Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Expedito Leandro Silva.pdf: 3042477 bytes, checksum: ef042b73879624fe00872eea9b852612 (MD5) Previous issue date: 2009-10-26 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The analysis of this study addresses how and to what extent a mass culture and popular excluded from the mainstream media, interact to achieve and maintain their space as well as the popular music of Pará state, specifically the style cheesiness, and playful as a manifestation interactive sociability in the popular culture of Para, in addition to its important relationship and proximity to the Caribbean musicality. Since the bolero, merengue and style corny, interact with the panorama of the Brazilian cultural industry and local music, specifically the stamp. The style is tacky understood as a popular manifestation which brings its historical legacies, today called corny calypso. Analyzes the festive sociability, culture and leisure itself in the Amazon region as it integrates inland populations and large cities. Finally, there is the productive chain of musical manifestation, leisure and entertainment around the tecnobrega, in Bethlehem, took a prominent position, has emerged as a means of source of income and employment, through live presentations, the festivals, recordings from CD and DVD among others. Movement tecnobrega introduced a model of the music market and culture that is not restricted to economic issues, but also to social factors of local culture. It appears that the actors in this market range from artists (composer, singers, dancers, members of bands), DJs, sound systems and studios (producers and music players), vendors (vendor), party planners and homeowners to festivals, presenters and program directors of radio and TV, among others / A análise deste trabalho aborda como e em que dimensão uma cultura de massa e popular, excluída da grande mídia, interage para conquistar e manter o seu espaço, assim como a música popular do estado do Pará, especificamente o estilo brega, como manifestação lúdica e interativa na sociabilidade da cultura popular paraense, além de sua importante relação e proximidade com a musicalidade caribenha. Visto que o bolero, o merengue e o estilo brega, interagem com o panorama da indústria cultural brasileira e a musicalidade local, especificamente o carimbó. O estilo brega é compreendido como uma manifestação popular que traz em si suas heranças históricas, hoje denominada de brega calypso. Analisa a sociabilidade festiva, a cultura e o próprio lazer na região amazônica, na medida em que integra as populações do interior e das grandes cidades. Finalmente, observa-se a cadeia produtiva da manifestação musical, lazer e entretenimento em torno do tecnobrega que, em Belém, assume uma posição de destaque, firmando-se como um meio de fonte de renda e trabalho, por meio das apresentações ao vivo, das festas, das gravações de CD e DVD entre outros. O movimento tecnobrega introduziu um modelo de mercado fonográfico e cultural que não se restringe à questão econômica, mas também aos fatores sociais da cultura local. Verifica-se que os atores desse mercado vão desde artistas (compositor, cantores e cantoras, bailarinos, integrantes de bandas), DJs de aparelhagens e de estúdios (produtores e reprodutores musicais), vendedores ambulantes (camelô), festeiros e proprietários de casas de festas, apresentadores e diretores de programas de rádio e TV, entre outros

Made available in DSpace on 2016-04-26T14:57:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Edgar Souza Santos.pdf: 92405246 bytes, checksum: a03fe5dcab3e46073c3e9d15631fc4b4 (MD5) Previous issue date: 2009-11-04 / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / In the first decades of the twentieth century capitalist society underwent a profound process of transformation. The advances in the field of science and technology have substantially changed the production relations, and imposed on the West and later the world, the logic of a consumer society. This change was due to the emergence and assertion of power as the main fuel of the new company. Two factors were responsible for this transformation: the need for viable investments in the electricity sector, which was only possible with the production and introduction of appliances within the homes, as well as running these ads in technical objects present in entertainment magazines. The years 1940 and 1950 represented a timely moment in the process of building a society based on consumption, which led to the transformation of social areas in particular, the spaces of the home. The insertion of appliances in homes printed a radical transformation in everyday practices of the housewife at home, which can be perceived, while the narratives written text and imagery, present in ads polishers, blenders, air circulators, coolers, blenders, radios televisions, among others. By spreading the idea that it was necessary to modernize the home and that would only be possible by acquiring a diverse range of technical devices, ads for household appliances