一、研究目的 本研究分析聯合報、中國時報最近一年的精確新聞報導，並訪問國內新聞學者，企圖 回答下列問題： （一）兩報精確新聞報導的數量及型態？ （二）兩報精確新聞報導的主題類型？ （三）兩報精確新聞報導樣本結構與人口統計資料的差異？ （四）兩報精確新聞報導解釋分析的情形？ （五）兩報精確新聞報導中是否提供有關研究過程的適當資訊？ （六）國內新聞學者和從事精確新聞報導的記者，是否贊成美聯社執行編輯協會所建 議的八項建議？ 二、文獻介紹 本章有８篇文獻，並對國內外精確新聞簡史做扼要陳述，以下僅對４篇文獻做扼要論 證。 （一）波士頓大學公眾傳播學院院長韋比，曾分析紐約時報在六六年六月到十一月期 間的民意測驗報導。他發現紐約時報所從事的民意測驗的品質（如抽樣方法，樣本數 的問題）及報導方法都有可議之處。 （二）一九七八年，賓西凡尼亞州立大學新聞系副教授雷皮伊以郵寄問卷調查美國八 一七家日報執行民意測驗的情形。 （三）一九八一年，莫西爾和黑爾滾利用實驗法，探討精確新聞報導的可信度。 （四）辛格及安存尼在「大眾傳播對社會科學研究的報導」一文中，以內容分析的方 法，探討大眾傳播報導社會科學研究的情形。 三、研究方法 前五項研究問題採內容分析法，第六個研究問題，採親身訪談法。 （一）內容分析法：本研究選擇民國七十五年十一月一日至七十六年十月卅一日這段 時間中國時報和聯合報所進行精確新聞報導，進行分析。選擇這段時間的原因，一方 面是希望了解報社從事精確新聞報導的最新發展。另外，則是特意將民國七十五年十 一月及十二月選舉期間兩大報進行的民意調查納入分析，因為選舉期間兩大報都以極 大版面刊載精確新聞報導。 （二）親身訪談：訪談進行分為兩個步驟，首先將本次訪談之目的及內容先行寄給受 訪者，然後再進一步約定訪談時間。第二步驟則正式進行訪談，針對問卷內容，請受 訪對象發表意見，並將訪談內容錄音以便整理。 四、資料分析 （一）選舉期間除外，中國時報與聯合報的精確新聞報導，平均每報每個月約出現兩 則。 （二）就兩報精確新聞報導的型態來看，只有１３．９２％的精確新聞報導，有圖表 配合說明。 （三）在測驗主題方面，兩報最重視的是選舉問題。 （四）至於精確新聞報導的樣本結構方面，不論聯合報或中國時報的樣本年齡層分布 比例，均與人口統計資料有顯著差異。 （五）在分析方面，目前兩報的精確新聞報導，大多只用百分比或簡單的交叉分析， 來解釋研究發現。 （六）本研究發現兩報的精確新聞報導，已經進行趨勢分析。 （七）在報導有關研究過程的資訊方面，聯合報的表現要比中國時報好。 （八）至於親身訪談的結果顯示，國內新聞學者多數認為，精確新聞報導中應該指出 執行單位、有效樣本數、原樣本數、訪問方式、抽樣母體、測驗時間、樣本結構及抽 樣方法等資訊。 五、結論與建議 無論是美聯社執編會的建議，或是國內學者們的看法，都無法反映一般讀者的看法。 也許新聞界更關切的問題是：讀者是否能了解這些有關研究過程的資訊？有那些寫作 技巧，可以同時維持精確新聞報導的品質及可讀性？

第一章研究動機與目的 １．探討報紙審判的實際情況，以瞭解報紙在報導刑事案件時，影響一般人對罪犯的 認定、法官表現、罪名罪刑的決定等的實際情形。 ２．比較五年（７０∼７４年）來的報導趨勢及三家主要報紙報導上的異同。 ３．以所得實證資料為資料，提供改進的建議。 第二章文獻探討 第三章研究方法─兼用內容分析法與個案分析法 第四章資料分析 第五章結論與建議

