In a constantly increasing and more demanding global market, companies must continuously improve and develop in order to stay competitive. A manufacturing company can have several goals in order to succeed in this, both strategically and internally within the production. Unfortunately, many goals conflict with each other due to the interrelationship between them. Decisions must be taken whether to focus on maximizing delivery precision, minimizing costs of tied-up capital, or minimizing production costs, which means that trade-offs are necessary to be made. At Gnutti Carlo Sweden in Alvesta, this is their present reality, where a completely new production line is currently being installed. This is planned to start producing in the beginning of 2016, with successively increased volumes until reaching full production in 2018. Due to process constraints, inventories must be placed within the process in order to keep these utilized to the highest extent possible. On one hand, sufficient inventory must be kept in order to prevent waiting time in the constraining work station, and on the other hand, inventories within the process should be kept as small as possible, this in order to minimize holding costs and required space. This conflict formed the purpose of the study, which was to achieve a suitable balance between minimizing waiting times in the constraining station and the level of inventories within the process, with main focus on waiting times. In order to fulfill the purpose, the problem was approached using simulation as the main methodology. In addition to simulation, the study included elements of case studies, experimental methods and action research, which were present at different stages of the project. A nine-step simulation methodology was the inspiration in how the study was conducted, which included necessary mile-stones for reaching qualitative simulation results from a real system, meaning that the approach had a high focus on validation. By creating a conceptual model, which is a reflection of the current state, a simulation model that represented the process was possible to create. By applying different aspects from existing philosophies and concepts, such as Lean production, Theory of Constraints, and other production concepts, it was possible to form a set of scenarios that corresponded to different potential approaches that were believed to fulfill the study purpose. Using the simulation model, several experiments were conducted, testing the effects from applying the different scenarios, which mainly consisted of different batching strategies to use in a non-constraining work station located prior to the inventory in the process. The results showed that using smaller batches of similar sizes in the non-constraining work station, prior to the supermarket, is significantly decreasing inventory levels, this while not negatively affecting the waiting time in the constraint. The results showed decreased inventories up to approximately 50% when testing certain scenarios, however not considering some parameters that may affect the process. Important to consider is that the excess capacity of the process is what is controlling the minimum size of the batches, thus also the inventory size needed. Recommendations included to use different batching strategies for non-constraining stations, as well as to further investigate the process before production start, as some parts of the process are excluded in the study. / I en ständigt växande och mer krävande global marknad måste företag kontinuerligt förbättras och utvecklas för att fortsatt vara konkurrenskraftiga. Ett tillverkningsföretag kan ha olika mål för att lyckas med detta, både strategiska och interna inom produktionen. Tyvärr verkar flera mål mot varandra på grund av ett inbördes förhållande. Beslut måste tas gällande att antingen fokusera på att maximera leveransprecisionen, minimera kostnaden för bundet kapital eller minimera produktionskostnaderna, vilket betyder att kompromisser måste tillämpas. På Gnutti Carlo Sweden i Alvesta är detta deras nuvarande verklighet, där en helt ny produktionslinje för närvarande installeras. Denna är planerad att börja producera i början av 2016, med succesivt ökande volymer fram tills 2018, då full produktion nås. På grund av processbegränsningar måste lager placeras i processen för att upprätthålla en högsta möjlig utnyttjandegrad för dessa. Å ena sidan måste tillräckliga lager hållas för att undvika väntetider i den begränsande arbetsstationen, å andra sidan bör lagernivåerna hållas så låga som möjligt, detta för att minimera lagerkostnader och lagerutrymme. Denna konflikt var grunden till syftet till studien, vilket var att uppnå en passande balans mellan minimering av väntetider i den begränsande arbetsstationen och lagernivåerna i processen, med huvudfokus på väntetider. För att kunna uppfylla syftet var problemet angripet med hjälp av simulering som huvudsaklig metod. Utöver simulering