台灣目前國人的電腦和網路的普及率相當的高，電子商務也連帶迅速的發展， 其中相當重要的平台就是線上購物與網路拍賣，線上購物和網路拍賣都是近十年來蓬勃發展的網路平台，2007年兩者的總產值超過1800億台幣，台灣的消費者目前相當習慣去網路平台瀏覽、購買商品。但是台灣的網路拍賣出現一個比較特殊的現象，那就是網路拍賣有一部分市場朝向線上購物，消費者是以購買新產品為主，而非過去網路拍賣是購買二手品、收藏品為主，這也讓本人想要研究探討其中的原因。 本研究主要研究為線上購物與網路拍賣的平均價格、價格分散程度是否有顯著差異，並且假設線上購物在平均價格與價格分散程度都會比網路拍賣大，以筆記型電腦和液晶電視為探討商品，調查所有品牌的型號，並且以型號為基準去比較是否有支持本研究之假設，進而探討筆記型電腦與液晶電視整體與個別品牌結果差異的原因。

介面設計是重要的議題，好的介面減低使用者與介面互動所需的時間及認知資源，進而樂於使用該功能。近年來互動式數位電視的使用漸增，卻未有既定的使用介面。本研究試圖探討應如何呈現該功能選單，較能有效與介面互動。 本研究共三個實驗。實驗一採單因子參與者間實驗設計，獨變項為「提示項目類型」，含「圖示」、「文字」、「圖示加文字」三種；以強迫選擇再認作業，比較以不同方式呈現初次接觸的提示項目，是否造成學習上的差異；達相同學習程度後，不同呈現類型是否導致各組間行為反應有所差異。 實驗二排除了使用者接收文字或圖示刺激時，各組別的參與者形成不同程度的雙重編碼；操弄目標項目類型，即「文字」或「圖示」。以強迫選擇再認作業觀察同時呈現「文字」、「圖示」兩提示項目，使用者初次接觸時較傾向以何種訊息作判斷。除紀錄反應時間及正確率外，亦計算眼動反應指標。 實驗三欲探討「經驗效果」，依呈現項目類型分為三組，觀察各組參與者與不同熟悉程度之介面互動時，表現是否會有所差異。採三因子混合設計，「呈現項目類型」為參與者間變項，可分為「圖示」、「文字」及「圖示加文字」三種；「時間變項」及「區段變項」則是參與者內變項，前者指本實驗中的不同日期；後者則為各次實驗中的不同區段。依變項則為參與者完成作業的反應時間、反應正確率及眼動資料。 研究結果顯示在實驗一中，學習新的功能項目時，具文字敘述之組別表現會較佳；達相同學習程度後，具圖示訊息的組別之反應較只有文字的組別佳。實驗二中，參與者與陌生功能項目互動初期，同時呈現圖示及文字兩種形式的提示項目時，使用者會較傾向以文字訊息判斷。實驗三則顯示在互動時普遍依賴圖示訊息，呈現圖示項目的組別整體而言皆表現得較好；但在互動前期同時呈現「圖示加文字」組的表現與「文字」組較相似，互動後期則與「圖片」組較相似。以上研究結果，可供未來電視功能選單呈現方式設計之參考。

近年來世界各國的電視產業均開始從類比邁向數位時代，然而有線電視數位化亦已成為其未來的發展趨勢，對於有線電視業者目前除積極提供原有的影音視訊服務外，也開始紛紛推出互動電視等進階服務。因此有線電視在數位化之後首先面臨的問題就是頻道數大幅增加，而要如何經營、如何提供多樣化的服務、及如何定價這些都將會是急待解決的問題。故本研究希望從經濟學的角度、互動數位有線電視整體產業的影響並考量消費者的利益，採用一個創新的方法「創意問題解決理論」(Theoria Resheneyva Isobretatelskehuh Zadach，TRIZ)來討論互動數位有線電視的定價策略。本研究主要研究目的希望以TRIZ的創新方法求出理想解，並建議未來互動電視之定價策略，提供政府政策做為未來訂定數位電視價格之參考。 本研究建議有線電視在進行互動數位電視發展時應針對不同的頻道服務採取不同的差別定價：對於免費收看的頻道可依據廣告播出的形式分為基本免費頻道與選擇性免費頻道，而付費頻道則可分為單一計價方式、組合計價方式與差別計價。對於法規政策本研究則建議取消費率上限原則、重新訂定節目廣告化與廣告節目化的認定原則與開放有線電視跨區經營的限制。 / In recent years, global television industry is moving from analog to digital era, and digitalization becomes a trend. The cable operators start to offer advanced services such as interactive televisions in addition to their existing video and audio services. Major issues facing the cable operators include how to operate their businesses, how to provide a variety of services, and how to justify their prices with the substantially increasing channels after digitalization. This study is to discuss the pricing strategy of the digital cable TV using an innovative method of “creative problem-solving theory”(Theoria Resheneyva Isobretatelskehuh Zadach,TRIZ) from the perspectives of economic development, industry, and consumers. We also recommend the pricing strategies for the digital cable TV