261 |
”Syns du inte, finns du inte” : Eventmarknadsföring ur ett företagsperspektiv / ”Out of sight, out of mind” : Event marketing from a business perspectiveFarkas-Szabó, Bianka, Ekberg, Johanna, Löfman Nastefski, Melissa January 2021 (has links)
Eventmarknadsföring växer som marknadsföringsform och allt fler företag har börjat inkludera denna i sin marknadsföringsstrategi. Genom interaktiv kommunikation via ett event eller en händelse ligger fokus på skapandet av kundrelationer via det fysiska mötet som ofta anses vara mycket värdefullt. Det ger till skillnad från många klassiska strategier såsom direktreklam en möjlighet till en mer meningsfull interaktion med konsumenter. Genom kundkvällar, lanseringsevent, mässor med mera ges möjligheten att utmärka sig i mängden och förstärka sitt varumärke. Syftet med den här studien är därför att skapa en förståelse för hur företag använder event som marknadsföring för att stärka sitt varumärke och varför det är viktigt. Forskningsfrågan formulerades utifrån studiens syfte och ämnar ge svar om på vilket sätt eventmarknadsföring anses vara en fördelaktig marknadsföringsstrategi. I den här studien har en kvalitativ metodik använts genom semi-strukturerade intervjuer med 6 företag inom olika branscher. Det teoretiska ramverket omfattar teorier och modeller inom eventmarknadsföring samt närliggande områden såsom kundrelationer, varumärken, sponsring, kommunikation och utvärdering. Dessa områden valdes för att få en övergripande bild utav alla viktiga delar när man använder eventmarknadsföring. Den empiriska datan från studien indikerar att eventmarknadsföring anses vara en fördelaktig marknadsföringsstrategi utifrån många aspekter. Dels handlar det om ett mycket mer interaktivt samspel mellan företag och konsument som uppstår via det fysiska mötet som eventet möjliggör. Det i sin tur gör att långsiktiga och lönsamma relationer skapas och att varumärket uppmärksammas och stärks genom att synas och sticka ut. Dessutom känner konsumenten ett mervärde genom upplevelsen av att gå på ett fysiskt event i tider när allt fler möten och event digitaliseras. Därmed förhöjs det fysiska mötet som kommer att få ännu mer status. Resultatet påvisar även att eventmarknadsföring kan vara ett av de bättre sätten att kommunicera på genom att beröra flera sinnen och komma närmare sin målgrupp. Vidare finns en medvetenhet om svårigheten i att mäta effekterna av eventmarknadsföring, men resultatet tyder på att på grund av dess många fördelar i form av relationer och fysiska upplevelser anses fortfarande denna marknadsföringsstrategi vara effektiv och värdefull. Studien är skriven på svenska. / Event marketing is growing as a form of marketing and more and more companies have started to include this in their marketing strategy. Through interactive communication through an event or happening, the focus is on creating customer relationships through the physical meeting, which is often considered very valuable. Unlike many classic strategies such as direct advertising, it provides an opportunity for a more meaningful interaction with consumers. Through customer evenings, launch events, trade fairs and more, the opportunity is given to stand out in the crowd and strengthen their brand. The purpose of this study is therefore to create an understanding of how companies use events as marketing to strengthen their brand and why it is important. The research question was formulated based on the purpose of the study and intends to provide answers to how event marketing is considered an advantageous marketing strategy. In this study, a qualitative methodology was used through semi-structured interviews with 6 companies in different industries. The theoretical framework includes theories and models in event marketing as well as related areas such as customer relations, brands, sponsorship, communication and evaluation. These areas were chosen to get an overall picture of all the important parts when using event marketing. The empirical data from the study indicate that event marketing is considered a beneficial marketing strategy based on many aspects. On one hand, it is about a much more interactive interaction between company and consumer that arises through the physical meeting that the event makes possible. This in turn means that long-term and profitable relationships are created and that the brand is noticed and strengthened by being visible and standing out. In addition, the consumer feels an added value through the experience of going to a physical event in times when more and more meetings and events are being digitized. This increases the physical encounter, which will gain even more status. The results also show that event marketing can be one of the better ways to communicate by touching multiple senses and getting closer to your target audience. Further, there is an awareness of the difficulty of measuring the effects of event marketing, but the results suggest that this marketing strategy is still considered effective and valuable due to its many benefits in terms of relationships and physical experiences. This study is written in Swedish.