innehöll studien element av fallstudier, experimentella metoder och aktionsforskning, vilka var aktiva under olika faser av projektet. En nio steg lång simuleringsmetod tjänade som inspiration för hur studien genomfördes, vilken innefattade nödvändiga milstolpar för att lyckas nå kvalitativa simuleringsresultat från ett verkligt system, vilket innebar att metodiken fokuserade mycket på validering. Genom att skapa en konceptuell modell, vilket är en avspegling av nuläget, kunde en simuleringsmodell som representerade processen att skapas. Genom applicering av olika aspekter från existerande filosofier och koncept, exempelvis Lean production, Begränsningsteorin samt andra produktionskoncept, möjliggjordes bildandet av en samling scenarier som motsvarade olika, potentiella, tillvägagångssätt som ansågs kunna uppfylla studiens syfte. Genom simuleringsmodellen utfördes flera experiment, vilka testade effekterna från appliceringen av de olika scenarierna, som huvudsakligen bestod av olika strategier gällande partierna i en icke-begränsande arbetsstation, vilken är placerad innan lagret i processen. Resultatet visade att, genom applicering av mindre partistorlekar i den icke-begränsande arbetsstationen före lagret i processen, kan lagernivåerna minskas avsevärt, detta utan att negativt påverka väntetiderna i begränsningen. Resultatet visade minskade lager med upp till 50% för vissa scenarier, detta dock utan hänsyn tagen till vissa parametrar som kan påverka processen. Viktigt att beakta är att överskott av kapaciteten i processen är vad som kontrollerar minimistorleken på partierna, därför också lagerstorleken som krävs. Rekommendationerna innefattade införandet av olika strategier gällande partierna i icke-begränsande arbetsstationer samt att fortsatt undersöka processen, detta på grund av att vissa delar av processen är exkluderade i studien.

Vid skapande av sitt företagsnamn eller sitt varumärke behöver man veta vad ett varumärke innebär och de kriterier som skall uppfyllas. För att lära sig mer om detta och hur man kan göra, finns mycket litteratur att tillgå. Utifrån denna kunskap och företagets affärsidé skapas flera ledord.  Dessa ord skall vara representativa för företagets syssla, område och för de budskap man vill ge sända. Med dessa som grund skapar man ett namn som gärna får vara en förkortning och det kan vara helt påhittat. För att göra det mer unikt kan en symbol kopplas till namnet och båda kan användas för större särskiljande på marknaden. Resultatet behöver testas på konsumenter för att se deras reaktioner på namnet och varumärket. Därefter måste man undersöka om namnet är ledigt hos flera instanser så man kan undvika möjliga rättsliga efterspel. Skulle namnet vara upptaget kan tillägg som ger särskiljning göras och på så sätt få godkänt men går inte det får man börja om. Först när man fått klartecken från de olika instanserna i ”gratisklareringen” kan man sända in papper för registrering hos bolagsverket. Enskild firma behöver inte registreras men det kan spara tid, pengar och annat för framtiden. Att finna en slogan som också symboliserar företagets ledord är viktigt och den kan bestå av dessa ord. Varumärke och slogan tillsammans blir det som konsumenter och konkurrenter minns och pratar om. Företagets slogan och varumärke får dock inte lova något som inte kan infrias då det annars påverkar marknaden till minskad tillit och användning. Kunders reaktioner och uppfattningar är det som avgör om varumärket och företaget kommer att lyckas på marknaden. Denne står inför många olika val av produkter för att fylla sina behov. Då individen spelar roller och använder olika produkter för detta rollspel behöver företaget påvisa hur produkten eller tjänsten passar in för flera roller och vilka och att ljuga för kunden får bara motsatt effekt än företaget vill ha. Att studera kunderna och deras roller blir viktigt då en individ har många roller som dessutom kan överlappa varandra. Genom att lära sig mer om dessa egenskaper kunden har, kan man lättare göra val runt varumärket, marknadsföring, kundrelationer och andra delar som leder företaget fram till affärsplattformen. När man nått den kan man känna sig säkrare på att företaget överlever. Flödet av inkomster till företaget har blivit jämnare och man anses vara etablerad på markanden. Hur ser det då ut i verkligheten? Har någon använt litteraturen som hjälp i sitt eget arbete med företagsnamn och varumärke? Har dessa regler följts så uppställda definitioner och kriterier uppfyllts? Registrerar företagen sina varumärken och använder de någon typ av uppföljning för att veta hur de uppfattas av konsumenterna? Hur är det med löften via varumärke, ledord och slogan? Har de sådana och anser de att de ger löften och håller de dessa? Dessa frågor och många fler som föds under läsandet av litteraturen kan bara besvaras av företagaren eller märkesinnehavaren vilket ledde till intervjuer. Dessa finns beskrivna och analyserade i resultatdelen i detta arbete.

