Made available in DSpace on 2015-04-14T14:42:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 389498.pdf: 844878 bytes, checksum: 9272fe39e6ce0f0ad7a083bb2ebb6a2c (MD5) Previous issue date: 2007-01-12 / A hip?tese do agenda-setting ? um tipo de efeito social, na m?dia, que compreende a sele??o, disposi??o e incid?ncia de not?cias sobre os temas que o p?blico falar? e discutir?. Dentro do contexto dos estudos sobre os efeitos dos meios de comunica??o na sociedade, surge nos anos 70 a investiga??o da hip?tese do agenda setting. Esta tese de doutorado pretende mostrar a possibilidade de o processo de agenda-setting (agendamento) ser realizado, tamb?m, atrav?s de campanhas publicit?rias e de a??es de Rela??es P?blicas. Al?m disso, apresenta a hip?tese de sobreagendamento. O tema escolhido para o desenvolvimento desse trabalho foi a recupera??o do conceito de cobertura de telefonia m?vel (celular), realizado pela operadora Claro Digital, no estado do Rio Grande do Sul, de 1999 a 2002, utilizando a Grounded Theory

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2016-02-10T12:50:26Z No. of bitstreams: 1 TES_KELLI_DA_ROSA_RIBEIRO_COMPLETO.pdf: 1876095 bytes, checksum: 6811580d51baea6da6b170acae510b19 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-02-10T12:50:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_KELLI_DA_ROSA_RIBEIRO_COMPLETO.pdf: 1876095 bytes, checksum: 6811580d51baea6da6b170acae510b19 (MD5) Previous issue date: 2015-12-22 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Cient?fico e Tecnol?gico - CNPq / Taking into consideration the major circulation of different religious discourses in televised media, especially in Neo-Pentecostal discourses that interact in a context of competitive faith, producing various meanings, in this dissertation, we carry out an investigation from the enunciative and dialogic perspective of language regarding the televised discourse in the program Show da f? ("Show of faith"), from the International Church of the Grace of God, broadcast by Bandeirantes TV. As a general objective, we intend to analyze the relation of tensions between the social voices established in the bivocalization process of the word of the other in the religious discourse of the Show da f? program, focused on the verbal and non-verbal, value and socio-historical aspects involved in the process. In terms of specific objectives, we intend: i) to verify how the (verbal and non-verbal) ideological signs mobilized in the Neo-Pentecostal televised discourse reflect and refract meanings in the bivocalization process of the word of the other in the bible preaching passage, in the testimony of the faithful and in the advertising discourse selling evangelical products, focused on the possible borders between the discourse of the speaker and the discourse that he bivocalizes; ii) to observe various voices that emerge in the tension with the voices in the bivocal discourse, focusing on the relations between faith, consumption, commerce and market in this day and age which come into play in the discourse of televised worship; iii) to examine the direction of the bivocal and plurivocal discourses present in the worship in relation to the listener, in order to observe how this direction creates meanings in discourse; iv) to analyze the way in which the propaganda/advertising discourse emerges not only in the sales discourse in the commercials of evangelical products during worship, but also in the discourse of preaching the biblical word and in the testimony of the faithful, focusing on the aspects of consumption and commerce of faith that emerge in these discourses. To achieve these objectives, we appeal to the philosophical and linguistic ideas of the dialogic theory of discourse, developed by Mikhail Bakhtin and his Circle, as a central theoretical foundation. The theoretical reflections of the circle enable the enunciative-discourse study of the operation of the ideological signs engendered in the bivocal discourses of the televised worship program Show da f?, keeping in mind the specifics of each one of the discourse appeals that compose it: Preaching the biblical word, Testimony of the faithful and Evangelical product commercials. Moreover, in order to observe the way in which the propaganda/advertising discourse is established in the bivocal discourses, considering their spheres of production, circulation and reception, we establish a dialogue with other authors such as Dany-Robert Dufour, Ant?nio Pierucci, Ricardo Mariano and Patrick Charaudeau. These authors respectively discuss consumption in post-modern society, the religious sphere in the Brazilian context, and finally, the media sphere, especially television, and their intrinsic relations with the various developments of the propaganda discourse. Two Show da f? programs were chosen for analysis, broadcast in 2012 and 2013. We analyze each program individually, according to the three trends of bivocal discourse: single-oriented bivocal discourse, multiply oriented bivocal discourses and active bivocal discourses. Moreover, we take into account, in the individual analysis of the