農業相對於其他產業來說，其重要性確實是遞減，但農業的地位確是絕對的重要，類生最根本的生存需要則需靠農業才能被滿足。當農業生產價值逐漸降低、台滔加入WTO，農產品貿易開放自由化後，農業必須轉型利用，轉型成其具有特色、不容易被替代的產業。休閒農業與休閒農場則是基於這樣的情況而出現的，休閒農業以農為根本，除了發揮其原本的生產功能之餘，並開發其另外的兩項功能--「生態功能」與「生活功能」。這種基於台灣農業而開發出來的休閒與農業的綜合性產業，是國外農產品所不能替代的。 但休閒農場的發展過程中遭遇許多的困難，農場的經營管理也不再向傳統的農場那麼的單純，休閒農場必須面對的其他相關休閒產業的競爭；另一方面，遊客的要求也越來越多、遊客擁有完全的自主權與選擇權。因此供給者所創造出的產品與服務，必須要能夠滿足消費者的需求。不然，就算產品與服務品質再好、價格多低，也不能獲得消費者的青睞。行銷管理的主要目的則是為了要解決「企業外不特定對象」--消費者的問題，因此，本研究認為在眾多管理問題中，行銷管理策略是必須要被立即採用，其最佳的手段則為行銷組合策略。藉助行銷組合策略的擬定，產品、價格、通路與促銷四個策略的擬定，是有助於吸引遊客的到來、增加休閒農場的收入。 而本篇論文主要要探討的四個主題為： 1、瞭解台灣休閒農場經營管理的現況與困境。 2、瞭解行銷組合策略在休閒農場經營上的現況與使用困境。 3、探討遊客對休閒農場的需求、認知程度、決策行為、與其對休閒農場的期望。 4、研擬一套適合休閒農場應用的行銷組合策略，藉以吸引遊客，提高休閒農場的遊客量與收入。 行銷組合策略會依據各個休閒農場的特性、資源條件、企業目標或目標市場的不同，而有所差異，本研究是以頭城休閒農場作為個案研究對象，希望可以 針對個案擬定一套行銷組合策略，並由個案的經驗對其他相關同業給予策略擬定上的建議。

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隨著經濟發展，工業化成熟，台灣的產業結構正逐漸由「製造的台灣」(Made in Taiwan)轉型為「服務的台灣」(Served by Taiwan)。我國休閒旅館業為了能夠提升競爭力，近年來積極發展服務創新，希望透過創新方式來提高競爭門檻，避免價格戰，提高品牌與服務價值。但創新人人會談，問題是怎麼做？每間旅館飯店在發展服務創新時，乃是依據不同的策略思維，由於本身營運模式的營運範疇、核心資源及事業網路不同，建構出不同服務創新的模式。 回顧過去文獻探討，服務創新應用在休閒旅館業之研究，此新興議題乃付之闕如，且大多探討服務創新的內涵與構面之間關係，但卻鮮少深入分析服務創新背後的策略構面與服務創新模式的關聯性，故本研究參考吳思華所提之「策略三構面」及Bilderbeek & Hertog所提出之「服務創新四構面」作為本研究之研究架構，並以悠活麗緻渡假村之「兒童旅館」、「單車旅館」與「樂活長住U化全心服務建置計畫」為例，運用個案研究法並輔以次級資料之搜集與整理，詳細剖析其公司經營模式，如何建構出其專屬的服務創新模式與內涵。 本研究獲得以下主要結論： 1.公司「營運範疇」之「產品市場」與「地理構形」，可能會影響創新概念的產生，並透過調整「活動組合」，可以提升產品價值與差異化特色。 2.公司「核心資源」之「經營團隊」，有助於建立良好「事業網路」關係，可產生與策略夥伴合作的機會。 3.公司「技術選擇」有時為創新服務模式的重要成功因子，且運用於設計「客戶介面」與「服務傳遞系統」。 4.公司若本身財務資源不足時，有時可透過創新且特殊的服務概念，帶來行銷宣傳效益。 5.公司欲往「提升價值」發展時，可透過「技術選擇」來提升效率，並整合其既有策略構面，可以維持競爭優勢。 本研究之建議如下： 1.組織發展服務創新模式前，應基於其公司的策略構面與整體經營模式，而規劃出適合的服務創新模式。 2.休閒旅館進行服務創新時，若欲透過資訊科技來提供加值服務時，可運用外部的資源。 3.休閒旅館在發展主題式概念旅館時，需要注意「跨越鴻溝」之問題。

本研究主要探討臺北市國小一年級兒童家長教育期望、休閒參與與學習壓力之關係。本研究會先了解家長教育期望、兒童休閒參與及學習壓力之現況，並進一步分析背景變項在家長教育期望、兒童休閒參與及學習壓力之差異情形：而後分別探討家長教育期望、兒童休閒參與對與學習壓力之相關情形，並分析不同的家長教育期望與兒童休閒參與對兒童學習壓力之預測情形。 本研究係使用侯世昌所編製之「家長教育期望問卷」及吳明隆所編製之「兒童學習壓力量表」，並改編Ragheb(1980)與張文禎(2003)的「休閒參與量表」作為研究工具，利用問卷調查法來蒐集相關資料。本研究主要以臺北市公立國小一年級學童為研究母群體，並以分層隨機抽樣方式抽取886位國小一年級學童及其家長為主要研究對象;共發出886份問卷，整體回收率有效問卷為71%。