introduced in the sign of speed and modernity. This research has sought to reflect and problematize the process of building the modern idea of home from different narratives represented in ads for household appliances, gifts in entertainment magazines in Brazil, in the years 1940-50 / Nas primeiras décadas do século XX a sociedade capitalista passou por um profundo processo de transformação. Os avanços ocorridos no campo das ciências e das tecnologias modificaram substancialmente as relações de produção e, impuseram ao Ocidente e posteriormente ao mundo, à lógica de uma sociedade de consumo. Essa mudança deveu-se ao surgimento e a afirmação da energia elétrica como o principal combustível dessa nova sociedade. Dois fatores foram responsáveis por essa transformação: a necessidade de viabilizar os investimentos no setor da eletricidade, que só foi possível com a produção e introdução dos eletrodomésticos no interior dos lares, como também a veiculação desses objetos técnicos nos anúncios presentes nas revistas de variedades. Os anos de 1940 e 1950 representaram um momento pontual no processo de construção de uma sociedade pautada no consumo, o que acarretou a transformação dos espaços de sociabilidade em específico, os espaços do lar. A inserção dos eletrodomésticos nos lares imprimiu uma transformação radical nas práticas cotidianas da dona-de-casa, que pode ser percebida, nas narrativas enquanto texto escrito e imagético, presentes nos anúncios de enceradeiras, liquidificadores, circuladores de ar, refrigeradores, batedeiras, rádios, televisores entre outros. Ao difundir a ideia de que era necessário modernizar o lar e, que isso só seria possível, ao adquirir uma gama diversificada de aparelhos técnicos, os anúncios de eletrodomésticos introduziram nos lares o signo da velocidade e da modernidade. Essa pesquisa buscou refletir e problematizar esse processo de construção da ideia de lar moderno a partir das diferentes narrativas representadas nos anúncios de eletrodomésticos, presentes nas revistas de variedades, no Brasil, nos anos de 1940-50

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:15:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Tese Renato Rodrigues Martins.pdf: 1554493 bytes, checksum: 43a22aacbeccff9e55cf05d26edd292d (MD5) Previous issue date: 2006-04-05 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This study develops a language proposal for use of organizations in general and students of communication in particular. It is aimed at producing a way to carry out the mediation between what is referred to as the language of marketing (first language) and the language of public relations (second language). A third language is thus created to enhance the body of concepts and procedures of the previous ones and become instrumental in integrating business actions and social responsibility. The assumption is that the first and second languages (both of traditional approach) do not reach the required level of mediation by themselves. One key issue is the elevation of the human being from the role of regular consumer to the one of participant in a relationship. The proposal of a third language is also to build an approach to encourage graduation students of communication, business administration and public relations to go beyond the principles they usually learn. They shall be better able to think in a triad format by means of a set of study vectors, namely binary consciousness in friction, laugh shock, vision of consequence, among others, to deal in a relative way what tends to be generalized. Three commercial campaigns are analyzed by means of these vectors to explain the correlations between what is meant as attitude of mestization on the part of the professional and the integration of ethical, cultural and social responsibility in conjunction with the concepts of consumer-target and publics / O trabalho desenvolve uma proposta de linguagem para as organizações em geral e para o estudante de comunicação em particular. Enuncia um modo de realizar a mediação entre o que se designa como linguagem de marketing (primeira linguagem) e linguagem de relações públicas (segunda linguagem). Cria-se uma terceira linguagem para expandir a abrangência das duas anteriores e integrar o trato das atividades empresariais à responsabilidade social. Adota como pressuposto que a primeira e segunda linguagens (duas vertentes tradicionais) não possuem recursos para, isoladamente, realizar essa mediação. O destaque é a elevação da pessoa humana do mero conceito de consumidor à condição de participante de um relacionamento. A proposta de uma terceira linguagem visa também construir uma abordagem para que, em sua formação, o aluno de comunicação ou administração de empresas não se restrinja apenas a aprender princípios de marketing ou de relações públicas, mas um pensamento de forma triádica, balizados por um conjunto de vetores, dentre os quais se incluem consciência binária em fricção, choque pelo riso, visão de conseqüência para tratar, de modo relativo, o que tende a ser tratado de modo absoluto. Três campanhas comerciais são analisadas por meio desses vetores para explicitar as correlações do que se chamou atitude de mestiçagem por parte do profissional com integração de princípios éticos, culturais e de responsabilidade social, em paralelo aos conceitos de consumidor-alvo e públicos