worship programs, four theoretical-methodological principles: the verbal and non-verbal ideological signs involved in this bivocal process, the social voices that emerge in the process and tensely interact, the directions towards the other, to the speaker of the Show da f? and the ways in which the propaganda discourse appears in the recurring discourses that compose the Show da f?. In fact, we aim in this study to raise reflections regarding the tension of social voices, the plurivocality, established in the transmission processes of the word of others, which we call bivocal processes in televised worship. Show da f?. This tension allows for a glimpse of the very complex relations that involve the Neo-Pentecostal religious discourse in its sphere of origin, the religious sphere, as well as the media sphere, in which there is fast propagation, calling upon a large mass of subjects. We perceived that the question lies in the post-modern relations between faith and consumption, creating effects of advertising meanings in a religious-media discourse that promises unlimited blessings to the faithful, as long as they accept their prophetic-advertising word. / Levando em considera??o a grande circula??o de diferentes discursos religiosos na m?dia televisiva, especialmente de discursos neopentecostais que se cruzam num contexto de concorr?ncia da f?, produzindo variados sentidos, nesta tese, realizamos uma investiga??o sob o ponto de vista enunciativo e dial?gico da linguagem a respeito do discurso televisivo do programa Show da f?, da Igreja Internacional da Gra?a de Deus, veiculado na TV Bandeirantes. Como objetivo geral, pretendemos analisar a rela??o de tens?o entre vozes sociais instaurada no processo de bivocaliza??o da palavra do outro no discurso religioso do programa Show da f?, atentando para os aspectos verbais e n?o verbais, valorativos e s?cio-hist?ricos envolvidos no processo. Como objetivos espec?ficos pretendemos: i) Verificar como os signos ideol?gicos (verbais e n?o verbais) mobilizados no discurso televisivo neopentecostal refletem e refratam sentidos no processo de bivocaliza??o da palavra do outro na prega??o da palavra b?blica, no testemunho do fiel e no discurso publicit?rio de venda de produtos evang?licos, focalizando-se poss?veis demarca??es de fronteiras entre o discurso do locutor e o discurso que ele bivocaliza; ii) Observar diversas vozes que emergem em tens?o com vozes do discurso bivocal, contemplando-se as rela??es entre f?, consumo, com?rcio e mercado na contemporaneidade que entram em jogo no discurso do culto televisivo; iii) Examinar o direcionamento dos discursos bivocais e plurivocais presentes no culto em rela??o ao interlocutor, de modo a observar como esse direcionamento cria sentidos no discurso; iv) Analisar de que forma o discurso propagandista/publicit?rio aparece n?o s? no discurso de venda no An?ncio de produtos evang?licos no culto, mas tamb?m no discurso da Prega??o da palavra b?blica e no Testemunho do fiel, destacando-se os aspectos de consumo e com?rcio da f? que emergem nesses discursos. Para atingir tais objetivos, recorremos ?s ideias filos?ficas e lingu?sticas da teoria dial?gica do discurso, desenvolvida por Mikhail Bakhtin e seu C?rculo, como embasamento te?rico central. As reflex?es te?ricas do C?rculo possibilitam o estudo enunciativo-discursivo do funcionamento dos signos ideol?gicos engendrados nos discursos bivocais do culto televisivo Show da f?, tendo em vista as especificidades de cada uma das articula??es composicionais que o comp?em: Prega??o da palavra b?blica, Testemunho do fiel e An?ncio de produtos evang?licos. Al?m disso, a fim de observarmos de que forma o discurso propagandista/publicit?rio se instaura nos discursos bivocais, considerando suas esferas de produ??o, circula??o e recep??o, estabelecemos um di?logo com outros autores como Dany-Robert Dufour, Ant?nio Pierucci, Ricardo Mariano e Patrick Charaudeau. Tais autores discutem, respectivamente, a respeito do consumo na sociedade p?s-moderna, da esfera religiosa no cen?rio brasileiro, por fim, da esfera midi?tica, sobretudo a televisiva, e suas rela??es intr?nsecas com os diversos desdobramentos do discurso propagandista. Foram selecionados, para an?lise, dois programas Show da f?, veiculados em 2012 e 2013. Analisamos cada programa individualmente, segundo as tr?s tend?ncias de discursos bivocais: discurso bivocal de orienta??o ?nica, discurso bivocal de orienta??o v?ria e discurso bivocal de tipo ativo. Al?m disso, levamos em conta, nessa an?lise individual dos cultos, quatro princ?pios te?rico-metodol?gicos: os signos ideol?gicos verbais e n?o verbais envolvidos no processo bivocal, as vozes sociais que emergem no processo e que se entrecruzam tensamente, os direcionamentos ao outro, ao interlocutor do Show da f? e os modos de aparecimento do discurso propagandista nos discursos recorrentes que comp?em o Show da f?. Com efeito, buscamos neste trabalho levantar reflex?es a respeito da tens?o de vozes sociais, a plurivocalidade, instaurada nos processos de transmiss?o da palavra alheia, o que chamamos de processos bivocais no culto televisivo Show da f?. Essa tens?o deixa entrever rela??es bastante complexas que envolvem o discurso religioso neopentecostal tanto na sua esfera de origem, a esfera religiosa, quanto na esfera midi?tica, na qual tem propaga??o r?pida, interpelando uma grande massa de sujeitos. Pudemos perceber que a interpela??o acontece baseada nas rela??es p?s-modernas entre f? e consumo, criando efeitos de sentidos propagandistas num discurso religioso-midi?tico que promete b?n??os ilimitadas aos fi?is, desde que aceitem seu dizer prof?tico-publicit?rio.