Bakgrund: Konkurrensen inom livsmedelsbranschen har de senaste åren ökat genom exempelvis större utbud av matvaror och fler varumärken av samma produkter. I livsmedelsbranschen finns både stora och små livsmedelsbutiker där stora butiker kan anses ha fördelar över små butiker, genom större sortiment och lägre priser, vilket kan locka fler kunder. Därför behöver små livsmedelsbutiker differentiera sig för att bättre skapa konkurrensfördelar och fånga kundernas uppmärksamhet. Butiker kan differentiera sig på olika sätt, till exempel genom att använda sina produkter och försöka utmärka butiken med dessa, eller genom att marknadsföra sina produkter genom produktexponeringar. Syfte: Syftet med studien är att undersöka och beskriva hur butikschefer och medarbetare i små livsmedelsbutiker använder produkter och produktexponering för att differentiera sig från konkurrenter. Vidare undersöker studien varför små livsmedelsbutiker använder produkter och produktexponeringar på det sättet dem gör. Detta för att få ökad förståelse över hur små livsmedelsbutiker kan nyttja dessa faktorer för att bland annat bättre fånga kundernas uppmärksamhet och behålla en stark position på marknaden. Metod: I studien tillämpades en kvalitativ metod bestående av intervjuer med sju respondenter fördelat på fyra livsmedelsbutiker samt observationer i form av ”site vists” fördelat på fem livsmedelsbutiker. Semistrukturerade intervjuer genomfördes för att erhålla djupare förståelse angående butikschefernas och medarbetarnas tankar, uppfattningar och erfarenheter om studiens forskningsproblem.   Resultat: Resultatet visar att butikschefer och medarbetare i små livsmedelsbutiker använder sina färskvaror och mer unika, lokala och självtillverkade produkter för att bättre differentiera sig. Detta används för att kunna tillfredsställa de lokala kundernas behov och förväntningar. Resultatet visar även att butikschefer och medarbetare i små livsmedelsbutiker främst använder skyltar till kampanj- och veckovaror för att presentera sina produkter, och i de butikerna som är lite större till ytan finns möjligheten att ge olika produktkategorier större utrymme. Små livsmedelsbutiker som är mindre till ytan kan således inte ge större utrymme till vissa produktkategorier och inte heller använda skyltar i lika stor utsträckning för att presentera produkterna. Varför produktexponeringar används som de gör menar butikscheferna är för att öka försäljningen, medan medarbetarna menar att det är för att underlätta för kunderna. Slutsats: Denna studie visar att butikschefer och medarbetare i små livsmedelsbutiker använder produkter mer medvetet för differentiering än vad de använder produktexponeringar, vilket innebär att det finns förbättringsmöjligheter inom detta område. Dock är butiksytan avgörande för små livsmedelsbutikers möjlighet att använda produktexponeringar. / Background: The competition in the food industry has grown over the past few years, for example through a larger range of food products and more brands of the same products. In the food industry there are both large and small grocery stores where large stores can be considered to have advantages over small stores, through larger assortments and lower prices, which can attract more customers. Therefore, small grocery stores need to differentiate in order to better create competitive advantages and capture customer attention. Stores can differentiate themselves in different ways, for example by using their products and trying to distinguish the store with them, or by marketing their products through product exposures. Purpose: The purpose of the study is to investigate and describe how store managers and employees in small grocery stores use products and product exposure to differentiate themselves from competitors. Furthermore, the study investigates why small grocery stores use products and product exposures in the way they do. This is to gain more insight into how small grocery stores can use these factors to better capture customers' attention and maintain a strong position in the market. Method: The study applied a qualitative method consisting of interviews with seven respondents, divided into four grocery stores, and five site visits observations in five grocery