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:15:44Z (GMT). No. of bitstreams: 1 avidacomoelaenasmidias-anexo.pdf: 2754671 bytes, checksum: edf98996eeaaf7deec272175456f1268 (MD5) Previous issue date: 2006-08-18 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation explores the understanding of the communicative mechanisms between a creator, his production and the mass culture. Knowing communication not only as an objective dialogue. It was observed that there is, besides what is manifesto or showed explicitly, another level that is suggested or that communicates in an explicit manner. The main aim of this research was to understand what kind of communication was possible to be seen between the social imaginary and the work, from a characteristic that would show, on one hand the writer and what is extracted from the work, and on the other hand each character that is in contact with it.Therefore, the characteristic that supports this communication was analyzed, having as the corpus of this research, the serie A Vida como ela é... by Nelson Rodrigues, the texts are semi-fictional and they were published at first in the newspaper and then turned out to be stories on TV. This work was chosen because it was a huge success in Brazil, not only because of its content, sometimes obscene, but also because of its spread in different kinds of media, building up an interesting intersemiotic relation. For this reason, it was possible to construct a theoretical system around the communicative processes between the creator, the work and culture. The theoretical background comes from the following areas of knowledge: semiotic, the communication and information theories, the media, the theories of language, the studies about mediations , the media culture and psychoanalysis / Trata-se de uma pesquisa voltada para a compreensão dos mecanismos comunicativos entre um criador, sua produção e a cultura de massas. Entendendo a comunicação não apenas como um diálogo objetivo entre dois dispositivos racionais, observou-se que existe, para além daquilo que é manifesto ou mostrado explicitamente, um Outro plano que é sugerido ou que passa de maneira implícita. O objetivo principal desta pesquisa foi compreender que comunicação poderia haver entre o imaginário social e uma obra, a partir de um traço que apontaria, por um lado, para aquele que a produz, e aquilo que dela extrai, por outro lado, para cada sujeito que entra em contato com ela. Portanto, analisou-se o traço que sustenta tal comunicação, tomando como corpus desta pesquisa, a série A Vida como ela é... de Nelson Rodrigues, textos semi-ficcionais, primeiramente, publicados no jornal, e que, depois, viraram histórias televisionadas. A escolha deu-se pelo fato desta obra ter alcançado grande relevância no Brasil, não apenas pelo seu conteúdo, por vezes obsceno, como também pela sua disseminação nas diferentes mídias, constituindo um curioso jogo intersemiótico. Dessa forma, foi possível construir uma sistematização teórica acerca dos processos comunicativos entre o criador, a obra e a cultura. O referencial teórico provém das seguintes áreas do conhecimento: semiótica, teorias da comunicação e da informação, meios de comunicação, teorias da linguagem, estudos sobre mediações, cultura das mídias e psicanálise

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:15:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Patricia Martins Costa.pdf: 7476867 bytes, checksum: 21d48f19af033af3af92031cb42df23c (MD5) Previous issue date: 2006-03-27 / Inside the proposal to examine the fundamental role of sexual appeal in advertising, to make of its objects, desire objects of consumers, we cany through an analytical study whose principIe was the semiotic-peirceana theory, in set with the psychoanalysis-Iacaniana theory. From the hypothesis of that an unconscious desire exists that, by means of identifications, determines the desire for the enunciated object, being the advertising only representative of Other, examines the seduction artifices in the advertisings, special, the magazine advertisiment, that they produce make-desiring of consumer. Descriptive and analytical studies had been IDade, elaborated inside of concentration area Sign and Significance in Medias, whose corpus was constituted of advertisiment with appeals sexual, placed in VIP and CLAUDIAmagazines, in period between October and December of2004, and served ofcomment to constitute the analyzed sample. The selection criterion of the sample was given for the identification of sexual appeals in messages. Signs that represent feminilidade and masculinidade had been identified, besides having been possible the revelation of parts of these signs, the foundation, object and, mainly, the some interpretative levels that go of the identification