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2016-09-28T17:28:37Z No. of bitstreams: 1 Ioná Pizzi Dourado.pdf: 1583132 bytes, checksum: abc201428bb63225c375e33e34ad41b9 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-09-28T17:28:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Ioná Pizzi Dourado.pdf: 1583132 bytes, checksum: abc201428bb63225c375e33e34ad41b9 (MD5) Previous issue date: 2016-06-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This work, supported by Greimas’ semiotics, proposes to study the construction of a male meaning in the selected commercials. From commercials of personal care products aimed at male public, twelve commercials broadcasted in the last 5 years on TV and on the Internet, between 2012 and 2016, which advertised products in scenes of male behaviour, were examined. The project here presented inquiries how these commercials produce the publicity simulacrum which will render the male meaning in current society. The traditional male stereotype has continued to be presented, nevertheless, new appeals and approaches were incorporated. The main objectives of this research, therefore, are to perceive how the masculinity meanings are built in publicity in dialogue with other discursive expressions of Brazilian social environment and to contribute to communication studies so that it consolidates a methodological path, which enables the observation of the articulate phenomenon of meanings amongst publicity, audience and Brazilian society, from the investigation of the diverse factors involved in the communicational process. In this perspective, the social representations of men in publicity are analysed through a semiotic angle, in which men are <<advertising signs>>, integrated in meaning generative programmes. In this sense, the man is analysed in advertising texts while an agent, subject to action, implying a narrative conceptualization of the advertising message. In order to deepen the discussions in relation to masculinities, the texts from Connell, Nolasco, Bourdieu were important. And texts from discursive semiotic scholars: Barros, Greimas, Landowski, Oliveira and Fantinatti, Fiorin, have guided the semiotic analysis / O presente trabalho, apoiado na semiótica greimasiana, propõe-se a estudar a construção do sentido de masculino nos comerciais selecionados para esta pesquisa. A partir de comerciais de produtos para cuidados pessoais, dirigidos ao público masculino, examinaram-se doze comerciais veiculados nos últimos cinco anos, na TV e na Internet, entre 2012 e 2016, cujos produtos se destinavam ao público masculino. O projeto aqui apresentado investiga como esses comerciais produzem o simulacro da publicidade que dará o sentido de masculino na sociedade atual. O estereótipo masculino tradicional é apresentado, porém, novos apelos e abordagens foram incorporados. Os objetivos principais desta pesquisa, portanto, são caracterizados pela percepção de como se constroem os sentidos de masculinidade na publicidade, em diálogo com outras manifestações discursivas do ambiente social brasileiro. Além disso, pretende contribuir com os estudos da comunicação, de forma a consolidar um percurso metodológico que permita observar o fenômeno da articulação de sentidos entre publicidade, audiência e sociedade brasileira, a partir da investigação dos diversos fatores envolvidos no processo comunicacional. Nessa perspectiva, as representações sociais do homem na publicidade são analisadas através de um ângulo semiótico, em que os homens são «signos publicitários», integrados em programas gerativos de sentido. Dessa forma, o homem é analisado no texto publicitário enquanto um actante, sujeito de ação, implicando uma conceptualização narrativa da mensagem publicitária. Para aprofundar as discussões em relação às masculinidades, foram importantes os textos de Connell, Nolasco, Bourdieu, ademais dos textos dos estudiosos da semiótica discursiva: Barros, Greimas, Landowski, Oliveira e Fantinatti e Fiorin que nortearam a análise semiótica greimasiana

