台灣汽車市場競爭激烈，台灣市佔率前12大汽車品牌中，沒有一個品牌能夠獲得過半的市占，除了TOYOTA占了3成的市占率，其他11家品牌都只分別占了10%左右以及更少的市場份額。這說明了台灣汽車市場屬於高度異質寡占的性質，在此種性質的市場之下，消費者不只一種選擇，也有充足的資訊來比較各品牌間的差異，因此各品牌的行銷策略就變得格外重要。從各品牌市占率分析中也可以發現，台灣消費者對汽車的偏好相當具有多元性，汽車品牌商很難一網打盡，在資源有限之下，為達到最大效益，如何尋求最適合自身品牌特質的廣告、代言人等型行銷手段就成了研究課題。因此，汽車產業的廠商在行銷上，如何將資源做最適的分配，並能吸引目標消費者，便是一件極端重要的事情。 有鑑於汽車行銷策略中針對不同市場做出差異化的重要性，本研究透過聯合分析法，試圖歸納出何種汽車行銷組合最能受到何種類型消費者的偏好。首先選定汽車品牌個性、代言人類型和廣告類型三大構面作為行銷組合的構成要件，並以聯合分析法為主、單因子變異數分析以及人口統計變數為輔分析出不同類型消費者對於不同行銷組合之偏好正負與多寡。最後分析歸結出以下5點: 1. 對「群體社交集群」而言：此集群最偏好「想像的本田」、「名人周杰倫」以及「功能型廣告」三種屬性所組合而成的汽車行銷組合。 2. 對「領導自主集群」而言：此集群和群體社交集群相同，也最偏好「想像的本田」、「名人周杰倫」以及「功能性廣告」所組成的汽車行銷組合。 3. 對「流行時髦集群」而言：此集群最偏好「想像的本田」與「驚奇廣告」的組合，對於代言人類型則較不影響。 4. 對「精打細算集群」而言: 此集群最偏好「專家郭台銘」與「親情廣告」的組合，對於品牌個性則較不影響。 5. 對「重視家庭集群」而言: 此集群只重視家人給予的建議，因此並無偏好任何一組合。 / The automotive industry in Taiwan is very competitive, for the brand having the biggest market share only accounts for 30% of the whole Taiwan market, and the rest of the other top 11 car brands all have about 3%~10% market share. From the market share, we can also tell that the consumers’preferences on cars differentiate a lot among different types of consumers. Therefore, to efficiently use the budget on marketing and maximizing the effect, it is of upmost importance for automotive companies to find the endorsers and adverstisement types that best matches their own brand personalities and also attract their target audiences. In this research, we attempt to summarize what kinds of marketing combinations would attract the most attention from certain types of consumers by conjoint analysis. We first choose brand personalities, endorsement types and advertisement types as 3 major variables in the marketing mix. We then use conjoint analysis, ANOVA analysis and demographic variables to analyze the preferences of consumers with different life styles. We find the best optimal compostions as follows: 1. Social groups: Combination of imaginative Honda, the celebrity Jay Chou and functional advertising. 2. Leadership groups: Same as social groups. 3. Fashion groups: Combination of imaginative Honda and amaze advertising. 4. Scrimp-style groups: C.E.O Mr. Guo and emotional advertising. 5. Family valuing groups: No significant preference on any combination.

便利商店自1979年由統一企業引進台灣，經過三十餘年的發展，目前為一寡占市場，市占率由連鎖超商體系的統一超商(7-ELEVEN)、全家便利商店、萊爾富超商及來來(OK)便利商店占據了將近九成九的市占率，而台灣的便利商店有其特有的產業生態，即現今便利商店中較具規模的品牌，都與上游的品牌商具有相當緊密的連結。而這樣的產業現況，讓台灣食品品牌商與便利商店之間略有體系對抗的意味存在，若將品牌商與通路之間視為一個整體，假設通路商為品牌商的點，其競爭行為即為「多點競爭」。無論對上游的品牌商或是下游的通路商，這種形式的緊密連結使其競爭合作關係的可能性與複雜度也比在單一產業中競爭來的複雜且多元許多。 　　本研究將品牌商與通路商視為一體，觀察其：(1)上下游相互協助的狀況是否存在；(2)上下游規模是否影響其競爭策略的擬定；(3)相互容忍的現況是否存在，採用田野調查法收集資料後，透過內容分析法中質性研究的方式，並且以動態競爭的觀點，對台灣便利商店與品牌商之間的特殊結構做分析，並將資料利用不同的觀點解讀，試圖探究其兩者之間的競爭行為是否具有相互影響的現象，並配合現有的客觀資料，嘗試說明便利商店與品牌商之間的互動關係與成因，也嘗試用品牌與通路規模當作分析的變項，驗證其是否為影響便利商店與品牌商競爭行為間的因子。 　　而結果也與預期相似，(1)品牌商及通路商有相互協助的現象存在。(2)上下游的規模也確實影響其策略的制定，品牌規模越大，越容易作為協助促銷的對象；通路規模越大，也越容易作為推廣品牌的點。(3)多點競爭的相互容忍現象存在於此產業相當多的品類當中，尤其是寡占的品類市場。