科學議題是大眾每日生活中不可或缺的訊息類型，它可能大至科學政策的討論，或小至個人決定是否選用某項產品的生活細節當中。然而大眾對科學訊息的接近與使用，多侷限在對媒體訊息的依賴，並以新聞報導為主。因此，大眾如何理解與詮釋新聞媒體中的科學訊息，便是探討大眾與科學傳播中重要的環節。大學生處於正式進入社會場域，並離開以學習為主之校園生活的預備階段，是探討科學教育及媒體訊息傳播都十分重要的角色，因此本文以大學生為研究對象，討論了大學生對科學新聞報導的理解與詮釋互動，以及其所展現的科學素養表現。 本研究發現受訪大學生對科學報導的詮釋展現了六種詮釋態度。分析與其詮釋表現相關的因素，「科學新聞文本」對受訪者的詮釋影響展現在三個層面：學生對「科學」本身所採取的態度、報導主題的性質以及報導論述的方式。而「讀者本身的差異」，包括科系、所學背景，特別是高中所學以及科學性通識課程之修習，以及媒體使用習慣等，對受訪大學生的理解與詮釋也產生影響。 此外，受訪大學生在對科學新聞報導的詮釋上共享特定的詮釋策略，包括慣用「自身所學」（主修科系）作為詮釋報導的主要基模與互動內容；對教化（教師及專家權威）及同儕論述的信任；以及以網路為主的媒體使用習慣。而受訪大學生在理解及詮釋科學新聞時所展現的科學素養方面，整體而言主要僅呈現對科學報導知識層面的理解，例如對特定概念、科學過程及方法的認識；但同時也展現對科學報導一定的批判及懷疑態度。本研究亦進一步提出對科學報導產製及科學教育未來發展之建議，期待國內在未來能擁有一個更好的科學傳播環境。

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本研究主旨在探討媒體對選舉新聞的報導偏差。本研究主要採內容分析法，研究對象為民國83年底台北市長選舉期間，媒體對該項選舉新聞的報導，包括選舉日前四個用（83年8月1日至12月2日）國內四家大型報紙（聯合報、中國時報、自由時報及自立晚報）。及國內三家無線電視台（台視、中視華視）選舉前一個月（83年11月3日至12月2日）之新聞本研究所分析的項目包括新聞報導「質」興「量」二部份，以探討在選舉期間的新聞內容是否有報導偏差的情形。 根據分析結果，報紙及電視的報導量均以黃大洲比例最高，而就報導篇幅、新聞總秒數及候選人出現畫面秒數言，亦以黃大洲最佔優勢，其次為陳水扁與趙少康；而無黨籍參選者紀榮治的報導量在報紙新聞中不及20%，在電視新聞中僅出現1則相關報導。 在電視新聞報導內容方面仍以黃大洲最佔優勢，三家電視台對黃大洲的報導均為正面多於負面，而對其他候選人則以負面評價居多；其中又以中視新聞在處理黃大洲的新聞的報導偏差最明顯；比較三台的報導發現，台視新聞對各候選人的報導可說是較客觀的一家電視台。 報紙新聞對黃大洲的報導則無電視一面倒的情形，雖然四報對黃大洲的報導量最多，但其報導評價以「中性及平衡報導」為主，聯合報對陳水貶報導較偏向負面、自由時報對趙少康的評價以負面居多，自立晚報對陳水扁的報導以正面為主、對黃大洲及趙少康以負面居多，中國時報對各候選人的報導與其他各報相較之下則較為客觀。 本研究亦就分析結果興媒介所有權加以分析，試圖評估造成媒體對選舉新聞報導偏差之原因，並以資料蒐集的缺失及對未來有關新聞偏差方面的研究提出建議做為結語。

我國採用國際財務報導準則對台灣會計環境的影響 / Potential impacts of adopting International Financial Reporting Standard (IFRS) on Taiwanese Accounting Environment By Shiuh-Yuan Luoh IFRS is the latest trend in accounting world. Currently, in world top 10 capital markets, only Japan and USA are not adopting IFRS (International Financial reporting Standards) as their accounting standards. However, they have already paved the way to adopt IFRS in near future. Taiwan has been adopted US GAAP for a long time. In order to converge to international markets, Taiwan has set timeline for implementing IFRS that can attract more foreign investments. Therefore, FSC (Financial Supervisory Committee) has already set up 2013 as the first year for Taiwanese companies to comply with. Since US GAAP and IFRS have substantial difference, to adopt and implement IFRS must result in some impacts. This thesis try to understand what will be the possible impact for Taiwanese companies to adopt IFRS. By doing this, I design the questionnaire, distribute and analyze the results. The findings of this study can be summarized as follows: 1. Due to the fact of incremental benefits, people in CPA firms are quite optimistic and welcome to adopt IFRS imminently. 2. Due to incremental work load and knowledge, surveyed results from listed companies show less confident in adopting IFRS. 3. The surveyed accounting students indicate neutral results. Students are generally concerned with CPA examination and qualification encounter. However, adoption of IFRS may create competitive edge for students in job market. 4. “Timing” is still the key issue for the sample taker. In addition, company’s policies, strategies and management style should be contingently adjusted based on individual needs of implementation. 5. During the transition period, any one who takes CPA examination or practitioners has to deal with 3 sets of accounting standards simultaneously, including Taiwan GAAP, US GAAP and IFRS. 6. Current related laws and regulations in Taiwan may require adapting characteristics of IFRS, for example, Commercial Accounting Law.

