No description available.

No description available.

This essay is a visual analysis of the marketing of protein powder by six Swedish actors and three foreign ones that sell protein powder. The essay explores which different idioms and attributes are used in images through a quantitative content analysis and then a qualitative semiotic analysis. The purpose was to check how the marketing of protein powder looks at different companies to see which idioms they use to speak to the target group of male bodybuilders. The purpose was then to discuss whether these imagery and forms of communication can be applied to vegan products in order to arouse interest in these products among the target group. The result of the analysis shows, among other things, that the marketing of protein powder alludes to the sensory and emotional aspects of the recipient. Based on the theory of strategic communication and market communication the results of the analysis are then discussed on how to implement the different design languages on vegan products in order to arouse an interest in these among the target group.

Vi påverkas av allt runt omkring oss vilket direkt eller indirekt styr våra beslut av matval. Tidigare studier indikerar vikten av en balanserad kosthållning med ett likvärdigt intag av animalisk och växtbaserad protein för en hälsofrämjande livshållning. Studiens syfte var att ta del av allmänhetens kunskap och val kring proteiner. En webbaserad enkätundersökning delades ut via sociala medier för ett bredare urval. Bland de 105 respondenterna fanns en överrepresentation inom åldrarna 18-32 år och majoriteten var högutbildade. De främsta skälen till deras val av proteiner var pris, smak och djurhållning. Trots hög andel med universitetsutbildning var kunskapsnivån bristande kring proteiner och dess ändamål. Slutsatsen av studien pekar på vikten av kontinuerlig och uppdaterad information för att rätt kunskap ska erhållas av individerna. Detta är något som hälsovägledare kan bidra med. / Humans are affected from their surrounding which may control our choices when it comes to food intake. Previous studies highlights the importance of a balanced nutrition which contains equal intake of animal and plant-based protein for the health outcome. The aim of this study is to find out people's knowledge and options of proteins. A web-based survey was sent out via social media in order to gain a wide ranging variety in participants. Amongst the participants, there was a preponderance amongst persons between the ages of 18-32 and people with higher education. The foremost reasons the respondents gave about their choices were costs (price), taste and animal agriculture. Although mainly were highly educated, the results of the study showed lack of knowledge about protein and its purpose. This leaves us to the conclusion that the profession as health promoters is needed to provide continuously and updated information to the public in order to maintain a state of good health.

Människans utsläpp av miljö och klimatpåverkande växthusgaser har ökat i snabb takt de senaste hundra åren. Fler varor produceras, konsumeras och transporteras över hela jorden för att uppfylla de krav människor har på sin levnadsstandard. Livsmedelsindustrins roll i utsläppen är betydande, speciellt köttproduktionen, som står för 18 procent av världens totala växthusgasutsläpp. Genom att minska den mängd kött som ingår i människors måltider och gå mot att äta mer växtbaserat, som inte innehåller köttprodukter, kan matens miljöpåverkan minska. Ett viktigt område är offentliga matserveringar, vad som serveras där har en inverkan på människors matvanor och deras syn på mat. Måltidskonsumenters köttrika matvanor och matserveringars begränsande utbud av växtbaserade måltider är några av de största hindren för att öka konsumtionen av växtbaserat kost och minska konsumtionen av animaliska produkter. Om matserveringar arbetar med att göra växtbaserat kost lockande och tillgänglig för konsumenter, kan deras påverkan på jordens klimat minska. / The human emission of greenhouse gases, which affect climate change, has increased rapidly over the past hundred years. More goods are produced, consumed and transported all over the world to meet the demands of people connected to their living standards. The food industry's role in emissions is significant, meat production accounts for about eighteen percent of the total global greenhouse gas emission. By reducing the amount of meat included in people's diet and meals and go toward eating more plant-based, its environmental impact reduces. An important area is public restaurants food servings, the food that are served there have an impact on people's eating habits and their attitudes toward food. The meat heavy eating habits of food consumers and the limiting access to plant-based meals are some of the main obstacles to the increase of plant-based foods and reducing consumption of animal products. If food services are working to make plant-based food attractive and accessible to consumers, their influence on the earth's climate reduces.