|
262 |
Fastighetsmäklarbyråer på sociala medier : Varumärkeskommunikation och digitala strategier för mäklarbranschens nischade aktörer / Real Estate Broker Agencies on Social Media : Brand Communication and Digital Strategies for Niche AgenciesKlasson, Caroline January 2017 (has links)
Stockholms mäklarvärld präglas av hård konkurrens, vilket har tvingat mäklarbyråer att fokusera på skapandet av ett starkt och unikt varumärke. Samtidigt diversifieras branschen genom att många mindre, nischade byråer tar sig plats på marknaden. Den här studien undersöker hur några av dessa företag arbetar för att nå ut till allmänhet-en med sina varumärken. Tonvikten ligger på deras digitala strategier och arbete på sociala medier och jämförs till viss del med övriga mäklarbranschens arbete. Fyra te-man genomsyrar uppsatsen: det första temat behandlar skapandet av varumärken och dess betydelse för mäklarbyråer. Därefter diskuteras diskrepansen, och arbetet för att minska den, mellan företags identitet och image. Dessa två teman kopplas sedan ihop med förväntningar på, och fördelar med, digitala strategier för varumärkeskommuni-kation. Slutligen undersöks vilka typer av kommunikationsstrategier som brukas på sociala medier. Slutsatsen som dragits av denna uppsats är att digitala strategier krä-ver resurser, kunskap och energi i uppstarten och att de sedan kontinuerligt bör upp-dateras. Det arbete som läggs ner på att utforma dem lönar sig både för varumärket och för de objekt som publiceras på mäklarbyråers olika konton. / Stockholm's brokerage world is characterized by fierce competition. This has forced brokerages to focus on the creation of a strong and unique brand. At the same time, the industry is becoming more diversified by the fact that many smaller niche agencies are entering the market. This study investigates how some of these agencies work in order to reach the public with their brands. Emphasis is placed on their digital strategies as well as their work on social media and is compared to some extent with the work of other brokers. There are four main themes of the thesis: the first theme attends to the creation of brands and its importance to brokerage agencies. Thereafter the discrepancy between identity and image, and the work to reduce it is discussed. These two themes are thereafter connected to expectations upon, and benefits from, digital strategies for brand communication. Lastly is companies and brokerage agencies communication strategies on social media analyzed. The main conclusion of this thesis is that digital strategies require resources, knowledge and energy during the initial phase, and should, in addition to this, be continuously updated. The work which is put in to design the digital strategies will pay off for the brand as well as for the home-owners, whose homes are published on the accounts of the different brokerage agencies.