to the consumption. The semiotic analysis of advertisiment opened perspective of understanding of the alienation of citizen to capitalist speech, which stops constituting it, the advertising uses, beyond competent knowing, but, above oí everything, the sexuality in arder to support the consumer desire, since it is accurately this (the desire) that it nourishes the capitalist system contemporary / Dentro da proposta de examinar o papel fundamental do apelo sexual na propaganda, para fazer de seus objetos, objetos do desejo dos consumidores, realizamos um estudo analítico cujo eixo norteador foi a teoria semiótica peirceana, em conjunto com a teoria psicanalítica lacaniana. A partir da hipótese de que já existe um desejo inconsciente que, por meio de identificações, determina o desejo pelo objeto enunciado, sendo a propaganda apenas uma representante do Outro, examinamos os artifícios de sedução nas propagandas, em especial, nos anúncios para revista, que produzem o fazer-desejar do consumidor. Foram feitos estudos descritivo e analítico, elaborados dentro da área de concentração Signo e Significação nas Mídias. cujo corpus foi constituído de anúncios com apelo sexual, veiculados nas revistas VIP e CLAUDIA, no período entre outubro e dezembro de 2004, e serviu de observação para constituirmos a amostra analisada. O critério de seleção da amostra deu-se pela identificação de apelos sexuais nas mensagens. Signos que representam a feminilidade e a masculinidade foram identificados, além de ter sido possível a revelação das partes desses signos, o fundamento, o objeto e, principalmente, os vários níveis interpretativos que vão da identificação ao consumo. A análise semiótica dos anúncios abriu perspectiva de compreensão da alienação do sujeito ao discurso do capitalista, o qual para constituí-Io, a propaganda usa, além do saber competente, mas, acima de tudo, a sexualidade a fun de sustentar o desejo do consumidor, já que é exatamente isso (o desejo) que nutre o sistema capitalista contemporâneo.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Beatriz de Araujo Britto.pdf: 515141 bytes, checksum: 41630fb51e967b104dfaca949b5894cb (MD5) Previous issue date: 2007-03-28 / Analyze the relation between media´s discourse and the action of the theatral group Ói Nóis Aqui Traveiz, from Porto Alegre. The media which tries to territorialize the Ói Nóis´s practice throught the use of clichés and words of order, orders and commands which enforce an order; and the actions´s group as a minor mode, movement of deterritorialization where the sense becomes production, to go beyond representation´s idea. The anaysis was based on philosophy of difference, more precisely the Deleuze and Guattari´s work, A Thousand Plateaus, with concepts such as becoming, ritornelo, body without organs, rhizoma. The work trying also to detect some procedures of Ói Nóis´s theatrical language as means to produce new subjectivisations´s forms. The creation´s act and the art as a becoming space, which breaks the fixed significations and the values established by the majority / O foco desta tese é o estudo da relação dos discursos da mídia com a ação do grupo teatral Ói nóis Aqui Traveiz, de Porto Alegre. Em nossa abordagem a mídia será considerada aqui por suas estratégias de biopoder poder sobre a vida , em contraposição à ação de alteridade, de desterritorialização em que o sentido torna-se produção para além da idéia de representação a biopotência. É do contrachoque entre estes dois territórios, o fixo e o móvel, que brechas podem surgir, potencializando os pontos de resistência do grupo presentes também nas redes de poder. Mais especificamente, a tese analisa a relação do grupo com a mídia jornalística; como se processa a reação da imprensa em relação à linguagem do grupo e à intervenção em diversas manifestações culturais e políticas da cidade, aspectos sócio-culturais e políticos que influem na recepção da mídia em relação à atuação do grupo dentro da comunidade . Para pensar este contraponto a tese se vale da filosofia da diferença, mais precisamente da obra de Gilles Deleuze e Félix Guattari quando estes expõem a fórmula do devir e sua concatenação, sobretudo, com a idéia de ritornelo e corpo sem órgãos, tal qual apresentada em Mil Platôs. Para dar concretude à dinâmica dos conceitos implicados, a tese traz a análise da natureza dos diferentes discursos na relação cenamídia. Busca também detectar alguns dos principais procedimentos da prática cênica do grupo e seu histórico, investigando também até que ponto tais procedimentos podem potencializar uma estratégia de biopotência através da linha de fuga dos processos de subjetivação. Partimos do princípio de que a ação do grupo pode se tornar uma possibilidade de fuga das potências de controle (Estado, Comunicação, TV), uma estratégia de resistência a essas potências, à homogeneização do pensamento, na medida em que busque liberar os automatismos da percepção e os hábitos perceptivos já cristalizados. O ato de criação e a arte serão vistos como espaço do devir, que rompe com os significados pré-fixados, os códigos e valores estabelecidos pela razão do aparelho de Estado, devir-minoritário como desvio padrão dominante, processo pelo qual o grupo se subtrai à maioria. Outras referências importantes para a tese são a obra de Michel Foucault, no que tange à relação entre discurso, dispositivos de normalização e estruturas de poder, bem como a subversão destas mesmas estruturas como prática de resistência às estratégias de biopoder. A noção de metafísica da linguagem como signos de forças, da obra de Artaud. Por fim, também serão referências as obras de Peter Pál Pelbart referentes ao contraponto biopoder-biopotência