Made available in DSpace on 2016-04-25T20:21:16Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Clara Freire Filgueiras Faro.pdf: 2389372 bytes, checksum: 1688700edb266282575b6cca40de8457 (MD5) Previous issue date: 2014-09-24 / This dissertation is inspired by the potential impact on Brazilian television and advertising caused by the middle class rising economic power and consumption increase. Seeking signs of the popular taste usage on advertising, this study is concentrated on the television and key medium. Researched data evidences that corporations study popular taste and apply it inside its advertising pieces pursuing middle class identification towards their brands. Despite growing Rede Globo efforts to approach this group, this dissertation concludes that SBT remains positioned as main reference when it comes to popular audience. Rede Globo has a bigger therefore broader audience; hence not a noticeable broadcaster of popular taste embedded advertisement / O presente trabalho é estimulado pela reflexão sobre o impacto na televisão e na propaganda causado pelo crescimento da importância econômica e aumento do consumo da camada média da população brasileira, chamada de classe C. Em busca de indícios do uso do gosto popular na propaganda, o estudo se concentra na televisão como principal meio. Os dados coletados neste trabalho permitem evidenciar que as empresas estudam o gosto popular e o utilizam em seus comerciais com o objetivo de gerar identificação da classe C com suas marcas e, em última instância, conquistá-la. Apesar do crescente esforço da Rede Globo de se aproximar desse público, o estudo conclui que o SBT mantém sua posição de referência quando se trata de audiência popular. A Rede Globo tem uma audiência mais abrangente e, portanto, não se destaca no que tange à veiculação específica de comerciais com características populares

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:10:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Andre Luiz Maccagnani Campos Ursulino.pdf: 1547975 bytes, checksum: 38af641a11eb06892a2c05a2532d0d7e (MD5) Previous issue date: 2010-08-31 / This piece is the result of a research which has been done to raise recent theories and experiences that points changes in marketing communication and, even more specifically, in the efforts of building a company s brand which has happened as a consequence of the appereance of new information and communication technologies (TICs) and new practices of consumption behaviour. In the first part the SEARCH FOR ATTENTION a wide view of recent evolutions of the TICs is shown. As a result of that evolution (1) the changes on information and entertainment consumption habits of each person and (2) the appearance of new business and market practices are outstanding. Then, THE BRANDS OF A SUPERFLAT AGE show the practices which have been adopted by the communication and advertisement industry to build brands and successive adaptation that affected those practices due to the appearance of the TICs and the growing difficulty to attract and capture one s attention. I CONSUME, THEREFORE I EXISTE is the third part of this research focus on the production of subjectivity and the person itself once they assume a new role action on the consumption process and intersections with the brands and the messages advertised / O presente trabalho é fruto de pesquisa realizada para levantar teorias e práticas recentes que apontem mudanças na comunicação mercadológica e, mais especificamente, nos esforços de construção de marca (branding) das empresas, ocorridas em decorrência do surgimento de novas tecnologias de informação e comunicação (TICs) e de novas práticas e comportamentos de consumo de informação e entretenimento. Na primeira parte, BUSCA DA ATENÇÃO, apresenta-se um panorama da evolução recente das TICs. Como decorrência dessa evolução, são destacadas (1) mudanças nos hábitos de consumo de informação e entretenimento dos indivíduos e (2) o surgimento de novos modelos de negócio e novas práticas de mercado. Em seguida, MARCAS DE UMA ERA mostra as práticas adotadas pela indústria da comunicação publicitária para a construção de marcas e as sucessivas adaptações que estas práticas sofreram, dadas as alterações no contexto socioeconômico e cultural, o surgimentos de novas TICs e a crescente dificuldade de atrair e manter a atenção dos indivíduos. CONSUMO LOGO EXISTO, a terceira parte do presente trabalho, tem como foco a produção de subjetividades no indivíduo decorrentes dos novos papéis que este assume no processo de consumo e de mediação com as marcas e mensagens publicitárias

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:10:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rodney de Souza Nascimento.pdf: 6690602 bytes, checksum: 651695c45f0d8233351213244627114a (MD5) Previous issue date: 2011-02-25 / THE ADVERTISING CAMPAIGNS of global companies backfi re due to cultural barriers when they try to come across with the same message in different countries. The concern and respect with the name of the brands and the language used in some countries are mainly a result of the regional characteristics of such countries. Thus, to standardize the language worldwide is the great challenge for the large corporations and, mostly, for the advertising agencies. In many cases, the solution was to think globally and to act locally. In such a way, the companies, through its advertising agencies, had started to develop campaigns capable of interacting with this new order. The segment of credit cards has been especially capable of doing so. These companies had changed the concept of communication within their advertising campaigns, being