品牌聯盟是市場上經常被運用的行銷策略，廠商藉由搭配另一個品牌共同推出產品，不僅增加原本產品的屬性，更讓消費者對於新產品產生更高的信心與正面的態度。消費者在對品牌聯盟產品形成態度的同時，也對原本單獨兩品牌產生了新的評價，使得消費者在品牌聯盟前後對於個別品牌的態度出現差異，造成品牌聯盟的外溢效果。本研究之目的在探討品牌聯盟類型中的組成份共品牌，是否會因為不同品牌知名度的組合，而影響消費者對品牌聯盟的態度。另外當品牌參與聯盟之後，消費者對品牌態度的改變，是否受其本身知名度以及在聯盟中擔任角色的影響。本研究設計一個2（主品牌知名度高/低）x2（成分品牌知名度高/低）x2（品牌聯盟成功/失敗）=8組的實驗，利用問卷瞭解消費者在各種組合下對品牌聯盟以及個別品牌的態度，再利用統計分析比較彼此的差異。 透過對214份有效問卷的分析，研究發現品牌知名度確實是影響消費者對品牌聯盟態度的因素。此外，消費者在品牌聯盟之後對個別品牌態度的變化幅度，會受品牌聯盟市場反應的好壞，品牌本身知名度，以及此品牌在聯盟中擔任角色的交互影響，而造成外溢效果的差異。品牌聯盟市場反應好壞不必然同時影響消費者對聯盟中兩個品牌的態度，消費者傾向於將品牌聯盟的成敗歸因於主品牌上，使主品牌的外溢效果大於成分品牌。另外品牌外溢效果同時會受品牌知名度與聯盟中主附品牌角色不同的影響。低知名度加上主品牌的組合最容易產生顯著的外溢效果。 / Brand alliance, also called co-branding, is a useful marketing strategy which helps an existing brand to leverage associations, strengthen its image and influence consumers’ attitudes by linking itself to other brands. A special case of brand association is ingredient branding, which highlights a product’s ingredient brand in order to signal the quality of co-branded products. While consumers perceive a co-brand and form attitudes to it, the attitudes toward each constituent brand are also influenced, causing the spillover effect. This study tries to find out if brand awareness is the key factor to impact consumers’ attitudes to a brand alliance. Further, it explains how spillover effect differs between a main brand and an ingredient brand when either positive or negative information about an ingredient branding product is presented to customers. Experiments are conducted to compare an array of consumer’s attitudes and spillover effects of ingredient branding products. Main brands and ingredient brands of different awareness levels are paired alternatively to design eight co-branding conditions. The study finds out brand awareness is a key factor that influences consumer’s attitudes toward a brand association. The combination of two high-awareness brands gains the more positive attitudes than other awareness combinations. However, the level of awareness has little to do with the strength of spillover effect. Attitudes to a brand alliance, positive or not, do not necessarily influence the attitudes to either allied brands. Spillover effect is not a symmetrical phenomenon, and therefore one brand usually gains more spillover effect than their counterpart. Generally the main brand in an ingredient branding has higher spillover effect than the ingredient brand.

本文研究目的，在於探討台灣資訊科技（information technology）產業廠商的研發資本存量及產業內（intra-industry）研發資本存量的外溢效果（spillover effect）對於生產技術效率的影響。文中所採用的資料，主要來自於台灣經濟新報資料庫及廠商的財務報表，利用1997-2003年402家於台灣證券交易所上市及上櫃廠商的財務資料，並對Battese and Coelli（1995）所提出隨機邊界生產函數（stochastic frontier production function）與技術無效率效果（technical inefficiency effect）模型，同時進行實證估計。本文主要研究發現為，不論是以整體IT產業的廠商來看，或是分別就電腦硬體產業、半導體產業、通訊產業及光電產業的廠商來看，產業內R&D資本的外溢對於廠商的生產技術效率有正向的影響。但廠商自身的R&D資本存量對於其生產技術效率卻無顯著的影響，而軟體產業的廠商，卻現負面影響。另外，台灣IT產業廠商亦存在著技術進步的情形，但其技術效率則隨著時間而遞減。再則，本文研究也發現，台灣的IT產業中，半導體產業的廠商在生產技術效率方面表現最好，光電產業的廠商則最差。此外，上市廠商的技術效率較上櫃廠商佳。而有在科學園區設立工廠的廠商，除了半導體產業的廠商之外，其他四個產業的在科學工業園區設立工廠的廠商生產技術效率與未於科學園區設立工廠的廠商並無顯著差異。 / This paper aims to investigate the influence of and intra-industry spillovers of R&D spending on firm’s technical efficiency of production in Taiwan’s information technology (IT) industry. Firm-level panel data of 402 firms in IT industry from 1997~2003 provided by Taiwan Economic Journal (TEJ) data bank and the stochastic frontier production function and technical inefficiency function proposed by Battese and Coelli (1995) are adopted in this study. The primary finding of this study is that the intra-industry spillovers of R&D spending on firm’s technical efficiency exist in Taiwan’s IT industry. This finding also exists in sub-industries of IT industry: computer hardware industry, semi-conductor industry, software industry, telecom industry, and photoelectric industry. However, influence of R&D capital on firm’s technical efficiency is insignificant in whole IT industry in Taiwan. Besides, in the period, there are technical advancements in firms of whole IT industry. Finally, the performance of the IT firms inside the Science Park is insignificant better than the firms outside in terms of technical efficiency, but excluding semi-conductor firms.