industry and the government’s price policy based on the TRIZ results. This study suggests that the pricing policy for the digital cable TV industry is to offer different services with reasonable price discrimination. For example, free channels can be categorized into basic cable channels and optional cable channels with cable TV advertising. The pricing strategies for the pay channels are the fixing pricing strategy, product bundle pricing strategy, and differential pricing strategy. This study also suggests the authorities to make rate cap expiration, to re-regulate the advertising nature of programs and program-like television advertisings, and to cancel the limitation of the service area of the cable system.

人民有言論、著作、出版、講學自由之權利，係由我國憲法第十一條所明文保障。而依照相關大法官解釋與學說，言論自由之意涵尚可包含廣電自由、通訊傳播自由與新聞自由。由以上的討論可以知道，我國大法官於第十一條言論自由的內涵中，試圖加入給予廣電媒體更多保障的特別性質基本權。本研究在綜合歷來大法官解釋與學者之見解，認為可將其對於廣電媒體的期待整理為一個上位的媒體自由之概念，而使廣電媒體有其獨立發展的空間。但所謂的媒體自由，並不能影響人民基本言論自由、傳播權及公民權之行使。 面對日趨複雜的廣電媒體問題，近年來解除管制已經成為一種世界性的潮流，其主要原因就在於對於言論自由的尊重，以及將其視為一個市場：政府的管制除了可能不當限制言論自由之外，更容易破壞市場的秩序。但學者指出，廣電市場與一般經濟學所認知的市場有性質上的不同，且若任由廣電媒體發展，將使得部份的人民無法享有合理的傳播權利。 為了解決此一爭議，學者有認為政府有憲法上管制廣電媒體的正當性。而如前所述，媒體自由並不能夠影響言論自由與公民權的行使，因此政府有義務落實上述的人民權利。至於落實的方法，便是對商業媒體進行更加嚴格的管制，而有效的保障少數人民。 惟上述市場論、管制論等方式皆有缺陷存在，本研究認為，較好的方式，應是以折衷的方法建立雙元的廣電體系，使商業電台與公廣集團各自擁有相當的組織，並且採取「不對稱的管制方式」。但要成立一個如此龐大的公廣集團，在應然性與憲法上都有必須解決的問題。於應然性上，在數位匯流的今天，公共電視可以藉由網路影音的方式而不受時間、頻道的限制成立公視二台甚至三台，是否有必要成為龐大的集團？若要成立此一龐大的公廣集團，首先遇到的將是應如何組織公廣集團，滿足我們對公共電視的想像？ 其次，建立理想的公廣集團，是否有憲法上之限制？首先遇到的，將是在滿足傳播多樣性下的憲法問題，例如為了落實原住民文化或女性主義，公共電視要求某單位應優先錄取原住民或女性，以增進節目製作的多元化，此種積極平權措施（Affirmative Actions）是否有憲法上的問題？其次，則是擴大公廣集團後，應如何處理過多的商業電台，此將涉及憲法上廣電自由、財產權等問題的實踐。 綜上所述，本文從傳播政策切入，並為其尋得憲法上之基礎，使國家有義務採取合理的雙元廣電體系，而落實人民的言論自由與平等公民權，進而與廣電媒體的媒體自由做適度調和。 / The Article 11 of the Constitution guarantees the people’s freedom of speech, publication, writing and teaching. According to the view point of Grand Justices and scholars, the freedom of speech also contains freedom of opinion via radio or television broadcast media, freedom of communications, and freedom of press. From the above discussionwe can know that Grand Justices try to give the radio and television broadcast media much special nature of the constitutional right in the Article 11 of the Constitution. This study integrates the opinion of the interpretation and the scholars, and consider that the constitutional right of the radio and television broadcast media can be the superordinate concept- freedom of media to make it develop