not only a symbol of status, but also substituting the paper-currency and becoming the world-wide accepted plastic money. Thus, this research is a result of the need to understand how the advertising campaigns have conquered markets in similar ways by means of a global alignment of communication and standardized language in different markets. As this research main object is the globalized advertising discourse; the aim of this research is to understand the strategies used in the MasterCard credit card s Priceless campaign, which has been able to get a global alignment in order to pass its message though in a standardized way in many different cultures, even though it makes use of cultural specifi c values. In this research, using some background on culture and consumption theories, we analyze 8 advertisement pieces from the priceless credit card campaign, all published in the Brazilian printed media from 1998 through 2006 / AS CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS de empresas globais esbarram em barreiras culturais ao tentar transmitir a mesma mensagem para diferentes países. O cuidado e o respeito com o nome das marcas e a linguagem utilizada em determinados países devem-se principalmente às características regionais de cada um. Assim, uniformizar a linguagem mundialmente é o grande desafi o das grandes corporações e, principalmente, das agências de publicidade. Em muitos casos, a saída encontrada foi pensar globalmente e agir localmente. Para tanto, as empresas, através de suas agências de publicidade, passaram a desenvolver campanhas capazes de interagir com essa nova ordem, destacando-se o segmento de cartões de crédito. Estas empresas mudaram o conceito de comunicação de suas campanhas publicitárias, passando de símbolo de status a substituto do papel-moeda e tornando o dinheiro de plástico mundialmente aceito e difundido. Logo, esta pesquisa justifi case a partir da necessidade de conhecer como as campanhas publicitárias vêm conquistando diversos mercados, de maneira uniforme, por meio do alinhamento global de comunicação e de uma linguagem padronizada. Tendo como principal objeto o discurso publicitário globalizado, o objetivo desta pesquisa está voltado para o entendimento das estratégias da campanha Não tem preço do cartão de crédito MasterCard que consegue alinhar-se globalmente e passar a mensagem de maneira uniforme para culturas diferenciadas, mesmo recorrendo a valores particulares de cada uma. Seguindo alguns teóricos de consumo e cultura, e tendências semióticas contemporâneas em publicidade, analisamos 8 peças da campanha Não tem preço , desse cartão de crédito, veiculadas no Brasil, na mídia impressa, durante o período de 1998 a 2006

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:10:53Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Roberta Cesarino Iahn.pdf: 6344967 bytes, checksum: 851f1f0f2280f838b69375296752e119 (MD5) Previous issue date: 2011-05-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This research focuses on advertising, emphasizing the issues of message creation in contemporary brands and the creative processes that stimulate the professional formation of advertisers in Brazil. This study analyzes the repertories used in the development of the creative process of advertising professionals and the interferences they receive, calling attention to contributions from the fields of communication, education and culture. Creativity, imagination and originality are integrating elements of artistic composition that are also found in advertising campaigns. Creation in advertising, however, seems to establish a different or less important value. Frequently, the commercial and functional purpose of the activity devalues the repertory, the technique and the very act of creating messages and images stemming from so many aesthetic and cultural sources and references. The creative process of the advertising professional became calcified into stereotypes standardized by the media, thus ignoring the processes and network connections implied in the formation of the creative repertory. The daily routine of advertising agencies does not privilege the creative process of the message, stimulating the repetition of old formulas. The link between the university and the labor market is fragile, favoring detachment and superficiality in the formation of the young professional. Our main goal is to investigate the creative process of the advertising professional, questioning the cultural and aesthetic repertories used in the elaboration of messages. Setting, characters, lights and colors, elements aimed at intensifying the receiver s reactions, are part of the analysis, as well as the medias acting as a vehicle to those messages. The fields of activity of publicity are also important elements of the research, in order to reveal how the profession, in all its formats, demands strategy and creativity to be constitutive of its own essence. This research opens with a bibliographical selection of theoretical and scientific data pertaining to the theme. The methodological principles of genetic criticism are considered