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Daniela Costa.pdf: 360805 bytes, checksum: 2c826996a314de7dd3713e270c160896 (MD5) Previous issue date: 2007-11-21 / Dérive: a way of experimental behavior that is linked to the urban society conditions: a technique of rapid passage through varied ambiances. More particularly, it is also said to designate the duration of an ongoing exercise from this experience . This definition is found in a declaration made in 1958 by the Situationist International. By registering their experiences with photographs, texts and films, the situationists roamed about the city in search of empty spaces , places that had no meaning at least in touristic or architectonic terms, but the situationists liked them so much. Today the city is more a hypertext than a paste-up. It is an entanglement of ways that are bifurcated, and flows concerning information and communication, transport, capital pass through these ways where there are human beings are nearly always in motion, either by choice or need. In this context, it comes up an other form of dérive that makes use of the city technological apparatus such as electronic panels and communication networks GPS, laptops, cell phones and virtual simulators to map the city, creating collective, multilinear urban narratives and stimulating the mobility. These artistic manifestations are the study purpose of this research that is characterized as a depiction on dérive while being artistic practice / Deriva: modo de comportamento experimental ligado às condições da sociedade urbana: técnica da passagem rápida por ambiências variadas. Diz-se também, mais particularmente, para designar a duração de um exercício contínuo dessa experiência . Esta definição encontra-se em um manifesto de 1958, da Internacional Situacionista. Registrando com fotografias, textos e filmes suas experiências, os situacionistas percorriam a cidade em busca de espaços vazios , locais que, ao menos em termos turísticos ou arquitetônicos não possuíam significação, mas que, para eles, tinham uma grande carga afetiva. Hoje a cidade é mais um hipertexto do que uma colagem, um emaranhado de caminhos que se bifurcam, por onde passam os fluxos de informação e comunicação, de transporte, de capital onde vivem seres que estão quase sempre, em movimento, seja por escolha ou por necessidade. Nesse contexto, floresce uma outra forma de deriva, que se vale do próprio aparato tecnológico da cidade, como painéis eletrônicos e redes de comunicação, além de utilizar GPS, laptops, celulares e simuladores virtuais para cartografar a cidade, produzindo narrativas urbanas multilineares, coletivas e incitando à mobilidade. São essas manifestações artísticas o objeto de estudo desta pesquisa, que se caracteriza como um recorte sobre a deriva enquanto prática artística

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:16:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Simone Bueno da Silva.pdf: 10680299 bytes, checksum: a0b14bfdc0b85e912ca3dd77f6f375d3 (MD5) Previous issue date: 2007-12-05 / Secretaria da Educação do Estado de São Paulo / This researche has as objetive to analyze the sense production in the construction of the body in the Brazilian printed media and what these representations tell us about the construction of the contemporary subject's identity. The theoretical and methodological apparatus is based on researches of the discursive semiotics, developed by A. J. Greimas and their collaborators, in the School of High Studies in Paris, mainly on Socio-semiotics proposed by E. Landowski, besides the propositions on plastic semiotics of J-M. Floch, and the studies of A. C Oliveira on fashion and construction of the identity. It takes for object the images of bodies that has been reproduced in the covering of the main magazines of weekly information, including only reportings not attached at a specific time, in the period limited from January 2000 to December 2006. According to circulation order, they are: Veja magazine, of the Abril publisher, Época magazine, of the Globo publisher and Istoé magazine, of the Três publisher. The choice of these magazines took into account the fact of they be destined for a general interest public, once the simulacres of bodies studied are not specifically masculine or feminine, but simulacres that we intend to denominate social. The observation of the thematic and figurative reiterations, guided by invariables and variables elements, led