stores. Semi-structured interviews were conducted to gain deeper insight into the thoughts, perceptions and experiences of store managers and employees regarding the research problems of the study. Results: The result shows that store managers and employees in small grocery stores use their fresh products and more unique, local and self-manufactured products to better differentiate themselves. This is used to satisfy the local customers' needs and expectations. The result also shows that store managers and employees in small grocery stores mainly use signs for campaigns and products of the day to present their products. In those stores that has a slightly larger surface there is the possibility of giving more product categories more space. Small grocery stores that has a smaller surface can thus not give more space to certain product categories, nor use signs to the same extent to present the products. Why product exposures are used as they are used is according to store managers to increase sales, while according to employees it is to facilitate for the customers. Conclusion: This study shows that store managers and employees in small grocery stores use products more consciously for differentiation than using product exposures, which means there are improvement opportunities in this area. However, the store area is crucial for small grocery stores possibility to use product exposures.

Storytelling har identifierats som en effektiv marknadsföringsmetod och många företag har bemästrat konsten att berätta historier. Storytelling används för att skapa en emotionell respons hos den tilltänkta målgruppen, och om företag på ett framgångsrikt kan göra detta kan det vara ett sätt att differentiera sig själva. Metoden har länge framhållits som nyckeln till framgång, men är detta hela sanningen? Därav vill vi med studien besvara; hur påverkar storytelling reklameffektiviteten? Syftet med uppsatsen var att undersöka, beskriva och föra en diskussion gällande storytelling och dess effekter som marknadsföringsmetod. Resultatet av denna studie visar att storytelling är effektivare än traditionell produktbaserad reklam. Dock finns det skillnader i dess effekt på olika produktkategorier. Enligt studien fungerar storytelling bättre när engagemanget för produkten är lågt och när köpet av den har ett transformativt eller känsloförhöjande motiv. Resultatet av studien leder till ökad förståelse för när storytelling som marknadsföringsmetod är effektiv. / Storytelling has been identified as an effective marketing method, and many companies have mastered the art of telling stories. Storytelling is used to create an emotional response among the intended audience, and if companies can successfully do this, it can be a way of differentiating themselves. The method has long been emphasized as the key to success, but is this the whole truth? Therefore, we want to answer; How does storytelling affect advertising effectiveness? The aim of the essay was to investigate, describe and discuss storytelling and its effects as a marketing method. The result of this study shows that storytelling is more efficient than traditional product-based advertising. However, there are differences in its effect on different product categories. According to the study, storytelling works better when the commitment to the product is low and when its purchase has a transformative or emotional enhancement. The result of the study leads to an increased understanding of when storytelling as a marketing method is effective.

The preschool is a place that should contribute to the health of children and the preschool teachers have an important role to create good conditions for this. The purpose of my study is to examine preschool teachers’ perceptions of chemical products in food and organic food in relation to children's health. Through qualitative interviews with six preschool teachers at two different preschools in two separate municipalities it is shown in my results that preschool teachers have variable perceptions about chemical additives and organic food. Most of them have a negative perception of chemical additives and a positive perception of organic food, and different views on how these would affect the health of children.

