本研究採焦點團體及網路文字訪談方式，以閱聽人的解釋與詮釋等心理層面探討，透過13位受訪女性閱聽人的韓劇收視經驗及風格剖析，試圖理解她們對於韓劇置入商品的接收、解讀以及個人消費間的關聯性，藉此建構出置入性行銷的影響因素與輪廓，作為未來台灣戲劇製作單位或廣告主在置入性行銷實務運用上的參考。 研究發現，身處在商業社會的都會女性早已熟悉「置入性行銷」的手法，她們對於隱性的置入較顯性的方式具有好感度，同時，她們也認為韓劇的高品質與時尚感和大量高端品牌的置入有關。對於都會女性來說，韓劇善用明星魅力包裝置入的商品，透過閱聽人理想學習典範以及大量的流行符號建構，淺移默化地影響台灣都會女性閱聽人對於韓系商品的認同。此外，本研究認為戲劇相關的部落格或影劇消息等次文本，將再次形塑置入商品對於閱聽人的影響力，並助於置入商品的再次擴散。未來有關置入性行銷策略，建議可將置入的商品或品牌融入劇情之中，以風格的營造取代品牌商標出現的頻次，同時運用高端品牌的置入商品提升其他商品的符號價值。 / This research adopts qualitative methodology to explore audience perception of product placements in Korean Drama. Upon considering the audience’s perspective, this study intends to discover cognitive activities about how placed products affect their awareness and consumption behaviors. In particular, the purpose of this study is to assist Taiwanese media practitioners and marketing planers in developing future marketing communication strategies for the practice of product placement. The results of this study indicate that 1) Female audiences in the business environment are familiar with product placement. Their attitudes toward implicit placements are more positive than explicit placements. Furthermore, they feel the volume of high fashion brands placed in Korean Drama improves the quality of the show. 2) Korean Drama is good at portrayal management, which develops affective commitment and purchase intention to the placed brands via building popular drama characters and trendy identifications. Meanwhile, the related subtexts, such as blogs, entertainment/celebrity news, are evidenced to trigger product placement effects. 3) As a marketing strategy, this study suggests integrating the placed product or brand into the storyline, to create a trend rather than using repeated appearance of brand logos in the show. In addition, the study also suggests the use of high fashion brand placements to enhance the value of the unknown products in the show.

民主成為一股全球性的潮流，帶動女性在缺席以久的政治場域上的出現和積極參與。從1960年斯里蘭卡誕生第一位民選女性總理開始，近半個世紀以來世界各國紛紛出現女性領導人。台灣於1996年首度舉行總統直選，2016年選出首位女性總統蔡英文，這樣的發展對台灣的性別平權有重大意義。本研究旨在透過文獻分析與深度訪談來分析，蔡英文身為一位女性在台灣的脈絡下成為首位女性國家領導人的條件；研究結果發現，政治機會、社會文化與個人資本是女性從政的重要條件。豐沛的個人資本奠定蔡英文政治參與的基礎，也是她進入合格人才庫及參選人才庫的要件；其次，即使具有高教育程度與專業經歷等條件，蔡英文的出場一開始仍然受到「男性不在場」的性別框架限制，但政治機會的出現與把握是她能夠突破參選人才庫的天花板成為民進黨內最高權力者的主因；最後，台灣社會性別文化由排斥女性參政逐漸轉變為鼓勵女性參政甚至欣賞女性政治菁英特質，也成為蔡英文當選總統的重要脈絡條件。本研究最後認為，以蔡英文為個案來探討台灣女性菁英的政治參與的重要意義在於進一步觀察，蔡英文成為首位女性國家領導人是否有助於提升台灣社會整體性別意識、改變父權的社會結構與文化，最終達成多數甚至全體台灣女性的解放。 / Against the background of global trend of democracy, women appear to be more active in the field of politics and public sphere where they have been absent for a long time. Since the election of the first ever female national leader in Sri Lanka in 1960, we have seen more democratically-elected female leaders around the world. Taiwan held its first direct presidential election in 1996, and elected its first female president Tsai Ing-wen in 2016. This is certainly a notable achievement as far as the pursuit of gender equality in Taiwan is concerned. Through literature analysis and in-depth interview and using Tsai Ing-wen as its case, this study seeks to explore the conditions, institutional as well as cultural, conducive to political empowerment and participation of female elites in the context of Taiwan. It is found that political opportunity, women-friendly culture, and personal capital are important for understanding the success of women in politics. In the case of Tsai, abundant personal capital lays the foundation for her participation in the government and in party politics. Which helps her enter ‘the pools of eligibles and of candidates.’ Despite the various forms of capital Tsai has enjoyed, political opportunities were only available for Tsai when “male are absent” specifically within her party, the Democratic Progressive Party. Last but not the least, an emerging more women-friendly culture among the society in Taiwan also contributes to Tsai’s success in politics. This study concludes that the contribution and value of studying the case of Tsai to discuss the elite women 's political participation in Taiwan lie in first, exploring the conditions that help female elites break the glass ceiling in traditionally male-dominate field of politics; and secondly, emphasizing that the election of Tsai as Taiwan’s first ever female president will only be truly meaningful for the pursuit of gender equality when the society’s gender consciousness is enhanced, patriarchal structure and culture changed, and most if not all women liberated.

