對應行動，為保護自己或他人不受訊息的負面影響而支持限制媒介，因此本研究的主要目的，在探討一般人對電視政論性談話節目的認知與態度，是否存在第三人效果（third-person effect），以及第三人效果是否會導致人們支持限制電視政論性談話節目。 　　本研究除了探討電視政論性談話節目是否會產生第三人效果外；並採用人口變項、電視政論性談話節目的社會需要性、政治注意及政治自我能等變項，來預測電視政論性談話節目的第三人效果認知，同時也進一步採用第三人效果認知來預測人們是否支持對電視政論性談話節目進行限制。 　　本研究的資料來自中央研究院2008 年台灣地區社會變遷調查計畫第五期第四次大眾傳播組的數據，這項研究共有1980 份有效問卷。資料分析顯示，電視政論性談話節目對台灣民眾會產生第三人效果，受訪民眾普遍認為電視政論性談話節目對於一般民眾產生的負面影響，大於對自己的負面影響。 　　其次，在電視政論性談話節目的社會需要性方面，受訪者認為社會越不需要電視政論性談話節目，第三人效果認知差距越大。對於政治的注意程度方面，研究結果發現，受訪者對政治注意程度較高，越傾向認為對自己和其他人的負面影響較大。同時，受訪者認為電視政論性談話節目的負面影響越大，也就越傾向支持對電視政論性談話節目進行限制；電視政論性談話節目「對自己的負面影響」、「對其他人的負面的影響」和第三人效果認知差距三變項，均是預測支持政府限制電視政論性談話節目的顯著變項。 / The research is about “third person effect” of political call-in program. The“third-person effect” hypothesis states that mass media have geater effect on others than on himself or herself. When “third person effect” occurs, people tend to protectthemselves or others from being influenced negatively by media, which lead them to favor the restriction of media. Therefore, the purpose of the research is to analyze the　existence of “third- person effect” among general pereception and attitude toward　television political call-in program and whether “third preson effect” would lead people to favor political call-in program. In addition to the analysis of third person effect of political call-in program, demographic variable, desirability of TV political call-in program, political attentionand external political self-efficacy are all adopted to predict the third person effect of political call-in program. In the mean while, the result of third person effect is used topredict whether people favor the restriction of political call-in program. The data of research comes from Academia Sinica, project of the Taiwan Social Change Survey, 2008 issue fifth, fourth time, section of mass communication. This research includes 1980 valid samples. The result of data analysis indicates that TV political call-in programs have effects on interviewees generally believe that TV political program have greater negative effects on others than on themselves. In addition, as to the desirability of TV political call-in program, interviewees think that less desirability of TV political call-in program lead to greater gap of the perception toward third person effect. As for the political attention, the result indicates that the higher political attention of interviewee, the high tendency for people to think greater third person effect on others and themselves. Mean while, interviewees think that the greater negative influence of political call-in program, there is higher tendency for them to favor the restriction of political call-in program. The influence of political call-in program on oneself, the others and third-person perception, the three significant variables are all favorable to the restriction of TV political call-in program.