Independently. But the freedom of media can’t impede the people’s basic freedom of speech, communication right and citizenship. Facing the problems of the growing complex media, deregulation becomes the world trend in recent year. The main causes are the respect of freedom of speech, and the theory of marketplace: the regulation of the government may violate freedom of speech, and distort the order of the market. However, people point out that the media market is different from the economics market in the nature. Besides, if we indulgedmedia, some people didn’t have had reasonable communication right. For solving this controversial, The Scholars think that the government can regulate the media with Legitimacy in the Constitution. As mentioned earlier, the freedom of media can’t disturb people’s freedom of speech and citizenship, so the government has the duty to ensure the value. As to ensure that, the government must regulate the commercial media strictly and protect the minority in effect. However, the Market Doctrine or the Regulation Doctrine is not perfect. The better method that this study considers is constructing the dual media system eclectically to make the public as the same strong as the commercial and take the “unsymmetric regulation”. Many problems have existed in ought-to-be and constitution if we wanted to construction the Public Broadcasting System. In ought-to-be, should Public TV be a System in convergence which can be as PTV2, PTV3 by internet? How to construct TBS to satisfy with our imagination? Second, Does the constitution limit the desirable TBS? Like the Diversity in the constitution, for example, is it unconstitutional that TBS make affirmative actions for aborigine or women? Besides, how should we limit the commercial media in freedom of media and property? Above of all, this study find the conclusion that the government has to make reasonable dual media system to protect people’s freedom of speech and equal citizenship from the commercial media.

數位時代社群媒體的應用，大大改寫媒體生態，21世紀初接連發生在北非、中東的抗議活動，Facebook、Twitter等社群媒體更發揮重要傳播作用，甚至成為政治運動的催化劑，國內外各大新聞組織也開始將這些被社交媒體平台大量分享、轉發的用戶生成內容 (UGC, User-generated content)重製後進行傳播，尤其是發生抗爭等社會運動、人為或意外現場等事件，因為時效性的關係，記者不能第一時間趕到，目擊者手機拍攝的影片或現場監視錄影器的畫面，往往成為重要新聞素材。 　　對於國內外新聞組織尤其是電視台來說，動態影片更同時具有吸引力與新聞說服力，新聞機構如何使用UGC資源，及其日漸普及的趨勢，則同時引發正反兩方意見，除了樂見其協助社會問題發聲，擴展公民參與，甚至打破新聞編輯室權威，讓媒體更加民主化之外；另方面卻也擔心降低新聞標準，尤其截稿時間，更增加電視台新聞記者判斷影片真偽的求證壓力，過度使用也可能造成媒體過度依賴社群媒體資源，瑣碎化的UGC甚至戕害新聞公共領域的發展。 　　