隨著人們閱讀習慣轉變與各種行動閱讀器的普及，行動閱讀與行動學習已經成為近年來普遍重視的研究議題。儘管電子書和行動閱讀載具受到大眾的歡迎，但是許多研究仍指出行動閱讀和電子書存在一些需要克服的問題，其中包括行動載具所配備的螢幕尺寸偏小，導致傳輸資訊量因而受限的難題。因此在螢幕資訊呈現上，必須考量應用一些合適的資訊呈現方式，才能夠讓學習者更有效率閱讀學習內容。在過去已經有許多研究進行各種關於靜態與動態資訊呈現方式的探討，然而至今卻仍未有研究將兩種資訊呈現方式特色進行結合，發展出兼具靜態與動態資訊兩者的資訊呈現方式。 本研究以過去研究文獻作為基礎，歸納出靜態資訊呈現方式和動態資訊呈現方式與閱讀理解學習成效有關聯的特徵，並且加以改良後進行結合，發展出兼具靜態與動態特色的資訊呈現方式。為了比較上述三種資訊呈現方式對於行動閱讀學習的影響，本研究規劃一行動閱讀學習實驗，以國立政治大學圖書資訊與檔案學研究所碩士班學生作為實驗對象，並使用 Neurosky 腦波偵測儀器與閱讀測驗和認知負荷量表作為收集數據的工具，探討在三種不同閱讀情境下，分別利用靜態、動態與靜加動態三種資訊呈現方式進行行動閱讀學習時，對於學習者閱讀專注力、閱讀理解成效與認知負荷的影響。 研究結果發現，學習者在進行行動閱讀學習時，閱讀情境與資訊呈現方式均為影響學習者閱讀專注力和閱讀理解成效的因素，其中坐姿狀態最能讓學習者專心進行閱讀學習，而靜加動態資訊呈現方式則使得學習者最無法專心於閱讀學習。另外，資訊呈現方式是影響學習者認知負荷的主要因素，其中靜加動態資訊呈現方式會給予學習者過高的認知負荷。 綜合本研究結果，三種閱讀情境搭配三種資訊呈現方式對於閱讀專注力、閱讀理解與認知負荷的影響各有優劣勢，因此可以因應學習者不同的閱讀情境或不同目的，挑選使用最為適合的資訊呈現方式。未來研究也能基於本研究結果，進行相關應用或進行更為深入的研究。

本研究旨從唱片工業衍生而成的臺語流行歌之產出，及其與臺灣社會間的關係進行觀察，利用官方貿易數據、報紙、小說與流行歌詞等資料，加以整理時人和後人研究成果，綜合探討臺語流行歌唱片與臺灣社會的互動，進而呈現臺語流行歌的社會文化意涵。 自從有「聲音印刷術」美稱的留聲機及唱片被發明和製造後，隨著技術不斷進步，聲音成為可以被複製並傳播的商品，唱片公司在有利可圖的市場法則下，尋找具備價值的聲音。唱片公司幾經嘗試錄製臺灣傳統音樂的唱片後，臺灣本地多數族群使用的語言—「臺語」流行歌曲唱片，也在1930年代正式亮相，配合著電影播放、廣播放送、唱片公司販售等方法，展現臺語流行歌的風華。 此時發行的的歌曲，吐露出臺灣人面對傳統與現代的矛盾心結、辛苦工作卻又被受欺壓的寫實心情、追求自由但又不捨突破的拉鋸心態，臺語流行歌並非只是唱片公司圖利的工具，更是撫慰臺人心靈的良方，其傳唱過程中道出了廣大民眾內心深處的想望。可惜的是，無情戰火的點燃讓臺語流行歌壇被迫解散，悄然地走下歷史舞台，臺人此時只能配合政府國策，聆聽慷慨激昂的軍歌、或是喧騰熱情的愛國進行曲，總督府基於臺語流行歌之於臺人的重要性，此時將臺語流行歌的旋律改填入日詞以符合戰時宣傳的需要，對於臺語歌來說雖然悲哀，但何嘗不是可以重溫過去美好時光的機會，戰爭期間仍舊致力於創作與演出的音樂工作者，不僅奠定戰後歌唱文化的基礎，更為世世代代臺灣人留下至為珍貴的文化資產。 / This research regards the Taiwanese popular songs dew to the record industry in the Japanese-ruled period. We use the lyrics of the songs, newspapers and novels to see the interaction between Taiwan record industry and the society, and present the culture of Taiwanese songs. First, I refer to the development from western country to Japan. Taiwan, the first colony of Japan colony was entered a capitalist system of records, and the market was established little by little. Next, the Taiwanese popular songs were produced in the political, economic and cultural environments and the popular dissemination techniques of Taiwan in the 1930s. Finally, I introduce the development of the record industries and Taiwanese popular songs during the East Asian war.