|
263 |
Varumärken som tar ställning : En kvalitativ studie om svenska konsumenters attityder till varumärkens engagemang i kontroversiella frågorHassinen, Gabriel, Lindroth, Anton January 2021 (has links)
Denna studie har baserats på fenomenet Corporate Social Advocacy (CSA) som innebär att företag gör ställningstaganden i socialpolitiskt kontroversiella frågor. Utmärkande för denna typ av frågor är att det inte brukar råda någon konsensus och det existerar två sidor med helt skilda åsikter. Syftet med denna studie var att öka förståelsen för svenska konsumenters attityder till CSA och varumärken som engagerar sig i det. För att utföra studien har en teoretisk referensram utvecklats som inkluderar bland annat attityder där det ingår teorier som balansteori och Theory of planned behavior (TPB). Den teoretiska referensramen inkluderade även teorier om varumärken, där till exempel varumärkesbild ingår. Studien använde sig av en kvalitativ metod, där tolv intervjuer har utförts för att samla in empiri om svenska konsumenters attityder till varumärken som engagerar sig i CSA. Intervjuerna utfördes genom att respondenterna fick ta del av fyra exempel där varumärken har engagerat sig i en socialpolitiskt kontroversiell fråga. Till varje enskilt exempel fick respondenterna frågor rörande deras attityder gentemot varumärkena. Efter intervjuerna analyserades den insamlade datan med hjälp av den teoretiska referensramen. Studien kom fram till att respondenterna generellt var skeptiska till hur genuina företagen är i sina ställningstaganden. Studien visade också att respondenternas varumärkesbild förändrades beroende på respondenternas personliga attityd till ställningstagandet. Respondenterna uttryckte att ställningstagandena sällan gör varumärkena unika eller att det var något som de skulle associera med varumärket i framtiden. Till sist visade studien att respondenterna uppfattade att varumärkets produkt hade en starkare effekt på köpavsikten än attityden till varumärkets ställningstagande. / This study was based on the phenomenon Corporate Social Advocacy (CSA) which means that a company takes a position in a sociopolitical issue. CSA is often characterized by a lack of consensus and different sides with completely different opinions. The purpose of the study was to increase the understanding of Swedish consumers' attitudes towards CSA and the brands engaging in that. To perform the study, a theoretical framework was created which included theories about attitudes such as Balance Theory and Theory of planned behavior (TPB). The theoretical framework also included theories about brands such as brand image and was used to support the data collection and analysis. The study used a qualitative method, where twelve interviews were conducted to collect data about Swedish consumers' attitudes towards brands that engage in CSA. The interviews were performed by exposing the participants to four examples of brands engaging in sociopolitical issues. The participants were then asked questions about each example. After the interviews, the data was analysed with the help of the theoretical framework. The study concluded that respondents were skeptical whether or not companies genuinely cared for their sociopolitical issues. The study also showed that respondents' brand image changed based on respondents' personal attitude towards the sociopolitical issue. Respondents also expressed that CSA did not make the brand unique or was something they would associate with the brand in the future. Lastly the study showed that respondents perceived that the brand's product had a stronger influence on the purchase intention than the attitude towards the brands position in a sociopolitical issue.
|
264 |
Mellan marknad och ansvar : Utbudet av produkter hos kulturarvsbutiker / Between commerce and responsibility : The assortment of goods in cultural heritage shopsBlomberg, Linnea January 2022 (has links)
Introduction: This study investigates aspects of authenticity, branding and taste, in relation to the assortment of goods in shops affiliated with museums and cultural heritage sites. The research questions focus on the categories of products found in the shops, branding strategies and the approach and opinion of the shop regarding authenticity. The introductory hypothesis believed that a strong link between authenticity and taste would be visible in the material. Aim: The primary purpose of this study is to examine the tension between the commercial aspect and the cultural and educational role of museums and cultural heritage sites. Also, previous research has largely focused on cultural-historical museum shops and this study aimed to broaden the field regarding cultural heritage and consumption, by including both museums, and non-museums from several disciplines. Method: The material was procured by field studies and interviews with shop representatives. The sites included are the Vasa Museum, Skansen, the National Museum och Science and Technology, The Royal Palace and Stockholm City Hall. All sites are situated in Stockholm, Sweden. Results: The study concluded that further research should be done based on a more diverse material, in terms of subject and discipline of the sites. Several differences were identified between cultural heritage sites and museums, such as the judicial responsibilities of the museums. The shops belonging to cultural heritage sites aso acted more independently from their institutions, than those of the museums. The introductory hypothesis was mainly disproven, as authenticity was not as significant for the representatives as initially believed. This is a two years master's thesis in Museum and Cultural Heritage Studies.
