一致性理論源於心理學中自我概念的延伸，其主要論點便是人會選擇與己之自我概念趨同的物、事、或人；並且極力避免與己之自我概念不同的物、事、或人互動。其道理來自於自我的穩定性及避免矛盾，自我往往讓自己處於一種習慣的狀態，並不希望改變。 自Grubb and Grathwohl（1967）透過Rogers（1951）的個體自我增強理論（theory of individual self enhancement）為基礎，假設自我概念對個體而言是一種價值，並且個體的行為會朝向增強或保護他們的自我概念為方向，因此購買、展示行為或商品使用，皆會透過購買符號商品的過程來加強自我概念後，將此理論運用到廣告行銷領域的研究便開始蓬勃發展。本研究即是透過一致性理論來觀察吸菸者與其所喜好的香菸品牌間之關係，並輔以Aaker，J的品牌人格理論做為觀察面向。最後在本研究架構上將吸菸動機及吸菸行為一併納入其中討論。 根據本研究對吸菸行為的觀察，認為吸菸行為是一種社會性行為，因此決定探討自我概念的三個面向，分別為真實自我、理想自我、及社會自我。自我概念及品牌人格的測量，則同時使用Aaker（1997）的品牌人格量表測之。 研究結果發現：自我概念與品牌人格越趨同者，確實較自我概念與品牌人格不趨同者，會對品牌產生較好的態度。並且三個面向的自我概念在皮爾森分析下皆與品牌態度呈正相關，最後再經由迴歸分析後得知具有預測能力的變數則是理想自我。 吸菸動機對品牌態度也同時具有影響力，但較理想自我概念一致性來得弱。而吸菸行為則是發現使用頻率與理想自我概念一致性有不相上下的正向影響力；而菸齡在檢測上則是發現對品牌態度呈現負向影響；最後每日吸菸量對品牌態度則是毫無影響力。

台灣地區在2002年時總生育率已降至1.33，而淨繁殖率為0.63，此種低於替代水準的生育率如果繼續下去，台灣地區的人口成長將於20-30年後，達成人口零成長並轉為負成長；生育率持續降低將造成人口老化，對國家經濟造成負面影響。 而影響生育率的因素很多，鑑於現代家庭在子女養育費用上的支出日益增加，尤以教育費用佔養育成本之比例最大，中低收入的家庭籌措教育費用的負擔，可能比生活開支更為沉重；尤其近年來政府廣開大學之門，但高等教育的經費並沒有比例的提升，因此不論公立或私立學校，從政府所得的補助相形減少；而大學學歷已成為基本的學位，可以預期未來幾乎每個人都會念大學，因此當大學學雜費調漲，將使父母養育子女成本增加，所以要思考是否因為養育成本的提高，而降低了生育子女的意願，使得台灣地區生育率年年下降。 本文的研究目的，主要在探討佔教育費用相當大比重的大學學雜費調漲，對台灣地區生育率的影響，並就其他影響台灣地區生育率的主要因素加以分析。以下為本論文之主要內容：第一章緒論，介紹本文研究背景與動機、研究目的與研究架構及研究限制。第二章文獻回顧，探討影響生育率因素的相關文獻，並就大學學雜費之文獻加以分別整理並予以說明。第三章，分析台灣地區生育率與大學學雜費調漲之變化；為了研究大學學雜費調漲對台灣地區生育率之影響，必須對近年來台灣地區生育率之變化及大學學雜費制度之變化作進一步之了解。第四章是研究方法，在本章中，將介紹本論文的資料來源、研究方法與實證模型及變數說明，以檢視大學學雜費調漲對台灣地區生育率的影響。第五章，就實證結果加以分析說明，第六章是本研究之結論與政策建議。 本文以1991年至2002年台灣地區23個縣市之追蹤資料為研究對象，經由固定效果模型的估計結果發現，大學學雜費對台灣地區生育率的影響有顯著的負相關；而其他影響台灣地區生育率的主要因素，如台灣地區各縣市家庭所得、失業率（尤以男性失業率為顯著）、婦女教育程度等均呈現顯著的負向影響，台灣地區嬰兒死亡率亦呈現負向影響但並不顯著，而婦女25 – 39歲年齡組群佔該縣市15歲以上婦女總人數比例，對台灣地區生育率的影響，呈現顯著的正向關係。 依本研究結果顯示，大學學學雜費是影響台灣地區生育率相當重要的因素，且教育學費與提升生育率皆屬於政府的政策，政府應該高度正視此問題並有所作為。至於控制其他因素後之地區特質效果，`顯示台灣地區之生育率，以東部地區為最高，南部地區最低；各縣市之特質效果則以新竹縣為最高、高雄市最低，可能與原住民比例、人口外移、城鄉差距或其他人文因素有關。因此，如何縮小城鄉差距,平衡人口分佈,使經濟均衡發展,也是值得政府思考與正視的問題。 關鍵詞：大學學雜費、生育率、固定效果模型、台灣地區