本研究目的在於深入瞭解電視產業如何執行轉播運動賽事的廣告行銷企劃，與在這過程中廣告主與電視臺如何進行溝通互動。現今電視臺在就所轉播的運動賽事做廣告業務銷售時，除了單純的電視廣告秒數販賣之外，往往會加入「置入性行銷」這塊，可能是衍生的相關活動、新聞議題、節目再製播、節目鏡面畫面運用、週邊文宣物露出、甚至是電視臺旗下的網路新媒體配合等。也就是產業界往往以「專案」稱之。然而不同電視臺轉播不同的運動賽事如何進行銷售包裝常是流程、規格不一、祕而不宣，過往中外對於「置入性行銷」的相關研究由於主要起源於小說出版界及電影，各項論述多為方向、戰略（strategy），較少具體方法、戰術（tactic），尤其是針對運動賽事電視節目做深入探究者。因此本研究透過個案研究法集結兩個運動賽事節目轉播的實務個案：分別由無線電視、衛星電視主導轉播的兩屆亞洲運動會，加以厚描、歸納之，期能建構適用性相對較高的具體建議與方案。 / The purpose of this study is to understand how the TV industry to carry out advertising marketing campaigns for TV sports, and how the advertisers interact with each other in this process. Nowadays, in addition to the regular sales of TV commercials, it is often possible to join the "product placement", which may be related activities, news, derivative issues, programs, digital media cooperation and so on. This is also called “project” by this industry. However, how different TV stations sell their specific sales packaging is often a secret. In the past, the related research on “product placement” was mainly originated in the novel publishing industry and movies. Accordingly, the discussion focuses on the description of strategic direction instead of tactics, especially for TV sports programs. Therefore, this study attempts to provide the concrete suggestions and solutions through the case study method. The two cases chosen for the thick description and summary are the Asian Games on TV dominated by terrestrial TV and cable TV separately.

根據許多閱聽眾收視行為的調查研究發現，電視戲劇節目一直是閱聽眾最常收視的節目類型之一，而每日的收視時段中，晚間七點至九點也是一天中收視最高的時段，另外我們也可以發現，國內無線電視台八點檔時段始終被連續劇佔據。綜上可知八點檔戲劇節目的魅力是不容忽視的，而且也是無線電視台的主要商業命脈，所以本研究便決定探討無線電視台的八點檔戲劇節目之品質問題。 而近來也有許多學術研究探討「節目品質」的意義的內涵，不過多是從節目內容的整體面考量，所以只能勾勒出「節目品質」的意義與條件，可是對於電視節目製播的實務執行上卻著墨甚少，也沒有針對節目製播過程的品質管制進行探討。所以本研究便決定從電視戲劇節目的製播流程切入，探討國內電視戲劇節目製播流程的品質管制問題，並擷取生產作業管理的品質管制系統流程的概念精神與作法，加以修改潤飾後使之適用於電視戲劇節目製播流程的品質管制系統，從而擬定一個新的電視戲劇節目製播流程之品質管制系統。 本研究是採用質化研究，先針對生產作業管理的品質管制系統進行文獻分析與理論探討，然後蒐集電視台的製播流程與品質管制之相關資料，兩相比較並修改潤飾之後，制訂一個新的電視戲劇節目製播流程之品質管制系統。並針對電視戲劇節目製播過程中的相關專業工作者進行深度訪談，同時為了企求獲得製播流程的全面性掌握，所以深訪對象包括高階管理者、企畫人員、製作人、編劇、導演、導播。最後，整理與分析目前電視戲劇節目製播流程的相關問題，除了回顧並修改先前本研究擬定的電視戲劇節目製播流程的品質管制系統理論，使之結合理論面與實務面之外，也提出國內電視戲劇節目製播的現況問題以及解決方法與建議，因而達到本研究的研究目的。 