問卷回收後，使用SPSS18.0統計軟體進行描述性統計、信度估計、項目分析、T考驗、單因子變異數分析、皮爾森積差相關以及階層迴歸等，研究結果如下： 壹、 家長教育期望普遍偏高，且在品德及人際之得分最高；兒童休閒參與程度普遍中等，且在戶外活動上之得分最高；兒童學習壓力現況普遍偏低。 貳、 家長社經地位在家長教育期望的得分上無顯著差異，然而父親為中社經地位的孩子，其品格及人際較低社經地位者佳。子女性別在家長教育期望的得分上無顯著差異，然而女童的品格及人際方面的期望顯著高於男生。子女數與子女序在家長教育期望上無顯著差異。 參、 家長不同社經地位在兒童休閒參與得分上達顯著差異，父母親社經地位愈高，孩子的休閒參與程度也較高。不同子女性別在兒童休閒參與得分上無顯著差異，然而男生參與大眾媒體活動的程度較女生高，女生參與個人嗜好活動的程度則比男生高。不同子女數與子女序在兒童休閒參與得分上無顯著差異。 肆、 家長不同社經地位在兒童學習壓力得分上達顯著差異，且低社經地位父母親的孩子在兒童學習壓力上承受的壓力也較高。而子女性別、子女數與子女序在兒童學習壓力上無顯著差異。 伍、 家長教育期望與兒童學習壓力呈現負相關。而兒童休閒參與與兒童學習壓力也呈負相關。 陸、 家長教育期望對兒童學習壓具有預測力；而兒童休閒參與對兒童學習壓力則無預測力。

本研究目的在探討非營利組織推動青少年休閒營隊活動，其推動的原因、推動青少年休閒營隊的問題及對非營利組織推動青少年休閒營隊提出具體之參考建議。 研究者以推動青少年休閒營隊歷史較為悠久、經驗豐富，隸屬於「財團法人基督教校園福音團契」之下的青少年工作部門－「飛颺青少年成長中心」為研究個案，以質化的深度訪談為主要的研究方法，深度探討其推動青少年休閒營隊活動之運作情形，並加以分析。本研究發現如下： 一、 青少年休閒營隊可以紓解部份青少年問題 二、 青少年休閒營隊之活動對象供給與需求失衡 三、 青少年休閒營隊活動方案需要持續創新與研發 四、 與政府互動模式因經費屬性而不同 五、 推動青少年休閒營隊的關鍵是志工 本研究建議如下： 一、 在非營利組織方面 （一） 結合有效資源、發揮所長 （二） 建立青少年休閒營隊志工資料庫 （三） 效益評估應要更明確與整體 （四） 組織人員、志工人才應更多元化 二、 在政府方面 （一） 加強宣導正確休閒觀念 （二） 提供專業教育訓練及研發方案 （三） 定期辦理青少年休閒營隊博覽會及經驗分享會 （四） 建立青少年休閒營隊場地資料庫 關鍵詞：非營利組織、青少年休閒營隊、青少年、志工

The most skilled seafaring sailors in recorded human history came from Taiwan, known as the ancient Polynesians. Ilha Formosa, Taiwan’s former name given by the Portuguese in the 17th century signified its magnificent coastline and abundant ocean resources. During the 20th century, through political turmoil and warfare, Taiwan’s maritime accolades rested on its yacht building sector, achieving a place in the world’s top five rankings. However, Taiwan’s martial law and the lack of reform prohibited leisure marine activities, an industry creating valuable socioeconomic impact. By comparison, maritime regulation in Taiwan is far behind that of both developed and developing nations around the world today. With gradual lifting of restrictions and growing public demand, a leisure marine industry will hopefully thrive to enrich the lives of people living in Taiwan. This research provides an overview of marinas and its market opportunities in Taiwan through various revenue models. It concludes with a financial model to assess the viability of such an investment.