fundamental to understanding creation as an act of communication, as we analyze the ways through which the advertising professional takes cultural and aesthetic elements from his context, making them his own. This project is conducted under the scope of the research line Processos de Criação (Creative Processes), and shall enlarge its theoretical framework so as to include other theoretical proposals such as Edgar Morin s studies on complexity, concentrating on the matters of informational networks and mediation / Esta pesquisa tem como foco central a publicidade, destacando a criação das mensagens para as marcas na contemporaneidade e os processos criativos que estimulam a formação do profissional da propaganda no Brasil. O estudo analisa os repertórios utilizados no desenvolvimento do processo criativo dos publicitários e as interferências que este recebe, dando atenção especial às contribuições das áreas de comunicação, educação e cultura. Criatividade, imaginação e originalidade são características que fazem parte da composição artística e também estão presentes nas campanhas publicitárias. A criação na propaganda, contudo, parece estabelecer um valor diferente ou menos importante. O propósito comercial e funcional da atividade muitas vezes desvaloriza o repertório, a técnica e o próprio ato de criar mensagens e imagens oriundas de tantas fontes e referências estéticas e culturais. O processo criativo do publicitário fixou-se nos estereótipos padronizados pela mídia, ignorando os processos e as conexões de rede para a formação do repertório criativo. O cotidiano das agências de publicidade não privilegia o processo criativo da mensagem, estimulando a repetição de velhas fórmulas. O vínculo entre a universidade e o mercado de trabalho é frágil, o que privilegia o distanciamento e a superficialidade na formação do jovem profissional. Nosso objetivo principal é investigar o processo criativo do publicitário, questionando o repertório cultural e estético utilizado para a elaboração das mensagens. Cenário, personagens, luzes e cores, elementos que buscam intensificar a reação do receptor, fazem parte das análises, assim como as mídias em que estas mensagens são veiculadas. As áreas de atuação da publicidade também são importantes elementos da pesquisa, para mostrar como a profissão exige em todos os seus formatos a estratégia e a criação como essências da profissão. Esta pesquisa inicia-se por meio da seleção bibliográfica de dados teóricos e científicos pertinentes ao tema abordado. Consideramos fundamentais os princípios metodológicos da Crítica de Processos (Crítica Genética) para o entendimento da criação como um ato de comunicação, ao analisar como o publicitário se apropria dos elementos culturais estéticos de seu contexto. Este projeto se enquadra na linha de pesquisa Processos de Criação e deverá ampliar seus suportes metodológicos para outra proposta teórica, como os estudos sobre complexidade, de Edgar Morin, concentrando o olhar da pesquisa na questão da mediação e das redes de informação

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:11:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Caio Prisco da Silva Telles Nunes Ranieri Colombo.pdf: 1571943 bytes, checksum: 62ac4df7beff7e1df33f070516b43195 (MD5) Previous issue date: 2012-06-04 / This Doctoral Thesis in Communication and Semiotics deals with the excessive consumption of goods in the contemporary world and the central role of commercial communication in the construction, development and maintenance of consumption-oriented societies. The phenomena of consumerism and hyper-consumerism are fruits of commercial communication and depend on it, mostly or fully, to continue to exist. Studying Consump-tion is extremely important to understand Man, Culture and the local and global socio-economic dynamics in the capitalist system. This Thesis arose from the author s concern with the excessive consumption of goods in the world and the alarming increase in the number of consumerist and hyper-consumerist individuals every-where. The problem of this Thesis is: How capitalist enterprises have been using Communication, in its commer-cial form, since the second half of the nineteenth century, to achieve their goals of Profit? The hypothesis is: The capitalist enterprises have been using Communication, in its commercial form, since the second half of the nine-teenth century as a tool to build, develop and maintain societies oriented towards the excessive consumption of goods. Consumption is a complex phenomenon and has relations, directly and indirectly, with others of great complexity. To grasp this complexity we chose to use Systemic Semiotics as key for the decoding and under-standing of what has motivated and guided human life in recent times. The main theorists present in this text are Gilles Lipovetsky, Guy Debord, István Mészáros, Jean Baudrillard, Pierre Bourdieu, Theodor Adorno and Zygmunt Bauman. The excessive consumption of goods destroys the human psyche, Society and Environment and is only possible operationally feasible and publicly acceptable due to the planned and full use (in