經過研究結果的整理發現，本研究將電視戲劇節目製播流程分成企畫審核階段、籌備階段、錄製執行階段、節目播出與檢討階段，並應用生產作業管理之品質管制系統的策略分析、供應商品質調查、產品概念產生來源、品質機能展開、品質成本控制、生產過程的品質控制以及品質改善評鑑方法等，並配合其他相關的節目製作理論，如Zettl的節目製作「效果模式」理論等，綜合整理並加以修改之後，再參考深度訪談的實務面資料分析，於是整理並繪出本研究所制訂的適用於電視戲劇節目製播流程之品質管制系統方法的理論依據，詳細流程圖與解說，請參見第五章第三節。 除此之外，本研究分析深度訪談的資料後，提出了電視戲劇節目製播的現況問題，包括企畫案的產生過程缺乏「觀眾」的實際評估研究、企畫案的審核沒有標準可循且隱藏許多「人脈」的因素，而且沒有一套標準的外製公司評鑑流程，節目版權的掌握度也不夠所以導致無法確實管控錄製過程的品質。而且在籌備過程中也沒有實施戲劇節目內容的品質機能展開，且對劇本編寫的要求與審核不夠嚴謹並缺乏戲劇的主題性。另外，節目錄製過程的品質管制沒有落實，成本掌控也不確實，最後的節目播出帶審核也沒有發揮應有功能，再加上邊播邊拍的品質疏忽以及缺乏戲劇節目的預期效果評估等，凡此種種因素皆導致電視戲劇節目的品質良莠不齊。 所以本研究最後針對這些問題提出了幾點建議，首先，在企畫審核階段必須做好電台定位與節目策略分析，並建立外製公司的品質評鑑考核記錄，設定「效果模式」做為節目製播的核心基礎，且建立企畫案審核評分標準。其次，在籌備階段時要加強節目內容的「品質機能展開」的落實並加強戲劇主題且建立演員制度，並將「品質成本」的概念融入預算審核的過程。接著，在製播過程的品質管制方面，要成立品質評鑑委員會，並以劇本為核心，避免品質衰減，且加強邊播邊拍的品質掌控。最後，在節目播出階段，必須設立一常態性的研發機構以進行觀眾的質化研究，並評估「過程訊息」的實際效果，而且要加強品質訓練、建立品質文化。 相信若是電視戲劇節目的製播流程可以參考本研究所擬訂的品質管制系統流程，並針對本研究提出的電視戲劇節目製播的現況問題進行改進，必然可以使得電視戲劇節目的品質日臻完善。

有線電視立法至今，有線電視系統業者間的競爭始終激烈，如何維持舊有的訂戶與增加新客戶，是有線電視系統業者所努力的課題，在有線電視產業強烈的競爭壓力下，如何爭取客戶的支持是業者努力的目標。本研究之宗旨在於以「客戶服務」的觀點出發，探討有線電視系統業者推行ISO 9002認證，藉由 ISO 9002品質系統運作於客戶服務部門之作業程序，達到部門服務品質的一致性，創造公司的競爭優勢。據此，本研究之主要目的如下： （一） 探討ISO 9002品質系統認證對有線電視客戶服務部門的意義。 （二） 探討有線電視客戶服務部門推動ISO 9002品質系統認證對客戶服務品質的影響。 （三） 探討有線電視客戶服務部門推行ISO 9002品質系統認證各項品質要求要項的內容、合適性評估與優先性 評估。 （四） 根據前述各項研究之結論，對有線電視系統業者提出具體的建議。 由於目前國內唯有一家有線電視系統通過ISO 9002認證，但其認證範圍多在工程施工品質方面。故本研究之進行主要以文獻探討、個案研究、兩次深度訪談及實地觀察等研究方法與工具，探討客戶服務部門之ISO 9002品質系統之作業程序與範圍。獲致之研究結論如下： 壹、ISO 9002品質系統對有線電視系統業者的意義。 （一）ISO 9002品質系統架構觀念 有線電視屬於「服務導向」的產業，適合以ISO 9002品質系統來進行品質管理或品質保證。業者在推行ISO 9002品質系統時，應以本身企業之運作目標與遠景，訂定明確的品質計劃，追求持續改善的品質系統，依循其品質制度的精神，徹底落實並不斷改善企業之品質系統，如此才能提昇企業的競爭力。 （二）ISO 9002品質系統對有線電視系統業者內部與外部之助益 貳、有線電視在推行ISO 9002品質系統時應注重與其它服務業的差異。 參、有線電視系統業者應釐清客戶服務部門之工作職掌與作業程序。 肆、有線電視客戶服務部門應用ISO 9002品質系統之適用範圍與內容。 伍、ISO 9002品質系統能夠提昇客戶服務部門之服務品質。 （一）幫助企業內部管理機制健全化。 （二）確保客戶服務品質，達到顧客滿意。 陸、客戶服務部門推行ISO 9002品質系統的合適性評估。 研究結果顯示，有線電視客戶服務部門作業程序，適合以ISO 9002品質系統來確保其服務品質， 其中以【4.9 流程管制】的得分最高。 柒、客戶服務部門推行ISO 9002品質系統要求條文的優先順序。 研究資料顯示客戶服務部門之作業程序以【4.9流程管制】得分最高。業者在推行ISO 9002品質系統時，應以此項最為優先。