|
265 |
Storytelling: En effektiv marknadsföringsstrategi? : En kvalitativ studie av hur varumärken använder storytelling för att skapa en stark identitet och engagera sin publik på sociala medieplattformarHeider, Elin, Åsberg, Petra January 2024 (has links)
Abstract This present study aims to investigate how The Body Shop and CAIA Cosmetics use storytelling to create a strong brand identity and engage their audience on social media. We ask ourselves the questions: "How do brands utilize storytelling in their content on social media platforms to communicate their values, products, and brand identity?" and "How do different brands storytelling strategies differ on social media platforms? What similarities and differences can be found by comparing them?". By using a multimodal critical discourse analysis, the brands’ website and Instagram have been analysed, along with a video and an image for each brand. Furthermore, an analysis of brand building and brand identity with cultural theory and convergence culture as a starting point has been applied. The study has been conducted through six theoretical starting points: brand identity and branding, cultural theory, transmedia storytelling, digital storytelling, digital storytelling in social media and seven elements for digital storytelling. The results show that brands have several effective tools to use in the digital era. Social media has proven to be particularly effective platforms for creating engaging stories. The study shows that both The Body Shop and CAIA Cosmetics diligently use storytelling to engage their audience and strengthen their brand identity on social media platforms. While the approaches sometimes differ, brands’ have a common aspiration of using stories to communicate both their products and values. / Sammanfattning Föreliggande studie ämnar undersöka hur The Body Shop och CAIA Cosmetics använder storytelling för att skapa en stark varumärkesidentitet och engagera sin publik på sociala medier. Vi ställer oss frågorna ”Hur utnyttjar varumärken storytelling i sitt innehåll på sociala medieplattformar för att kommunicera sina värderingar, produkter och varumärkesidentitet?” och ”Hur skiljer sig olika varumärkens storytelling-strategier åt på sociala medieplattformar? Vilka likheter och skillnader kan påträffas genom att jämföra dem?”. Med en multimodal kritisk diskursanalys har varumärkenas webbplats och Instagram analyserats, samt en video och en bild från varje varumärke. Vidare har en analys av varumärkesbyggande och varumärkesidentitet med kulturteori och konvergenskultur som utgångspunkt tillämpats. Studien har genomförts genom sex teoretiska utgångspunkter: varumärkesidentitet och varumärkesbyggande, kulturteori, transmedial storytelling, digital storytelling, digital storytelling i sociala medier samt sju element för digital storytelling. Resultatet visar på att varumärken har en rad effektiva verktyg att använda sig av i den digitala eran. Sociala medier har visat sig vara särskilt effektiva plattformar för att skapa engagerande berättelser. Studien visar att både The Body Shop och CAIA Cosmetics idogt använder storytelling för att engagera sin publik och stärka sin varumärkesidentitet på sociala medieplattformar. Även om tillvägagångsätten ibland skiljer sig åt, har varumärkena en gemensam strävan av att använda berättelser för att kommunicera både sina produkter och värderingar.
|
266 |
Avsaknaden av internt upparbetade varumärken i de finansiella rapporterna : ett problem för investerare?Pettersson, Malin, Ekström, Jörgen January 2008 (has links)
<p>År 2005 infördes IASBs redovisningsstandarder i EU-länderna. IASBs föreställningsram innehåller kvalitativa egenskaper vars ändamål är att öka de externa användarnas använd-barhet av informationen i företagens finansiella rapporter. De ökade kravet på användbarhet har lett till att fokus på immateriella tillgångar ökat och en sådan immateriell tillgång är varumärken. Idag får internt upparbetade varumärken inte redovisas i de finansiella rapporterna enligt IAS 38. Åsikterna går isär huruvida avsaknaden av internt upparbetade varumärken i balansräkningen har betydelse för investerare eller ej när de fattar investeringsbeslut.</p><p>Syftet med denna uppsats är att ge läsaren en fördjupad förståelse för investerarnas intresse angående att internt upparbetade varumärken inte får redovisas i de finansiella rapporterna och om detta har någon betydelse för deras investeringsbeslut. Syftet är även att utreda om investerare i samband med investeringsbeslut, anser att de kvalitativa egenskaperna i de finansiella rapporterna uppfylls.