1966年文化大革命過後，隨著政策上的改革開放，中國一改過去計畫經濟的施政方針，建立社會主義下的市場經濟制度，造就中國近三十年來強勁的成長動力。因此，學者們嘗試解釋中國如此穩定，且快速的經濟成長的主要可能原因。其中，中國財政的地方分權化，被認為是刺激中國經濟成長的主要因素之一。而中國金融體制由計劃經濟改革至市場導向的轉型過程，亦與中央及地方之間的財政分權改革歷程息息相關。因此，本文試圖將財政分權與金融發展做連結，藉此探討財政分權除了刺激中國經濟成長外，對金融發展的影響。 觀察中國多年來經濟的穩健成長，財政的分權化著實扮演著舉足輕重的角色；而在影響經濟成長的眾多因素中，金融發展亦被認為是說明一國經濟成長與資本累積的指標。本研究首先將回顧相關理論與文獻，作為本研究之實證基礎；其次，將簡介中國財政改革的歷程與金融體制發展的歷史演進，並說明中國財政地方分權與金融發展之現況；最後，本研究將整理中國財政改革後，1995年至2010年涵蓋31個省市之追蹤資料（panel data），建立一個二因子固定效果模型（two-way fixed-effect model），並導入財政地方分權變數之平方項，試圖探討中國地方財政分權對於各省市金融發展之影響效果之全貌，並提供具體的政策及建議。

Greene (2005) 在縱橫資料型態下提出真實固定效果隨機邊界模型 (true fixed effect stochastic frontier analysis, TFESFA)，該模型保留了傳統隨機邊界法之架構並考量到廠商間之異質性問題，同時設定廠商之無效率項可隨時間改變。但此模型假定不同廠商皆有特定之固定效果參數，當廠商家數多而資料觀察期間較少時，會因待估參數過多而導致模型存在擾攘參數問題，產生估計偏誤 。 本研究利用Tsay et al. (2009) 提出之方法，以錯誤函數 (error function) 之非線性近似函數以及關聯結構函數 (copula function) 推導得到TFESFA模型經一階差分轉換後組合誤差項之近似概似函數，成為本研究提出之差分隨機邊界模型(difference stochastic frontier model, DSFA) 模型，透過模擬過程生成平衡縱橫樣本及不平衡縱橫樣本，發現本研究提出之DSFA模型的確能在觀察期間較少時消除擾攘參數問題之影響。最後，本研究使用TFESFA模型及DSFA模型，配合投入面距離函數來衡量俄羅斯銀行之技術效率，而DSFA模型亦能達到更良好之估計效果。