有線電視的發展至今已將近半個世紀，隨著觀眾的需求逐漸增加、業者間的競爭日趨激烈，並配合傳播科技的進步，有線電視早已超越原本社區共同天線的原始功能，發展出更多頻道、自製節目、結合直播衛星與雙向互動等週邊功能。台灣地區的有線電視起步稍晚，並且直到民國八十二年才完成立法，到民國八十四年時，全省的用戶已超過三百七十萬戶，普及率在56.2%以上。 　　台灣地區過去長久以來缺乏地方性媒體，造成中央或北部以外的地區，民眾接受資訊的機會相對減少。而有線電視本屬於地方性媒體，因此其地方新聞遲來的出現，或可適時彌補此種缺憾。不過，有線電視台成立地方新聞部或製播地方新聞必須投注鉅額的資金，究竟業者成立新聞部或提供地方新聞能否滿足當地民眾的需求？本研究的主要目的即欲了解地方民眾是否需要有線電的地方新聞報導？其使用的情形若何？是否受到其他媒介行為或人口變項的影響？另外，本研究的次要目的也同時探討有線電視訂戶的特質為何。 　　本研究的結果發現二十歲以上、五十歲以下，本省籍、無特定政黨傾向與偶爾參加地方活動者，對地方新聞的需求最多。而受訪者對地方新聞的使用情形與人口變項、特質及媒介使用行為間無顯著差異。另外，裝設有線電視與年齡間有顯著差異，認為有必要裝設者，主要集中在二十歲以上、五十歲以下之間。

本研究欲探討媒介使用對政治知識的影響，研究重點為台灣新興媒體有線電視的國會頻道，及大眾傳播媒介報紙和電視，以八十二年底的台北縣長選舉為例，希望能找出台灣的新興媒體和既有媒體，在報導選舉議題時，所造成的效果為何，不同媒體間是否有所差異。 　　知溝假設提出的人口因素，也屬本研究範圍，本研究採知溝假設提出的『教育程度』、『年齡』、「性別』、和『政治興趣』等變項，希望找出人口變項與政治知識間的相關性。 　　由於研究經費、人力和時間的限制，本研究以居住在台北縣六個月以上，年滿二十歲，擁有此次台北縣長選舉投票權的選民為研究對象，採電話抽樣法，本研究的電話抽樣是由聯合報系民調中心的四十七萬筆電話資料庫中，以隨機取樣法抽出2349組電話號碼進行撥號，於82年12月6、7兩日於中國國民黨文工會民意調查辦公室進行施測。有效成功樣本數為558人，其中男性285人，女性272人。 　　本研究發現，報紙暴露量高低在政治知識方面，呈顯著差異，即報紙暴露量愈高政治知識愈高。而電視暴露量、電視新聞暴露量高低在政治知識上，並無顯著差異。 　　此外在人口變項方面，發現性別與教育程度各組在政治知識方面有顯著差異，教育程度愈高，政治知識愈豐富齡各組在政治知識方面差異則不顯著。在政治興趣方面，由以往研究顯示，政治興趣是預測政治知識的重要變項，在此研究中，同樣發現政治興趣各組在政治知識方面，呈高度顯著差異，政治興趣愈高，政治知識愈豐富。 　　本研究主要目的是探討新興媒體有線電視國會頻道（公共事務頻道）對選民政治知識的影響力，研究發現，有線電視國會頻道暴露量高低對政治知識影響並不顯著。在控制『政治興趣」與『人口變項』的影響力之後，亦無顯著差異。推測其原因，可能是有線電視國會或政治頻道收視習慣並未養成，而且此類頻道多單純播放國會議事或公聽會，形式僵硬，內容呆板，流於各說各話，無法提昇觀眾的注意程度。

本研究旨在探討液晶電視的消費族群特性，以及消費者在購買過程的品牌接觸的經驗要素，並瞭解「品牌接觸點」與「顧客滿意度」、「顧客忠誠度」之間的關係模式，以及不同消費者在「品牌接觸點印象度」、「顧客滿意度」之差異性，與各集群消費者在「購買行為」、「顧客滿意度」的差異。 研究方法主要透過量化的問卷調查，共獲得422份有效問卷，並輔以質化的專家訪談法，進行最後結論與建議。 經量化研究發現，消費者對「品牌接觸點重要性」的認知，可分為「重視功能」、「重視評價」、「重視廣宣」、「重視服務」、「重視方便」、「重視技術能力」等六項因素；消費者對「品牌接觸點印象度」的感受，可分為「廣宣運用程度印象」、「服務體驗與服務品質印象」、「產品功能與產品品質印象」等三項因素。並得知液晶電視的消費者分群可分有「品牌導向者」、「產品導向者」、「自我導向者」三大集群。 研究也證實「品牌接觸點印象度」對「顧客滿意度」、「顧客忠誠度」具有中偏高顯著相關；「品牌接觸點重要性」對「品牌接觸點印象度」也具有中度顯著相關。且不同消費者在「品牌接觸點印象度」、「顧客滿意度」，以及三大消費者分群在「購買行為」、「顧客滿意度」也都具有顯著差異。 另為提供更完整的研究建議，最後並訪談了多年來從事液晶電視品牌研究的行銷研究專家，針對此研究量化結果，提供專業意見，作為實務之行銷策略參考。