本研究試圖剖析電視新聞使用來自目擊者或網友的第三方影音素材(TPV, third party video)的頻率與原因，研究分成兩步驟，首先選舉一家地面電視台一個月的prime time新聞，作為研究樣本，進行內容分析，以量化研究分析電視新聞如何應用TPV素材，研究樣本數共1825則；同時以質化研究中的深度訪談，訪問該電視台的文字、攝影記者，以及新聞室負責調度的大編輯台主管與編輯共九人，透過量化與質化的研究方法，來探究電視台採用TPV素材的動機、意願、標準與目的。 / The media ecology has been rewritten to a great extent by the application of social media in the digital age. In the 21st century, social media has even become a catalyst of social movements as Facebook and Twitter play an important role in disseminating the news on protests which commonly take place in North Africa and the Middle East. In fact, large news organizations at home and abroad have begun to reproduce and broadcast User-generated contents (UGC) that are greatly shared and forwarded on the social media. This applies especially to incidents such as social movements, including protests, and accidents. The video taken by an eye-witness’ mobile phone or the recording of an on-site surveillance camera has often become important news material due to timeliness of the news and the fact that reporters cannot arrive at the scene on time. According to foreign and domestic news agencies, especially TV stations, video is both appealing and persuasive as news materials. The growing popularity of UGC and the approach to make use of such resources have led the emergence of positive and negative viewpoints. It would be delightful to see the voicing-out of social problems through UGC since it could increase citizen participation. UGC could even lead to a breakthrough from pressroom authority, thus creating a more democratic media. However, UGC could also lower the news standard especially when there’s a deadline to meet. Furthermore, it could pile pressure on news reporters as they try to determine the authenticity of the video. The excessive use of UGC could lead to the media’s over-reliance on social media resources. The fragmentary nature of UGC could also be harmful to the development of news media at the public domain. The study attempted to analyze the purpose behind a TV station’s adoption of eyewitness/netizen-provided third-party video (TPV), as well as its frequency of use. The study was divided into two steps. First, research samples for content analysis were collected through a selection of one month’s worth of news reports that were broadcasted by a terrestrial station at prime time. A total of 1825 samples were studied through quantitative research and analysis with regard to the application