fact, plenipotentiary use) of commercial communication as a tool for the construction, development and mainte-nance of an artificial reality, based, essentially, on Desire, in Individualism and Hedonism, all hypertrophied, and constantly fanned by the Media in the service of Capital. Through a systemic semiotic analysis, beginning in 1850 and ending on the last day of 2009, it is possible to understand the general movements of Industry, Com-merce and Advertising and the culture built, legitimized and reinforced by these three agents over time which resulted in consumerism (the overstatement in purchases) and, more recently, in hyper-consumerism (the disease of addiction in purchases) / Esta Tese de Doutorado em Comunicação e Semiótica trata do consumo excessivo de mercadorias no mundo contemporâneo e do papel central da comunicação comercial na construção, desenvolvimento e manutenção de sociedades voltadas para o Consumo. Os fenômenos do consumismo e do hiperconsumismo são frutos da comunicação comercial e dela dependem, majoritária ou integralmente, para continuar a existir. Estudar o Consumo é de extrema importância para compreender o Homem, a Cultura e as dinâmicas socioeconômicas locais e globais no sistema capitalista. Esta Tese surgiu da preocupação do autor com o consumo excessivo de mercadorias no mundo e o aumento alarmante do número de indivíduos consumistas e hiperconsumistas por toda parte. O problema desta Tese é: Como as empresas capitalistas vêm usando a Comunicação, em sua ver-tente comercial, desde a segunda metade do século XIX, para atingir seus objetivos de Lucro? E a hipótese é: As empresas capitalistas vêm usando a Comunicação, em sua vertente comercial, desde a segunda metade do século XIX, como ferramenta para construir, desenvolver e manter sociedades orientadas para o consumo excessivo de mercadorias. O Consumo é um fenômeno complexo e tem relações, diretas e indiretas, com ou-tros de grande complexidade. Para abarcar essa complexidade optou-se pela utilização da Semiótica Sistêmica como chave de decodificação e entendimento daquilo que tem motivado e orientado a vida do Homem nos últimos tempos. Os principais teóricos presentes neste texto são Gilles Lipovetsky, Guy Debord, István Mészáros, Jean Baudrillard, Pierre Bourdieu, Theodor Adorno e Zygmunt Bauman. O consumo excessivo de mercadorias destrói o psiquismo humano, a Sociedade e o Meio Ambiente e só é possível isto é, operacio-nalmente viável e publicamente aceitável por conta do uso planejado e pleno (na verdade, plenipotenciário) da comunicação comercial como ferramenta de construção, desenvolvimento e manutenção de uma realida-de artificial, baseada, essencialmente, no Desejo, no Hedonismo e no Individualismo; todos hipertrofiados, e constantemente atiçados, pela Mídia a serviço do Capital. Por meio de uma análise semiótica sistêmica, com início em 1850 e término no último dia de 2009, é possível compreender os movimentos gerais da Indústria, do Comércio e da Publicidade e da cultura construída, legitimada e reforçada por esses três agentes ao longo do tempo que resultaram no consumismo (o exagero nas compras) e, mais recentemente, no hiperconsumismo (a patologia do vício em compras)

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Filipe Cantanhede Aquino.pdf: 8827106 bytes, checksum: b8d48efbd6c47a9cf3e5acb28797897e (MD5) Previous issue date: 2012-09-25 / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Maranhão / This research investigates, in their contracts of communication, schedules themes of advertising of mining Vale in the state of Maranhão. It is examining the social construction of the idea of sustainable development and the importance that this issue has acquired social-environmental agenda in communication, especially to understand the transformations in the Brazilian advertising, and in particular, the time that the socioenvironmental commitment became the focus of construction of identity. Are studied regimes of visibility established considering the before and after the change of visual identity of the company, which was implanted in 2007. The corpus of work shall consist of advertisements in print media by mining between 1999 and 2011. Analyses verb-visuals to be developed will be based in plastic-semiotic discursive from Diana and Vicente Barros Pietroforte, as well as the social theory of discourse, from Norman Fairclough, in the communication contracts, as Patrick Charadeau points and the discursive theories from Ernesto Laclau, focusing the research on constructions of sense of environmental responsibility within a totalizing ideological discourse which selects this theme as a standard. From theorical considerations from Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry and, in particular, Joan Martínez Alier, we will discuss the green discuss, the figures of the different currents of environmentalism and its implications in Brazilian advertising / Esta pesquisa investiga, nos respectivos contratos comunicacionais, os agendamentos temáticos da publicidade da mineradora Vale no estado do Maranhão. Trata-se de examinar a construção social da