us to the observation of two main discursive isotopies health and body aesthetic on which are organized our discursive analyze. Since then, we have observed bodies simulacres that refer to a subject presence way predominantly subjective and objective. Based on these presence ways, we propose a typology of the simulacres of the body in correlation with different ways of visibility and interaction. The analysis of the enunciation mechanisms in correlation with the way of construction of sense and interaction took us to observation of the way as media operate in the communication on the body, promoting the popularization and maintenance of values related to different manners of the subject to link with his body. Such values, once crystallized, tend to manipulate the body perception that envolves the identity construction process of the contemporary subject, showing the importance of the approach of the mechanisms of sense production in the media, that stands out between those of larger inclusion and effectiveness in the contemporary society / Este trabalho tem como escopo analisar a produção de sentido na construção do corpo no espaço da mídia impressa brasileira e o que essas representações deixam entrever da construção identitária do sujeito contemporâneo. O aparato teórico e metodológico é fundamentado nas pesquisas da semiótica discursiva, desenvolvida por A. J. Greimas e seus colaboradores, na Escola de Altos Estudos em Paris, destacando a Sociossemiótica de E. Landowski, as proposições sobre semiótica plástica de J-M. Floch, e os estudos de A. C de Oliveira em torno do discurso da moda e da construção identitária. Toma por objeto as imagens de corpos veiculadas nas capas das matérias frias das principais revistas de informação semanal, em circulação no mercado editorial brasileiro, no período compreendido entre janeiro de 2000 e dezembro de 2006. São elas, por ordem de tiragem: a revista Veja, da editora Abril, a revista Época, da editora Globo, e a revista Istoé, da editora Três. A escolha dessas revistas levou em conta o fato de serem publicações destinadas a um público de interesse geral, uma vez que os simulacros de corpos tratados não são especificamente masculinos ou femininos, mas simulacros que propomos denominar sociais. A observação das reiterações temáticas e figurativas, guiadas por elementos invariantes e variantes, conduziu-nos à percepção de duas grandes isotopias saúde e esteticidade em torno das quais se organizam as construções discursivas analisadas. A partir daí, observamos a construção de simulacros de corporeidades que se referem a um modo de presença predominantemente subjetivo e um a modo de presença predominantemente objetivo. Com base nesses regimes de presença, propomos uma tipologia dos modos de encenação do corpo relacionada aos diferentes regimes de visibilidade e interação. A análise dos mecanismos de enunciação em correlação com os regimes de sentido e interação levou-nos a observação da maneira pela qual essa mídia opera na comunicação de informações sobre o corpo, promovendo a divulgação e manutenção de valores relacionados aos modos de ser e estar no corpo. Tais valores, uma vez cristalizados, tendem a modalizar as formas de percepção corporal subjacentes às construções identitárias do sujeito da atualidade, evidenciando a importância da abordagem dos mecanismos de produção de sentido no discurso midiático, que se destaca entre aqueles de maior abrangência e eficácia na sociedade contemporânea

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Lisani Albertini de Souza.pdf: 4048334 bytes, checksum: e653162f1b0eb11cda31089688ba11d0 (MD5) Previous issue date: 2010-05-04 / This dissertation analyzes the process of formation of the stereotype of the Brazilian woman in a variety of media, from the 16th century to the present. Although this research corpus appears to be too broad, a few specific contents were chosen to guide the main hypothesis that Brazilian female stereotypes are memes that emerge from complex cultural relationships established since the period of colonization of Brazil, which have survived thanks to adaptive processes that include the action of the media (print, electronic and digital), but are not restricted to them. As the theoretical foundation, we start from the notion of body-media (Katz & Greiner 2005), shifting the theme from the sphere of Sociology and Feminist Studies to the field of communication and evolutionary studies. To this end, we negate some simplistic causal relationships in favor of systemic relationships generated in different mediatic environments. To deepen the analysis of some images, we also use the work of Serge Gruzinski (2001), who discusses Latin American culture based on the concept of miscegenation, recognizing civilizatory differences in constant interaction, as well as the studies of Homi Bhabha (2003) and Boaventura de Souza Santos (2008) about cultural mimesis and the ambivalence of image translation processes between cultures. As a result, we present a collection of images and their respective analyses / Esta dissertação