När influencers marknadsför produkter i samarbeten med företag påverkas både företagets, men också influencerns personliga varumärke. Det är därför viktigt för influencers att välja sina samarbeten och vad de gör reklam för. Denna studie avser undersöka hur influencers marknadsföring av den kontroversiella produkten, tobaksfritt snus, påverkar konsumenters attityder till influencers personliga varumärke. Studien har tillämpat teorier om influencers reklam, personliga varumärken, kontroversiella produkter och en egenkonstruerad modell har skapats utifrån Attitude Towards the Ad Model för att kunna besvara studiens frågeställning. En kvalitativ metod har använts där tre fokusgrupper med totalt tolv personer i åldrarna 20-25 år har intervjuats. Analysen av det empiriska materialet kom fram till att den utmärkande faktorn för attityderna till influencers personliga varumärke påverkas i högre grad av kriterier relaterade till influencers, som influencers nisch, förväntningar och målgrupp, än av den kontroversiella produkten. Först om kriterierna bryts uppkommer negativa attityder till influencers personliga varumärke.

Centrum för Teknik i Medicin och Hälsa deltar i ett projekt som heter Innovation mot Infektion som arbetar med att hitta nya lösningar för att minska vårdrelaterade infektioner (VRI). Omkring tio procent av inlagda patienter drabbas av VRI i Sverige. Studier hävdar att bristfällig handhygien är en av de vanligaste orsakerna till smittspridning. Hur väl produkterna på sjukhus fungerar för vårdpersonalen påverkar hur väl handhygienen sköts. Genom att utvärdera de produkter som används idag kan det underlätta för vårdpersonalen att hålla en god handhygien. Med en analys om vilka produkter som finns på marknaden och om vad forskningen fokuserar på kan värdefull information fås inför upphandlingar. Det kan leda till minskad smittspridning i vårdlokaler. Examensarbetet utförde en användaranalys, på Hematologiskt Centrum i Huddinge tillhörande Karolinska Universitetssjukhuset, där produkter för vårdpersonalens handhygien undersöktes. Där uppmärksammades det att undersökningshandskar är ett problem. Därför uppdaterades en kravspecifikation för undersökningshandskar samt för dess förpackningar och väggmonterade ställning. Dessutom togs en användarguide för undersökningshandskar fram med syftet att fungera som ett förtydligande komplement till Karolinska Universitetssjukhusets material. En marknadsundersökning av produkter som främjar god handhygien utfördes samt en kartläggning av vilka trender och områden som kommer komma i framtiden på marknaden. Detta gjordes med syftet att validera produkternas effektivitet för att se om det finns eller kommer utvecklas bättre produkter än de som Karolinska Universitetssjukhuset redan använder eller känner till. En produktutveckling applicerades med syftet att minska kontamineringen av förpackningen och dess undersökningshandskar samt för att minska resursslöseri som uppstår när undersökningshandskar tas ur dess förpackning. Detta resulterade i en virtuell produkt av en väggmonterad ställning för förpackningarna som möjliggör att ta undersökningshandskar styckvis och som kan minska smittspridningen via undersökningshandskar. Sökord: handhygien, sjukhus, användaranalys, produkter, undersökningshandskar, produktutveckling / Centrum for Technology in Medicine and Health work in a project called Innovation against Infections whose task is to find new solutions to decrease healthcare associated infections (HAI). About ten per cent of the hospitalized patients in Sweden are affected by HAI. Studies claim that inadequate hand hygiene is one of the most common causes to contamination. How well the products at hospitals work for the healthcare staff affects their compliance of hand hygiene. By evaluating their products that they are using today can make it easier for the staff to uphold good hand hygiene. To analyse which products that are on the market and to analyse what research is focusing on, valuable information to procurements can be achieved. That can lead to decreased contamination in healthcare facilities. The thesis implemented a user analysis, at the Hematology Center in Huddinge associated to Karolinska University Hospital, where products for hand hygiene used by healthcare personnel were investigated. The result showed that examination gloves are a problem. Therefore, an update of the requirement specifications was made for examination gloves, and for its packaging and wall-mounted box holder. Moreover, a user guide for examination gloves was produced with the aim to serve as a clarification complement to other information by the Karolinska University Hospital. A market research of products that promote good hand hygiene was performed. The