近年來企業社會責任蓬勃發展，落實企業社會責任的企業更具競爭優勢，因此越來越多企業投入企業社會責任領域。其中，公益活動是覆蓋CSR範圍最廣、企業參與程度最高的，即將企業社會責任視為企業的機會，從中創造與利害關係人的共享價值。 網路時代，常在新聞和社交媒體曝光的科技業的CEO，幾乎可以說是企業形象的代言人。本研究認為讓科技業CEO親自代言企業公益活動，應該更具說服力。同時，台灣的高科技產業，不僅是最早開始重視社會責任概念，也是表現最佳的產業。本研究選擇科技業的公益活動組合為研究主體，以了解消費者對於「何種類型的企業公益活動、於何地舉辦、由何種形象的企業執行長代言」所組成的公益活動適配組合之偏好程度。以及，何種公益適配組合對於不同的消費者來說是最有效的。藉由上述研究，獲得一個一般性的公益活動組合原則。 本研究主要使用聯合分析法進行分析，搭配單因子變異數分析和人口統計變數。最後，獲得以下結論： 1.對整體消費者而言，最重視的屬性依序為「公益活動地點」、「公益活動類型」、「企業執行長形象」。上述三個受測體最喜愛的水準分別為「台灣」、「環境保育－實踐綠色生產」和「守信細心的臉書－馬克·祖克柏」。 2.將消費者依生活型態分為四群：社交創新、流行時髦、務實進取及居家樂活。對不同生活型態的消費者而言，在公益活動類型的選擇上明顯各有所好；對企業執行長形象的偏好有略有差異性，但是在公益地點的偏好相同，皆最喜歡自身所在的台灣，最不喜歡距離遙遠的北歐。其中，社交創新集群，最重視企業執行長形象、公益活動類型和生活型態的一致性，視郭台銘和創新加速器為最適配的組合；流行時髦、務實進取及居家樂活集群，則喜歡「守信細心的臉書－馬克·祖克柏」，搭配較傳統的公益活動－實踐綠色生產及社區關懷。 / Recently, corporate social responsibility has become so flourish, in that implementation of corporate social responsibility embedded enterprises with more competitive advantage. And CSR is regarded as opportunities for enterprises, from which to create and share the value of stakeholders. That’s why more and more companies steps into the field of corporate social responsibility. Among all CSR activities, corporate philanthropies are the most extensive ones, for it involving the highest degree of business participation. In the age of Internet, we can often see the exposure of CEOs of the technology industry in news and social media, so they are sometimes be seen as the corporate image. Therefore, this research assumes that CEO could be a convincing spokesman for corporate philanthropies. Furthermore, Taiwan's high-tech industry is not only the first to pay attention to social responsibility, but also the best practice benchmark among all sectors. Therefore, this study attempt to find out an optimal combination of corporate philanthropies in the technology industry - "what type of corporate philanthropies, where, by what kind of image of the executive CEO endorsement," attracting customers most. And what kind of corporate philanthropies combination is the most efficient fit for consumers with different lifestyles? Through the research above, this study tries to establish general principles for compositions of corporate philanthropies. To analyze the preferences of consumers with different lifestyles, the researcher uses the conjoint analysis mainly, with ANOVA analysis and demographic variables. In conclusion, we obtain the best optimal compositions as follows: 1. For consumers as a whole, the most important attributes are "location of a cause ," type of philanthropy "and "CEO image" in descending order. The personal levels of each attribute are "Taiwan," "Environmental Conservation - Green Production" and "Careful- Mark Zuckerberg." 2. Consumers are divided into four groups according to lifestyles: (1)Innovative group: Taiwan, Star-ups accelerator, and Terry Gou. (2)Fashionable group, pragmatic group and contented group: Taiwan, Green production, and Mark Zuckerberg.

