汽車產業早期在台灣一直都屬於重點產業，早從1950年代以前，台灣政府便開始發展汽車產業(陳釧瑤，1997)，然而若按照原定計畫，台灣汽車產業早該在1985年以後就邁入國際化以及自有品牌，不過現今大多數的台灣汽車廠商仍處於通路代理商和零組件代工製造階段，為了避免淘汰，本研究認為台灣汽車廠商應著手發展自有品牌，不過因為台灣廠商大多欠缺品牌知名度，謂此本研究認為台灣廠商可採行品牌聯盟策略。然而考量到市場未來趨勢與消費者需求的多元化，本次研究將以強調運動、休閒的SUV休旅車作為本次研究主要探討的車種，並希望能藉由品牌聯盟讓台灣汽車廠商得以自創品牌。 本次研究貢獻在學術方面有三，其一是產品屬性與產品屬性水準之詮釋、二是研究品牌聯盟議題時，需建立在品牌是否能替代某產品屬性的議題上，三是消費者在從事消費行為時確實會產生退縮或是漸進策略。在管理實務上，本研究所給予的建議有七，其一是品牌知名度高低將會影響消費者做出正確決定，其二是當消費者無法有效處理資訊時，車商品牌的重要性將會提升，其三是低辨識度品牌有動機發展成份品牌，其四是台灣汽車廠商自創品牌確實有其利基市場存在，其五是品牌自創過程中，必須不斷地做自我評估，其六是傳遞正確且為消費者所能承受並理解的正確資訊是價值創造的重要一環，其七是品牌建立本身即是策略規劃。 / Motor industry is one of the most important industry that Taiwan government energetically have developed and invested lots of resources since 1950(陳釧瑤，1997). Indeed, Taiwanese motor firms should have had their own brand and made it internationalized in 1985. However, most of Taiwanese motor firms are still on the stage of OEM or ODM. We regard this condition as a threat that will obstruct the profit growth and weaken the competitiveness of them. Therefore, we consider branding is one of the effective alternatives to strengthen the competitiveness of Taiwanese motor industry. Because of the low brand awareness of Taiwanese motor firms, brand alliance may be the best way that can help them to build their private label. Considering the trend of lifestyle in Taiwan, this literature will focus on “brand alliance of sport utility vehicle” and try to find some important attributes that will support them to select their partners and satisfy the consumer needs. As a result, this studying has three contributions to academic researcher. First, we redefine the meanings of product attribute and product attribute level that many academics confuse. Second, the consistency between the brand awareness of ingredient firms and product attribute should be considered when motor firms are finding the partners of alliance. Third, we verify either behavioral progression or behavioral depression may happen in purchase process (Alderfer, 1972). In practice, we find the fitness between product attributes and partner’s brand awareness will affect the result of brand alliance. The finding implies that ingredient firms which have great brand equity in B2B market may have low equity in B2C market. Second, the weight of car brand will be more important when asymmetric information exists. Third, the ingredient firms which have great equity in B2B market and low awareness in B2C market have the motive to cooperate with private label brand firms. Fourth, there are some niches in Taiwanese SUV market. Fifth, branding can’t success without self-audit. Sixth, delivering the appropriate and correct information to consumers is one of the most important things of value creation. Seventh, strategy is the nature of branding, so it will be very hard to brand without strategic planning.