tem como objetivo analisar o processo de formação do estereótipo da mulher brasileira em mídias diversas, desde o século XVI até hoje. Embora o corpus da pesquisa pareça amplo demais, foram escolhidos alguns recortes específicos para nortear a hipótese principal de que os estereótipos da mulher brasileira são memes que emergem de complexas relações culturais, instauradas desde o período da colonização do Brasil e que sobrevivem graças a processos adaptativos que incluem a ação das mídias (impressas, eletrônicas e digitais), mas não se restringem a elas. Como fundamentação teórica, partimos da noção de corpomídia (Katz e Greiner, 2005), deslocando o tema do âmbito da Sociologia e dos Estudos Feministas para o campo da Comunicação e dos Estudos Evolucionistas. Para tanto, negamos algumas relações simplistas de causalidade em prol de relações sistêmicas geradas em diferentes ambientes midiáticos. Para aprofundar a análise de algumas imagens usamos também obra de Serge Gruzinski (2001), que discute a cultura latino-americana através do conceito de mestiçagem, reconhecendo diferenças civilizatórias em constante interação; e os estudos de Homi Bhabha (2003) e Boaventura de Souza Santos (2008) acerca da mimese cultural e da ambivalência dos processos de tradução de imagens entre culturas. Como resultado, apresentamos uma curadoria de imagens e suas respectivas análises

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Helaine Dias de Araujo Oliveira.pdf: 34603721 bytes, checksum: 8fc5c32a8b8ef392c53091e33aa62c69 (MD5) Previous issue date: 2010-05-24 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The purpose of this research is to present an overview of adolescence s identities thematic constructions found on youth magazines published to teenage girls. This study sought to analyze the linguistic-discursive hallmarks employed to disseminate adolescence s ideology on contemporary society, where the printed media expands its practices operating in the subjects constitution through cognitive maps leashed to consumption. These hallmarks are orientations and counsels which permeate the communicative contracts of these publications and instigate behaviors in a segment that is in the process of physical and emotional formation, hence, more susceptible to such appeals. Thus, this research undertook an analysis of media portraits of the adolescent in the 1998, 2003, and 2008 issues of the most circulated magazines targeting teenage girls in Brazil: Atrevida, Capricho, and Todateen. The investigation of these publications relied on the methodological support of Norman Fairclough s tridimensional model of critical discourse analysis, and Charandeau s enunciative strategies of communication contract. Primarily, this study sought to identify similarities among the publications taking into consideration discursive strategies adopted by the enunciator in communicating with the reader. Following, the content analysis adopted the thematic separation proposed by Currie and Prado. The discussion about adolescence mostly relied on the work of Bourdieu and Reguillo. In order to reflect on the postmodern subject s constitution and the imperatives of the consumption culture seeking to understand the interferences of media instruments on contemporary social dynamics the work of Hall, Giddens, and Bauman were explored / A presente pesquisa tem por objetivo compor um panorama das construções temáticas identitárias da adolescência nas revistas femininas dedicadas a esse segmento. O trabalho busca examinar as marcas lingüístico-discursivas utilizadas para disseminar o ideário da adolescência na sociedade contemporânea, em um contexto em que a mídia impressa expande suas práticas ao atuar na constituição dos sujeitos a partir da enunciação de mapas cognitivos atrelados ao consumo. São orientações e conselhos que permeiam os contratos comunicativos dessas publicações e instauram modos de ser e fazer oferecidos a um segmento em processo de formação, física e emocional, portanto, mais suscetível a tais apelos. Para tanto, empreendeu-se uma análise dos retratos midiáticos do adolescente nas edições de 1998, 2003 e 2008 das três revistas segmentadas de maior circulação no país: Atrevida, Capricho e Todateen. A investigação destas publicações conta com o apoio metodológico do modelo tridimensional da análise crítica do discurso de Norman Fairclough e das estratégias enunciativas do contrato de comunicação de Charaudeau. A pesquisa buscou localizar, primeiramente, similaridades entre as publicações a partir das estratégias discursivas adotadas pelo enunciador para se comunicar com a leitora. Em seguida, a análise do conteúdo adotou a separação temática proposta por Currie e Prado. A discussão sobre a adolescência conta, principalmente, com os aportes de Bourdieu e Reguillo. Para refletir sobre a constituição do sujeito na pós-modernidade e os imperativos da cultura do consumo foram explorados os referenciais de Hall, Giddens e Bauman, na busca de compreender a interferências dos artefatos midiáticos nas dinâmicas sociais da contemporaneidade