歐盟於2006 年開始要求境內上市公司依照國際財務報導準則編製財務報 表。對於財報編制方式的改變對於公司經營層面的影響，學者看法分歧。本研究選擇英國、法國、德國、瑞士四個國家的壽險、產險與銀行業者做為研究對象，探討採用國際財務報導準則編製財務報表之後，公司資金成本有無顯著的上升或下降情形。研究結果顯示，在控制其他變數之後，公司的資金成本與採用國際財務報導準則與否，無顯著的相關性。公司本身的特性與總體經濟環境因素對於公司資金成本的影響，比是否採用國際財務報導準則更為重要。 / Beginning in 2006, compliance with the International Financial Reporting Standards(IFRS) has been required in the European Union. People have different opinion about the effects of adoption of IFRS. In this thesis, the author investigates the effect on cost of capital for financial industry after adopting IFRS. The implication of study result is: there is no evidence to proof that the cost of capital will be decreased or increased after adopting IFRS. Otherwise, the company specifics and macroeconomic environment are determinant factors in cost of capital.

傳統上，廣告量愈多的產品，往往被消費者視為具有較佳的品質，因此廠商願意投入大量廣告經費，提升消費者對其產品的知覺品質以增加銷售量。而以往的研究中，學者亦針對廣告量與知覺品質的關係進行探討，並發現兩者的確呈正相關，然而過去卻幾乎沒有任何研究，針對廣告量是否能反映產品真實的品質進行探討，使消費者得知是否可運用廣告量作為客觀品質的判斷依據。因此本研究以台灣市場為對象，試圖探討以廣告量做為判斷客觀品質指標的可靠度為何。 本研究採用次級資料的研究方式，以1996年1月至2005年12月的消費者報導「數據在說話─測試篇」單元作為客觀品質的分析依據，並以潤利廣告公司1996年至2005年的有效廣告量資料代表廣告投入，針對35種產品類別共623個品牌的歷史資料進行分析，以了解廣告量與客觀品質間是否存在關聯性。接著本研究以產品使用期間、品質判斷能力、產品差異程度與財務風險四項影響消費者決策涉入程度的因素作為調節變數，將產品特性分為耐久財/非耐久財、搜尋品/經驗品、便利品/選購品、高價品/低價品四項，進一步探討廣告量和客觀品質在不同情形下的關連性高低。而在廣告量資料的處理上，本研究除了針對受測產品當年度的有效廣告量予以分析外，更加入了廣告遞延效果的概念，以三年平均廣告量為基礎進行分析，以瞭解廣告遞延效果的出現，是否會加強廣告量與客觀品質的聯結。 由相關分析的結果顯示，廣告量和客觀品質之間存在著輕度正相關，而後續的回歸模式檢定和卡方分析卻顯示，並無法以四個調節變數說明在何種情況下最適合以廣告量作為判斷客觀品質的指標。顯示台灣廠商不傾向以廣告量多寡作為品質信號，而消費者固然可以廣告量作為品質判斷的指標，然而應輔以其他相關指標進行選購以降低決策風險。 / Products with higher advertisement volume are often regarded as possessing better quality by consumers, so companies are willing to spend huge expenditure to enhance their perceived quality and thereby sales volume. Also, scholars in past researches discussed relationship between advertisement volume and perceived quality and finding positive correlation does exist. However, further examination on whether advertisement volume can reflect the real product quality has yet been done, so that consumers have no way to tell is advertisement volume a dependable quality signal or not. Thus, this research targets Taiwan market to discuss the reliability of using advertisement volume to evaluate objective quality. The research uses methodology of secondary data analysis, adopting “Product Testing Unit” in Chinese Taipei Consumer Report as objective quality sources, and effective advertisement volume by Rainmaker Corp. as advertisement volume data, analyzing data of total 35 product categories or 623 brands to examine the correlation. The research further uses product durability, accessibility of quality evaluation, degree of product differentiation, and financial risk as mediators, categorizing products into four groups to discuss the strength of correlation under various situations. As for advertisement data, the research uses not only advertisement data of the very year products are tested, but also three-year averaged volume to see whether the “lag effect” in advertisement strengthen the correlation. Correlation analysis indicates positive correlation between advertisement volume and objective quality does exist, yet results by both regression and chi-square analysis denied four characteristics as effective mediators, suggesting companies in Taiwan do not use advertisement volume as signal of quality, and consumers should complement with other signals other than advertisement volume when judging objective quality.