工業化和社會化一直是中共建國以來所追求的目標，不過兩個目標之間是矛盾的：要 工業化必需加強分工 (特別是腦體的分工) ，而社會化的目標卻是消滅分工。這兩目 標間的矛盾使得，中共對知識分子的階級屬性，有不同的認定：有時認為知識分子是 「新的資產階級」，有時又認為知識分子是「工人階級」。為了解釋中共這種認定的 變化，筆者首先從Karl Marx 和Max Weber 的傳統中去理解兩種不同的階級觀和分工 觀，以便進一步解釋中共兩套階級系統形成的原因；然後丙根據這二套階級系統，去 解釋中共的知識分子政策 (階級認定 )。當中，筆者特別提到大陸學者關於「生產性 勞動」的辯論，這個辯論對於知識分子的勞動性質 (腦力勞動是不是生產性勞動) 的 認定有很大影響，而「勞動性質的認定」和「知識分子是不是工人階級」是有直接的 關聯。最後，筆者將從「生產關係」和「分配關係」的角度，來檢證知識分子「實際 上」的階級屬性。 論 文 架 構 第一章 緒論 第一節 研究動機 第二節 概念界定及研究方法 第三節 本文架構 第二章 分析途徑與假設 第一節 階級理論的兩個主要學派––馬克斯和韋柏 第二節 有關知識分子階級屬性的假設 第三章 大陸學術界對於知識分子階級屬性的討論––從「生產性勞動」的辯論談起 第一節 「生產性勞動」辯論的緣起 第二節 物質生產論(窄派) 第三節 社會活動論(寬派) 第四節 社會生產論(中派) 第五節 本章結論 第四章 中共對於知識分子的階級定位及政策 第一節 中共的兩套階級劃分系統 第二節 知識分子在生產關係中的地位 第三節 知識分子在分配關係中的地位 第五章 結論

本研究共分六章： 第一章 緒論：說明壽險業的背景與經營面臨的問題、研究動機及目的，并界定研究 範圍，最后提出觀念性架構。 第二章 理論基楚及相關文獻探討，先針對生活型態理論與市場區隔理論進行了解， 再探討國內有關壽險市場消費者行為或市場調查的研究報告。 第三章 研究設計：先給予本研究之主要變數下操作性之定義，設立研究假設、介紹 本研究整個過程及所使用的分析方法，說明問卷設計的經過、資料 集過程及樣本結 構，接著計算問卷的信度，最后說明本研究的限制。 第四章 生活型態區隔之分析：利用因素分析法得到生活型態的構面，以集群分析予 以適當分群，再以這些穩定之分群來探討各群在購買行為、動機、評估準則、方案評 估、情報來源等方面之差異，以掌握消費者特性并擬定策略設計并提供合其所需之保 險商品。 第五章 專屬性商品之開發：本章就國內三張專為女性設計之特種商品––婦女險提 出比較，并探討現有區隔之各群體之購買意願及此商品之市場潛力。 第六章 結論與建議，摘述本研究之重要發現，并根據研究發現向相關單位提出建議 ，并提出爾后研究之建議。

本論文之要在探討多重準則決策（Multiple Criterion Decision Making）理論模式 及其相關應用。 ＭＣＤＭ問題可概括分為兩種類型：一是多屬性決策（Multiple Attribute Decisi- on Making ），一是多目標決策（Multiple Objective Decision Making）。 ＭＡＤＭ一般用於選項間之選擇；而ＭＯＤＭ則在設計構想中的最佳選項（Alterna- tive），一般ＭＣＤＭ法則須由下列三者組成：ヾ量化的目標函數；ゝ一組限制式； ゞ已知資訊的量化過程。線性規劃問題（Ｌ．Ｐ．）即是ＭＯＤＭ的一個例子。 ＭＡＤＭ問題通常包含了個數不多且事先決定的選項，此問題旨在經由屬性（Attri- bute）（或稱準則）之間的比較，對一群特定的選項做一個選擇。此類問題在各學科 都發展出特有的法則；例如：決策理論中的最大最小法則、事前機率、及效用理論； 經濟學中的Pareto最適性、社會福利函數；統計學中的多變量分析、因子分析；另外 在心理學方面也有應用。 本文偏重ＭＡＤＭ之剖析，對社會選擇論也有研討，主要研究動機在於探討各學者所 建立之理論模式，如何經由偏好現象尋取一個團體的共識；利用公設化系統誘導出審 慎的（Prudent ）結果，使得結果理性化（Rational）；我們的目的就在於尋求一個 能得到理性結果的法則。 本文結構計分四個部分： 第一部分：效用理論，偏好關係，投票行為。第二部分：Electre 法則，Hierarchy 法則，LINMAP法則以及其它相關法則概介。第三部分：多數決法則（Majority Meth- od），Borda Count ，Condocet法則排名公設、Kohler法則及Arrow-Raynaud's 法則 。第四部分：教育投資方面應用的討論及結論。