本文嘗試在傳統的R&D模型中，引入技術引進的概念，並從技術發展型態的角度來探討其與經濟成長之關係。理論的結果告訴我們各個國家會採取何種技術發展的型態決定於其本身的技術水準。技術水準愈低的國家，基於成本的誘因，會採取較具優勢的技術引進的發展策略；相反地，技術水準較高的國家，則會利用本身較佳的技術優勢而自行研發。 採取不同技術發展型態的國家，其經濟成長的型態也跟著不同。採取技術引進策略的國家其成長的速度取決於本身和世界的技術差距，當差距愈大時，成長的速度就愈快；相反地，隨著差距的縮小，成長的速度也就會跟著緩慢下來。採取研發的國家，如同大部分R&D模型的結論，其均衡的成長路徑是維持一固定的成長率。 不同於以往內生成長模型只專注於長期的成長，我們的模型中，除了具有長期持續成長的特色外，更強調各個國家由於初始條件的差異及其成長的速度和世界成長的速度的不同，致使成長的路徑也會不同，而且每個國家收歛的恆定狀態也不相同，這也說明了為什麼世界各國之間會存在廣泛的所得差異性的現象。 另外，我們的理論也強調技術落後的國家不見得會永遠處於落後的地位，只要其成長的速度足夠支持其發生技術發展型態的結構性改變，就有可能追趕上先進國家，甚至超越。而原先處於領先地位的先進國家，也有可能因本身研發的效率退步，致使成長速度落後於世界的平均水準，結果反倒是由領先的地位退到落後國家之林。 而成長的另一個普遍獲得實證支持的現象，也就是在Solow模型中預測的條件性收歛，在我們的模型中的解釋是當一個國家的成長路徑一直高於世界的平均水準的話，換言之，該國家是一直在不斷進步的過程中，則也會發生所謂條件性收歛的現象。而我們的理論更預測了另一種現象是，當一個國家的成長路徑是處於世界平均水準之下的話，也就是說是由原本的領先退步到落後的過程中，其成長的速度反倒是開始時會較慢，而在接近收歛時開始加快速度，然後達到恆定狀態，這種現象和所謂的條件性收歛恰好反其道而行，我們稱之為逆條件性收歛現象。 除了理論之外，我們更藉由數值模擬的方式進行了政策上的分析。我們發現在成長速度上處於領先地位的國家，若要保持其領先的優勢，必定要採取研發的策略。而處於成長速度較緩慢的國家，若想要擺脫落後並追趕上領先國家的話，就得靠技術引進的方式來加快其成長的速度。 同時我們亦分析了幾種改變成長速度的政策手段，發現每一種政策的效果對不同的國家而言也不盡相同，所以各個國家所應採取的手段應視其條件而定。另外，當外生的世界成長率加快時，我們發現這個現象對成長速度落後的國家是很有幫助的，因為可以使得其速度加快趕上世界的水準。

犯罪行為受到警力或法律執行的影響，會移動到鄰近警力較差地區。正如 Gylys所說：考量一個地區警力的多寡，將受到其他鄰近區域警力的影響 很大。Mehay亦認為：從實際經驗上來看，對於移動性的犯罪(如搶劫、縱 火、偷竊等)，外部支配型式力量(如警力)的適當增加，將迫使其外溢( spillovers)至鄰近區域。利用空間統計的自我迴歸模式，我們可以更了 解移動性犯罪受到相連區域自我相關的影響。即使相關性不高，在作了差 分之後，其主成分分析最大負載變數項，變化相當大。所以資料裡，如果 有區域自我相關的情形，就應該謹慎處裡。