中國大陸在1993年8月31日與2000年2月21日，由大陸國台辦與新聞辦發表了兩篇對台白皮書，台灣的輿論界掀起一陣對於中共對台白皮書的討論與報導，兩岸關係的議題也倍受關注。在此，本研究希望能藉由中共發表兩次對台白皮書為研究時間始點，並使用內容分析法，研究《聯合報》、《中國時報》、《自由時報》等三大報社論針對兩岸關係的篇數、標題、立論觀點、統獨偏向及稱呼兩岸用語之差異。 研究發現，對兩岸議題著墨較多的報業，統獨偏向的立場也較為明顯。《自由時報》社論的篇數一直是最多的，甚至是其他兩報的兩倍，《自由時報》的統獨偏向也是最偏獨立。至於，《聯合報》與《中國時報》兩報的統獨立場相近，社論篇數也相近。 社論標題方面，從1993年到2000年，社論標題主角都回歸以「台灣」優先，只有最偏統一的《中國時報》還以「兩岸」優先。由於2000年新政府執政，因此三大報提及「新政府」的比例大幅增加。標題主題方面，2000年三大報對於兩岸議題較少以國際觀點來談，也較少以兩岸歷史淵源來談，而較關注主權議題、國家安全以及台灣人民自決。 社論立論觀點方面，1993年，「兩岸經貿交流」、「兩岸主權議題」是三大報社論常用的立論觀點，然而在比例上，《聯合報》、《中國時報》比較偏統一的報業最關注「兩岸經貿交流」，《自由時報》比較偏獨立的報業卻最關注「兩岸主權議題」。2000年，「兩岸經貿交流」、「兩岸主權議題」還是三大報社論常用的立論觀點，然而在比例上，統獨偏向是中立稍偏獨立的《中國時報》還是最關注「兩岸經貿交流」，而統獨偏向中立較偏獨立的《聯合報》以及最偏獨立的《自由時報》卻最關注「兩岸主權議題」。更值得關注的是，當比較偏獨立的《聯合報》、《自由時報》都關注「台海安全情勢」的同時，立場最不偏獨立的《中國時報》卻關切「兩岸歷史淵源」。 社論稱呼兩岸用語，2000年，三大報的統獨偏向都往獨立移動，因此，稱呼「中共」的比例減少。《聯合報》、《自由時報》常稱對岸為「中華人民共和國」，《中國時報》則常稱對岸為「中國」。三大報在2000年還是最常稱呼「台灣」，但是其次就是稱呼「中華民國」、「我國」以及「台灣共和國」，可以發現國與國的思維更加明顯，而國共關係的思維較為減少。 值得一提的是，研究發現《聯合報》社論的統獨偏向與《中國時報》相近，《中國時報》不論在1993年或2000年都比《聯合報》偏統一。《聯合報》、《中國時報》與當權者的關係，由於《中國時報》與當權派的關係較《聯合報》良好，雖然《中國時報》的統獨立場比《聯合報》還偏統一，《中國時報》卻不像《聯合報》被貼上「親中共」的標籤。若硬要貼上統派標籤只要《聯合報》被歸類至統派媒體，《中國時報》也應該在列。但是在1992年底大規模的退報運動當中，《聯合報》、《中國時報》都同樣報導大陸官方談話，卻只有《聯合報》遭抨擊是「中共的傳聲筒」。本研究發現《聯合報》與《中國時報》有相近的兩岸統獨立場、同樣的報導卻有不同的際遇，極重要的關鍵是報社與當權者的關係。

國際社會目前面臨如何減少全世界難民數量的問題，同時也面臨許多難民帶來的問題。為了要使國際社會的難民問題得到緩解，越來越多的國際人道救援機構在難民問題相當嚴重的區域，進行著人道救援行動，期望能改善大多數難民的生活狀況，並在許多方面給予難民支援，最終目標希望能根本減少全世界的難民數目，或是讓難民也能正常生活。 剛果民主共和國正是目前國際人道救援行動的主要目標之一，因為剛果民主共和國的鄰國多為長期內戰衝突的國家，因此有大量的難民逃至剛果民主共和國境內。再加上剛果民主共和國內部的種族衝突也在大國因為自身國家利益考量，未能及時阻止衝突蔓延的情況下，剛果民主共和國內戰也延續了十年，造成剛果民主共和國政府自身難保，而境內的難民問題亦日趨嚴重。 為協助剛果民主共和國政府處理相關的難民問題，國際人道救援行動投入大量人力與物力安頓難民的生活，並協助逃往國外的難民回到剛果民主共和國境內。在聯合國安理會的維和部隊，以及國際人道救援機構，如聯合國難民署與人權觀察等組織的協助之下，受到剛果民主共和國內戰衝突的難民，皆逐漸在剛果民主共和國境內衝突趨緩之際，重新回到家園或原居住地生活。而藉著國際人道機構對於剛果民主共和國難民的救援行動，也發現國際人道救援救援網絡漸形完整，因而一方面讓許多原本隱而不顯的人道危機，得到更多外界的關心與幫助，使國際人道救援行動能更加順利，快速改善當地的難民處境，另外一方面則也顯現出國際人道救援機構在難民問題上的重要地位。 / International society now is facing the difficulties of how to reduce the number of refugees and also the problems that caused by refugees. To help the refugees, more and more international humanitarian aid agencies conducting the humanitarian aid operations in the conflict zones. Their operations are to ameliorate the conditions of refugee’s life and the most important thing is help them repatriated to their homeland. The bloody conflict in Democratic Republic of Congo (DRC) made the international humanitarian aid agencies aware that the government of DRC had no ability to manage the influx of the refugees from neighbors. So the humanitarian aid agencies spend lots of energy to help the refugees from DRC or in DRC to be repatriated or to help them integrate with locals. On the aid operations that international humanitarian aid agencies did to the refugees in DRC, we found that the network of international humanitarian aid becomes more and more complete. Those operations helped gather more attention from publics, so we can avoid the humanitarian crisis in the future or make the refugee’s situations better. And the importance of international humanitarian aid agencies is also evident in the case of refugee problem in DRC.

