<p><strong>Background: </strong>The tourism industry is one of the largest industries in the world, with annual revenues exceeding US$ 850 billion. Because of the size and nature of the industry, tourism is seen as one of the largest contributors to the negative effects on the environment today. Within the tourism industry, there exist more than 70 eco-labels representing various environmental standards. However, none of them are widely used within the tourism industry.</p><p><strong>Purpose: </strong><em>This thesis investigates how the use of the two eco-labels Svanen and Green Globe affect Swedish students’ perception of a package tour marketing campaign. It investigates how students’ perceptions of advertisement differ between advertisement for package tours with and without incorporated eco-labels.</em></p><p><strong>Method: </strong>The study uses a mixed method with a sequential explanatory strategy. The quantitative part consists of a survey and the qualitative part consists of follow up interviews with a number of interviewees who are all respondents in the quantitative part. This thesis primarily focuses on the quantitative part, which consists of three questionnaires, one of which contains an advertisement for Ving, and two which used the same advertisement but which have been manipulated to include Green Globe and Svanen respectively.</p><p><strong>Conclusion: </strong>The conclusion of the study is that students’ perception of advertisement does not differ between the advertisement not using an eco-label and the ones manipulated to include Green Globe or Svanen. The reasons to why the perception does not differ are explained by eco-labels having failed in communicating what they stand for. Students have limited financial resources, which constrains them from behaving in an environmentally friendly way. In addition, the advertisement including eco-lables is congruent with the students’ perception about the brand Ving as an environmentally friendly company. There is however factors that indicate that eco-labelling in the tourism industry can work as a partial solution for a more sustainable future.</p> / <p><strong>Bakgrund: </strong>Turismindustrin är en av de största industrierna i världen, med årliga inkomster på över US$ 850 miljarder. På grund av storleken och dess påverkan, anses turismen vara en av de största orsakerna till den negativa utvecklingen av miljön. Inom turismindustrin existerar mer än 70 miljö märkningar som representerar olika miljöstandarder. Dock har inga av dem sett någon större användning inom turismindustrin.</p><p><strong>Syfte: </strong><em>Syftet med denna rapport är att undersöka hur användning av de två miljömärkningarna Green Globe och Svanen påverkar studenters uppfattning av en reklamkampanj för charter resor. Den undersöker hur studenters uppfattning om reklam för charter resor skiljer sig mellan reklam som använder miljömärkning och den som inte gör det.</em></p><p><strong>Metod: </strong>Denna studie använder en blandad metod med en sekventiell strategi. Den kvantitativa delen består av enkätundersökningar och för den kvalitativa delen används intervjuer med några deltagare från den kvantitativa delen. Störst fokus ligger på den kvantitativa delen som består av tre olika enkäter, en som innehåller en reklam bild på Ving, och två som manipulerats att innehålla Green Globe respektive Svanen.</p><p><strong>Slutsats: </strong>Slutsatsen av studien är att studenters uppfattning om annonserna inte skiljer sig mellan annonsen utan miljömärkning och de som manipulerats med Green Globe eller Svanen. Anledning till att uppfattningen inte skiljer sig kan förklaras av att miljö märkningarna har misslyckats med att kommunicera vad dem står för. Studenterna har begränsade ekonomiska resurser och detta begränsar dem att uppföra sig på ett miljövänligt sätt. Dessutom överrensstämmer reklamen som innehöll miljö märkning med studenternas uppfattning om varumärket Ving som ett miljö vänligt företag. Det finns dock faktorer som tyder på att miljömärkning inom turistnäringen kan fungera som en del av lösningen för en mer hållbar framtid.</p>

Studiens övergripande syfte är att belysa och gestalta det sociala stöd respektive sociala tryck personer sjukskrivna för utmattningsdepression anser sig uppleva från omgivningen, vad gäller både att vara sjukskriven och att återgå till arbete. Undersökningen genomfördes med hjälp av kvalitativ metod, och sex personer som var sjukskrivna för utmattningsdepression intervjuades individuellt. Resultatet visar att de sjukskrivna upplever en komplex blandning av både press och stöd i processen att ta sig tillbaka till arbetslivet. Stödet, oftast i form av förståelse och undvikande av press, upplevs främst från personer i individens nära omgivning, medan pressen att återgå till arbete oftast relateras till personer och grupper på längre avstånd. Störst press att återgå till arbetet upplevdes från den "samhälleliga" normen "att göra rätt för sig", men även omgivningens okunskap och brist på förståelse upplevdes som en press. / The overall aim in this essay is to highlight and describe the social support and social pressure, people on sick leave for burnout feel they experience by their environment, both in terms of being on sick leave and in terms of return to work. The survey was conducted using qualitative methodology, and six people being sick for burnout were interviexed individually. The result shows that people on sick leave for burnout are experiencing a complex mixture of both social pressure and social support in the process of returning to work. Social support, often in the form of understanding for the disease and avoidance of pressure, are mostly experienced by people in the individual's near environment, while the pressure usually is related to individuals and groups at longer distances. The strongest pressure to return to work was experienced from the "societal" norm "to do the right thing", but also lack of krowledge and lack of understanding were experienced as a pressure to return to work.