国立情報学研究所で電子化したコンテンツを使用している。

傳統廣告大部分屬於直白式的叫賣廣告，透過廣播、電視等通路，在有限的時間內，盡可能將所有公司產品、服務及優惠等資訊傳遞給消費者；近年來，隨著網路的普及，許多企業開始捨棄傳統作法，改以網路作為接觸消費者的主要通路，而微電影行銷就是在這樣的時空背景中崛起。 自2016年起，星展銀行（台灣）陸續推出八集《Sparks 點亮星光》系列微電影，其劇情內容改編自星展集團內的真實故事案例，描述星展團隊如何洞悉客戶的需求，以專業及真誠的服務態度，為客戶打造愉悅的銀行服務體驗。此系列微電影上映後，在影音平台及社群媒體上創造超逾千萬的點擊率，引起民眾熱烈迴響。 本研究以個案研究法，經由文獻探討及次級資料蒐集，透過商業模式圖及4C架構，分析此系列微電影如何達到品牌形象提升的效果並創造高點擊率： 1. 從商業模式圖分析中可發現，星展銀行將微電影欲傳遞的價值主張，隱含在的故事情節裡，觀眾透過劇情可了解星展銀行提供的產品、服務能為他帶來什麼效益。一旦在現實生活中，有類似的金融服務需求時，面對多家銀行選擇，這些劇情的內容將轉化為促使觀眾與星展銀行合作的誘因，成功達到品牌形象提升的效果。 2. 星展銀行除了設計出能引起觀眾共鳴的劇情內容外，也透過以下各種宣傳手法來增加影片曝光度，降低觀眾觀看影片的外顯單位效益成本(C1)、資訊搜尋成本(C2)、道德危機成本(C3)，並強化其專屬陷入(C4)的程度： C1：由知名演員及導演協助拍攝，增加觀眾看影片的效益。 在劇情中添加情感元素，更能引起觀眾共鳴。 C2：在影片上映前後，加強社群網絡的經營，提高影片曝光度。 C3：由集團真實案例改編劇本，加強影片內容對於觀眾的可信度。 C4：連續劇的播放形式，可形成觀眾對於戲劇及演員的專屬資產。

隨著消費型態的改變與休閒旅遊意識的提升，台灣民眾對於休閒活動和外出旅遊的意願和重視的程度，亦隨之提升。同時，智慧型手持裝置和行動網路亦日漸普及，越來越多消費者，傾向於透過內建的應用程式，進行資訊的分享、搜尋和購買，而各種國內外旅遊相關產品業者更是在這樣的風潮下，紛紛投入台灣市場，在提供消費者獲得資訊和購買產品更多元的管道同時，增加了旅遊相關產品的市場競爭程度。 本研究透過訪談、相關文獻與資料的蒐集，以及策略行銷架構—4C理論分析全球最大網路旅行社業者之一的E公司，如何透過降低消費者在策略行銷架構的各種成本，成為獲得顧客青睞的專業網路旅行社業者，分析結果如下： 一、消費者在網路上購買旅遊相關產品時，除了考量到其方便性、及時性，以及產品內容外，大多會考量是否能透過網路購買獲得相關的優惠與折扣，進而選擇網路旅行社業者所提供的產品組合或套裝行程。 二、消費者在網路上購買旅遊相關產品時，對於資訊搜尋具有相當程度差異，網路旅行社業者透過完整的資訊揭露，以及提供產品相關保證和售後服務，有效的降低了消費者的資訊搜尋成本和道德風險成本。 三、透過完善的資訊管理系統和會員制度的建立，消費者的專屬陷入成本隨著其購買次數增加而不斷提升，讓消費者不易轉移至其他競爭業者。