台灣汽車市場競爭激烈，台灣市佔率前12大汽車品牌中，沒有一個品牌能夠獲得過半的市占，除了TOYOTA占了3成的市占率，其他11家品牌都只分別占了10%左右以及更少的市場份額。這說明了台灣汽車市場屬於高度異質寡占的性質，在此種性質的市場之下，消費者不只一種選擇，也有充足的資訊來比較各品牌間的差異，因此各品牌的行銷策略就變得格外重要。從各品牌市占率分析中也可以發現，台灣消費者對汽車的偏好相當具有多元性，汽車品牌商很難一網打盡，在資源有限之下，為達到最大效益，如何尋求最適合自身品牌特質的廣告、代言人等型行銷手段就成了研究課題。因此，汽車產業的廠商在行銷上，如何將資源做最適的分配，並能吸引目標消費者，便是一件極端重要的事情。 有鑑於汽車行銷策略中針對不同市場做出差異化的重要性，本研究透過聯合分析法，試圖歸納出何種汽車行銷組合最能受到何種類型消費者的偏好。首先選定汽車品牌個性、代言人類型和廣告類型三大構面作為行銷組合的構成要件，並以聯合分析法為主、單因子變異數分析以及人口統計變數為輔分析出不同類型消費者對於不同行銷組合之偏好正負與多寡。最後分析歸結出以下5點: 1. 對「群體社交集群」而言：此集群最偏好「想像的本田」、「名人周杰倫」以及「功能型廣告」三種屬性所組合而成的汽車行銷組合。 2. 對「領導自主集群」而言：此集群和群體社交集群相同，也最偏好「想像的本田」、「名人周杰倫」以及「功能性廣告」所組成的汽車行銷組合。 3. 對「流行時髦集群」而言：此集群最偏好「想像的本田」與「驚奇廣告」的組合，對於代言人類型則較不影響。 4. 對「精打細算集群」而言: 此集群最偏好「專家郭台銘」與「親情廣告」的組合，對於品牌個性則較不影響。 5. 對「重視家庭集群」而言: 此集群只重視家人給予的建議，因此並無偏好任何一組合。 / The automotive industry in Taiwan is very competitive, for the brand having the biggest market share only accounts for 30% of the whole Taiwan market, and the rest of the other top 11 car brands all have about 3%~10% market share. From the market share, we can also tell that the consumers’preferences on cars differentiate a lot among different types of consumers. Therefore, to efficiently use the budget on marketing and maximizing the effect, it is of upmost importance for automotive companies to find the endorsers and adverstisement types that best matches their own brand personalities and also attract their target audiences. In this research, we attempt to summarize what kinds of marketing combinations would attract the most attention from certain types of consumers by conjoint analysis. We first choose brand personalities, endorsement types and advertisement types as 3 major variables in the marketing mix. We then use conjoint analysis, ANOVA analysis and demographic variables to analyze the preferences of consumers with different life styles. We find the best optimal compostions as follows: 1. Social groups: Combination of imaginative Honda, the celebrity Jay Chou and functional advertising. 2. Leadership groups: Same as social groups. 3. Fashion groups: Combination of imaginative Honda and amaze advertising. 4. Scrimp-style groups: C.E.O Mr. Guo and emotional advertising. 5. Family valuing groups: No significant preference on any combination.

本論文共計一冊，分六章，十五節，全文約五萬五千字。 第一章為導論，說明研究的動機和目的，以及研究的範圍和方法。 第二章探討中央計劃經濟體制的構想與實際。一五時期言共信行中央計劃經濟體制， 著重垂直，條條的計劃管理功能，卻因而形成了條條的區域經濟結構。 第三章敘述董育德（Audrey Donnithorne）等西方學者對生產大躍進時期及文革後， 中共區域經濟結構的論爭。 第四章探討一五時期後中共區域經濟結構與經濟發展策略的實際情形，並對西方學者 的研究成果加以評述。 第五章論述中共橫向經濟聯合發展策略，並引用李洋（Thomas P. Lyons ）的研究方 法對其成效加以觀察。 第六章結論。