project also conducted a mapping of the trends and areas that will come in the future. The purpose was to validate the effectiveness of these products to see if there is or will come more suitable products than the ones Karolinska University Hospital is using today or is aware of. A product development was applied with the intention to solve the contamination of the packaging and the including examination gloves and decrease the waste of resources that occurs when examination gloves are extracted out of its box. The result was a virtual product of a wallmounted box holder that enables the examination gloves to be extracted individually and that can reduce the contamination when using examination gloves. Keyword: hand hygiene, hospital, user analysis, products, examination gloves, product development

This is a focus group study to explore the marketing process for a start-up company about to develop and launch a sustainable razor. In this process, understanding what the customers value in a sustainable product for daily use, such as razors, and how to apply this in the marketing process is of great importance. Sustainable fast-moving consumer goods (FMCG) are essential for this study, together with customer values and behavioral change. A literature study was conducted concerning strategic marketing, sustainability marketing, value development, social marketing & behavioral change, and the consumer buying process & purchase decision to analyze this area. A theoretical framework was then developed with three important steps for the marketing process: Identify customer values, Identify barriers and benefits for behavioral change, and Influence the customers. This theoretical framework was then applied when analyzing qualitative data gathered through interviews with different focus groups. The findings showed that the most critical customer values are convenience and comfort as well as information and transparency. Convenience was also found to be the most significant barrier to behavioral change while good offerings, transparency, and the desire to be more sustainable were identified as benefits. To influence the customers and change their behaviors for a sustainable FMCG product, the barriers should be overcome and the benefits promoted by using different strategic tools. This study found that the most successful tools are convenience followed by incentives and then prompts. As part of a potential marketing strategy, the most important identified customer values and strategic tools should be prioritized in the offering of the product and the value proposition more-for-more should be considered - when customers receive a sustainable, high-quality product, they are willing to compromise on price if the product has clear information about its sustainability. / Detta är en fokusgruppsstudie för att utforska marknadsföringsprocessen för ett nystartat företag på väg att utveckla och lansera en hållbar rakhyvel. I denna process är det av stor vikt att förstå vad kunderna värdesätter i en hållbar produkt för dagligt bruk, såsom rakhyvlar, och hur man tillämpar detta i marknadsföringsprocessen. Hållbara snabbrörliga konsumentvaror (FMCG) är grundläggande för denna studie, tillsammans med kundvärderingar och beteendeförändringar. En litteraturstudie genomfördes angående strategisk marknadsföring, hållbarhetsmarknadsföring, värdeutveckling, social marknadsföring & beteendeförändring samt konsumentköpprocessen & köpbeslut för att analysera detta område. Ett teoretiskt ramverk togs sedan fram med tre viktiga steg för marknadsföringsprocessen: Identifiera kundvärderingar, Identifiera hinder och fördelar för beteendeförändring samt Influera kunderna. Detta teoretiska ramverk tillämpades sedan vid analys av kvalitativ data som samlats in genom intervjuer av olika fokusgrupper. Resultaten visade att de mest kritiska kundvärderingarna är bekvämlighet och komfort samt information och transparens. Bekvämlighet visade sig också vara det viktigaste hindret för beteendeförändring medan bra erbjudanden, transparens och önskan att vara mer hållbar identifierades som fördelar. För att påverka kunderna och förändra deras beteenden för en hållbar “FMCG”-produkt bör barriärerna övervinnas och fördelarna främjas genom användning av olika strategiska verktyg. Denna studie fann att de mest framgångsrika verktygen är bekvämlighet följt av incitament och uppmaningar. Som en del av en potentiell marknadsföringsstrategi bör de viktigaste identifierade kundvärderingarna prioriteras i erbjudandet av produkten och värdepropositionen mer-för-mer bör övervägas - när kunderna erhåller en hållbar produkt av hög kvalitet är de villiga att kompromissa med priset om produkten har tydlig information om sin hållbarhet.