</p><p>Den teoretiska referensramen mynnar ut i en analysmodell som beskriver två nivåer mellan företag och investerare, dels utbytesnivån och dels beslutsnivån där den senare är av större vikt för uppsatsen. Metoden vi använt är en kvalitativ metod med deduktiv ansats där empirin består av fyra intervjuer, vilka representerar privata och institutionella investerare.</p><p>Slutsatserna vi kommit fram till i uppsatsen är att institutionella investerare inte efterfrågar något värde på internt upparbetade varumärken i de finansiella rapporterna medan de privata investerarna önskar icke-monetär information om varumärkets värde. Alla investerare anser att de finansiella rapporterna uppfyller de kvalitativa egenskaperna, med undantag för begripligheten som privata investerare anser kan förbättras.</p>
|
267 |
Avsaknaden av internt upparbetade varumärken i de finansiella rapporterna : ett problem för investerare?Pettersson, Malin, Ekström, Jörgen January 2008 (has links)
År 2005 infördes IASBs redovisningsstandarder i EU-länderna. IASBs föreställningsram innehåller kvalitativa egenskaper vars ändamål är att öka de externa användarnas använd-barhet av informationen i företagens finansiella rapporter. De ökade kravet på användbarhet har lett till att fokus på immateriella tillgångar ökat och en sådan immateriell tillgång är varumärken. Idag får internt upparbetade varumärken inte redovisas i de finansiella rapporterna enligt IAS 38. Åsikterna går isär huruvida avsaknaden av internt upparbetade varumärken i balansräkningen har betydelse för investerare eller ej när de fattar investeringsbeslut. Syftet med denna uppsats är att ge läsaren en fördjupad förståelse för investerarnas intresse angående att internt upparbetade varumärken inte får redovisas i de finansiella rapporterna och om detta har någon betydelse för deras investeringsbeslut. Syftet är även att utreda om investerare i samband med investeringsbeslut, anser att de kvalitativa egenskaperna i de finansiella rapporterna uppfylls. Den teoretiska referensramen mynnar ut i en analysmodell som beskriver två nivåer mellan företag och investerare, dels utbytesnivån och dels beslutsnivån där den senare är av större vikt för uppsatsen. Metoden vi använt är en kvalitativ metod med deduktiv ansats där empirin består av fyra intervjuer, vilka representerar privata och institutionella investerare. Slutsatserna vi kommit fram till i uppsatsen är att institutionella investerare inte efterfrågar något värde på internt upparbetade varumärken i de finansiella rapporterna medan de privata investerarna önskar icke-monetär information om varumärkets värde. Alla investerare anser att de finansiella rapporterna uppfyller de kvalitativa egenskaperna, med undantag för begripligheten som privata investerare anser kan förbättras.
|
268 |
Corporate Social Responsibility : De bakomliggande faktorerna och införlivningen i varumärketRomanov, Richard, Pettersson, Malin January 2015 (has links)
Background: Both CSR and brands has taken a bigger role in todays market. Consumers have become more aware of how the companies drives their businesses. Beacuse of that, companies needs to adapt a CSR-program for their business. Problem discussion: Since having a CRS-program has become a demand on companies and their brands ,we find it interesting to search the underlying factor which affect the choice of which CSR- program a company chooses. Aswell as how they use this program strategic. Questions: Which factors and stakeholders affect a companies choice of philantropic CSR? How does companies differentiate / position their brand through their philantropic CSR? Aim: To disclose the underlying factors to a companies choice of philantropic CSR aswell to conclude how they use this program in a strategic way. Method: This study is using a qualitative approach where the primary data has been collected through interviews. All of the subjects has been an employee of the two companies in question, Folksam and Skandia. The studies primary data has then been analyzed through its secundary data, such as theories and previsouly done research in the same field. Conclusion: Skandia and Folksam are different in their choosing of a CSR-program, their underlying factors aswell as how they use their philantropic CSR in a strategic way. Skandias CSR-programme has been influenced by external factors, where Folksams program has been influenced by internal. The studie also shows that Skandia is using their philantropic CSR to differentiate and position their brand where Folksam is using their other CSR to do this. / Bakgrund: Både varumärken och CSR har blivit större på marknaden idag samtidigt som konsumenterna har blivit