在面對今日多元化之社會, 企業間之競爭愈來愈激烈, 消費者之需求也愈來愈多樣化 , 因此「大量行銷」和「產品差異化行銷」已無法因應銳變迅速之今日, 於是「目標 行銷」成為今日產銷哲學之主幹, 而市場區隔尤為其首要步驟。 有鑑於此, 本研究著重探討市場區隔之理論與實證。在統計方法上, 采用自動互動檢 視法, 其為一逐次搜索之分析工具, 過程中還可用樹形圖來配合說明, 甚為方便; 但 因其未考慮解釋變數間之互相關性, 同時分析結果也未作統計顯著性檢定, 遂佐以復 分類分析法。其本質上為一虛擬變數回歸模式, 屬於一般線性模型之一種, 假設解釋 變數間存在有加法性。綜合上述兩種統計方法, 解釋變數與反應變數各為名目與區間 尺度所衡量之資料。 實證上, 就罐裝咖啡每個月之飲用量( 以罐為單位 )當作反應變數, 以性別、年齡、 教育程度、職業、所得、婚姻狀況等為解釋變數, 采用SAS/IML 與MACRO 為本研究主 要之程式語言, 進行市場區隔, 俾使企業界發掘和比較行銷機會, 據此作有效之產品 與行銷組合。

由於我國經濟的迅速成長，使得職業婦女日漸增多，也造成雙職家庭（dualcareer family）的增加，結果雖使得家庭平均收入大幅提高，但相對的也使得職業婦女能用 於處理家事及照顧兒女的時間減少，於是，造成職業婦女在處理家事及照顧兒女的消 費行為上發生改變。 有感於此種現象所可能造成的行銷機會，本論文特別選擇嬰兒用紙反褲（diaper）作 為研究之產品，以較完整的EKB 低涉入模式為研究架構，希望能對這個年成長率達30 ％『用後即丟』的商品作一較廣泛的研究，作此種商品研究的開路先鋒。 本論文大台北地區，民國七十七年有新生嬰兒的雙親家庭為研究對象，使用問卷調查 的方式，除了對方上述對象的購買決策過程作整體的研究外，並將對其前置行為及不 可預期情況下的購後行為作一廣泛的探討，本論文的另外一個重要目的在於找出重度 消費者（heavy user）和輕度消費者（light user）間的區別函數，希望能有助於廠 商易於辨認出其主要顧客之特性。 最後，並希望由研究的結果，依行銷管理的理念提出可行之行銷策略供廠商參考。

本論文係探究消費者購買咖啡各種過程，並了解茶的購買動機，藉此二點，以對廠商 在行銷策略廣告訴求上有所助益。 咖啡購買行為研究。 第一章：緒論：說明一、研究動機與研究目的二、研究範圍與資料來源三、研究架構 四、研究方法與限制。 第二章：台灣之咖啡市場與茶市場：說明一、咖啡市場之現狀二、茶市場之現狀三、 咖啡與茶之比較。 第三章：採討一、有關購買動機、市場區隔、品牌忠誠度等理論。 第四章：咖啡與茶之購買動機分析：下分三節一、個人屬性與咖啡之購買動機之關係 二、個人屬性與茶之購買動機之關係三、搜集資訊過程分析。 第五章：評估行為，購買決策及滿意程度分析：下分四節一、產品屬性分析二、品牌 印象三、品牌選擇與滿意程度。 第六章：咖啡市場之區別函數：下分二節一、區別分析之利用二、咖啡市場之區別函 數：又分（A）咖啡購買者之區別函數（B）重度使用者之區別函數。 第七章：結論及建議。

本論文乃應用因素分析、卡方檢定、變異數分析來研究： 一消費者之餅乾消費和購買行為狀況，並分析其與有關背景資料的關係，藉以了解各 不同消費者，其消費狀況與購買行為是否有所不同。 二消費者對目前市場上主要品牌餅乾的評價。 三針對研究結果和問題，發表出適當的行銷策略。 第一章 緒論 第二章 消費行為理論及台灣餅乾市場概況 第三章 消費者背景及購買行為狀況之分析 第四章 消費者背景與購買產品之考慮因素分析 第五章 消費者對主要品牌餅乾之評價 第六章 行銷策略之發展 第七章 結論與建議

眾所週知，台灣為一海島型經濟，對外貿易構成了經濟發展的命脈，三十餘年來對外 貿易的高度成長，在經濟上造成舉世震驚的成就。將來的經濟發展趨勢，更需以貿易 來領導工業。因此，貿易之升級極為重要，貿易升級的關鍵，首在於貿易專業人才之 培育，本文擬就貿易專業人才之培育做深入之探討。全文分六章，預計五萬字左右， 分別探討下列幾個問題： 一、我國國際行銷現況。 二、國際行銷人力分析。 三、國際行銷人才培訓。 四、國際行銷人才培訓發展與規劃。 五、結論與建議。