隨著消費者對網路使用習慣與依賴度提升，網路廣告目前在消費者端的發展日趨成熟，尤其是關鍵字廣告；因其更能精準的鎖定目標顧客，以及成本相對低廉，受到廣告主的青睞與重視，在廣告市場的規模明顯成長。近年來更有許多企業藉由搭便車(piggybacking)的關鍵字廣告方式，購買競爭對手、通路品牌或非企業本身的產品名稱等關鍵字詞組，作為自己的關鍵字廣告，增加企業廣告的曝光機會。 本研究以實驗法操弄消費者使用不同的搜尋策略，產生的搜尋結果與品牌預期一致性及類別關聯探討關鍵字廣告的效果，共計發放642份問卷經由多變量變異數分析等方法，得出研究結論如下： 1. 以產品名稱搜尋，消費者對知名品牌的廣告產品態度與廣告品牌態度明顯優於不知名品牌。 2. 以品牌名稱搜尋，消費者對與預期一致的品牌的廣告注意、正面廣告態度、廣告產品態度、廣告品牌態度皆明顯優於非預期的品牌。 3. 關鍵字廣告產品與消費者預期搜尋的產品關聯高時，則消費者對廣告注意與瞭解程度顯著高於產品類別關聯低之產品；同時，對關鍵字之正面廣告態度、產品及品牌態度皆優於產品關聯低的廣告。 4. 認知需求會增強消費者對廣告產品類別關聯高的關鍵字廣告的瞭解能力與提升對廣告產品的態度。 5. 認知需求對搜尋結果是否與預期一致或知名品牌之廣告效果的調節效果不顯著。 / As consumers are relying more and more on the internet, web advertising has become more mature on the consumers’ side, especially for keywords advertising. Advertisers have favored keywords advertising due to its ability to precisely target its customer and relatively low cost, which resulted in a significant growth in the advertising market. Recently, many companies started to use piggybacking as a keyword advertising method, buying keyword phrases of competitors, channel brands or product names to use as their own keyword advertisement, in order to increase the exposure of their corporate advertisement. This study used an experimental method to manipulate consumers using different search strategies, and investigated the influence of brand expected consistency and category relevancy. A total of 642 questionaires were analyzed by using MANCOVA analysis, and resulted in the following conclusions: 1. Search by product name: Consumers’ attitude toward advertising product and advertising brand were significantly better for well-known brands compared to unknown brands. 2. Search by brand name: Consumers’ advertising notice, attitude towards positive advertising, advertising product and advertising brand attitudes were significantly better for the expected consistency brand compared to inconsistency brands. 3. Consumers’ advertising notice, understanding, attitude towards positive advertising, advertising product and advertising brand were significantly better for highly relevant product categories compared to low relevant product categories of consumers’ search. 4. Consumers’ need for cognition enhanced the ability for consumers to understand the keyword advertising and raised their attitude towards the advertised product. 5. Consumers’ need for cognition regarding search results on the brand expected consistency or brand familiarity towards advertising effect was not significant to become a moderator.

本篇論文主要是想探討在2008年全球金融危機發生後，美國與亞洲國家股票市場之間的相關性是否發生明顯的改變。藉由2005年至2012年美國、新加坡、台灣、日本和泰國的股票市場資料，來觀察各國股票市場的相關性是否產生不對稱的現象，首先檢定美國對其他四個國家有無產生蔓延效果，並藉由不同期間的資料來檢定蔓延效果以看出各國之間是否在極端的情況下產生尾端相關性，最後，再使用不同的關聯結構函數配適出最適合資料的模型。 / The main idea of this paper is to show whether or not that stock market between U.S and Asian country has been obviously changed after 2008 financial crisis. For the sake of observing if there is or not occurred inconsistence phenomenon in each country’s stock market, we use the information from U.S、Singapore、Taiwan、Japan and Thailand since 2005 to 2012. First, look in that if U.S has contagion affects to other four countries and, checkup the contagion effects through the information from different period to find the tail dependence in extreme situation. Finally, to dispose a model which is the most suitable for the information by using different Copula functions.

網路盛行下，取得資訊的成本大幅降低，人們在旅遊決策前會先使用網路查詢相關的資訊，本研究目的在於探討線上的旅遊景點資訊搜尋對於景點以及對於到訪該景點之旅客有什麼樣的影響，利用景點的Google搜尋熱度、景點的燈光資料及景點旅客人數的資料，使用固定效果模型分析，證實景點的線上的旅遊景點資訊會使其景點變得熱鬧，尤其會影響到秘境、高學歷旅客及年輕人喜歡前往的景點。 另外本研究也發現，線上搜尋會使得旅客想要找旅伴一同出遊，且會使去其景點的遊客平均年齡降低，以及使遊客去其景點採取自由行的比例上升，讓旅客的旅遊模式變得多元化。 / With the borderless online communication becoming more widespread, obtaining information has significantly become faster and easier. Nowadays, people will do the research from the internet to gain the tourists information in advance. The purpose of this study is to explore how the online search of tourist attractions affects the attractions visitors. This study uses the Google trends, Nighttime Lights on Taiwan attractions and the number of tourist attractions from 2004 to 2013. This study used the fixed effects model to confirm that the online search of tourist attraction will make that attraction become more popular.

本研究以台灣468筆私募增資案，探討應計基礎和實質盈餘管理的決定因素，及盈餘管理對宣告效果的影響。我們發現當投資人類別分為內部人及外部人時，於私募增資前一年，兩者的盈餘管理程度有顯著地不同。並發現相較於應計基礎盈餘管理，實質盈餘管理與宣告效果呈顯著負相關。研究結果顯示與內部人的私募案相比，外部人的私募案，其盈餘管理程度較低，宣告時市場給予較高的異常報酬，且盈餘管理會顯著地負向影響宣告時的報酬。 / We employ 468 private placements in Taiwan to examine the determinants of accrual-based earnings management and real earnings management (REM), as well as the impact of earnings management on announcement returns. The results indicate that the type of investors affects earnings management prior to private placements. Compared with discretionary current accruals (DCA), REM is significantly and negatively related with announcement returns. Outsider placements are associated with lower earnings overstatement and higher announcement returns. Outsider placements also exhibit a significantly negative relation between earnings management and announcement returns.