本研究的主要目的是探討不同的報紙在報導爭議性政治新聞時，如何實踐客觀報導原則，以及不同政黨立場的報紙在爭議性政治新聞的事實建構上是否呈現差異。研究以「319槍擊案」事件為個案分析，並採用內容分析法及框架分析進行實證資料探討。 在客觀報導部份，本研究從文獻檢閱的過程中歸納出五項客觀報導原則，包括倒金字塔式純淨新聞形式、平衡報導、消息來源可追溯性、中性陳述的新聞呈現方式，以及中立的新聞立場等。研究發現，各報在報導「319槍擊案」事件時，特稿、新聞分析等表達意見的新聞形式，以及夾議夾敘的純淨新聞比例相當高，同時，各報也經常引用不明確或匿名的消息來源，不符合客觀報導原則。各報在報導「319槍擊案」事件時，新聞立場上呈現明顯差異。被認為傾向泛綠陣營的報紙，均採取有利於泛綠陣營的立場；相對的，被認為傾向於泛藍陣營的報紙，則採取不利於泛綠陣營的新聞立場。因此，新聞立場似乎是衡量不同報紙實踐客觀報導的最適當標準。 在事實建構部份，本研究以框架分析探討不同政黨立場的報紙對新聞主題、消息來源策略和新聞框架的選擇，發現各報傾向以爭議性的新聞主題建構「319槍擊案」的新聞事實，而不同政黨立場的報紙即使選擇同樣的新聞框架，在框架論點上仍呈現出與其政黨立場相符的新聞事實。在消息來源方面，除了蘋果日報，其餘四家報紙在一則新聞中同時引用對當事人陳水扁、呂秀蓮持正面與負面立場的消息來源之比例很低。各報在處理正反意見時，多半以兩則新聞在版面上並陳的區隔方式來呈現，而非傳統新聞學強調在同一則新聞中呈現正反意見的形式。這種做法相信與國內報紙的新聞採訪路線設置有關，已成為國內報紙處理爭議性政治新聞的特色。 / This study attempts to analyze the media performance and news representation of critical issues related to political news in newspapers which embraced different kind of political position. Taking “319 Shooting” incident as a critical example, this study tries to examine how did the local newspapers from different political stand implement objective reporting and construct news facts? How did the newspapers address these issues? The methodology includes content analysis and frame analysis. Content analysis aims to examine the application of objective reporting from different newspaper. Frame analysis aims to investigate the construction and manufacturing of news facts in “319 Shooting” incident. The research gathers news reports that relate to six critical period of “319 Shooting” investigation and manages to get 631 pieces of news report. The results of content analysis show that five papers implemented objective reporting in different degree. Political stand could be considered as the key factor in the implementation of objective reporting. Papers which regarded as pro-pan-green camp were proved to produce news reports that were obviously biased to pan-green camp, whereas papers which regarded as pro-pan-blue camp showed the same political tendency in their news reporting. On the other hand, the results of frame analyses imply that profession news frame is the most covered in the news. Under the same news frame, papers from different political stand tended to select the frame arguments which can fulfill their political position. Besides investigators, pan-green and pan-blue camps’ supporters were given the larger spaces as news source in the five papers.

一般消費者常常會有「一分錢一分貨」的想法，但是價格是否真的能夠準確的反應出品質？本研究用使用民國79年11月至民國94年4月份的「中華民國消費者報導」中102種產品的產品測試結果，用以探討台灣市場上價格與品質之間的關係。研究結果顯示，價格並不能準確的反應品質，台灣市場上的品質價格相關平均值為0.189，而且不同產品之間的品質價格相關性都有大幅的差異。本研究也發現價格品質相關性的變異原因之一為產品的特性 - 搜尋品的品質價格相關性高於經驗品的品質價格相關性。而本研究所提出的其他三項解釋原因 – 產品耐久程度、價格變異、以及價格高低並不能顯著的解釋產品品質價格相關性的變異。此研究的結果顯示價格並不能代表品質，因此消費者在購買產品之前必須有更多的資訊，不能單以價格做為購買衡量標準。 / This paper uses 102 product category test results of the Chinese, Taipei Consumer Report from the period of November 1990 to April 2005 to examine the validity of price as a signal of quality in the Taiwan market. In other words, does price accurately reflect quality, and do consumers really get what they pay for? The findings of this study indicate that price is not a very good indication of quality in the Taiwan market, with an average correlation value of 0.189 and greatly varying levels of correlation across product categories. In terms of reasons for the varying correlation levels, product characteristic is a factor – search goods have a higher price-quality correlation than experience goods. Other factors proposed in this study including product durability and quality uncertainty (price range and price levels) do not significantly influence the correlation levels. The results of this study indicate that price is not a good indicator of quality and that consumers need to be informed on more than the price of products when making purchasing decisions.