三十年來，中華民國政府在台灣的經濟發展已被世界喻為「奇蹟」，這分奇蹟也使我 們的生活水準躋於已開發國家之林，使「福爾摩沙」的稱號名符其實。 傳播媒介的首要功能即在守望、監視環境，使社會中的組成分子能夠迅速、明確地了 解社會的發展。報紙中的社論更負起代表報社本身的立場，就各項事件，發表評析、 探討，以反映民情，發掘問題，堪稱為「報紙中的報紙」，有其不容忽視之處。 本文即以此為旨，期待以內容分析法為工具，了解聯合報、中國時報、中央日報及自 立晚報四分報紙中三十年來的經濟性社論與經濟建設在各項論題中的相關性，以顯現 傳播媒介對於經濟發展所能發揮的功能。

第一章：緒論 本章敘述研究動機、研究目的、研究方法、研究範圍及研究限制。 第二章：簽帳卡制度的演變與發展 本章對於早期信用卡制度至現今簽帳卡制度的演變情形，作歷史性的探討，以了解發 展趨勢。 第三章：簽帳卡業務之成本與效益分析 本章分析經營簽帳卡業務所投入的成本，及其產出的效益，並求得利潤，以與銀行資 金成本兩相比較，進而評估簽帳卡業務之績效。 第四章：簽帳卡業務成本效益分析之基本決策模型 本章試行建立簽帳卡業務成本效益分析之模型，確定模型之攸關變數，進行邏輯運作 程序，作成最後決策。 第五章：我國現行聯合簽帳卡業務 我國預定於本（七十三）年五月廿日開辦合簽帳卡業務，本章將對該制度之業務體系 及作業方式加以探討。 第六章：結論與建議 本章就前述各章所作之研究，提出綜合性說明，並試擬若干建議，以供我國實施聯合 簽帳卡業務之參考。

第一章說明中蘇友好同盟條約締結之背景。第一節雅爾達協定，敘述中蘇條約之源起 ，第二節略述雅爾達會議至莫斯科談判期間情勢之發展。第二章說明中蘇條約之締結 。第一節第二節分述兩個階段談判之折衝過程。第三節分析我國締約之原因及各方的 反應。第三章敘述蘇聯違約之情形，將蘇聯之阻撓國軍接收東北，於東北的搶奪，對 中共的各項援助及在外蒙新疆之擴張等違約情事，分別加以說明。第四章敘述控蘇案 與中蘇條約之廢止經過。分三節將我控蘇案於聯合國提出，幾遭擱置，以至於終獲通 過之演變作一陳述，再敘述廢約之經過。末章結論，綜述中美蘇於整個事件中的態度 ，此事件對中國之影響，並提出個人對此事的些感想。

第一章為導論，包括研究動機與研究目的、研究範圍、研究分析架構、研究限制及本 文結構。 第二章共分三節，為文獻探討部份，分別介紹尺度法與多屬性決策、非計量多元尺度 法、及聯合分析法。 第三章分五節，說明本研究的研究設計，從受測體之建立、問卷設計，以至於分析模 式及步驟均有詳細的說明。 第四章研究果汁產品在飲料市場中的地位，細分為三節，首先說明在產品空間中果汁 與其他種飲料之相關位置，其次分析各類飲料產品具有各產品屬性的情況，最後分析 不同背景下的消費者在各類飲料上的差異程度。 第五章分兩節，分析果汁產品中，各屬性因素之各個水淮對產生偏好之貢獻有多大？ 對各屬性因素間之互動效果亦有所探討。 第六章細分為三節，用聯合分析法對果汁市場加以區隔，從找出較適當的個人背景區 隔變數開始，到更進一步衡量出各背景因素對某一特定產品偏好的影響程度。 第七章為結論與建議。

第一章：緒論，第一節：研究動機與目的，第二節：我國報紙國際新聞之來源，第 三節：國際資訊之流通，第四節：傳播媒介之分佈。第二章：第一節：資訊傳播不 平衡現象，第二節：資訊不平衡成因與國際態度之形成，第三節：新聞自由與文化 傳播帝國主義，第四節：道德責任與國家主義之崛起，第五節：傳播權利與世界資 訊新秩序。第三章：國際新聞與守門人。第四章：研究方法，第一節：假設，第二 節：研究設計，第三節：國際新聞與守門人。第四章：研究方法，第一節：假設， 第二節：研究設計，第三節：國際新聞類目及操作定義，第四節：測量單位擬定， 第五節：採樣。第五章：計量與發現。第六章：結論。 本研究旨在探討我國報紙國際新聞量的多寡，採用新聞來源地區，新聞內容，以及 如何採用各大通訊社之電稿，以瞭解我國報紙之國際新聞是否平衡；並提出建議以 求改進。 本研究採內容分析法，分析對象包括中央日報、聯合報、中國時報及大華晚報；電 信稿包括美聯社、合眾國際社、路透社、法新社、共同社、德通社、中央社。