The overall aim of this study was to illustrate the organizations importance to female staff within education, health and social care on return to work after long term sick leave due to mental illness. The aim of this study was also to identify improvement opportunities. A qualitative study was made with seven interviewees that had return to work after long term sick leave for mental illness. The material was analyzed with an inducitve thematic method. The main themes that emerged was: Information and consulting, Social support from managers and colleagues, Changed attitude and participation in the rehabilitation process and Improvement opportunities. The main result showed that the social support from managers and colleagues and the changed attitude towards the illness mattered the most to the interviewees for a successful return to work. The result also showed that the interviewees had a great need of information about the sick leave process. According to the interviewees the understanding and knowledge about mental illness has to increase.

Uppsatsen presenterar två studier som med den socialpsykologiska modellen ’teorin om planerat beteende’ (Ajzen, 1991) undersöker hur väl en webbaserad måltidsplaneringstjänst lyckas med att få dess användare att regelbundet äta varierat. Tjänsten bestod huvudsakligen av en sökbar receptdatabas på 250 recept, en kalender för att planera in recepten i, och en inköpslista som genererades automatiskt utifrån recepten i kalendern. Tjänsten byggdes under tiden som uppsatsen skrevs, och författaren deltog som interaktionsdesigner i detta projekt. I  uppsatsen presenteras  två sekventiella studier för att mäta användarnas intention till beteendet. I vardera studie presenteras först webbtjänsten och den funktionalitet den hade vid tiden för testet. Detta följs av en hypotes om tjänstens påverkan över användarnas vilja att äta varierat. I vardera studie genomfördes sedan ett användartest av tjänsten, där 13 respektive 15 personer fick använda webbsidan och svara på enkätfrågor. Enkäterna mätte attityd, subjektiv norm, upplevd beteendekontroll och intention till beteendet att regelbundet äta varierat, och en mätning gjordes före och en efter användartestet av tjänsten. Testen visade på signifikanta ökningar för användarna givet att de skulle använda tjänsten; för upplevd beteendekontroll i den första studien; för subjektiv norm i den andra studien, och för intention i båda studierna. Uppsatsen presenterar också interaktionsdesignsbeslut tagna för att anpassa tjänsten efter resultaten av mätningarna av användarnas intention. Avslutningsvis lyfter författaren fram forskningsfrågor för framtida studier i ämnet att förjupa sig i. / This report used the Theory of Planned Behavior (Ajzen, 1991); a model from social psychology, to determine how well an online meal planning service succeeds in making its users regularly eat varied. The service consisted mainly of a searchable recipe database of 250 recipes, a calendar to schedule the recipes, and a shopping list that was generated automatically from the recipes in the calendar. The service was being constructed during the time that this report was written, and the author participated as an interaction designer in this project. The report consists of two sequential studies to measure the users’ intention to the behavior of interest. In each study are first presented the meal planning service and its current functionality by the time of the testing; followed by a hypothesis about the effect it should have on the user's intent to regularly eat varied. In each study were then held a user testing of the product, where 13 and 15 people, respectively, were using the website and answering survey questions. The questionnaires were measuring attitude, subjective norm, perceived behavioral control and intention to the behavior to regularly eat varied, and these measurements were made once before and once after the user test of the product. The tests showed significant increases for the users given that they would use the service; for perceived behavioral control in the first study; for subjective norm in the second study, and for intention in of both studies. The report also presents interaction design decisions made to adapt the service due to the results of the measurements of the users' intention. Finally, the author presents his proposals for future research work in this domain.