隨著網際網路快速發展，自2007年起網路就已經超越報紙、成為台灣第二大消費者最常接觸的媒體，2010年台灣網路廣告投資量為新台幣85億元(預估2012年更高達117億元)，但卻僅占台灣整體廣告量的9.1%、屈居第四名，落後傳統電視、報紙、雜誌的廣告投資量，其中很重要原因之一就是網路廣告的價值仍被許多廣告主質疑，且尚無被公認接受的網路廣告效益評估標準。 若以目前最常被用來評估網路廣告效益指標：CPM (每千人廣告曝光成本)及CTR(廣告點選率)而言，由於網路廣告的“曝光”不代表一定被看見，因此CPM只能作為媒體採購成本的參考；若以CTR作為評估標準，台灣目前平均廣告點選率已低於0.1%(2012年業界實際經驗值)，是否就可以直接推論：『99.9%的廣告曝光是無效的？』(因為99.9%的曝光並不會吸引網友點選) 由於網路廣告的曝光一定有其價值性，因此期望透過本研究證明以下假說： 假說一: 曝露在指定品牌廣告下的消費者，比沒有曝露在指定品牌廣告下的消費者更容易回答有看到廣告中的指定品牌。 假說二: 曝露在指定品牌廣告下的消費者，比沒有曝露在指定品牌廣告下的消費者更容易回想到廣告中的指定品牌。 假說三：曝露在指定品牌廣告下的消費者如果家中有液晶電視，會比沒有曝露在指定品牌廣告下的消費者更容易提高對廣告中指定品牌的記憶度或偏好度。 假說四：曝露在指定品牌廣告下的消費者，比沒有曝露在指定品牌廣告下的消費者更容易引發聯想其他競品品牌(廣告外溢效果)。 研究結果證明：『即使網友在一般網路瀏覽行為中不刻意瀏覽網頁中的附帶廣告、甚至點選廣告，但只要在廣告上明顯揭露指定品牌名稱，就會有一定比例的網友對廣告留下印象』，因此即可推論：『即使平均廣告點選率= 0.1%，也不能直接推論 99.9%的廣告是無效的』。只要在廣告的設計上明顯揭露品牌/產品/活動名稱，就會有一定比例的消費者對廣告留下印象，但若廣告設計時無明顯揭露品牌名稱，則結果就如同本研究中的“無廣告操弄”，對提升品牌印象/價值毫無加分作用，更遑論可以提升偏好度/購買意願。 根據本研究結果顯示，即使消費者在搜尋網路資訊時已有特定目的，但仍會稍事注意到一旁的網路廣告(雖不一定很明確地意識到廣告的存在)，因此建議廣告主不要以“廣告點選率CTR”作為唯一評估網路廣告成效的指標，以本研究證實，即使所有的受訪者皆無點選廣告，網路廣告曝光仍會有具有一定的價值。 最後有關“廣告外溢效果”的探討，雖然本次研究結果無法證明：『若是一個中等品牌偏好度的品牌在做廣告時，其產生的外溢效果會加惠於該產業的知名品牌，讓消費者因 “中等品牌偏好度的廣告” 而自動回憶起原本即喜歡的他牌，尤其是高知名度的領導品牌』，但如果後續能持續研究此議題並證明其假設成立，則領導品牌的媒體廣告投資週期就可適度避開二線品牌的廣告曝光期，因為當二線品牌刊登廣告可能也會同時喚起對領導品牌的回憶，領導品牌的廣告就可延後刊播，待二線品牌廣告停止時再接續播出，有可能達到整體媒體投資效益最大化(最佳化)、拉長廣告影響期間的目標。

本文探討景氣因素、研發外溢效果及技術知識特質對IC設計業研發支出遞延效應之影響。本研究主要採用Lev and Sougiannis (1996)所發展之研發支出遞延效應實證模型，以國內IC設計業上市櫃公司為對象，透過分析產業特性，區分為多應用性IC設計群組及單應用性IC之資訊、通訊及消費性群組，並探討其研發支出遞延效應。研究發現如下： 一、在研發支出遞延效應中，IC設計業受景氣之影響僅限於當期之研發支出；就研發支出效益受影響程度上，IC設計業亦低於其他IC產業。此結果顯示，IC設計業由於具備產品多元化和應用多元等利基市場特性，且在國內是屬於成長型產業，故景氣影響程度不如其他下游產業來的大。 二、多應用性IC設計公司之研發支出所創造之未來效益，比單應用性IC設計公司高。多應用性IC設計公司因為受到研發外溢效果之影響，其當期及遞延一期之研發支出，會比單應用性IC設計公司創造更高之效益。此結果顯示，多應用性IC設計公司投入於不同領域產品之研發支出，存在類似產業內外溢效果，因此亦加強研發支出對未來效益貢獻之程度。 三、資訊類單應用性IC設計公司之研發支出，對未來所創造之效益金額及持續年限，均未優於通訊類及消費類單應用性IC公司。本研究發現，技術路徑相依度及技術變動程度兩種技術知識特質，並不能完全解釋單應用性不同群組之研發支出所創造未來效益的程度，而必須同時考量下游應用市場之目前狀況及未來潛力，才能對其研發支出遞延效應做出更正確之推論。 / This thesis analyzes three R&D performance issues of the IC design firms in Taiwan. First, it addresses the effect of the fluctuating economic cycle in the semiconductor sector on the R&D performance of design and non-design firms in the IC industry. Secondly, this study examines the R&D spillover effect on the R&D performance of the multifunctional and single-functional groups of IC design firms. Finally, this study discusses how technological knowledge (path independence and complexity) influences the R&D performance of the three subgroups (computer, communication, and consumer) of single-functional IC design firms. Three major findings of the study are as follows: 1.The fluctuating economic cycle in the semiconductor sector has less influence on the R&D performance of the IC design firms than that of the IC non-design firms. The fluctuation affects the R&D expenditure of IC design firms only in the current year, but that effect on the IC non-design firms exist in the current year and also the following year. The R&D performance of IC design firms is also less influenced. 2.The multifunctional IC design firms generate more benefit from R&D expenditure than single-functional ones, suggesting that the former group has a stronger R&D spillover effect. 3.Although the computer subgroup of IC design firms possesses high technological path dependence and low technological complexity, its R&D performance is not better than the other subgroups. This finding suggests that technological path dependence and complexity do not fully explain the difference in R&D performance among the three subgroups of single-functional IC design firms.