As of today, there is a challenge amongst the elderly to get the energy they need. Malnutrition is a fact for too many and protein is one of the most common deficiencies among macronutrients in this age group. Another group, also in the need of extra energy and protein, are those with a higher level of physical activity. Aventure AB in Lund, Sweden, has earlier developed an “in between meal beverage”, based on oats, with high energy and protein content called “Skaka & Smaka”. This beverage has with promising results been distributed to selected hospitals in Sweden as a pilot-trial. As an expansion of this product, Aventure wanted to create an oat-based, energy dense stirred yogurt. The aim of this study was to investigate the feasibility of addition of different protein sources to create an energy dense stirred yogurt with good texture and a balance of macronutrients. Four different types of protein sources were, separately or in combination, added to the original recipe of “Skaka & Smaka” (without added flavour), after which it was fermented and evaluated regarding sensory and physio-chemical properties. Three different fruit purée mixtures were added separately to the fermented oat-base in different proportions and evaluated by taste, color and flavour intensity. Salt concentration was adjusted and two final products were developed and evaluated through a sensory consumer test, at two different retirement homes in Hässleholm, Sweden. To measure the participants opinions a 9-point hedonic scale was used and attributes evaluated were first impression, color, taste, consistency, thickness, spoonability and total impression. All of the 11 individuals who participated were at the age of 75 and over, where of 2 were men and 9 were women. The proportions of added protein in the two final products were 10% casein and 90% whey. The two selected fruit purées, “skogen” and “havet”, were added in the concentration of 30%. The addition of salt was increased with 100%, resulting in a final concentration of 0.08 g per 100 grams. The sensory analysis revealed no statistical significance between any of the related attributes of the two yogurts. The attribute most important for general liking was taste, followed by texture and color.    Seven individuals (64%) said they could consume this kind of product a few times a week and all participants thought that there was a need for this kind of product. The two yogurts developed in this project, “skogen” and “havet”, and the concept behind them seem to have good potential for consumer liking, though further development of taste and texture is needed. / Som det ser ut idag så finns det en utmaning bland de äldre att få i sig den energi de behöver. Undernäring är ett faktum för allt för många och protein är en av de vanligaste bristerna bland makronäringsämnena inom denna åldersgrupp.    En annan grupp som också är i behov av extra energi och protein är de med en hög fysisk aktivitetsnivå. Aventure AB i Lund, Sverige, har tidigare utvecklat en mellanmåls dryck, baserad på havre, med ett högt energi- och proteininnehåll, kallad ”Skaka & Smaka”. Denna dryck har i ett pilot försök och med lovande resultat distribuerats till flertalet utvalda sjukhus i Sverige. Som en vidareutveckling av denna produkt ville Aventure skapa en havrebaserad, energität, rörd yoghurt. Syftet med denna studie var att undersöka geomförbarheten i tillsättning av olika proteinkällor för att skapa en energität, rörd yoghurt med bra konsistens och en balans av makronäringsämnen. Fyra olika typer av proteinkällor tillsattes, separat eller i kombination, till originalreceptet för ”Skaka & Smaka” (utan tillsatt smak), vartefter blandningen fermenterades och utvärderades utifrån sensoriska och fysio-kemikaliska egenskaper. Tre olika fruktpurée blandningar tillsattes separat till den fermenterade havrebasen i olika proportioner och utvärderades utifrån smak, färg och smakintensitet. Saltkoncentrationen justerades och två slutliga produkter utvecklades och utvärderades genom ett sensoriskt konsumenttest, vid två olika äldreboenden i Hässleholm, Sverige. För att mäta deltagarnas åsikter användes en 9-punkt hedonisk skala och de attribut som utvärderades var första intryck, färg, smak, konsistens, tjockhet, skedbarhet och totalt intryck. Alla de 11 individer som deltog var av ålder 75 och över, varav två var män och nio var kvinnor. Proportionerna av tillsatt protein i de två slutliga produkterna var 10% kasein och 90% vassle. De två valda fruktpuréerna, ”skogen” och ”havet”, tillsattes i en koncentration på 30%. Tillsatsen av salt ökades med 100%, vilket resulterade i en slutlig koncentration på 0.08g per 100 gram. Den sensoriska analysen visade inte på någon statistisk signifikant skillnad mellan de relaterade attributen för de två olika yoghurtarna. Attributen som var av störst vikt för generellt tycke var smak, följt av konsistens och färg. Sju individer (64%) sa att de kunde konsumera en produkt som denna ett par gånger i veckan och alla deltagande tyckte att det fanns ett behov av en produkt som denna. De två yoghurtarna som utvecklades i detta projekt, ”skogen” och ”havet”, och det bakomliggande konceptet tycks ha god potential bland konsumenter, men vidare utveckling av smak och konsistens är nödvändigt.