臺東縣觀光休閒產業是大家目光焦點，已有千百個民宿業，配合市場需求已扮演住宿重要角色。所到之處，都是民宿業天下。隨著時間南迴鐵路、南迴公路以及蘇花二改全面進行中。未來3-5年交通上會有很大躍進。臺東市區BOT飯店業陸續完工，臺東市觀光旅遊產業軟硬體逐漸成形，臺東成為一個觀光城市，迎向陽光未來指日可待。 在這個"休閒者為中心”的時代，正逐漸成為一個日益引起關注、富有生機和活力的體驗經濟時代。體驗經濟的出現滿足了消費者對商品的需要、情感的需要、自我實現的需要。體驗經濟是以客戶為中心的經濟，它反映人類的消費行為和消費心理正在進入一種新的高級形態。 我們建議台東如意休閒事業飯店能朝以下方向前進，1)主題飯店2)體驗主題化 3)公益敎育提倡推廣4)異業結盟共創佳績 在這個世代希望創造自己和朋友、家人、孩子們的歡樂童年和美好回憶。忘憂館景觀旅店和曙光渡假酒店，要朝向這方向前進，要提供好的條件給消費者，藉由人的感受所創造的價值，是需要不斷提昇和優化來帶動經濟成長和發展。 / Tai-Tung tourism and leisure industry catch everyone’s eyes, hundreds of B & B in Tai-Tung, have been playing an important role in tourist-stay market. B & B could be found everywhere. With transportation to connect Tai-Tung and other cities will have great improvement in the nearly 3 to 5 years due to south-link highway and the Su-Hua Highway. Hotels in Tai-Tung downtown by BOT are being completed. Threrfore, Tai-Tung, as a tourist city, is expended to have a bright future. Since, the hardware and software of tourism are gradually being matured. In this "casual person-centric" era, the era of experience economy is becoming a growing concern, full of vigor and vitality. Experience economy fullfills to cousumers’ needs , emotion and self-actualization. Experience Economy is customer-centric economy, which reflects consumers’ behavior and consumer psychology are moving forward to a higher level. We recommend Tai-Tung Ru-Yi Leisure Hotels can move in the following directions, 1) Theme hotel 2) theme experience 3) Promote Public Education 4) cross-industry alliance to create success. People in this age want to create the joy of childhood and lovely memory for their friends, family, and children. The forget worry village and Sunrise Hotel should donate themselves to be the providers who provide customers the good living conditions, with the feelings of people to create value, is the need to constantly improve and optimize to boost economic growth and development.