知識經濟時代的來臨，對於智慧財產之知識管理成為產業經營皆須重視的一項投入工作，無論國家、政府或產業界均以其擁有之智慧資產作為衡量未來競爭力的指標；其中又以專利代表的技術創新能力備受矚目。雖有許多衡量產業發展的方法，但由於近年來對專利資訊的利用，可用來支援經營管理與商業策略的參考，因此專利分析亦成為產業界的重要工具，不僅高科技產業希望能經由專利技術之分析確實反映產業的技術現況，政策制訂者亦以此作為衡量創新研發成果與科技發展方向的依據。因此，對台灣LED產業發展而言，當務之急除致力技術研發以及累積自身專利之保護傘外，如何藉由專利所提供的訊息瞭解當今產業技術現況，以作為輔助企業決策者參考用，成為相當重要的課題。 有鑑於此本研究以LED產業之專利佈局為研究，並著重在應用於大尺寸液晶背光源之白光LED進行產業技術個案研究。利用智慧資源規劃方法所述之從產業結構看智慧財產來進行本研究。由於智慧財產的經營必須建構在產業結構的連結，以及與特定產業供應鏈和價值鏈具有因果關係，並有系統且有效的將智慧財產權各類業務與企業各經營構面同步交叉連結，進而發展出與有體財產等值或超值的無體財產。 基於上述之說明，本研究以智慧資源規劃 ( Intelligence Resources Planning ， IRP ) 之觀念及方法進行，首先以LED產業之產業結構為背景，透過產業結構、技術結構、產品結構先了解整個產業上、中、下游間的關係，藉由產業鏈的分析蒐集與檢索該產業中技術領導公司相關之專利，進而了解其技術現況以及專利佈署情形等資訊，以作為進行下列研究分析用： 1. 市場佈局概況掌握 透過專利檢索找出其對應於該產業內各公司技術分佈及產業鏈位置，了解各領先廠商所擁有之技術與產品或有新興的潛在競爭者以及未來可切入利基點等。 2. 專利佈局之分析研究 利用產業鏈上的廠商分佈，進一步檢索其專利，並透過專利檢索的分析結果，用以分析每個公司於哪一個年度、哪些區域佈署哪些專利，並以產品/技術結構為基礎，分析產業鏈上廠商對應產品/技術結構的專利分佈，了解LED產業中領先廠商於各國專利佈局狀況，以及個廠商的產品發展情形。再由不同年代對應產品技術結構所產生的專利分佈，進而得知每個公司的專利佈署以及技術發展。除此之外，本研究更以現LED產業於技術發展所遇問題，例如增加LED光取出之技術方式，以該產業上主要領先的廠商為主進行檢索，進而整合產業調查與專利分析成果作為LED 專利分析資料庫，完整掌握LED產業的產業及專利資訊，提供國內廠商未來進行研發工作與專利佈局策略之參考。 故本研究主要以LED產業結構，以及連結LED產業的專利檢索調研與分析，了解LED產業中領先廠商所擁有的專利技術分佈矩陣分析，進而提出台灣LED廠商於專利佈署上之機會，以及建議台灣LED廠商可充分運用智慧財產之各種形態、群集、組合及區域佈署，進行全球之專利佈局，完整的專利佈署除可作為自身的保護傘外，也可免於國外大廠的專利威脅，進而也可讓自己在市場上佔有一席之地。 / Intellectual Property management becomes an important issue for business management in the age of knowledge-based economy. It is an indicator concerning the evaluation on potential competency of a country, government or industry. Management of Patent, which is deeply involved with technology innovation ability, is especially highlighted. Patent information, among many evaluation methods for industrial development, is used as reference for business management and strategy in recent years. Hence, patent analysis become an important tool for industry. High-tech industry depend on patent analysis to mirror updated technology development while policy makers take it to evaluate R&D results and direct technology developments. Therefore, it is significant for Taiwan LED industry to know updated technology developments and make business strategy through patent information, other than the R&D investments and accumulation of patent barriers. Thus, this thesis focuses on the patent strategy in LED industry, specifically on the case study of white LEDs applied in large LCD Backlights. The research will follow the IPR theory (Intellectual Resource Planning) to