第一章 緒論 第一節 研究動機與研究目的；在於探討我國員工對工作環境及工作內容之心理感受 。 第二節 研究問題與研究假設；提出工作特性、工作滿足正顯著相關假設，並探討員 工之工作願望問題。 第三節 名詞定義；介紹與研究有關之操作性名詞定義。 第二章 文獻探討 第一節 介紹工作特性之理論及JDS 量表的發表。 第二節 介紹需求理論。 第三節 介紹工作滿足理論。 第四節 介紹與本研究有關之國內外研究結果。 第三章 研究方法 介紹研究對象，研究設計、問卷執行設計、統計分析方法，及研究限制。 第四章 研究結果與統計 以單因子變異數分析研究工作特性與工作滿足之各層面關第比較，並分析工作願望與 個人屬性的差異。 第五章 結論與建議 總結上章之分析結果，印證假設，並提出個人之研究心得建議。

第一章為導論，包括研究動機與研究目的、研究範圍、研究分析架構、研究限制及本 文結構。 第二章共分三節，為文獻探討部份，分別介紹尺度法與多屬性決策、非計量多元尺度 法、及聯合分析法。 第三章分五節，說明本研究的研究設計，從受測體之建立、問卷設計，以至於分析模 式及步驟均有詳細的說明。 第四章研究果汁產品在飲料市場中的地位，細分為三節，首先說明在產品空間中果汁 與其他種飲料之相關位置，其次分析各類飲料產品具有各產品屬性的情況，最後分析 不同背景下的消費者在各類飲料上的差異程度。 第五章分兩節，分析果汁產品中，各屬性因素之各個水淮對產生偏好之貢獻有多大？ 對各屬性因素間之互動效果亦有所探討。 第六章細分為三節，用聯合分析法對果汁市場加以區隔，從找出較適當的個人背景區 隔變數開始，到更進一步衡量出各背景因素對某一特定產品偏好的影響程度。 第七章為結論與建議。

首章導論，分述問題的本質，研究目的與研究架構、研究範圍與研究方法（包括問卷 設計、預試、發送、回收及分析方法等）。次章為相關文獻之探討，摘萃一些有關商 店特徵和顧客特徵的文獻和各家說法，並就其犖犖大者分述模式和各實證研究結果。 第三章則著手分析收回之問卷，探討顧客據以評判之各項商店屬性。第四章乃著眼於 顧客特徵與商店特徵之關聯，以窺不同組群中對商店特徵是否持有不同的看法，顧客 特徵以生活格調為主，各項人文變數亦在分析之列。末章將研究結果予以總結，並略 記其於零售行銷組合之涵義，和研究之限制。