of TPV by TV news. At the same time, in order to explore a TV station’s motivation, willingness, standard and the purpose in applying TPV, qualitative research was conducted through an in-depth interview with nine representatives from the TV station. This group included journalists, cameramen, editors and seniors who were responsible for ordering daily news in the Newsrooms.

當前台灣社會處於一股宗教熱潮之中，宗教衛星頻道近年也開始蓬勃發展。對於傳播領域來說，宗教衛星頻道非營利的理念與經營，加上宗教文化的背景，使得宗教衛星頻道已經自成一個獨特環境。對於宗教文化而言，宗教衛星頻道是宗教團體運用傳播新科技進行宣教與社會服務的新形式。從組織特性、經營方式、乃至節目呈現，宗教衛星頻道都顯得特殊。作為如此特殊的媒體，宗教衛星頻道在經營管理上和一般衛星頻道有所不同。本研究擬探討宗教衛星頻道經營管理之環境因素及影響，並找出適切的宗教衛星頻道的經營管理之道。 宗教傳播的研究尚在萌芽，國內亦缺乏宗教傳播理論架構的累積，本研究從傳播管理與宗教社會學、非營利組織經營管理三個學術領域為宗教衛星頻道的經營管理建立理論基礎，並從國外宗教電視上的發展檢視相關的問題。本研究透過文獻探討、深度訪談與節目表分析三種研究法進行，將目前五家宗教衛星頻道作為研究對象，進行慈濟大愛、佛光衛視、法界弘法、佛教衛星四家佛教信仰的宗教頻道與屬於基督教信仰的好消息頻道之比較分析。 研究結果顯示，經營策略運用上，慈濟大愛針對慈濟人進行訴求，並發揮在環境因素中的諸多優勢，屬於集中化的策略。佛光衛視同樣擁有許多環境因素優勢，但以維持現狀，追求效率策略，屬於經營較為寬廣的頻道定位。法界弘法頻道不具有所屬教團支持，優勢少，因而採取追求效率與服務多元的策略。佛教衛星以正信佛教定位作為差異化策略，所具環境因素優勢有限，差異化定位清楚但訴求略微小眾。好消息頻道係以唯一的基督教頻道、家庭頻道定位作為差異化策略，有別於其他以佛教、公益社教為定位的宗教頻道。 雖然目前宗教衛星頻道多以公益、社教作為主要訴求之一，或希望宗教與公益社教兩方面並重，但節目表分析發現三個特點：（一）節目類型集中，節目集中於宗教生活資訊節目、宗教講座節目、宗教教育節目、社教文化節目與家庭生活資訊節目等類型；（二）節目仍以宗教性節目為主；（三）節目策略運用缺少變化。整體而言，目前宗教衛星頻道的節目呈現與頻道使命、定位與訴求對象不甚符合。 因此本研究認為宗教衛星頻道的經營管理首先應重視使命，進而發展定位與訴求對象。在掌握所處的環境優勢之下善用策略。此外，基於非營利組織特性，更需發展募款贊助策略以維持財務結構健全。在人力資源上，應開拓志工參與，並加強整體、節目的行銷，與社會、系統經營者維持良好公關。最後在節目呈現方面，宗教衛星頻道應體認節目的重要性，節目不僅建構觀眾對頻道的印象，更影響捐款意願，所以必須靈活運用節目策略，建立節目評估與回饋機制，以掌握觀眾反應。整體而言，宗教衛星頻道的經營管理應該掌握環境因素，選擇有利策略，並重視使命以及適切之定位、訴求對象，在財務、人力資源、行銷、節目策略等層面方有良好表現。

影視產業在資訊科技蓬勃發展所帶動的影響下，使得文化節目的流通突破了國與國之間的疆界、語言文化的限制，也使得影視節目在世界流通的速度更為加快，成長驚人，而這也促成影視產業邁向國際化的腳步。因此，本研究即以在關注傳播媒體國際化的觀念下，對於國內傳播媒體如何因應傳播媒體市場開放而日益競爭的環境，走出內需型產業進入國際市場，探討其國際行銷策略與其國際行銷活動的表現。 在國內目前尚無相關研究下，本研究採用初探式研究，並藉由個案研究的方式，以國內四家無線電視台（台、中、華、民視）為個案研究對象，探討國際行銷相關理論觀念應用在國內無線電視台影視節目國際行銷策略與活動的實際運作情形，並比較個案間在實務運作上的異同之處。 針對上述所關注的議題，本研究所探討的主要研究問題如下： 1. 國內無線電視台影視節目外銷的經營環境為何？ 2. 影響國內無線電視台影視節目國際市場進入策略的因素為何？ 3. 國內無線電視台影視節目外銷的國際市場進入策略為何？ 4. 影響國內無線電視台影視節目國際市場進入策略的因素與其國際市場進入（通路）形態發展的關係為何？ 5. 國內無線電視台為影視節目外銷所從事的國際行銷活動為何？ 6. 影視節目的國際市場進入策略與影視節目外銷所從事的國際行銷活動的關係為何? 7. 未來傳播媒體影視節目國際行銷的發展面向為何？ 而在對國內四家無線電視台影視節目國際行銷與策略活動做一深入探析後，本研究綜合 歸納研究發現，提出下列的研究結論： 結論一：現今無線電視台經營，仍以本國市場為主，影視節目外銷主要是在延長節目的《生命週期》。 結論二：影響無線電視台國際市場進入策略的因素，有市場因素、產品因素、組織因素、決策者、其他因素（法令、政治、經銷商、商業形態），其中以產品因素最為重要。 結論三：現今三家無線電視台（台、中、華視）影視節目外銷市場進入策略，大部份仍沿用以前所採用的市場進入通路形態；而民視則採取較多元的通路發展形態。 結論四：國內無線電視台影視節目發行窗口較為短暫，造成節目多重利潤損失。 結論五：影響無線電視台影視節目市場進入策略的因素，會影響到其市場進入（通路）的多元發展。 結論六：無線電視台影視節目國際行銷方式屬於關係行銷。 結論七：影視節目國際行銷活動，少量不多樣化，主要以人員推銷為主，在輔以相關廣告、促銷、直銷、公共關係等宣傳節目訊息，且大部份行銷活動仍以《推》的策略為導向，來規劃、設計宣傳訊息和活動。 結論八：市場進入（通路）形態的拓展，會對國際行銷活動的表現造成一定程度的影響。 結論九：現今無線電視台影視節目外銷市場，主要集中於海外華語市場。結論十：現今無線電視台影視節目國際行銷，其所要加強努力的方向有，加強市場資訊的收集與瞭解、開拓市場進入通路的多元發展，強化節目（產品）版權的維護與製作，以及增進節目行銷宣傳訊息。 / 無