Marknadsföring av hälsofarliga produkter inom områden som till exempel alkohol och tobakhar länge ifrågasatts då det går emot främjandet av folkhälsan. Tidigare forskning tyder på att exponering för marknadsföring av dessa produkter leder till ett ökat konsumtionsbeteende hos unga. Lagar kring regleringar av bland annat åldersgränsen och marknadsföring av dessa produkter har således stiftats, men nya produkter sätter ständigt krav på en granskning av dessa lagar. De relativt nya tobaksfria nikotinprodukterna reglerades inte på flera år under en lag och företag kunde således använda sig av flertalet strategier för att marknadsföra nikotinprodukter, exempelvis vitt snus och e-cigaretter. Fåtalet forskning har gjorts kring exponeringen förmarknadsföringen av nikotinprodukterna och ungas påverkan av denna, men de som har gjorts visar på ett samband mellan exponeringen och en ökad mottaglighet samt en ökad sannolikhet till att börja konsumera produkterna. Studien syftar till att öka förståelsen för hur företags marknadsföring av nikotinprodukten vitt snus uppfattas av generation Z i Sverige och till vilken grad marknadsföringen påverkar dem för att således nyansera problemet. En kvalitativ studie genomfördes där tre fokusgruppsintervjuer med totalt femton deltagare genomfördes. Empirin samlades in genom att spela in samtliga intervjuer vilka sedan transkriberades för att möjliggöra en objektiv analys. Empirin visar att respondenterna upplevde att företags marknadsföring av vitt snus framhäverpositiva attribut hos produkten genom färgglada och tilltalande annonser där produkten marknadsförs likt en essentiell accessoar. Vitt snus ansågs även vara normaliserat och marknadsfördes likt en godis eller ett tuggummi vilket riktade sig mot en ung målgrupp. Det framgick även att deltagare har fått en förändrad attityd gentemot produkten vid en längre tids exponering via dels marknadsföring, dels vänners konsumerande av produkten. Deras negativa och hälsofarliga uppfattning av vitt snus hade minskat till den grad att de till slut konsumeradeprodukten. Vidare visade influencers ha betydelse för ungas konsumtionsbeteende och deras roll som förebild ifrågasattes av respondenterna med tanke på deras stora inflytande på sina följare. Slutligen fanns det även ifrågasättanden gällande influencers verkliga anledning till samarbeten med företag där marknadsföring av hälsofarliga produkter ansågs endast bero på den ekonomiska aspekten då de gör reklam för ett hälsofarligt konsumerande. / Marketing of health-hazardous products in areas such as alcohol and tobacco has long been a discussed topic as it questions the promotion of public health. Previous research indicates that exposure to marketing of these products leads to increased consumption behavior among young people. Laws surrounding the regulation of, for instance, the age limit and marketing of these products have thus been established. However, newly established products on the market constantly require an inspection of these laws. The relatively new tobacco-free nicotine products were not regulated for several years when these entered the market. Therefore,companies were able to use several productive strategies to market nicotine products, for example white nicotine pouches and e-cigarettes. Research on nicotine products marketing exposure and the effect on young people shows an association between the marketing exposure and an increased susceptibility and a behavior change. This study aims to contribute with a profound understanding of how companies' nicotine product marketing of nicotine pouches is perceived by generation Z in Sweden and to what extent themarketing influences them, in order to nuance this questioned topic. A qualitative method was applied where three focus group interviews with fifteen participants were conducted. The interviews were recorded to get a full transcription and enable an objective analysis. The results show that the participants perceived the companies' nicotine pouches marketing to emphasize positive attributes of the product through colorful and appealing advertisements,where the product appeared like an essential accessory. The nicotine pouches were also perceived to be normalized in society and were marketed like candy or chewing gums which targeted a younger audience. It also emerged that participants had a reduced harm perceptionsof nicotine pouches through a longer period of market exposure and exposure of the product through friends. Their reduced harm perceptions resulted in consumption of the product. Furthermore, influencers were shown to have an impact on young people's consumption behavior and their part as a role model was questioned by respondents regarding their influence on their followers. Finally, the results show participants critically question influencers' real reason for collaborations with companies. The marketing of health-hazardous products was considered only a financial manner as the influencers promote a health-hazardous consuming.