政府透明化為人民「知的權利」之一，不僅賦予民眾課責與監督政府的能力，更能維護民主制度中雙方之信任價值，而近年網際網路等電子技術日漸普及，關於政府透明化的環節亦可透過電子化的途徑開誠布公。過去我國政府透明化相關研究多以中央政府為研究對象，本研究則從我國地方政府著手，研究目的在於期藉由透明化政府相關理論與文獻，瞭解政府透明化之意涵及其重要性、地方政府資訊透明化包含哪些核心構面、與電子治理之連結性等，運用文獻分析法回顧相關資料後，接著建構評估我國地方政府資訊透明化程度之指標。近年又適逢地方政府改制，本研究於是選擇改制後的六都臺北市、新北市、桃園市、臺中市、臺南市、高雄市為研究對象，以內容分析法的方式，運用建構的指標對此六都地方政府網站加以評估，觀察其透明化程度與可再改善之處。 簡言之，本研究將我國地方政府資訊透明化之指標架構歸納為兩個構面，基礎資訊透明化包含10項指標，及財政資訊透明化包含33項指標，值得注意的是，本研究所評估財政資訊透明化涉及2014年資料，時桃園市尚未改制，故其不在本研究財政資訊透明化評估之範圍。整體而言，本研究評估六都的表現都不錯，當然也有可再努力的空間。本研究結論，除了針對評估結果未做到的項目提供建議，從民眾知的權利出發，政府應盡可能提供完善的資訊之外，也談到近年來備受關注的政府資料開放，政府若能提供基本的資訊與開放資料兩項公共服務，將能更符合不同民眾對於政府相關資訊或資料需求，此二者的連結與政府透明化究竟該到什麼程度則有待後續研究繼續探索。 / Government transparency not only provides the people with the ability to hold government accountable, but also serves to sustain trust in the government within a democratic system. Recently, the increasing popularity of information and communication technologies, have made the Internet an important link in the enforcement of government transparency. Previous studies on government transparency have mostly been concentrated on central governments. This research chooses instead to focus on local governments. This research aims to uncover the importance and the concepts of government transparency, the the fundamental dimensions of local government information transparency assessment framework, and the connection between government transparency and E-governance, from previous studies. After reviewing and integrating the literature, this study then constructs a framework for the assessment of Taiwan’s local government information transparency. Taiwan has recently undergone an extensive local government restructuring, thus this research has made the six special municipalities, which were most restructured, the objects of analysis. The special municipalities include, Taipei City, New Taipei City, Taoyuan City, Taichung City, Tainan City, and Kaohsiung City. The research utilizes content analysis methods and the indicator framework constructed, to assess the websites of the six municipal governments. Observations, on the level of transparency and on areas in need of improvement, were made. In short, the assessment framework of local government information transparency includes two aspects. The first is on basic information transparency with 10 indicators. The other is on fiscal information transparency with 33 indicators. It is important to note that since Taoyuan City had not been restructured into a special municipality by 2014, but data for financial transparency includes those for that year, this research would not include Taoyuan in the financial transparency assessments. In sum, the study finds that the transparency of six municipal government websites, is decent. However, there are some indicators can be improved. The study concludes that the governments should provide more complete information to the public, in order to satisfy the public’s demand for government data. These approaches will increase citizen’s rights in obtaining government related information. This research also suggests that the connection between government information transparency and open government data is a subject worthy of further study.