mer medvetna om hur företagen bedriver sin affärsverksamhet. Företagen måste då anpassa sin affärsverksamhet och skapa ett CSR-program. Problemformulering: Eftersom CSR nästan har blivit ett krav på ett företag och deras varumärke så anser vi det intressant att undersöka vilka faktorer som påverkar valet av CSR-program samt hur företagen använder dessa program strategiskt. Frågeställningar: Vilka faktorer samt intressenter påverkar valet av ett företags filantropiska CSR? Hur arbetar företag med att differentiera/positionera varumärket genom sitt filantropiska CSR-program? Syfte: Studiens syfte är att undersöka vilka bakomliggande faktorer som påverkar företags val av CSR-program samt hur de använder sina filantropiska CSR-program för att positionera/differentiera sitt varumärke. Metod: Studien utgår utifrån en kvalitativ metod där primärdata har samlats in utifrån intervjuer. Respondenterna har varit diverse anställda hos de två undersökta bolagen, Folksam och Skandia. Primärdata har sedan analyserats gentemot studiens sekundärdata vilken innefattar den tidigare forskningens teorier angående hur företag väljer CSR, vilka faktorer som spelar in, samt hur de kan använda sin CSR för att differentiera samt positionera sitt varumärke. Slutsats: Skandia och Folksam skiljer sig i både val av CSR program, bakomliggande faktorer samt hur de använder sig av deras filantropiska CSR-program strategiskt. Skandias val av filantropisk CSR har påverkats huvudsakligen av externa faktorer medan Folksam har påverkats av interna faktorer. Studien har även visat att Skandia använder sin filantropiska CSR för att såväl differentiering som positionering medan Folksam istället använder annan form av CSR för att göra detta.
|
269 |
David vs. Goliath : En kvalitativ studie om hur mikroföretag kan använda sökmotorer i sin marknadsföring / David vs. Goliath : A qualitative study about how micro enterprises can use search engines in their marketingHenriksson, Johannes, Ågehäll, Adam January 2019 (has links)
Titel: David vs. Goliath Författare: Henriksson, Johannes & Ågehäll, Adam Institution: Linnéuniversitetet, Ekonomihögskolan Program: Ekonomprogrammet inriktning Marknadsföring Kurs: Företagsekonomi III – Marknadsföring, Examensarbete, 15hp Handledare: Leif Rytting Examinator: Kaisa Lund Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka huruvida mikroföretag kan skapa marknadsfördelar av att implementera Search Engine Marketing. Ytterligare en avsikt är att uppsatsen skall bidra med kunskap kring hur mikroföretag kan stärka sitt varumärke genom Search Engine Marketing. Metod: Kvalitativ studie innehavande en mix mellan induktiv- och deduktiv forskningsansats. Även kallad abduktiv forskningsansats. Den empiriska datan är insamlad genom semi-strukturerade intervjuer bestående av tio respondenter. Slutsats: Sökmotormarknadsföring är en grundkomponent i den digitala marknadsföringen. Mikroföretag skapas möjlighet att konkurrera mot större varumärken genom skapad synlighet. Marknadsföring via en nischad marknad visar sig fördelaktig. En sammanstrålad varumärkesidentitet och varumärkesimage bör avspeglas i content. Nyckelord: Sökmotormarknadsföring, SEO, PPC, Google, mikroföretag, sökmotorer, sociala medier, varumärken. Fördelning av arbete: Båda författarna har varit lika delaktiga under alla delar av studien. / Title: David vs. Goliath Authors: Henriksson, Johannes & Ågehäll, Adam Institution: Linnaeus University, School of Business and Economics Programme: Business Administration and Economics, specialization Marketing Course: Business Administration III – Marketing, Bachelor Thesis, 15hp Supervisor: Leif Rytting Examiner: Kaisa Lund Purpose: The purpose of this study is to examine how micro enterprises can create market advantages by implementing Search Engine Marketing. Further intention is that the study will provide knowledge about how micro enterprises can invigorate they brand through Search Engine Marketing. Method: Qualitative study using a mix of both inductive- and deductive research approach. Also known as abductive approach. The empirical data is collected using semi-structured interviews, with ten respondants. Conclusion: Search Engine Marketing is a basic component in digital marketing. Micro enterprises creates the opportunity to compete against larger brands through visibility. Niche marketing is found valueable. A converged brand identity and brand image should be mirrored in content. Keywords: Search engine marketing, SEO, PPC, Google, micro enterprises, search engines, social medias, brands. Allocation of work: Both authors have been equally involved in all parts of the thesis.