analyze intellectual property from the perspective of industrial structure. IP management should be built upon the interconnection of industries and is highly involved with the industrial supply chain and value chain. IP management need to systematically intertwines intellectual property and every aspect in industrial management to develop intangible assets of a value equal to or higher than tangible assets. The research begins with the construction of supply chain in LED industry through patent analysis on the technology of leading companies to provide a clear picture of the current status of technology and patent mapping. Such research can provide information as follows: 1. Market plan Patent search will show different companies’ technology distribution and positions in the supply chain. It can offer a better understanding for leading companies’ technology and products as well as possible new competitors and potential niche in the market. 2. Patent map Patent search will show the date and area of patent applications of different companies. Through a geographical and historical analysis, the patent map and technology development of different companies in the supply chain can be revealed. Besides, the thesis will focus on R&D problems in LED industry, for example, technology to increase extraction efficiency. The research will search patents of the leading companies and integrate industry survey and patent analysis to construct a LED patent analysis database. Through offering complete industrial and patent information in LED industry, the research can provide a reference for domestic companies to develop technology and patent strategy. The thesis will combine the industrial chain research and patent analysis in LED industry, further elaborating the patent and technology matrix analysis on the leading companies. It will propose some patent tactics for Taiwan LED companies to fully utilize every aspect of intellectual property to construct a global strategy. A complete patent map can offer better protection against international enterprises and achieve a preferable position in the market.