Individer i samhället bär ansvaret för att bevara en hållbar konsumtion och göra bättre val somfrämjar naturens resurser. Detta kan fördelaktigt nås genom köp av produkter som är bättre förmiljön. Det är dock viktigt att företagen som säljer dessa, tydliggör de miljömässigabudskapen till kunderna. Att marknadsföra varor på internet kan anses vara effektivt för att nåut till en stor mängd. En låg reklameffektivitet kan dock påverka verksamhetensförsäljningsintäkter och företaget bör därför beakta hur digital marknadsföring kan användaspå ett effektivt sätt.Utifrån tidigare forskning har brister identifierats, gällande avgörande aspekter i sambandmed marknadsföring av miljövänliga produkter på internet. Studien syftar således till attbesvara och öka förståelsen kring vilka marknadsföringsaspekter som kan vara avgörande, närett företag marknadsför sina miljövänliga produkter med internet somkommunikationsverktyg. Genom en kvalitativ metod har en fallstudie genomförts på ettsvenskt företag som säljer miljövänliga shoppingkassar, vilka marknadsförs genom internet.Två semistrukturerade intervjuer har utförts med företagets grundare, vilket utgör studiensempiriska material. Med utgångspunkt från befintliga teorier om bland annat miljövänligaprodukter, miljöinriktad marknadsföring samt internet som kommunikationsverktyg, har detsammanställda intervjumaterialet sedan analyserats.Utifrån studiens analys har fem avgörande marknadsföringsaspekter med anknytning tillmiljövänliga produkter på internet, identifierats. Resultaten visar att en hemsida spelar enavgörande roll när företaget har svårt att marknadsföra sina miljövänliga produkter på andraelektroniska sätt. Likaså utgör en inriktning på specifika målgrupper med enmiljömedvetenhet eller andra köpbeteenden i åtanke, en avgörande aspekt. Resultaten visaräven att företaget bör använda ett lättsamt, sanningsenligt och varierat budskap vidmarknadsföring av varor som kännetecknar en miljöförbättring av befintliga produkter.Slutligen utgör förhållandet till miljökrav och regler som framhävs på internet, en avgörandemarknadsföringsaspekt.Studien har bidragit till en ökad förståelse kring avgörande marknadsföringsaspekter isamband med miljövänliga produkter på internet. Vidare forskning bör förslagsvis studeraliknande företag, för att göra en jämförelse av resultaten. / Individuals in society are responsible for a sustainable consumption and making choices thatpromote the use of eco-friendly resources. This can be achieved through the purchasing ofenvironmentally friendly products. However, it is important that the companies clearly statethe environmental message to their customers. Marketing on the internet could be seen as agood way to reach the mass market, but the low advertising efficiency may impact revenue.Therefore, companies should consider how to best utilize digital marketing.Based on previous research, flaws have been identified regarding essential aspects ofmarketing green products on the internet. The purpose of this study is therefore to answer andincrease the understanding about which marketing aspects that can be crucial when acompany markets their eco-friendly products, using the internet as a communication tool. Byusing a qualitative method, a case study was performed at a Swedish company that sellsenvironmentally friendly shopping-bags which are marketed on the internet. Two semistructuredinterviews with the company’s founders comprise the empirical material of thisstudy. The compiled interview material has then been analysed using existing theories on thesubject as a starting point.Based on the analysis, five crucial marketing aspects of eco-friendly products on theinternet have been identified. The results show that a web page is a decisive factor when thecompany has trouble marketing their environmentally friendly products in other electronicways. They go on to show that targeted groups, with an environmental awareness or otherpurchase behaviour in mind, is another crucial aspect. Further, the company should use alight-hearted, honest and varied message in marketing of existing products signifying apositive change in eco-friendliness. Finally, adhering to environmental rules and regulationsand emphasizing this on the internet is essential.This study has contributed to an increased understanding of the vital aspects of marketingenvironmentally friendly products on the internet. Further research might study similarcompanies to compare the results.