Many industries are following a trajectory where today’s production and consumption patterns are putting unsustainable strain on the health of our planet. One industry with particularly large impact is the animal-based food industry. More and more people are becoming aware of the severity of the situation, along with realizations of unjust animal treatment in these industries and personal health concerns. Actors in the plant-based food industry have experienced a rise in popularity in recent years. This study set out to explore what drivers lead to positive external stakeholder attitudes and increased market demand for plant-based dairy alternatives, and how these drivers could affect traditional food incumbents to adhere to sustainable transformation of the food industry through a case study design. Analysis of the empirical material led to five main themes: Sustainability, Animal Welfare, Environment, Health and Product, each with a number of subcategories showing what stakeholders expressed motivated them to choose plant-based dairy alternatives. Here the opinions of stakeholders were divided into general or brand specific opinions. By separating these it could be seen that some external stakeholders have such strong values that they compare plant-based brands against each other and would rather boycott specific brands even if they like their products if they do not feel like the brand aligns with their values. One additional theme, “Industrial Transformation,” aimed at demonstrating how stakeholders perceive the current industrial dynamics of the food industry, which showed some tension between Oatly and particularly the dairy industry, suggesting Oatly’s rampage could be a force for sustainable transformation of the dairy industry. / Många industrier följer en bana där dagens produktions- och konsumtionsmönster sätter ohållbar belastning på vår planets hälsa. En industri med särskilt stor påverkan är den djurbaserade livsmedelsindustrin. Fler och fler människor blir medvetna om allvaret i situationen, tillsammans med insikter om orättvis djurbehandling i dessa industrier och personliga hälsoproblem. Aktörer inom den växtbaserade livsmedelsindustrin har upplevt en ökad popularitet de senaste åren. Denna studie syfte är att undersöka vilka drivkrafter som motiverar externa intressenter att bidra till tillväxten av den växtbaserade mjölkproduktsindustrin och hur dessa drivkrafter kan påverka traditionella livsmedelsleverantörer att följa en hållbar omställning av livsmedelsindustrin genom en fallstudie. Analys av det empiriska materialet ledde till fem huvudteman, Hållbarhet, Djurskydd, Miljö, Hälsa och Produkt, var och en med ett antal tillhörande underkategorier som visade vad intressenterna uttryckte motiverade dem att välja växtbaserade mjölkprodukter. Här delades intressenternas åsikter i allmänna eller varumärkesspecifika åsikter. Genom att separera dessa kunde man se att vissa externa intressenter har så starka värderingar att de jämför växtbaserade varumärken mot varandra och hellre bojkottar ett specifikt varumärke även om de gillar deras produkter om de inte känner att varumärket stämmer överens med deras egna värderingar. Ytterligare ett tema, "Industriell Transformation", syftade till att demonstrera hur intressenter uppfattar den nuvarande industriella dynamiken i livsmedelsindustrin, vilket visade en viss spänning mellan Oatly och specifikt mejeriindustrin, vilket tyder på att Oatlys framfart kan vara en kraft för hållbar transformation av mejeriindustrin.

Syftet var att undersöka uppfattningar om växtbaserad kost hos vuxna i Sverige. En växtbaserad kost främjar hälsa, miljö och djurens välfärd. Semistrukturerade intervjuer baserade på teorin om planerat beteende hölls med elva individer mellan åldrarna 18 och 57 som är bosatta i Sverige. Deltagarna hade olika kostvanor. De genomförda intervjuerna transkriberades och analyserades med innehållsanalys, för att sedan presenteras i två kategorier med fem underkategorier. Den första var en hållbar framtid med underkategorierna hälsorelaterade upplevelser samt miljö, klimat och djur. Den andra var samhällets roll med underkategorierna egna och andras åsikter, tillgänglighet, utbud och pengar samt omgivning och omvärld. Resultatet av studien visade att alla aspekter inom hållbarhet var viktigt för deltagarna. Uppfattningen var att växtbaserad kost är hälsosamt men kan också innebära näringsbrister. Deltagarna tyckte att intresse är en viktig faktor. Även samhällets inverkan diskuterades på olika vis, exempelvis åsikter, utbud och hur det skiljer sig mellan olika länder. / The aim of this study was to investigate adults' perceptions of a plant-based diet in Sweden. A plant-based diet promotes health, the environment and animal welfare. Semi-structured interviews based on the theory of planned behavior were held with eleven individuals between the ages of 18 and 57 who live in Sweden. The participants were following different diets. The interviews were transcribed and analyzed with content analysis, then they were presented in two categories with five subcategories. The first one was a sustainable future with the subcategories health-related experiences together with environment, climate and animals. The second one was the role of society with the subcategories own and others' opinions, accessibility, supply and money together with the surrounding and the world around. The result of the study showed that all aspects of sustainability were important to the participants. The perception was that a plant-based diet is healthy but can also lead to nutritional deficiencies. The participants thought that interest plays an important role. The impact of society was also discussed in different ways, such as opinions, supply and how it differs between countries.