本文撰寫動機，係以江澤民主政十三年為時間軸，探討中國共產黨在面臨轉變處境下，對於政權維繫的合法性挑戰做出了何種判斷與處置？對於黨的性質，做出了何種詮釋，且在黨建工作上，採取了什麼樣的變革措施？對於中共自身未來走向，做出了什麼樣的願景藍圖與評價？ 文中主要分析問題集中在：共產黨的政黨屬性；改革開放引發的社會變遷對中共政權合法性的衝擊；在政權穩定與一黨專政前提下，中共如何處理社會、國家和黨的關係；江澤民所主導的政黨改革，對於基本政黨屬性的「變」與「不變」為何。 附屬探討議題則包括：當前大陸市民社會、公共領域的發展狀況；中共是否已由極權體制向威權體制轉型；政治體制改革的進程與評估；中共所謂由革命黨轉向執政黨的論述作為；從嚴治黨、以德治國、依法治國的內容；三講運動的推展；中共在黨風、黨紀與反腐敗的實施作為；組織權力結構、幹部任用建制；三個代表重要思想的實際內涵。 本文結論為：中共在主軸堅持上有所「不變」：即思想建設、組織建設、黨風建設上都要服膺一黨專政的最高指導原則。在路線調整上展現出若干「變」的內容，包括以德治國；依法治國；社會主義政治文明；抵禦風險、拒腐防變；執政黨建設；三講；三個代表等。 中國雖仍是個超穩定結構；中共仍將堅持政治漸進主義，無法與經濟發展和社會結構分化的速度相適應；基層選舉、司法改革和治理能力將是其政策路線優先選項；黨內民主的實施可能性相對較低且落後。 / The motivation of this paper, under the evolution of Jiang Zemin’s thirteen years governance, aims to discuss what kind of judgment and reaction taken by the Chinese Communist Party, CCP under the transformation toward the challenges to the legitimacy of government, what kind of interpretations to the party nature, what kind of changes to the party construction, and what kind of vision and evaluation to the CCP future prospective. The major analysis in this paper focus on the party attribution of CCP, the impact of social transition inspired by open door policy toward the legitimacy of CCP government, how CCP handles the relations among society, state and party under the precondition of stability of power and one party dictatorship, and what are the variables and constants of fundamental party attribution under the party reform led by Jiang Zemin. The related issues include the civil society in China nowadays, the development of public field, the discussion whether PRC transit from totalitarian regime to authoritarian regime, the evolution and evaluation of the political regime reform, the CCP’s discourse and behavior of transition from revolutionary party to ruling party, the context of “run the party strictly”, “rule the state by morality” and “rule the state by law”, the promotion of three discourses movement, the concrete implementation of party style, party discipline, and anti-corruption, the power structure of organization, the regime of appointing cadre, the concrete context of the important "Three Representatives" thoughts. Although China is still a supra-stable structure, CCP shall still insists on the political gradualism. It cannot accommodate both economic development and diversification of social structure. The basic election, judicial reform and governing ability would be the priorities for its policy development. The implementation of democracy inside the party might be relatively low and lagging

以前企業間一頭熱且評論人均看好的電子市集，如今不是選擇合併就是被迫結束經營。有鑒於目前電子市集的商業模式有待改善之處包括：(1)僅以價格作為主要考量，與真實買賣情況不符。也讓賣方多限於價格戰，無法差異其產品，讓不只考慮價格的買方無法買到真正想要的商品。(2)一對多機制的不公平缺陷，使買賣雙方的其中一方缺乏參與意願，也無法彰顯市場機能。(3)忽略電子交易時買賣雙方對協商的需要。針對上述的論點，以及目前對多對多協商機制的研究缺乏。本研究的目標在於利用行動代理人(Mobile Agent)的技術來發展出多個買方對應多個賣方的多屬性合作性協商模式，多屬性協商使得賣方不用遭受價格戰的廝殺，可以差異化其產品，買方也可以買到更適合自己需求的產品。在解決協商問題上，利用限制滿足問題(Constraint Satisfaction Problem)和集合式提案(Grouping Proposal)來提出一組候選提案，供對方選擇，以確保協商結果一定會落在效率前緣，以及我方的退讓一定能造成對方效益的增加。本研究並提出「多對多的退讓策略」以適合多對多的協商環境，讓多頭進行的協商能夠互相影響，也就是利用與其他人的協商成果當作己方的協商籌碼。 並將此協商模式套用於電子市集的商業模式中，本研究參考交易所模式和雙向競標的多對多電子市集商業模式，加上多對多協商功能，來設計系統架構，並運用行動代理人的技術Aglet與java來開發一實作雛型系統，並應用於旅行社與上遊旅館業者間訂房的商務活動。最後並以模擬實驗來驗證所提出的多對多讓步策略是否能有效提高買賣雙方效用。