A website’s foundation should be its usability and its user engagement. Designers can go further and persuade users. The design practice of persuasive design revolves around affecting people indirectly by changing attitudes or behaviors through product features or service characteristics. This has been utilized in various fields with great success. The field of sustainability has become a new theme of study with the goal of influencing user behavior toward more sustainable actions. Researchers have claimed that persuasive design is an effective way to change behaviors and could be utilized to reach different sustainability goals with websites being a viable medium for this. Frameworks for the entirety of the design process have been suggested but there seems to be a lack of literature on guidelines for existing sustainability website designs. This thesis aims to provide guidelines for websites of sustainability-related projects by researching the involvement of similar projects through people’s experiences, motivations, and intentions along with identifying persuasive design characteristics that can increase engagement. The resulting guidelines will be useful for existing designs of websites for sustainability-related projects to increase its persuasive power. A literature review was conducted along with empirical methods of data collection such as a survey, semi-structured interviews, and competition analysis. Theory of planned behavior (TPB), Fogg Behavior Model (FBM), and the Persuasive Systems Design model (PSD) were utilized as theoretical frameworks for collecting data. The empirical methods results were analyzed through a table connecting the theoretical frameworks to understand the results. The findings suggested that people have strong motivations and positive attitudes toward sustainability-related projects but the involvement in such projects is affected by limited ability caused by different barriers. By optimizing the interactive system and applying the persuasive design characteristics, the barriers can be reduced, and the websites’ persuasive power can be increased. Five guidelines were suggested based on the empirical results. An evaluation of the guidelines was not conducted which is proposed as the next step for further research. / Grunden av en webbplats bör vara dess användbarhet och användarengagemang. Utifrån denna grund kan designers gå längre och övertala användare via webbplatsen. Persuasive design är ett tillvägagångssätt inom design vilket kretsar kring att indirekt påverka människors attityder eller beteenden genom produkt- eller tjänsteegenskaper. Detta tillvägagångssätt har använts framgångsrikt inom varierande områden. Hållbarhet har blivit ett nytt studietema med målet att påverka användarnas beteende mot mer hållbara åtgärder. Forskare har hävdat att persuasive design är ett effektivt sätt att förändra beteenden och skulle kunna användas för att nå olika hållbarhetsmål med webbplatser som ett möjligt medium för detta. Ramverk för hela designprocessen har föreslagits men det förefaller vara brist på litteratur om riktlinjer för befintlig design av hållbarhetsrelaterade webbplatser. Denna studie syftar till att ge riktlinjer åt webbplatser för hållbarhetsrelaterade projekt genom att undersöka involveringen av liknande projekt genom människors erfarenheter, motivationer och avsikter samt att identifiera övertalande egenskaper hos persuasive design som kan öka engagemang. De resulterande riktlinjerna kommer att vara användbara för befintliga designer av webbplatser för hållbarhetsrelaterade projekt för att öka dess övertalande kraft. En litteraturgenomgång utfördes tillsammans med empiriska metoder för datainsamling som semistrukturerade intervjuer, en enkät, samt en konkurrentanalys. Teorin om planerat beteende (TPB), Foggs beteendemodell (FBM), samt modellen för Persuasive Systems Design (PSD) användes som teoretiska ramverk för att samla in data. De empiriska metodernas resultat analyserades genom en tabell som kopplade samman de teoretiska ramarna för att förstå resultaten. Studiens slutresultat tyder på att människor har starka motivationer och positiva attityder till hållbarhetsrelaterade projekt men engagemanget i sådana projekt påverkas av begränsad förmåga orsakad av olika hinder. Genom att optimera det interaktiva systemet och tillämpa de övertalande designegenskaperna från persuasive design kan hindren minskas och webbplatsernas övertalande kraft kan ökas. Fem riktlinjer föreslogs baserat på de empiriska resultaten. En utvärdering av riktlinjerna har inte genomförts vilket föreslås som nästa steg för vidare forskning.