台灣電視新聞台林立，其密集之程度在全球相當罕見，而新聞從業人員在同業競爭及新科技發展等現實因素下，所承受之壓力更甚以往，在企業化的經營下，電視台必須考量新聞內容的差異性及多樣性，同時近來壹電視的成立，也造成了電視台不小之影響，在種種環境背景丕變之情況下，更需要進一步了解現今新聞工作者之工作態度及對於工作認同程度，因此本研究藉由電視新聞媒體探討組織文化與組織承諾、工作滿意度、工作績效之關係，希冀提供新聞工作者及電視台經營符合現況之研究結果及實務建議。 本研究之調查對象主要針對電視台新聞記者，並以北部之新聞台記者為主要研究對象，進行量化問卷調查及質性深度訪談方式，透過電視台發放問卷，並安排合適之對象進行深度訪談。除藉由統計分析了解組織文化與組織承諾、工作滿意度、工作績效之關係，亦以深度訪談進行佐證解釋。 研究中發現組織文化對於工作滿意、工作績效、組織承諾均有顯著影響，特別是壹電視記者在組織承諾、工作滿意度、工作績效均優於其他電視台，顯示在特定組織文化上，的確能使得新聞工作者在工作表現上有所提升。另外，組織承諾對於工作滿意、工作績效也有顯著影響，顯示提升組織承諾，當記者認同公司的價值觀和目標後，能使記者恪盡職守，甚至願意在工作之外付出努力。最後，工作滿意對於工作績效也會產生顯著影響，記者的工作滿足來源，來自於認同新聞工作所帶來之社會意義，或是與個人道德觀或價值觀的吻合，當有越高之工作滿意，當然對於工作績效的提升也能有所助益。 / Taiwan has extremely high density of television stations which is rare to see in the world. The journalists face a great competition in the market and the fast development of new technology. They have to suffer more stress than ever. In recent years, television stations are forced to think how to make news contents more different and diverse from competitors. This research focus on the relationship between organizational culture and organizational commitment, job satisfaction and work efficiency in television media and eager to provide practical recommendations for journalists and the managers of television station. This research aims at the television journalists in north Taiwan and uses questionnaire and depth interview to understand their opinions. Questionnaire analysis shows the relationship between organizational culture and organizational commitment, job satisfaction and work efficiency of journalists and depth interview help to give explanations and proofs. According to the result, organizational culture can affect job satisfaction, work efficiency and organizational commitment.Organizational commitment has positive effect on job satisfaction and work efficiency. When journalists identify with organization’s value and prospect, they are willing to put more efforts on their jobs. Moreover, job satisfaction can also affect work efficiency. Journalists are satisfied with their jobs when news reporting brings meaning to whole society or journalists and news reporting share the same value and moral. Also higher job satisfaction can help to improve work efficiency.