ideia de desenvolvimento sustentável e a importância que a temática socioambiental vem adquirindo na agenda comunicacional, sobretudo para compreender as transformações ocorridas na publicidade brasileira, e, em especial, o momento em que o compromisso socioambiental tornou-se o foco da construção identitária. São estudados os regimes de visibilidade estabelecidos considerando-se o antes e o depois da alteração da identidade visual da empresa, que se implantou em 2007. O corpus do trabalho será constituído pelos anúncios publicados pela mineradora na mídia impressa entre 1999 e 2011. As análises verbi-visuais a serem desenvolvidas embasar-se-ão na semiótica plástico-discursiva a partir de Diana Barros e Vicente Pietroforte, assim como na teoria social do discurso, de Norman Fairclough, nos contratos comunicacionais, conforme aponta Patrick Charaudeau e nas teorias discursivas de Ernesto Laclau, centrando a investigação nas construções dos sentidos de responsabilidade socioambiental dentro de um discurso ideológico totalizante que elege esse tema como estandarte. A partir de reflexões teóricas de Laymert Garcia dos Santos, Anthony Giddens, Luc Ferry e, em especial, Joan Martínez Alier, discutiremos a questão verde, as figuras das diferentes correntes do ambientalismo e suas implicações na propaganda brasileira

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renata Cristina Nascimento Henriques Sousa.pdf: 2123711 bytes, checksum: d5f718ff20cd232e91f2b8a09aa0ee3d (MD5) Previous issue date: 2012-10-16 / The objective of the present research paper is to discuss enunciative procedures and meaning effects observable in cruise advertisements published in Travel and Tourism (Viagem e Turismo) magazine; particularly, the way in which enunciators construct figures related to the cruises, themed in specific modes, inviting enunciatees to participate in such an imaginary scenario. We assumed the hypothesis that the construction of figures and themes supported by the imaginaire of contemporary consumption has been purposely used in these advertisements as a marketing argument so as to identify the consumer constructed by globalized capitalism, eager for new forms of social interaction, cultural experiences and different realities. This study involves the consumption theories elaborated by Gilles Lipovetsky and Zymunt Bauman, as well as the concept of "experience marketing" by Isleide Fontenelle. We regard experience marketing as a form of discourse modalization performed by the media by means of sensory aspects which appeal to readers. In order to understand the relationship between enunciator and enunciatee we take recourse to the concept of "communication contract" by Patrick Charaudeau, understood as a set of common references that allow for the establishment of communicative and reciprocal ties among the individuals subjects in question and give shape to their language exchanges. The semiotic models proposed by Diana Barros and Vicente Pietroforte are used in the discursive analysis of the relevant material.The research corpus is a selection of issues of Travel and Tourism magazine published within the period that ranges from 1995 to 2010, The aforementioned discussion is of crucial importance, for the media invest in the construction of identities, thus multiplying figures and themes that characterize modalizing programs / Esta pesquisa visa examinar os procedimentos enunciativos e efeitos de sentido observáveis nos anúncios de cruzeiros marítimos da revista Viagem e Turismo. Trata-se, mais especificamente, de assinalar a maneira pela qual os enunciadores constroem as figuras das viagens, tematizadas de formas específicas, convidando o enunciatário a participar deste cenário imaginário. Adotou-se a hipótese de que a construção de figuras e temas fundamentados nos imaginários do consumo contemporâneo foi empregada nesses anúncios como argumento mercadológico, interessadamente, a fim de identificar o consumidor construído pelo capitalismo globalizado, sedento por novas formas de interação social, experiências culturais e buscando ser o conhecedor de outras realidades. O trabalho mobiliza as teorias de consumo de Gilles Lipovetsky, Zymunt Bauman e o conceito de marketing da experiência de Isleide Fontenelle. Entendemos aqui o marketing de experiência como forma de modalização dos discursos realizada pela mídia, que apela ao leitor a partir dos aspectos sensoriais. Para estudar a relação entre enunciador e enunciatário operamos com o conceito de contrato de comunicação de Patrick Charaudeau, entendido como conjunto de referências comuns que permitem o estabelecimento de laços comunicativos e recíprocos entre os sujeitos em questão e moldam seu intercâmbio linguageiro. Para a análise discursiva deste material recorremos aos modelos da semiótica propostos por Diana Barros e Vicente Pietroforte. O corpus da pesquisa é uma seleção de edições da revista Viagem e Turismo, no período de 1995 a 2010. Tal discussão é fundamental, pois as mídias investem na construção de identidades e multiplicam, assim, a criação de figuras e temas que caracterizam programas modalizadores