Bakgrund: Hållbarhet har länge varit ett omdiskuterat ämne och grundar sig i att vi inte har tagit hand om jordens resurser på ett ansvarsfullt sätt. Konsumtionen som sker idag är långt ifrån hållbar. I dagens ohållbara samhälle står livsmedelsindustrin för en stor del av den negativa klimatpåverkan. Konsumenter ser det som viktigt med hållbarhet inom livsmedelsindustrin. Detta har lett till att konsumenterna ställer högre krav och efterfrågar mer information om företagens hållbarhetsarbete. Företagen har svarat på konsumenternas krav genom att inkludera hållbarhet i sin marknadsföring.  Genomförandet: Studien fokuserar på tänkbara orsaker till att det finns ett gap mellan konsumenters attityd och beteende när det kommer till att de har en avsikt att konsumera hållbart samtidigt som deras beteende blir att konsumera ohållbart. Teori om planerat beteende är en teori om varför en konsument agerar på ett visst sätt och vad som ligger till grund för det beteendet. Utöver teorin om planerat beteende inkluderar studiens analysmodell hållbar marknadsföring, hållbar marknadskommunikation, greenwashing, certifieringar, konsumentbeteende samt köpprocessen för att svara på studiens syfte. Syftet: Syftet med studien är att bidra med en ökad förståelse om hur hållbar marknadsföring kan ha en inverkan på konsumenters köpbeteende inom livsmedelsindustrin. Därmed blir studiens frågeställning ”Hur upplever konsumenter att hållbar marknadsföring har inverkan på deras köpbeteende inom livsmedelsindustrin?” Metod: Studien utgår från en kvalitativ metod i form av tre strukturerade fokusgruppsintervjuer med konsumenter inom livsmedelsindustrin.  Slutsatser: Studien indikerar att konsumenterna upplever brist på kommunikation om företagens hållbarhetsarbete samt att de inte uppfattar all information om företagens hållbarhetsarbete som trovärdig. Studien uttrycker även att pris, trovärdighet och sociala faktorer påverkar konsumenterna när det kommer till deras hållbarhetskonsumtion.

Idrottande ungdomar gör inte alltid hälsosamma matval och rätt näring är en förutsättning för att orka de fysiska kraven som ställs på fotbollsspelare. Syftet med studien var att kartlägga kostvanor hos ungdomar på fotbollsgymnasium och jämföra resultaten med Svenska Olympiska Kommitténs kostrekommendationer. Studien var kvantitativ och en webbenkät användes som datainsamlingsmetod. Enkäten omfattade kostvanor, livsmedelsval samt kost i samband med prestation och besvarades av 132 deltagare varav 100 svar analyserades. Data analyserades med deskriptiv statistik. Studiens resultat visade att majoriteten av ungdomarna har en regelbunden måltidsordning avseende frukost, lunch, middag och mellanmål, däremot har de mindre kännedom om måltidsplanering och vad som bör intas efter träning. Resultatet visar också att mättat fett är det dominerande intaget av fettkälla hos deltagarna och en stor önskan om minskat intag av mättat fett, sötsaker och snabbmat finns. Resultatet av denna studie utgör ett underlag av råd och riktlinjer kring kost för unga fotbollsspelare och kan vara ett användbart verktyg och stöd för hälsovägledare, lärare, tränare och föräldrar. / Athletes do not always make healthy food choices meanwhile the right nutrition is prerequisite to meet the physiological commands of a soccer player. The purpose of the study was to investigate dietary habits of young people at soccer gymnasiums and compare the results with the Swedish Olympic Committee's dietary recommendations. The study was quantitative and a web survey was used as a data collection method. The questionnaire was made to collect information regarding the respondents' dietary habits, food choices, and diet in connection with performance and was answered by 132 participants, of whom 100 responses could be analyzed. Data was analyzed with descriptive statistics. The results of the study show that the majority of young people have a regular meal arrangement for breakfast, lunch, dinner and snacks. However, they have less control over timing and what should be taken after training. In addition, the study also showed that saturated fat is popular among the participants and that they have a great desire for reduced intake of saturated fat, sweets and fast food. In conclusion, the result of this study is a basis for advice and guidelines on diet for soccer youths and can be a useful tool and support for health counselors, teachers, trainers, and parents.