研究目標 1.將戶外活動作一適當之分類。 2.找出影響戶外活動參與之因素，及因素間、因素與活動參與間之關係 3.為新引進的戶外活動尋找目標市場並提供行銷建議。 4.對各種戶外活動人口作一描述，並對戶外活動服務業者及政府推廣機構提出行銷上之建議。 研究架構 本研究之結果可從多方面對行銷者帶來幫助，如果行銷者處於休閑產業，則可從人口統計變數、刺激追求、成就動機、兒時生活環境等構面來定位其目標市場，並將這些構面應用於廣告策略上。

在台灣與韓國政府及業者對資訊產業積極努力與投資之下，短短的時間內，台、韓的資訊產業急速發展。台灣專長電腦硬體業，而韓國這兩年在線上遊戲的表現比台灣好。韓國與台灣幾乎同時開始形成網路咖啡市場，但因為兩國政府對網路咖啡業之相關政令政策及業者本身之經營策略差異愈大，故至今兩國網咖產業的發展結果亦大不相同。 本研究之目的係透過比較研究發現影響兩地網咖發展之因素及未來之改善方向，為達此目的，本研究過程如下： 一、 運用鑽石模型及五力分析，找出兩國網咖業發展SWOT分析的內外部因素。 二、 採用台、韓兩家網咖連鎖公司個案研究比較，驗證研究分析。 三、 討論兩國網咖業未來發展與相關的影響。由網咖產業之外部性在整個ICT產業發展上的影響，從而整理出目前兩國對ICT產業(例如數位內容產業)的作為與後續發展論點。 兩國網咖主要影響因素都屬於外部性因素。在台灣因為學校網路建設優良，以及家庭寬頻網路成長迅速，使得大部份消費者選擇在學校或家庭上網，去網咖的動機薄弱，因此台灣網咖產業不利成長。相對於台灣，韓國對網咖成長的主要因素是政府支持輔導網咖及其相關產業（遊戲軟體）。 另外針對兩國整體ICT產業比較，台灣在數位內容產業方面的發展比較均衡；韓國過於集中在遊戲軟體的支持與發展，所以整體數位內容產業發展以台灣較為有利。韓國必須準備下一代可取代遊戲軟體之產品，以利整體ICT產業之均衡發展。 最後，我們討論出兩國網咖產業未來發展工作，如下： 一、提供適時適所的政府支援。 二、強化多樣性的經營模式與附加價值。 三、開發豐富的網咖服務內容。 四、發展健全的資訊休閒文化。 / Both the Governments on Taiwan and of Korea invest heavily in IT industry. Many companies in both countries also enter IT industry aggressively. The Internet Café industry, or so-called Cyber Café, which provides a new kind of IT services, develops quickly in a short time in both countries. In the past, Taiwan companies, based on the strong capacity of Taiwan’s industrial sector of hardware manufacturing had more profits than their Korean counterparts. However, since recently, there is a stark trend that emerging Korean Cyber Café houses providing on-line-game services are making more profits than their Taiwanese counterpart. Though the Cyber-Café houses of the both fractions started about the same time of the 1990s, the status quo of both sides result very differently because of different government attitudes and policies. As a result, Cyber-Café house of both fractions have to adapt different strategies. The objective of this research is to discover the factors that affect the development of Cyber Café in Taiwan and Korea via comparative study. In order to achieve the goal, the procedures of this research are as follows: 1. To collect indexes and background data of the Internet Café Industry in both countries, then to apply Porter’s diamond model to analyze their competitive advantages as well s employ Porter’s analytical model of five forces to analyze their competitive advantages. 2. To conduct case studies on 2 corresponding firms with SWOT analysis to validate the aforementioned analysis. 3. To summarize research the competitive advantages of sides as findings of this research, and further discussions to provide the possible improvement of them. One of the major findings is that external factors play a major role in the Internet Café Industry in both countries. From this point, this paper presents a discussion about ICT industry development in both fractions, eg. the digital content industry. As the result, I argue for that the ICT industry in Taiwan engages even in diversified sectors, but Korean, on the contrary, are starkly narrowed in few sole sectors such as on-line game software. From this viewpoint, related Korea government agencies should foresee adequate substations for on-line-game related IT sectors. Last but not least, suggestions for the future development regarding Cyber-Café can be stated as follows: 1.Governments should carry out appropriate policy in-time for their own industry. 2.Cyber-Café houses have to find the value-adds and provide diversified innovative services on the Internet. 3.These enterprises should also create richer contents they can serve. 4.Governments and the Cyber-Café should enhance the healthy of entertainment and culture on the Cyberspace.