隨著台海兩岸經貿往來密切，發展迅速，客觀上對銀行業提出了許多服務要求，為兩岸金融業的合作提供了廣闊的空間。本文通過採用數據包絡分析法和共同邊界成本函數比較分析了兩岸商業銀行的成本結構及效率差異，實證結果表示大陸商業銀行的成本效率要高於台灣銀行。對這一結果的可能性解釋是大陸銀行的資產規模要遠高於台灣銀行。銀行總資產越高，其獲取低投入要素價格的市場能力越強，因此生產成本更低，成本效率更高。台灣和大陸商業銀行有必要發揮自身的優勢，通過各種方式和渠道，加快兩岸銀行界合作的進程。 / With cross-strait rapid economic development and trade exchanges, huge business investments have induced a great demand for financial services and provided a broad space for cross-strait cooperation. This paper adopts data envelopment analysis and meta-frontier cost function to compare and analyze the different cost structure and efficiency of mainland and Taiwan commercial banks. The empirical results reveal that cost efficiency of mainland commercial banks is higher than Taiwanese ones, which is maybe caused by the larger bank size and total assets. The larger the size of banks, the higher the market power for reaping the benefits of low input prices, thereby resulting in a lower cost of production and a higher cost efficiency. It is necessary for mainland and Taiwan commercial banks to develop their own strengths to accelerate the process of cross-strait cooperation in the banking sector through various means and channels.

「透過會計，加強管理」，乃是近年來台灣會計學者和實務界人士的殷切期盼。然而 管理會計發展至今，由於激烈的全球性競爭、產品與生產科技的快速進展，因而面臨 了重大的挑戰。 本研究欲對管理會計的昨日、今日、明白作一番全面性的探討。因此，首先回顧管理 會計發展的歷史軌跡，以供學術界之參考。另一方面「從歷史可以知興替」，藉著檢 討各種管理會計技術發展的背景與缺失，期能對實務界一收警惕之效。 除了瞭解歷史的演變，更要知道今日的情勢。故本研究接著探討環境變遷對於管理會 計的挑戰及帶來的機會，並試圖探索出管理會計的未來取向。 「徒法不足以為行」，既然我們已意識到管理會計的重要，那麼對於管理會計人員所 扮演的角色更不可輕忽。因此，本研究針對中華徵信所一九八八年版「中華民國前五 百大民營製造業」，作抽樣調查，運用多變量分析法，分析出管理會計人員在企業中 所扮演的角色，再根據此結果來診斷我國管理會計人員是否已發揮其應有的角色功能 。

一、研究目的 （一）闡述台灣開發地下街基本方針制定之必要性，以防日後治絲益棼。 （二）以台北新車站地區為例，期能提供台灣地下街之開發流程、開發主體及營運管 理等之可循方向。 二、相關文獻 本研究之文獻以地下街開發之先進國日本之書籍、雜誌為主；國內文獻以高雄地下街 案例、台北車站特定區計畫方案、有關之文章、報紙等為主。 三、研究方法 係屬「比較分析法」與「歸納分析法」之綜合應用，並輔以「問卷調查法」。 四、研究內容 （一）地下街之意義、發展緣起與目的，及所提供之效益。 （二）探討日本及台灣高雄地下街發展至今所產生之問題，以資台灣未來開發之借鏡 ，並說明台灣開發地下街基本方針策定之必要性。 （三）就日本與高雄開發地下街之經驗，取其長、去其弊，以台北車站及中華路為例 ，研擬台灣開發地下街合乎理想之程序、開發主體，及未來如何營運管理與維護。 五、研究結果 （一）地下街發展至今，利弊參半，如何揚其利、匡其弊，有賴法令之事先防範，故 台灣開發地下街基本方針之確立有其必要性。 （二）地下街開發之推動，宜以地方屬級之公私合營事業機構為主體最佳。 （三）良好之營運管理與維護，是防止地下街頹敗因子產生之利器，所以地下街之營 運主體、營業種類及安全設施之管理維護，宜予制度化。