本研究是為了比較電視媒體和網路社交媒體在名人與粉絲間的類社會互動程度與後續情感及行為效果上是否有差異。藉由蒐集314份網路問卷，以類社會互動程度為自變項、情感效果與行為效果為應變項，分別比較這兩種媒體。研究結果顯示：第一、不同媒介在引發粉絲對名人的類社會互動上的確存在差異，且以電視的影響力較大。第二、在類社會互動程度引發的情感、行為反應方面，電視都顯著地高於網路社群。第三、整體來說類社會互動程度在預測網路社群上的情感、行為反應是有效的預測變數，與過去電視媒體的文獻結果一致。此外，本研究也發展出粉絲類型量表，以量化的方式將粉絲依照對名人的感興趣程度分成低、中、高三類。進一步將三類粉絲分開檢視，發現粉絲類型確實會調節類社會互動程度與情感、行為效果。 / This research was done to study the relationship between the level of fans’ parasocial interaction and the effects caused by television and online social media. This study collected 314 online questionnaires. The independent variable was the level of parasocial interaction and the dependent variables were affective effects and behavioral effects, including the importance of celebrities, emotions of celebrities’ disappearance, activity, and adaption.The findings of this study indicate that television produced significantly greater influence on the level of parasocial interaction toward celebrities than online social media.Furthermore, the affective effects and behavioral effects caused by parasocial interaction from TV are more significant than the result from social media. Generally speaking, the level of parasocial interaction effectively predicts fans’ affective and behavioral in the context of online social media, which is consistent with the result found in the past television studies. Besides, this study developed a fan scale to classify fans into three levels, including low-interest fans, moderate-interest fans, and high-interest fans. The result reveals that the level of fans can moderate the effects of the level of parasocial interaction, affective effects, and behavioral effects of television and online social media.

液晶顯示器(LCD)產業是二十一世紀最令人矚目的產業，不僅因為液晶顯示器是一項融合了高科技與大量經濟投資的產業，更因為液晶顯示器的各種應用與消費者的日常生活習習相關，因此具有無限潛力的特色。 近年來，液晶顯示器隨著面板價格的快速滑落，使得液晶顯示器的售價越來越能讓消費者接受，也吸引了眾多的廠商投入，包含原日、韓及其他國家顯示器及電視大廠，歐美之資訊品牌或通路，台灣廠商也積極切入液晶顯示器和電視廠商之OEM及ODM代工，少數台商也切入自有品牌，也由於液晶顯示器價格的大幅滑落，新技術的興起，及眾多廠商的競逐其中，造成當前液晶顯示器產業之異常激烈競爭環境，而LCD 產業為台灣兩兆雙星產業之一，故其競爭力之提升不僅攸關該產業各相關企業存亡，對台灣維繫其日益流失之競爭優勢亦具樞紐地位，所以如何加強競爭力，並結合政府及民間之力量，從容面對日本、韓國之威脅，是國內目前產官學界所必須共同努力之目標。 經研究結果發現，個案公司之主要競爭優勢在於掌握關鍵零組件之生產、彈性之製造管理能力及全球通路行銷，積極進行策略聯盟以尋求與供應商上中下游及行銷通路間的垂直整合，以強化企業之競爭優勢。因此業者必須掌握企業核心競爭力、認清液晶循環趨勢及擬定企業競爭策略;進而尋求企業合併，並且建議政府提供穩定的投資環境與提昇廠商研發能力，藉以在液晶顯示器產業中取得持續性的競爭優勢。 本研究運用包含「五力分析」、「鑽石模型」、「競爭策略」及「SWOT」等產業分析理論，來研究企業如何建立核心能力，進一步歸納出液晶顯示器廠商競爭優勢的經營策略，並從中萃取出產業關鍵成功因素，以期望能提供作為業界參考及學習之用，並作為公司擬定其未來策略方針之用。