本研究目的在於探討投資等級債券信用價差是否存在外溢效果。信用價差是建構各種信用衍生性金融商品的基礎，惟目前學術界及業界都著眼在信用價差的拆解。信用價差可拆解成預期違約損失、稅的溢酬及信用風險溢酬。投資等級債券的信用價差來自於預期違約損失、稅的溢酬的部分較少，絕大多數來自於信用風險溢酬。信用風險溢酬係系統性影響信用價差的因素，此因素造成不同投資等級債券的信用價差間具有共整合的現象，進而引發外溢效果。然而並無人對於信用價差外溢效果作一深入探討。本研究利用目前學術界盛行的Panel模型的研究方法，對各種投資等級的債券的信用價差進行Panel Unit Root Tests、Panel Cointegration Tests及Panel Spillover Effect Tests，以求發現債券信用價差外溢效果存在與否的證據。 本文以iBoxx Index成份債券作為研究標的，利用Panel研究方法得到以下結論: 1.根據研究結果顯示，各種信評等級的債券的信用價差存在單根問題。 2.不同投資等級信評債券的信用價差擁有共整合關係。 3.不同投資等級信用評等的債券間信用價差外溢效果存在。且愈是相 鄰信評等級債券的外溢效果愈為顯著，例如BBB等級信用價差發生變動引發信評AAA等級信用價差變動的幅度便沒有AA等級信用價差變動引發AAA等級信用價差變動來得強烈。外溢效果係不對稱，當最高投資等級信評發生變動時，最低投資等級債券變動最為激烈;而最低投資等級信評發生波動時，最高投資等級債券發生變動的幅度就較小。 4.本研究支持不同債信評等的債券存在同向的外溢效果。 / This paper investigates the spillover effect in the investment grade bonds using the recently developed Panel Unit Root Tests, Panel Cointegrations Tests, Panel FMOLS and Panel DOLS techniques. Investment grade bonds’ credit spreads are found to be nonstationary and to be cointegrated in panels. This paper finds evidence of spillover effects.

本文所要探討的問題在於如何消弭銀行業中具有「大至不能倒」地位的銀行對整體經濟與金融體系所帶來的負面效應。 為了處理此一問題，本文將從比較法經驗進行歸納分析，理出「大至不能倒」理論在美國法上的面貌，並對「大至不能倒」銀行的界定提出比較法上採取的途徑，之後本文將進入檢閱現有的「大至不能倒」的解決方案，並以本文核心目標：『正視「大至不能倒」銀行的存在，並最小化「大至不能倒」政策適用的餘地！』來檢驗這些解決方案，緊接著本文將提出金融穩定委員會對於「大至不能倒」銀行的「資本強化」、「監理強化」與「復原與退場計畫」這三個監理方案供參酌，本文在結論上強力主張應將「復原與退場計畫」納入我國的法制架構中，為我國未來面對「大至不能倒」議題預做準備，並提出立法建議。 所謂「復原與退場計畫」(銀行事前預囑)是國際上處理「大至不能倒」問題所創造出全新的監理工具，簡介其內容，就是藉由事前周全的計畫使大型銀行在遭遇嚴重的壓力事件(尤其是系統性事件)時能藉由實施事前計劃快速地使財務狀況回復正常，或退而求其次藉由實施事前計畫使銀行能在不影響金融穩定或損及納稅人(即紓困政策)的狀況下退出金融市場。簡而言之其精神在於「卸除大型銀行的系統重要性」。