本文以台灣地區有線電視系統業者為研究對象，研究期間涵蓋2006年至2008年，第一階段以三階段資料包絡分析法（data envelopment analysis，DEA）分析系統業者的經營效率，第二階段以獲利能力來源理論、財務指標、股權結構與公司組織制度三面向建構複迴歸模型，分析台灣有線電視系統業者的獲利率影響因素。 第一階段效率評估模型實證結果顯示，在考慮外在影響因素進行效率評估後，系統業者之整體經營效率為0.549，絕大多數的業者處於遞增規模報酬階段 ，無效率之來源為營運非處於最適經營規模；第二階段複迴歸實證結果顯示，「純技術效率值」、「經營規模」、「市場佔有率」、和「流動比率」對於系統業者獲利率有顯著的正向關係，然而「市場集中度」和「外資持股比率」對於系統業者獲利率有顯著的負向關係。 綜合效率評估模型與複迴歸模型實證結果，市場集中度較高的獨占系統業者由於缺乏競爭威脅，不利於獲利率的提升，且整體系統業者仍處於規模報酬遞增的階段，使其經營不效率來源主要由於規模效率無法提升。因此，本文建議政府應修正跨區經營區之限制，逐步擴大經營區範圍，如此才能避免目前經營區內因競爭不足與經營規模過小所形成之經營效率不佳與獲利能力無法提升之情形。除此之外，由複迴歸實證結果顯示，具外資背景的系統業者集團，其獲利能力較差，主管機關可再進一步關切外資集團背景是否透過關係人之間進行交易，彼此資金借貸的情形，使其獲利能力表現較差，而不利於有線電視業的管理經營。

本研究探索台灣當代電視新聞記者如何使用戲劇性元素講述新聞故事。著重研討電視新聞之敘事情節與視聽覺元素的安排。 自2010年12月起，三家電視新聞台半個月期間之晚間新聞時段，抽取24則電視新聞進行內容與文本分析。 研究發現電視新聞敘事模式跳脫以往沿襲自平面媒體之倒金字塔式寫作結構，採用戲劇性敘事結構講述新聞情節。敘事特徵包括「開頭框架」蘊含視聽覺導向之邏輯，如明顯易見的衝突、異常、或具衝擊性畫面經常置於新聞開頭。或是以自然音、訪問人物聲刺開場以建立新聞環境與情境。「結束框架」可分為結論、口頭反應及記者提問。 戲劇性元素運用方面，內在戲劇性元素以「失去生命的危機」和「人與他人(集團)之間的衝突」運用最多，並搭配其他外顯戲劇性視聽元素輔助強化。外顯戲劇性視聽元素以「干擾性旁白」、「自然音」運用較多。視覺上以特寫鏡頭、定格特效與重複畫面方式突顯戲劇性。重現新聞情境的模擬畫面或以新聞人物觀點拍攝的主觀畫面並不多見。 記者亦採用大量聲刺或對話來突顯人物性格、賦予人物意義，並以人物的動作行為描繪其心理狀態、情緒與態度。本研究歸納了電視新聞敘事的基本架構，試圖由敘事理論出發，引導戲劇和與新聞領域間對話，亦發現文類混同的情況。 未來電視新聞戲劇化研究可朝閱聽人研究、美感體驗之接收分析或探究其情節公式與類型以挖掘其深層的文化、社會意義。 / This study intends to explore the representations of Taiwan TV news. The purpose is to find out how TV news journalists use dramatic elements in news stories.Samples were 24 segments (SOT) of prime time news from 3 TV news channels. Content analysis and text analysis were applied to analysis sampled news stories. The results show that these TV news narratives have their unique patterns and characteristics. Instead of inverted pyramid structures, dramatic structures were open with visible conflicts, unusual, or expressive pictures and natural sounds or sound bites.The ending includes conclusions, oral responses, and reporters’ questions. TV Journalists also like to use subjective tones to make news sounds kind and dramatic. They use the “freeze shots”, the “repeat shots” for detailed description whereas “simulation screens” and “subjective screens“are rare. They also use lots of sound bites and dialogues between reporters and interviewees to make the news relevant and vivid to audience. Future research can go further to explore the dramatic narrative structures of TV news on a broaden perspective or on a large scale. Audience reception analysis or formula and genres of TV news are other topics worthy of study.