縣市警察分局為警察勤務規劃及執行機構，而分局長則直接負責督導所屬分駐（派出）所員警勤業務規劃、執行及治安維護工作，責重事繁，服勤時間長，是否會影響身心健康、休閒參與、家庭生活及社會治安維護工作是值得深入探討的課題。 本研究使用三角交叉檢視法，首先以台灣省各縣市警察局所轄131個分局分局長為對象，有效問卷129份，接著以 13位分局長為對象，進行深入訪談，研究發現如下： 一、分局長主要工作負荷為，人情請託、關說使其耗費心力頗大、同仁處事能力差讓其憂心、社會對治安期許讓其負擔很大、工作比其他同階職務人員重及協辦業務項目太多負擔很大等五項。 二、分局長主要工作壓力包括，上級督導而有心理負擔、員警的風紀問題感覺憂心、員警內部管理問題感覺憂心、警察機關無法配合社會脈動調整服勤方式擔心、外界請託關說而感覺困擾、無法獲得社會大眾尊重而感覺沮喪、警察形象不佳而感覺苦惱、工作時間過長而覺得身心具疲、員警所受的專業訓練無法勝任實務工作而困擾、警用裝備不佳而憂心、工作太忙無法照顧家庭而有愧疚及工作時間太長而感到身體不適等十二項。 三、分局長對於工作重視但不滿意有，職務陞遷機會、薪資與工作量相較合理性、下班後安排休閒生活、下班後的家庭生活、警察的陞遷制度、警察的福利制度及現任職務的等階等七項。 四、分局長主要休閒活動參與有，家庭型活動4種（1.閱讀書報、雜誌、2.看電視、電影、DVD 、3.聽音樂、廣播、4.休息）、運動型活動2種（1.健行、爬山、2.慢跑、散步）、社交型活動2種（1.與同事聚餐、2.品茗）等8種。 本研究根據研究發現建議如下： 一、現行警察教育訓練由於訓練管制與評量機制不彰、訓練規劃不當等導致基層員警執勤（法）能力不足。建議落實並強化各項學、術教育訓練，學科方面，將訓練區分為基層、中階及高階並分別辦理，課程與教材方面，以政策課程、新修正法令或實務為優先；至於術科方面，以鍛鍊體魄、執勤技能及各種武器射擊技術為主，以強化執勤能力。 二、按行政機關執行職務自可依據職權執行稽查、取締、干預之行政行為，如過度依賴警察職務協助，極易弱化本身執行公權力之功能。建議警察回歸主要治安及交通工作，減少行政機關一般職務協助，可強化治安任務遂行，降低警察工作負荷。 三、警察代表國家行使公權力，外界常以高道德標準來要求，如發生違法違紀事件，將嚴重影響警譽，更戕害執法威信。建議應從學校養成教育及平時之教育訓練著手，並持續從法令制度，工作執行與內部管理等三方面配合，方可收實質成效。 四、警察組織基層員警眾多，職位結構畸形，中、高階警察職務員額比例過低，職務等階未盡合宜。建議調高警監職務比例，調整警察職務結構，解決長期以來不合理情況，暢通陞遷管道。 五、警察人事制度常因警政首長更迭而改變，讓人有因人設事之感，建議在「賦予機關首長用人權限」及「保障警察人員陞遷權益」內涵建立合理陞遷制度，明訂職務陞遷順序表，維持「警察人員陞遷辦法」穩定性，公正、公平、公開拔擢優秀人才。 六、薪資結構應與工作量及職責繁重程度相配合，警察職責繁重，且工作具有辛勞性及危險性，與調查人員相較有過之而無不及，惟專業加給較低，建議警察人員專業加給宜比照調查人員支給，並提高分局長俸點或等階，以強化警察陣容，提昇士氣。 七、分局長主要休閒活動為，閱讀書報、雜誌、看電視、電影、DVD 、聽音樂、廣播、休息、健行、爬山、慢跑、散步、與同事聚餐、品茗等8種。建議警察機關可藉由辦理健行、爬山、慢跑、散步等各項活動，以增進員警、夫妻及親子間感情，促進身體健康。 八、警察預算係由各縣市政府編列，地方民意代表在預算審查上握有絕對權力，因此影響治安任務遂行，建議警政預算應由中央統一編列（包括超勤加班費），可免除地方民意代表關說及挾審查警政預算行使特權干擾，阻礙地方治安維護工作。 關鍵詞：工作負荷、工作壓力、工作滿足、休閒參與