摘要 本研究從新奇追求動機探討遊客對旅遊產品的態度會被什麼因素所影響。許多學者提到，遊客對於新奇追求的差異，會影響他們選擇不同觀光活動及旅遊目的地的決策，因此旅遊行程有否提供遊客新奇的體驗（亦即新奇屬性）或是基於旅遊產品本身的新奇性，應能吸引不同新奇追求程度的遊客前往旅遊。然而以往關於新奇屬性的研究多針對實體產品，鮮少從服務性產品的面向做探討，文獻中對旅遊產品新奇性的描述亦甚少著墨，因此本研究藉由操弄新奇屬性和產品新奇性，從旅遊產品的角度觀察對於不同新奇追求程度的遊客之態度會產生什麼影響。 研究結果發現，旅遊行程加入新奇屬性或是產品新奇性較高的旅遊產品並不一定能讓遊客對有較好的印象。當面對無新奇屬性的旅遊行程或低新奇性產品（團體旅遊）時，低新奇追求的遊客相較於高新奇追求的遊客有更好的態度，但其同時對有新奇屬性的旅遊行程及高新奇性產品（自由行）也抱持同樣的好感；而面對有新奇屬性的旅遊行程或高新奇產品（自由行）時，高新奇追求的遊客則相對較有提升好感的趨勢。值得注意的是，當旅遊產品為高新奇性（自由行）並同時搭配具有新奇屬性的旅遊行程後，反而會使消費者發生資訊過載的情形進而提高學習成本，導致消費者對產品的評價混淆甚至產生負面態度。 因此，如果廠商想要在市場上推出新產品，以適度的新奇性做為產品設計的主軸是較為理想的選擇，例如自由行對於高、低新奇追求程度的消費者都具有一定的吸引力，或是團體旅遊搭配具有新奇屬性的旅遊行程亦是保險的組合方式。要注意的是，過多的新奇資訊同時也會增加消費者的學習成本，一旦造成消費者的資訊超載，反而會造成負面的效果。 / This research focuses on what factors based on novelty seeking will be influencing tourists’ attitude toward the tourism product. Many scholars have already mentioned that different degree of novelty seeking among tourists may influence their choices of different sightseeing activities and trip destination. Therefore, whether the travel programs provide novel experiences to the tourists(namely novel attributes) or any novelty of the product itself should be able to attract tourists with different degree of novelty seeking. However, researches on novel attributes in the past mostly put emphasis on substantial products and seldom discussed on service products. In addition, there is a lack of literature regarding product novelty as well. For these reasons, the purpose of this research is to observe the factors which influence attitudes of tourists with different degree of novelty seeking by means of manipulating novel attributes and product novelty. The result of this research shows that travel journey with novel attributes or just a tourism product with high degree of novelty don’t necessarily make better impressions on tourists. When facing travel journey with no novel attributes or just a product with low degree of novelty (package tour), tourists with low degree of novelty seeking show more favor towards the product than those with high degree of novelty seeking, but they as well have positive attitude when there is travel journey with novel attributes or just a product with high degree of novelty (semi-independent travel). On the other hand, the tourists with high degree of novelty seeking comparatively tend to show preference for the travel journey with novel attributes or just a product with high degree of novelty (semi-independent travel). Here what calls our attention is that, when the tourism product is with high degree of novelty (semi-independent travel) and is combined with the travel journey with novel attributes at the same time, it may cause information overload for consumers thus raise their learning cost instead. This even causes consumers to produce negative or confused attitude when evaluating the product. Hence, for the (tourism product) suppliers who want to release new products to the market, I suggest that product design should be emphasize on adding appropriate novelty. For example, semi-independent travel attracts consumers with both high and low degree of novelty seeking; tour package with novel attributes is also safe for tourists. What we should be aware of is that too much novel information increases consumer’s learning cost, and once it causes consumer’s information to overload, it may cause negative effect instead.