臺灣隨著戰後嬰兒潮步入高齡，加上生育率為世界最低國家之一，刻正面臨嚴重的少子化及高齡化問題，除提升生育率、減少本國勞動力外流、並爭取海外留學生、僑民回國就業外，補充外籍勞動力，以減緩工作世代壓力，實為我國的當務之急。 為了解外國勞動力在臺工作縣市分布的影響因素，不同於以往的研究，本文從縣市別角度出發，採用2006年至2015年臺灣21個縣市的追蹤調查資料，以外籍專業人員、外籍勞工、全部外籍勞動力為被解釋變數建立3個模型，並分別以最小平方法、固定效果模型以及隨機效果模型進行迴歸分析，結果顯示，影響外國專業人才來臺工作縣市分布之重要因素為產業因素與教育資源因素，而失業率、產業因素以及教育資源因素則為外籍勞工與全部外籍勞動力的重要影響因素。 / Taiwan, with the post-war baby boom turning into the elderly boom by time, coupled with being one of the lowest birth rate in the world, is currently facing serious population aging problems. In order to deal with this situation, Taiwan government needs to encourage fertility, reduce domestic workforce outflows, and attract overseas students and nationals to return home. In addition, it is also urgent to recruit foreign workforce to ease the pressure of domestic working generation. Different from the previous studies, this study attempted to understand the influencing factors of foreign workforce’s distribution in Taiwan by adopting a new perspective of observing each city and county respectively. This study used the data of 21 cities and counties in Taiwan from year 2006 to 2015, choosing the data of foreign workforce, foreign professionals and foreign labors as the dependent variables. Afterwards, the OLS model, the fixed effect model and the random effect model were conducted to estimate those variables separately. The results indicated that the industrial factors and educational resources factors were the main important factors influencing the distribution of foreign professionals in Taiwan, while the unemployment rate, industrial factors and educational resources factors were the important factors influencing the distribution of foreign labors and all the foreign workforce.

本論文將Poterba(1984)所建構的房屋市場模型由部分均衡擴展為一般均衡，引入貸款成數及加碼利率做宣示效果分析。探討民眾在未預料到和預料到的兩種情況下，貸款成數及加碼利率變動對房價和房屋存量的影響，可得到結論如下： 一、當貸款成數降低時，不論房量變動的正負效果相對大小如何，均會使長期的房屋價格下跌和房屋存量減少。 二、當加碼利率提高時，在加碼利率變動的正效果大於負效果的情況下，長期的房屋存量和房屋價格均上升；反之，當加碼利率變動的正效果小於負效果，長期的房屋存量和房屋價格均會減少。 三、政府可利用降低貸款成數達到抑制房價的政策目標；但若要以提高加碼利率達成抑制房價的目標，則要視加碼利率的正負效果相對大小而定。 四、政策宣告會改變民眾的預期，促使房價於政策宣告後立即跳動，並在政策執行前就已對房屋存量和房價做出反應。在宣告降低貸款成數的瞬間，房價會有跳躍性減少的情況；但在宣告提高加碼利率的瞬間，房價則視加碼利率變動的正負效果相對大小，有跳躍性上升或下降的情況。 / This thesis extends the housing market model pioneered by Poterba(1984) from a partial equilibrium analysis to a general equilibrium analysis. The purpose of this thesis is to analyze how the anticipated and unanticipated policies of the loan-to-value ratio and the mark-up rate govern the transitional dynamics of housing prices and the housing stock. There are two main findings emerge from the analysis. First, a reduction in the loan-to-value ratio leads to a decline in both of housing prices and the housing stock, regardless of whether the increased loan-to value ratio is beneficial or harmful to the return on housing. Second, in response to a rise in the mark-up rate, whether the steady-state housing prices and the housing stock go up or go down depends on the mark-up rate effect. Both housing prices and the housing stock go up if the increased mark-up rate contributes a positive effect on the return of holding houses. By contrast, the steady-state housing prices and the housing stock go down if the increased mark-up rate causes a negative effect on the return on housing holdings.