|
270 |
Varumärkets effekter på säsongsbaserade företag : En fallstudie på Glassmagasinet / The effects of a brand on seasonal companies : A case study on GlassmagasinetGoréus, Simon, Heibö Sundstedt, Sara January 2019 (has links)
In today's competitive markets, a company’s competitive tools have gained greater importance. A company's brand has moved from being part of the company's marketing strategy, to a competitive tool that can be used to create and pass existing barriers. A seasonal company focuses its operations on a specific time period of the year and is generally inactive for the remainder of the year. Due to the seasonal company's limited annual timeframe, the study aims to investigate the link between the company and the brand's potential effects, as well as any barriers. The study is based on a case study design with the aim of developing a deeper understanding of the effects of the brand and the market's possible barriers for seasonal companies. The study follows an inductive approach with a qualitative research strategy. The survey is based on the case company Glassmagasinet in Visby. The study's theoretical framework defines and discusses established models and theories for brand building, barriers and seasonal companies. The empirical basis consists of a semi-structured interview with Glassmagasinets’ CEO, a focus group and an competitor study on seasonal companies that are active in the same industry. The study's theoretical framework and empirical evidence lead to the study's analysis and discussion part. Finally, the study's conclusion is presented together with proposals for further research. The study's conclusion indicates that internal barriers pose a threat to seasonal operations. The study lacks evidence to prove that seasonal companies have a greater need for the brand's effects than full-year-based companies. / På dagens konkurrensbaserade marknader har ett företags konkurrensverktyg utvecklats till att bli ett allt viktigare medel. Ett företags varumärke har övergått från att vara en del av företagets marknadsföringsstrategi till ett konkurrensverktyg som kan användas för att skapa och förbipassera existerande barriärer. Ett säsongsbaserat företag centrerar sin verksamhet till en specifik tidsperiod av året och är i allmänhet overksamma den resterande delen av året. Till följd av säsongsbaserade företagets begränsade årliga tidsram avser studien att undersöka kopplingen mellan företaget och varumärkets möjliga effekter, samt eventuella barriärer. Undersökningen utgår från en fallstudiedesign med syftet att utveckla en djupare förståelse för varumärkets effekter och marknadens möjliga barriärer för säsongsbaserade företag. Studien följer en abduktiv ansats med en kvalitativ forskningsstrategi. Undersökningen är baserad på fallföretaget Glassmagasinet i Visby. Studiens teoretiska ramverk definierar och diskuterar etablerade modeller och teorier för varumärkesbyggande, barriärer och säsongsbaserade företag. Det empiriska underlaget utgörs av en semistrukturerad intervju med Glassmagasinets VD, en fokusgrupp och en konkurrentstudie på säsongsbaserade företag som är verksamma inom samma bransch. Studiens teoretiska ramverk och empiriska underlag leder till studiens analys- och diskussionsdel. Avslutningsvis redovisas studiens slutsats tillsammans med förslag till vidare forskning. Studiens slutsats indikerar att interna barriärer utgör ett hot för säsongsbaserade verksamheter. Studien saknar underlag för att styrka att säsongsbaserade företag har ett större behov av varumärkets effekter än helårsbaserade företag.
|
Page generated in 0.0583 seconds