在一個科技制度化的時代，科技人員不再個別地從事研究，而是經由任務小組（Task Force）或工作團隊（Team Work ）的組織方式來從事集體的創作。就組織設計權變 研究途徑的觀點言之，此種由科技人員為主所組成的技術機構，其所面臨的環境、使 用的技術、組成的成員均不同於一般行政機關或產業組織，故其組織內部的結構和過 程必有特殊之設計。 本篇論文以省屬農林技術機構（包括五個試驗所及桃園區農業改良場）為研究對象， 就組織設計之權變研究途徑及科技人員在組織中之行為研究為理論基礎，採用文獻分 析法、問卷調查法以及觀察訪問法對研究對象目前之組織設計情形作詳盡之分析，嘗 試對既有的學理主張予以檢證，進而提出建議供實務者及後讀研究者之參考。全文共 七章，約九萬餘言，茲將各章簡述如次： 第一章，緒論：敘述研究動機與目的、有關名詞詮釋，以及研究方法和研究對象。 第二章，理論基礎與研究架構，提出本篇論文之理論基礎，包括組織設計之權變研究 途徑以及科技人員在組織中進行之研究，並提出論文的研究架構和基本假設。 第三章，省屬農林技術機構之結構面設計，就研究對象其組織結構面設計之情形加以 分析討論，包括水平分化情形、垂直分化情形、結構型式以及結構特性。 第四章，省屬農林技術機構之過程面設計，就研究對象其組織過程面設計之情形加以 分析討論，包括領導與激勵過程、溝通與互動過程、決策與目標設定過程、以及控制 考核與績效評估過程。 第五章，省屬農林技術機構之權變因素設計：探究可能影響技術機構組織設計的內外 在因素，包括策略與技術特性、環境與人員特性、昇遷與報酬制度。 第六章，問卷調查結果之分析與討論，就上述各種組織變項之特性，編成問卷，對五 所一場之技術研究人員加以施測，並就調查結果作相關分析，及不同組樣本之差異分 析。 第七章，結論：除了對整個研究過程加以檢討，並對研究發現加以整理，提出建議。

本文從貝氏統計理論以及時間數列分析法探討動態線性理性預期模型。並用之以國內 的消費、所得以及其他經濟變動數的理性預期因素。 第一章：緒言：研究動機、研究目的、研究方法及資料來源。 第二章：理性預期之假設的含意及其應用。 第三章：數種理性預期模型之建立。 第四章：理性預期模型的統計特性：認定、估定及假設檢定。 第五章：理性預期與移動平均的預測比較。 第六章：理性預期之實證研究─台灣之經濟模型。 第七章：結論與建議。

第一章為導論，包括研究動機與研究目的、研究範圍、研究分析架構、研究限制及本 文結構。 第二章共分三節，為文獻探討部份，分別介紹尺度法與多屬性決策、非計量多元尺度 法、及聯合分析法。 第三章分五節，說明本研究的研究設計，從受測體之建立、問卷設計，以至於分析模 式及步驟均有詳細的說明。 第四章研究果汁產品在飲料市場中的地位，細分為三節，首先說明在產品空間中果汁 與其他種飲料之相關位置，其次分析各類飲料產品具有各產品屬性的情況，最後分析 不同背景下的消費者在各類飲料上的差異程度。 第五章分兩節，分析果汁產品中，各屬性因素之各個水淮對產生偏好之貢獻有多大？ 對各屬性因素間之互動效果亦有所探討。 第六章細分為三節，用聯合分析法對果汁市場加以區隔，從找出較適當的個人背景區 隔變數開始，到更進一步衡量出各背景因素對某一特定產品偏好的影響程度。 第七章為結論與建議。

第一節為研究之動機與目的, 說明何以會撰寫本文。第二節為研究的方法: 內就1.單 一方程式與聯立方程式分析法之比較; 2.商品分類之應用; 3.資料之收集與編制。 第二章為理論模型之探討, 分成三節, 第一節為前人研究所用模型之回顧; 第二節為 本文所用模型之設立, 分成出口需求函數與出口供給函數, 由二條方程式之聯立分別 估計出臺灣出口需求的所得彈性, 相對價格彈性, 競爭價格彈性以及臺灣出口供給的 所得彈性、生產彈性; 第三節討論本聯立方程式模型之認定問題, 是否能滿足秩條件 及階條件。 第三章為實證分析, 把臺灣出口之工業產品依中華民國進出口貨物分類表第十六版之 分類法, 對第二類至第八類產品依次作實證分析。 第四章結論: 提出著者之建議, 說明本文之缺失, 以及應如何補救。