Overcoming resistance to change is crucial for organizational changes. In manufacturing companies, changes and digital transformations are more frequently occurring and in faster paces. The purpose of this thesis is to study how digital transformations can be implemented successfully in manufacturing organizations by analyzing important factors and strategies in change management and offer solutions for deficient processes. This thesis is an inductive qualitative case study. The theories brought up in this thesis are regarding change management, digital transformation, the theory of planned behavior, the psychological contract, employee involvement and digital design, all regarding change management. By analyzing the organizations implementation-, change management- and digital transformation processes, important factors were extracted to develop the organizations digital transformation strategy. A total of 10 interviews were held with team leaders and production leaders and 4 observations were held. The collected data and researched theories were analyzed to fill the discovered gaps in the organizations change management. The results show that there are gaps in the communication within the organization and a deficient communication chain. Results show that there is a selective involvement of employees in new implementation- and digital transformation processes and that regularly involved employees in new implementation processes and digitalization initiatives show more positive expectations and attitudes towards change whilst uninvolved employees expressed more negative. The results also show that the absence of support functions such as HR, ergonomics, IT technicians etc. in the evening shifts may contribute to role ambiguity and role conflict in the evening shift production leaders and contribute to resistance to change due to added workload and insufficient support. By involving more employees and departments in implementation processes, standardizing communication methods and engaging support functions in the evening shift new digital transformation initiatives can be implemented more successfully. / Att övervinna motståndet mot förändringar är avgörande för organisatoriska förändringar. I tillverkningsföretag sker förändringar och digitala transformationer oftare och i ökande takt. Syftet med detta examensarbetet är att studera hur digitala transformationer framgångsrikt kan implementeras i tillverkande organisationer genom att analysera viktiga faktorer och strategier inom förändringsledning och erbjuda lösningar till bristfälliga processer. Denna avhandling är en induktiv kvalitativ fallstudie. Teorierna som tas upp i detta examensarbete gäller förändringsledning, digitala transformationer, teorin om planerat beteende, psykologiska kontrakt, medarbetarengagemant och digital design, allt med avseende på förändringsledning. Genom att analysera organisationens implementerings-, förädringslednings- och digitala transformationsprocesser extraherades viktiga faktorer för att utveckla organisationens digitala transformationsstrategi. Totalt hölls 10 intervjuer med lagledare och produktionsledare och 4 observationer genomfördes. Den insamlade data och de studerade teorierna analyserades för att fylla de upptäckta gapen i organisationens förändringsledning. Resultaten visar att det finns gap i kommunikationen inom organisationen och en bristfällig kommunikationskedja. Resultat visar att det finns ett selektivt engagemang av medarbetare i nya implementerings- och digitala transformationsprocesser och att regelbundet involverade medarbetare i nya implementeringar och digitaliseringsinitiativ visar mer positiva förväntningar och attityder till förändring medan oengagerade medarbetare uttryckte sig mer negativa. Resultaten visar också att frånvaron av stödfunktioner som HR, ergonomer, IT-tekniker etc. på kvällspassen kan bidra till rolloklarhet och rollkonflikt hos kvällsskiftets produktionsledare och bidra till motstånd mot förändring på grund av ökad arbetsbelastning och otillräckligt stöd. Genom att involvera fler medarbetare och avdelningar i implementeringsprocesser, standardisera kommunikationsmetoder och engagera stödfunktioner i kvällsskiftet kan nya digitala transformationsinitiativ implementeras mer framgångsrikt.

Sepsis är ett potentiellt livshotande tillstånd som kräver tidig identifiering och behandling för att inte resultera i dödsfall eller långsiktiga konsekvenser. I nuläget finns det inget standardiserat förlopp på sjukhus i Sverige för hur vården ska agera för att upptäcka patienter som potentiellt utvecklar sepsis vilket tyder på ett behov av det för att förbättra vårdkvaliteten och patientresultaten. För att säkerhetsställa vårdförloppets syfte med att bidra med en jämlik vård för alla och bättre vård för patienterna är det viktigt att implementeringen lyckas och tillämpas av vårdpersonalen. För att det ska ske behöver vårdpersonalen acceptera vårdförloppet. Med grund i teorin om planerat beteende undersöktes vårdpersonalens uppfattning och upplevelser utifrån deras attityder till vårdförloppet, de sociala normer som råder samt deras upplevda kontroll. Dessa faktorer kommer enligt teorin om planerat beteende att påverka deras intention till att använda vårdförloppet. För att undersöka vårdpersonalens uppfattningar och upplevelser utfördes intervjuer på tre sjukhus i Region Östergötland; Universitetssjukhuset Linköping, Vrinnevisjukhuset Norrköping och Lasarettet Motala. Intervjuerna utfördes med de undersköterskor, sjuksköterskor och läkare som var tillgängliga på plats vid besök och som hade kommit i kontakt med vårdförloppet sedan implementeringen. Elva individer deltog. Resultatet analyserades genom tematisk analys med bas i föreställningarna kring