人體乃傳播最原初的源頭，人們會依據當代社會的主流身體規範規訓自己的身體，傳遞背後所代表的價值，也依此形塑自我認同。當前社會認定標準女體的要件中，我們往往都忽略了「沒有體毛」也是一項相當重要的條件。對女人來說，體毛的去留具有相當的政治性，並佔據做女人（being woman）過程的重要戰略位置。本研究探討女性在規訓身體時，其如何理解社會規範，並聚焦女性雷射除毛的動機、目的及經驗，又她們賦予它什麼意義。另外，也探詢女性身份認同與理解策略之間的關係。 / Human body is the most primal mean of communication, people discipline their body according to body norms of modern society. Body is used to be a message carrier, we change our appearances to express the valufe that we believe and shape our identification also. While we are familiar with the traits that constitute the "ideal female body" as defined by modern society, we often overlook the fact that "absence of body hair" is also an important trait as such. The women's decision of whether to keep or remove body hair has always had political implications. It is of strategic importance in the process of "being female". This thesis focus on motive、 intention and experience of laser hair removal of Taiwan’s working girls. Explore how does the subject make sense about the norm of hair removal and the relationship between feminine identification and strategy of comprehension.

女性對繼續教育的參與有急速增加的趨，Cross（１９８２）及 Long（１９８３）均 認為是社會變遷下婦女角色轉變的必然結果。自 Houle（１９６１）建立三類型論動 機的概念架構，對成人教育參與動機的研究，轉向以客觀的動機量表的統計分析，探 討成人參與繼續教育的動機取向。 本研究旨在探討空中大學女生參與動機取向及其影響因素，以供釐定教育課程、制定 教育政策、及實施諮商輔導之參考。由有關文獻之探討入手，再經實地的調查研究， 分析空中大學女生參與動機取向及其相關因素。 本研究抽取空中大學１１所學習指導中心的女生１２８０名為對象，以自編之「女性 參與繼續教育動機問卷」為研究工具，經採用因素分析與變異數分析等方法進行資料 處理，發現如下： （一）空中大學女生的參與動機取向，可分為八類，包括自立與利、他認知與成長、 職業進展、家庭幸福、社交關係、刺激或逃避、人尊與自尊、他人影響。 （二）空中大學女生的主要動機取向，以「認知與成長」最為普遍。 （三）空中大學女生的動機取向受年齡之影響。 （四）空中大學女生的動機取向受社經地位的影響。 （五）空中大學女生的動機取向受婚姻狀況的影響。

本論文共一冊，約八萬字，分為五章十一節，以下分別扼要說明各章節之內容： 第一章緒論 第一節研究動機與目的 一．研究動機：起於目前勞動市場中，女性所遭受的歧視與不平等的待遇。 二．研究目的：在於瞭解我國大學畢業男女所得之差異，並探討影響差異的重要因素 。 第二節研究的重要性 期經由男女所得差異的採討中，找出影響差異的來源，並設法對減少差異因素的影響 力提出具體建議，以提高女性對教育投資的意願，並希望能促成「男女職業機會均等 」理想的早日實現。 第二章文獻探討 第一節男女所得差異之現況 探討世界各國及我國男女所得差異之情況，及比較差異的程度是否因國別及年別而有 所不同。 第二節影響男女所得差異的重要原因 包括教育程度、婚姻狀況、職業生涯中斷、傳統的性別角色、職業隔離、性別歧視及 生產力等等。 第三節研究假設 第三章研究方法與步驟 第一節研究方法與研究工具 第二節研究步驟 第四章研究結果的分析與解釋 第一節男女所得差異之分析 第二節影響男女所得差異重要因素之分析 第五章結論與建議 第一節結論 第二節建議

在急遽變遷的社會裡，人與人的關係益形密切，因此唯有對錯綜複雜之人際關係有所 認識與瞭解，方有助於建立人與人間之良好情誼與避免「疏離感」、「冷漠感」之侵 擾。 性別角色共分為兩性化、男性化、女性化與未分化四種類型。何種性別角色型態最能 贏得他人好感、獲取贊同與維繫友誼？此為本研究之主題之一。 價值觀念常因文化、種族、生活型態等因素之不同而有所差異。並因此差異影響吾人 在態度、舉止舉行為方式上皆有不同。是否此種差異對人際關係之建立與維繫也有影 響呢？此為本研究之主題之二。 本論文共分五章，第一章緒論，旨在說明研究目的、研究方法並闡釋一些名詞之操作 性定義。第二章為文獻探討，敘述及分析有關人際吸引、性別角色及價值觀念之實證 性研究。第三章研究設計，說明研究之對象、工具、實施過程與資料處理之方法。第 四章結果與討論，以資料統計分析之結果考驗假設並討論。第五章結論，以理論及實 際研究發現，歸納結論，並提出可行之建議。

女性網際網路使用者不斷增加的趨勢帶動下，針對女性提供服務的網站近年來頻頻出現。然而，網際網路使用者對於此一以性別區隔為訴求的網站所抱持的態度和定位為何？現階段女性網站經營者必須謹慎衡量哪些關鍵因素以吸引使用者前往？本研究希望藉由研究的進行與結果的發現，找出影響網際網路使用者瀏覽女性網站的因素，並驗證使用者認知和實際使用間的因果關係。 在以科技接受模型為研究架構之基礎進行研究後的結果顯示，女性網站之3C3O網站特性和使用者的網站認知間存有因果關係：網站設計的編排（context）、網站內容的豐富性（content）、網站發言或討論空間的經營（community），以及網站資訊的有條不紊（orderliness）等對於使用者的認知都會造成不同程度的影響；然而，大膽顛覆的用字遣詞（originality）以及技術層面的客製化服務（outreach），對於使用者的認知則沒有明顯的助益。 另一方面，科技接受模型原本所假設的認知─態度間的因果關係，在女性網站的實驗情境中亦有所變動。認知易用性（perceived easy of use）對網站態度產生的影響漸趨薄弱而不重要，相反地，認知有用性（perceived usefulness）和認知娛樂性（perceived playfulness）對態度產生的影響則漸顯重要，尤其是認知娛樂性的因素對於女性網站的使用更扮演了相當重要的角色。然而，當大部分的網際網路使用者將女性網站所提供的內容服務定位為休閒娛樂提供者的角色時，網站經營者亦需反思消費者對此服務的定位是否適切。 / The cyberspace has shown a growing number of female sites. It is of interest to understand the user perceptions on these gender-specific service appearances and the attitudes toward using them. This research attempts to identify the factors that influence users’ willingness to reuse a female site, and the relationship between user acceptance and actual usage. A survey of 390 respondents who have experience with and 310 respondents who have no experience with female sites in Taiwan was conducted. The results showed that the extended Technology Acceptance Model (TAM) proposed by Moon & Kim is applicable, with some relationships altered. Moreover, the site characteristics such as the arrangement of CONTEXT, the richness of CONTENT, the atmosphere of COMMUNITY, and the ORDERLINESS of information are the four key factors that affect users’ perceptions of the site. The ORIGINALITY of design and the OUTREACH of service, however, present no significant benefit to form positive perceptions of female site users.