beteende, norm och kontroll som ligger till grund för de faktorer som lyfts i teorin om planerat beteende. Resultatet visade på att vårdpersonalen intention till att använda vårdförloppet påverkas av hur det förbättrar vården för patienterna, hur det underlättar dem i deras yrkesroll, hur deras omgivningen accepterar och använder vårdförloppet samt den kontroll de känner i användandet av vårdförloppet. Förbättringsområden gällande beteendeföreställningar, normföreställningar och kontrollföreställningar lyfts vilket kan bidra till att vårdpersonalen tillämpar vårdförloppet med större acceptans. / Sepsis is a potentially life-threatening condition that requires early identification and treatment to prevent fatalities or long-term consequences. Currently, there is no standardized course of care in place for detecting patients at risk of developing sepsis in Swedish hospitals, indicating a need for such intervention to improve the quality of care and patient outcomes. To ensure the intended purpose of the course of care, which is to provide equal care for all and improve patient outcomes, successful implementation and adoption by healthcare professionals are crucial. Acceptance of the intervention by healthcare professionals are necessary for this to occur. Grounded in the Theory of Planned Behavior, this study examined healthcare professionals' perceptions and experiences regarding their attitudes towards the intervention, the prevailing social norms, and their perceived control. These factors, according to the Theory of Planned Behavior, influence the healthcare professional’s intention to use the course of care. To investigate healthcare professionals' perceptions and experiences, interviews were conducted at three hospitals in region Östergötland: Linköping University Hospital, Vrinnevi Hospital in Norrköping, and Motala Hospital. The interviews were conducted with available nursing assistants, nurses, and physicians who had encountered the intervention since its implementation, a total of eleven participants. Thematic analysis was employed to analyze the data, focusing on the behavioral, normative, and control beliefs underlying the factors highlighted in the Theory of Planned Behavior. The findings revealed that healthcare professionals' intention to use the care pathway is influenced by how it enhances patient care, facilitates their professional roles, the acceptance and utilization of the intervention by people in their environment, and the perceived control they experience when using the intervention. Additionally, areas for improvement regarding behavioral, normative and control beliefs are highlighted, which may contribute to greater acceptance and utilization of the intervention by healthcare professionals.

Forskningsfrågor: Hur påverkar och påverkas uppfattningen om Uppsala stad som varumärke av besökarnas attityder under Valborgsfirandet? Hur skiljer sig besöksintentionerna hos olika segment av eventbesökare när det gäller deras deltagande i Valborgsfirandet? Hur påverkar dimensionerna som driver besökarnas intresse och deltagande i Valborgsfirandet i Uppsala deras intentioner?  Syfte: Studien syftar till att undersöka eventbesökares attityder, upplevda beteendekontroll och subjektiva normer under ett evenemang. Vidare syftar studien till att belysa hur uppfattningen om varumärket för evenemangsdestinationen Uppsala och hur miljöaspekter påverkar dimensionerna och besökares intentioner, engagemang och deltagande i evenemanget. Målet är att ge projektledaren Destination Uppsala underlag för att förbättra framtida evenemang. Metod: Studien antar en deduktiv forskningsansats och tillämpar en kvantitativ forskningsmetodik. Primärdata från 254 respondenter samlades in via en enkätundersökning som utformades i Google Formulär och riktades till besökare under Valborgsfirandet i Uppsala.  Slutsats: Resultatet av studien visar att alla fem dimensioner i forskningsmodellen  påverkade besöksintentionen, där attityden var mest inflytelserik. För att öka besöksintentionen rekommenderas Destination Uppsala att fortsätta stärka varumärket och skapa en attraktiv omgivning för besökarna, vilket kan öka intresset för evenemanget och främja turismen i Uppsala. / Research questions: How does the perception of Uppsala city as a brand influence and is influenced by visitors' attitudes during the Walpurgis celebration? How do the visit intentions of different segments of event attendees differ regarding their participation in the Walpurgis celebration? How do the dimensions driving the visitors' interest and participation in the Walpurgis celebration in Uppsala influence their intentions? Purpose: The study aims to investigate event visitors attitudes, perceived behavioral control and subjective norm during an event. Furthermore, the study aims to shed light on how the perception of the brand for the event destination Uppsala and how environmental aspects affect the dimensions and visitors intentions, engagement and participation in the event. The goal is to provide the project manager, Destination Uppsala, with insights to enhance future events.  Method: The study has a deductive research approach and applies a quantitative research method. Primary data from 254 respondents was collected through a survey conducted in Google Forms and targeted visitors during the Walpurgis Night celebration in Uppsala.  Conclusion: The results of the study show that all five dimensions in the research model influenced the visit intention, with attitude being the most influential. To increase visit intention, Destination Uppsala is recommended to continue strengthening its brand and creating an attractive environment for visitors, which can increase interest in the event and promote tourism in Uppsala.