民國八十八年刑法修正，象徵刑法處罰性犯罪行為，所保護的法益已經由過去的貞操走向性自主權。然而貞操所捍衛的性資源獨佔意識與性自主權內涵中的自主、自決精神相抵觸的情形，依然存在於局部的刑法性犯罪刑事立法規範體系中。例如以刑法處罰通姦、性交易、媒介性交易、公然猥褻、散步猥褻物品等行為，是否與保障個人性自主權的精神有所違背，不無疑問！本論文的研究即以此為出發點，以性自主權的保障為核心，全面檢討民國八十八年刑法修正後的性犯罪刑事立法規範。

本研究連結全球化之下台灣的移民與產業議題。透過參與觀察與深度訪談，本書呈現新移民女性與中小企業結合的新現象：一方面，中小企業大量聘僱新移民女性成為生產主力，是企業得以成功「根留台灣」的關鍵因素；另一方面，為了兼顧母國原生家庭與台灣當地家庭的經濟需求，新移民女性進入製造業工廠工作，成為她們下半輩子「根留台灣」安身立命的重要基礎。在理論層面，本文修正Michael Burawoy的霸權理論，提出兩個主要論點：第一，把工作現場以外的外部結構帶入分析，建立一個更寬廣的理論架構，提出「工人的甘願在進行『結構中的選擇』時就已經產生」，反駁Burawoy所言甘願是在工作現場中才製造出來。第二，生產過程中的權力關係不是階級支配就能完全解釋，工作場所中的權力可能透過階級、性別、國族三種軸線的交錯關係來運作，既相互強化又交叉掩護，階級宰制關係得以更細膩而隱約的方式被執行，甚至轉化成甘願。本研究最後以「不對稱相依」（asymmetric interdependence）這個概念總結中小企業與新移民女性兩者之間的生產關係。

本研究主要目的在探討女性獨立選民的社會背景特徵，以及她們和國民黨、民進黨之間的連結關係，透過TEDS 2004年總統面訪調查的資料，及焦體團體訪談的資料，來分析她們對兩大政黨的印象。 在調查資料方面，分別透過女性獨立選民和男性獨立選民、女性非獨立選民的比較，發現女性獨立選民在個人社會背景、情境、政治涉入等因素，與後兩者有顯著的差異。其中，在年齡方面和過往的研究有稍許的出入，不同於生命週期理論所預期的，隨著年齡的增長政黨認同愈趨強烈，年齡愈長的女性反而易成為獨立選民，這或許跟她們長久以來經歷一連串的政治動亂，導致她們愈遠離政治有關；另在教育方面，過往的研究也都指出獨立選民的教育程度是較低的，而本文發現女性獨立選民雖然教育程度偏低，但高教育程度的比例卻有增加的趨勢，這顯然與教育的普及化，提升了整體選民教育水準不無關係。 整體而言，女性獨立選民的特徵為年齡在60歲以上及40~49歲者、中低教育程度者、居住在北部地區、職業為家管、低收入家庭者、已婚、低政治涉入者。 在焦點團體方面，女性獨立選民受到不同的教育、情境、政治涉入等變數的影響，其對國、民兩黨產生不同的政黨形象認知差異。女性獨立選民對兩黨形象的正面評價多於負面評價，這或許可從女性強調人際關係的連結、與歸屬感的角度解釋，所以在態度上對政黨的評價，會來得比較正面。整體而言，女性獨立選對政黨整體性的形象內涵建立在對社會大環境變動的關懷上，更確切地說是建立在兩黨相互比較的基礎上而來。 相較於以往有關選民對政黨形象的研究指出，大部份的選民對國、民兩黨在政治性立場上(如統獨議題、兩岸關係等)的差異有清楚的印象，但從焦點團體訪談中，發現女性獨立選民甚少從政治性的角度來描繪兩黨的形象，這似乎某種程度上可說明女性獨立選民是較遠離政治的，不習慣或不喜歡以意識形態或抽象觀念的途徑來理解政黨，而是連結到與生命經驗關懷相關的層面，關注的是一般社會性面向的議題(如民生經濟、教育問題等)，而這些往往較能誘發她們對政治討論的興趣。 最後，本文認為調查研究和焦點團體研究的方法是相輔相成的，透過調查資料的分析，瞭解女性獨立選民的特質及對政黨的一般印象，而焦點團體研究在這基礎之上，將訪談的結果用以補充、或解釋一些量化資料所無法得知道的政黨形象內涵。